Google アナリティクス 4 プロパティで測定を設定する際、アプリのコンバージョン アトリビューションは、選択したレポートのアトリビューション モデルに基づいて定義されます。GA4 では、識別子を使用してアプリのイベントとコンバージョンを関連付けます。
ウェブサイトと異なり、アプリでは「アプリのインストール」というアクションを行わない限りエンゲージメントが発生しません。アプリのインストールは GA4 で first_opens としてトラッキングされます。これは、アプリが開くまで GA4 SDK が実行されないためです。
アプリのインストールを関連付けるため、GA4 には自動タグ設定、ユニバーサル リンク（iOS）、Android アプリリンク、Google Play ストアの Referral API（Android）、Apple Search Ads のインストールなど、複数の方法が用意されています。
自動タグ設定
Google 広告の広告キャンペーンでは、自動タグ設定により、ユーザーをアプリに誘導している他のアプリまたはウェブサイトでのクリックを GA4 で特定できます。自動タグ設定を有効にすると、ユーザーにアプリのダウンロードを促す一意のパラメータが、ウェブまたはアプリのリンクに追加されます。ユーザーがリンクをクリックし、アプリをインストールして開くと、Google アナリティクスによってこの広告イベントの参照元、メディア、キャンペーンがレポートされます。
注: iOS アプリのインストールでは、自動タグ設定はサポートされていません。
ユニバーサル リンクと Android アプリリンク
ユニバーサル リンク（iOS）または Android アプリリンクを使用すると、アプリをアプリストアからダウンロードするようユーザーに促すディープリンクを作成して、アプリのインストールをトラッキングできます。手動タグまたは静的タグに utm パラメータ（utm_source、utm_medium、utm_campaign）を含めるよう設定すれば、関連するキャンペーン情報はアナリティクスのレポートで確認できます。
ユニバーサル リンクの例:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Android アプリリンクの例:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
ユーザーがリンクをクリックすると、キャンペーン イベントが上記のパラメータとともに記録され、キャンペーン関連のイベントについて次のデータが表示されます。
- キャンペーン: myappcampaign
- 参照元: foo
- メディア: bar
Google Play ストア経由のインストール
Google Play ストア経由で得られたインストールは次のように表示されます。
- 参照元 = google-play: 以下 2 つのいずれかを意味します。
- ユーザーが参照 URL 情報付きのディープリンク（例: play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R）によって Google Play ストアのアプリの掲載情報に誘導された
- ユーザーが Google Play ストアでのオーガニック検索によって自分でアプリを発見した
- 参照元 = (direct): 以下を意味します。
- ユーザーが参照 URL 情報を含まないディープリンクによって Google Play ストアに誘導された
Apple Search Ads のインストール
Apple Search Ads のクリックによってアプリがインストールされた場合、firebase_campaign イベントが上記のパラメータとともに記録され、キャンペーン関連のイベントについて次のデータが表示されます。
- 参照元 = Apple
- メディア = search
- キーワード = <AdServices の keywordId>
Apple Search Ads をトラッキングするには、アプリ用の Xcode プロジェクト ファイルに AdServices フレームワークを追加する必要があります。
最初のインストールを手動で関連付ける
ユーザーの最初のアプリ インストールの参照元、メディア、キャンペーンを手動で取得するには、インストール直後に campaign_details イベントを送信する必要があります。ユーザーが初めてアプリをインストールすると、first_open イベントによって、campaign_details イベントで指定されたキャンペーン情報にインストールが関連付けられます。