Google 애널리틱스 4 속성에 대한 측정을 설정할 때 앱 전환의 기여 분석은 선택한 보고 기여 분석 모델을 기반으로 정의됩니다. GA4에서는 식별자를 사용하여 앱 이벤트 및 전환을 연결합니다.
앱의 경우 참여가 발생하려면 앱 설치라는 특정 액션이 필요하다는 점이 다릅니다. 앱 설치는 GA4에서 first_opens로 추적됩니다. 이는 앱을 열 때까지 GA4 SDK가 실행되지 않기 때문입니다.
GA4에서는 자동 태그 추가, 범용 링크(iOS), Android App Links, Play 스토어 추천 API(Android), Apple 검색 광고 설치 등과 같은 다양한 앱 설치 기여 분석 방식을 지원합니다.
자동 태그 추가
Google Ads 캠페인의 경우 GA4에서 사용자를 앱으로 유도하는 앱 또는 웹사이트 클릭을 식별할 수 있는 자동 태그 추가를 활용할 수 있습니다. 자동 태그 추가를 사용 설정하면 고유한 매개변수가 사용자가 앱을 다운로드하도록 유도하는 웹 또는 앱 링크에 추가됩니다. 사용자가 링크를 클릭하여 앱을 설치하고 열면 Google 애널리틱스에서 이 광고 이벤트의 소스, 매체(캠페인 추적), 캠페인을 보고합니다.
참고: iOS 앱 설치에 대한 자동 태그 추가는 지원되지 않습니다.
범용 링크 및 Android App Links
범용 링크(iOS) 또는 Android App Links를 사용하여 사용자가 앱 스토어에서 앱을 다운로드하도록 유도하는 딥 링크를 만들어 앱 설치를 추적할 수 있습니다. utm 매개변수(utm_source, utm_medium, utm_campaign)를 포함하도록 수동 또는 정적 태그를 구성하고 애널리틱스 보고서에서 관련 캠페인 정보를 확인할 수 있습니다.
범용 링크의 예:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Android App Links의 예:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
사용자가 위의 링크를 클릭하면 애널리틱스에서 해당 매개변수를 사용하여 캠페인 이벤트를 로깅하며, 캠페인 관련 이벤트에 대해 다음과 같은 데이터가 표시됩니다.
- 캠페인: myappcampaign
- 소스: foo
- 매체(캠페인 추적): 막대
Play 스토어 설치 추천
Google Play 스토어에서 설치 추천은 다음과 같이 표시됩니다.
- 소스 = google-play(다음 중 하나를 나타냄)
- 사용자가 리퍼러를 지정한 링크를 통해 Play 스토어 앱 등록정보에 딥 링크로 연결됨(예: play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R)
- 사용자가 Play 스토어를 검색하다 앱을 발견함
- 소스 = (direct): indicates:
- 사용자가 리퍼러를 지정하지 않은 링크를 통해 Play 스토어에 딥 링크로 연결됨
Apple Search Ads 설치수
Apple Search Ads 클릭으로 인해 앱이 설치되면 애널리틱스가 해당 매개변수를 사용하여 firebase_campaign 이벤트를 기록하며, 캠페인 관련 이벤트에 대해 다음과 같은 데이터가 표시됩니다.
- 소스 = Apple
- 매체(캠페인 추적) = search
- 검색어 = <AdServices의 keywordId>
Apple 검색 광고를 추적하려면 앱의 Xcode 프로젝트 파일에 AdServices 프레임워크를 추가해야 합니다.
첫 설치의 기여도를 수동으로 부여
사용자의 첫 앱 설치의 소스, 매체, 캠페인을 직접 캡처하려면 설치 직후에 campaign_details 이벤트를 전송해야 합니다. 사용자가 앱을 처음 설치하면 first_open 이벤트는 campaign_details 이벤트에 지정된 캠페인 정보로 인해 설치가 발생한다고 간주합니다.