Cuando se configura la medición de una propiedad Google Analytics, la atribución de eventos clave para aplicaciones se define según el modelo de atribución de informes seleccionado. Google Analytics utiliza identificadores para conectar los eventos clave y los eventos de aplicaciones.
Las aplicaciones son únicas porque requieren una acción específica para que se lleve a cabo la participación: una instalación de la aplicación. En Google Analytics, se realiza un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones como first_opens. Esto se debe a que el SDK de Google Analytics para Firebase no se ejecuta hasta que se abre la aplicación.
Google Analytics ofrece varios métodos para atribuir las instalaciones de aplicaciones: el etiquetado automático, los vínculos universales (iOS), Android App Links, la API de referencia de Play Store (Android) y las instalaciones de anuncios de búsqueda para Apple.
Etiquetado automático
En el caso de las campañas de Google Ads, puedes aprovechar el etiquetado automático, que permite que Google Analytics identifique cuáles clics en la aplicación o en el sitio web dirigen a los usuarios a tu aplicación. Cuando está habilitado, se agrega un parámetro único al vínculo web o de la aplicación que dirige a los usuarios para que descarguen la aplicación. Cuando un usuario hace clic en el vínculo, instala y abre la aplicación, Google Analytics registrará la fuente, el medio y la campaña de este evento de anuncio.
Nota: El etiquetado automático no es compatible con las instalaciones de aplicaciones para iOS.
Vínculos universales y Android App Links
Puedes utilizar vínculos universales (iOS) o Android App Links para hacer un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones a través de la creación de vínculos directos que dirijan a los usuarios para que descarguen tu aplicación desde la tienda de aplicaciones. Puedes configurar etiquetas estáticas o manuales para incluir parámetros utm (utm_source, utm_medium, utm_campaign) y ver la información de la campaña relacionada en tus informes de Analytics.
Ejemplo de vínculo universal:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Ejemplo de un Android App Link:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Cuando un usuario hace clic en el vínculo, Analytics registra un evento con esos parámetros, y se muestran los siguientes datos para los eventos relacionados con la campaña:
- Campaña: myappcampaign
- Fuente: foo
- Medio: bar
Referencias de instalación de Play Store
Las referencias de instalación de Google Play Store aparecen de la siguiente forma:
- Fuente: google-play, que indica uno de los siguientes dos casos:
- El usuario llegó a la ficha de la app de Play Store mediante un vínculo directo que especificaba una URL de referencia (p. ej., play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R).
- El usuario realizó una búsqueda en Play Store y encontró la aplicación de forma orgánica.
- Fuente = (directa), que indica lo siguiente:
- El usuario llegó a Play Store mediante un vínculo directo que no especificaba una URL de referencia.
Instalaciones de anuncios de búsqueda para Apple
Si se instala una aplicación como resultado de un clic en un anuncio de búsqueda para Apple, Analytics registra un evento firebase_campaign con esos parámetros, y puedes ver los siguientes datos para los eventos relacionados con la campaña:
- Fuente: Apple
- Medio: búsqueda
- Término: <keywordId de AdServices>
Debes agregar el marco de trabajo de AdServices al archivo del proyecto de Xcode para tu aplicación para hacer un seguimiento de los anuncios de búsqueda para Apple.
Atribuye manualmente las primeras instalaciones
Para captar manualmente la fuente, el medio y la campaña de la primera instalación de la aplicación de un usuario, debes enviar el evento campaign_details en breve de la instalación. Cuando un usuario instala tu aplicación por primera vez, el evento first_open atribuirá la instalación a la información de la campaña especificada en el evento campaign_details.