כשמגדירים מדידה לנכס Google Analytics 4, השיוך (Attribution) של ההמרות באפליקציות מוגדר על סמך מודל השיוך (Attribution) שבחרתם לדיווח. מערכת GA4 משתמשת במזהים כדי לקשר אירועים והמרות באפליקציה.
האפליקציות הן ייחודיות כי נדרשת עבורן פעולה ספציפית כדי ליצור אינטראקציה ראשונית – התקנה של האפליקציה. המעקב אחרי התקנות של אפליקציות מתבצע ב-GA4 כאירועים מסוג first_opens. הסיבה לכך היא ש-GA4 SDK לא פועל עד שהאפליקציה נפתחת.
ב-GA4 יש כמה שיטות לשיוך של התקנות של אפליקציות: תיוג אוטומטי, קישורים אוניברסליים (iOS), קישורים לאפליקציות ל-Android, Play Store Referral API (Android) והתקנות של מודעות לרשת החיפוש של Apple.
תיוג אוטומטי
בקמפיינים ב-Google Ads, אתם יכולים להשתמש בתיוג האוטומטי שמאפשר למערכת GA4 לזהות אילו קליקים על אפליקציות או אתרים מובילים את המשתמשים לאפליקציה שלכם. כשהתיוג האוטומטי מופעל, המערכת מוסיפה פרמטר ייחודי לקישור לאינטרנט או לאפליקציה שמפנה את המשתמשים להורדת האפליקציה. כשמשתמש לוחץ על הקישור, מתקין את האפליקציה ופותח אותה, מערכת Google Analytics תדווח על המקור, אמצעי ההגעה לאתר והקמפיין מאירוע המודעה הזה.
הערה: תיוג אוטומטי לא נתמך בהתקנות של אפליקציות ל-iOS.
קישורים אוניברסליים וקישורים לאפליקציות ל-Android
אתם יכולים להשתמש בקישורים אוניברסליים (iOS) או בקישורים לאפליקציות ל-Android כדי לעקוב אחרי התקנות של אפליקציות, על ידי יצירת קישורי עומק שמכוונים את המשתמשים להוריד את האפליקציה שלכם מחנות האפליקציות. אפשר להגדיר תגים ידניים או סטטיים כך שיכללו פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin (utm_source, utm_medium, utm_campaign) ואז לראות את המידע שקשור לקמפיין בדוחות של Analytics.
דוגמה לקישור אוניברסלי:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
דוגמה לקישור לאפליקציה ל-Android:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
כשמשתמש לוחץ על הקישור, מערכת Analytics רושמת ביומן אירוע עם הפרמטרים האלה ומציגה את הנתונים הבאים לגבי אירועים שקשורים לקמפיין:
- קמפיין: myappcampaign
- מקור: foo
- אמצעי הגעה לאתר: bar
הפניות להתקנות מחנות Play
הפניות להתקנות מחנות Google Play מופיעות כך:
- מקור = google-play: מציין אחת משתי אפשרויות:
- המשתמש הופנה לדף האפליקציה בחנות Play באמצעות קישור עומק שצוין בו הגורם המפנה (למשל, play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R)
- המשתמש ערך חיפוש בחנות Play וגילה את האפליקציה בעצמו
- מקור = (direct): מציין כי:
- המשתמש הופנה לחנות Play באמצעות קישור עומק שלא צוין בו גורם מפנה
התקנות של מודעות לרשת החיפוש של Apple
אם אפליקציה מותקנת כתוצאה מקליק על מודעה לרשת החיפוש של Apple, מערכת Analytics רושמת ביומן אירוע firebase_campaign עם הפרמטרים האלה ומציגה את הנתונים הבאים לגבי אירועים שקשורים לקמפיין:
- מקור = Apple
- אמצעי הגעה לאתר = חיפוש
- מונח = <keywordId from AdServices>
כדי לעקוב אחרי מודעות לרשת החיפוש של Apple, צריך להוסיף את AdServices framework לקובץ של פרויקט ה-Xcode של האפליקציה.
שיוך ידני של ההתקנות הראשונות
כדי לתעד באופן ידני את המקור, את אמצעי ההגעה לאתר ואת הקמפיין של הפעם הראשונה שבה המשתמש התקין את האפליקציה, צריך לשלוח את האירוע campaign_details מיד אחרי ההתקנה. כשמשתמש מתקין את האפליקציה בפעם הראשונה, האירוע first_open ישייך את ההתקנה לפרטי הקמפיין שצוינו באירוע campaign_details.