Під час налаштування вимірювання для ресурсу Google Analytics 4 атрибуція конверсій для додатків визначається на основі вибраної моделі атрибуції у звітах. GA4 використовує ідентифікатори, щоб зв’язувати події і конверсії в додатку.
Додатки унікальні тим, що для взаємодії з ними потрібна конкретна дія – встановлення додатка. У GA4 встановлення додатків відстежуються як подія first_open. Це пов’язано з тим, що пакет GA4 SDK не запускається, доки не буде відкрито додаток.
GA4 пропонує кілька способів атрибуції встановлення додатків: автоматичне позначення тегами, універсальні посилання (iOS), посилання на додаток для Android, Referral API для Play Маркета (Android) і встановлення з пошукових оголошень Apple.
Автоматичне позначення тегами
Для кампаній Google Ads можна використовувати автоматичне позначення тегами. Завдяки цьому GA4 зможе визначати, які кліки додатка або веб-сайту залучають користувачів у ваш додаток. Якщо функцію автоматичного позначення тегами ввімкнено, до веб-посилання або посилання на додаток додається унікальний параметр, який спрямовує користувачів на сторінку завантаження додатка. Коли користувач натискає посилання, установлює та відкриває додаток, Google Analytics звітує про джерело, тип і кампанію з цієї події оголошення.
Примітка. Функція автоматичного позначення тегами не підтримується для встановлень додатків для iOS.
Універсальні посилання і посилання на додатки для Android
Щоб відстежувати встановлення додатків, використовуйте універсальні посилання (iOS) або посилання на додатки для Android, створивши посилання на контент, які спрямовують користувачів на сторінку, де вони можуть завантажити ваш додаток із відповідного магазину. Ви можете налаштувати ручні або статичні теги так, щоб включати параметри utm (utm_source, utm_medium, utm_campaign), а також переглядати інформацію про кампанію у звітах Analytics.
Приклад універсального посилання:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Приклад посилання на додаток для Android:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Коли користувач натискає посилання, Analytics реєструє подію кампанії з такими параметрами, а для пов’язаних із кампанією подій відображаються наведені нижче дані.
- Кампанія: myappcampaign
- Джерело: foo
- Тип: bar
Перенаправлення на встановлення з Play Маркета
Перенаправлення на встановлення з магазину Google Play відображаються, як описано нижче.
- Джерело = google-play: указує на один із двох наведених нижче варіантів.
- Користувач перейшов на сторінку додатка в Play Маркеті за посиланням на контент, що містить URL-адресу переходу (наприклад, play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R).
- Користувач знайшов додаток у Play Маркеті за допомогою звичайного пошуку.
- Джерело = (direct): указує:
- Користувач перейшов на сторінку в Play Маркеті через посилання на контент, що не містить URL-адреси переходу.
Установлення з пошукових оголошень Apple
Якщо додаток установлено в результаті натискання пошукового оголошення Apple, Analytics реєструє подію firebase_campaign із такими параметрами, а для пов’язаних із кампанією подій відображаються наведені нижче дані.
- Джерело = Apple
- Тип = пошук
- Термін = <ідентифікатор ключового слова з AdServices>
Щоб відстежувати пошукові оголошення Apple, у файл проекту Xcode для додатка потрібно включити фреймворк AdServices.
Атрибуція перших установлень вручну
Щоб вручну зареєструвати джерело, тип і кампанію першого встановлення додатка користувача, надішліть подію campaign_details невдовзі після встановлення. Коли користувач установлює ваш додаток уперше, подія first_open зіставляє встановлення з інформацією про кампанію, указаною в події "campaign_details".