Při nastavování měření pro službu v Google Analytics 4 se atribuce konverzí pro aplikace definuje na základě vybraného atribučního modelu pro přehledy. K propojení událostí a konverzí v aplikacích používá GA4 identifikátory.
Aplikace jsou jedinečné v tom, že k uskutečnění interakce je potřeba konkrétní akce, tedy instalace aplikace. Instalace aplikací se v GA4 měří jako událost first_open. SDK GA4 se totiž spustí až po otevření aplikace.
Služba GA4 nabízí různé metody, jak přiřadit instalace aplikace: automatické značkování, univerzální odkazy (iOS), odkazy na aplikace pro Android, rozhraní API Obchodu Play pro doporučení (Android) a instalaci z reklam ve vyhledávání Apple.
Automatické značkování
U kampaní Google Ads můžete využívat automatické značkování, které službě GA4 umožňuje identifikovat v aplikaci nebo na webu kliknutí, která uživatele do vaší aplikace přivádějí. Když je povoleno automatické značkování, přidá se na web nebo do odkazu na aplikaci jedinečný parametr, který uživatele přesměruje na stažení aplikace. Když uživatel na tento odkaz klikne a aplikaci nainstaluje a otevře, Google Analytics nahlásí zdroj, médium a kampaň z této reklamní události.
Poznámka: Automatické značkování není podporováno u instalací aplikací pro iOS.
Univerzální odkazy a odkazy na aplikace pro Android
Pokud chcete měřit instalace aplikací, můžete použít univerzální odkazy (iOS) nebo odkazy na aplikace pro Android. Vytvoříte tak přímé odkazy, které uživatele nasměrují ke stažení aplikace z obchodu s aplikacemi. Manuální nebo statické značky můžete nakonfigurovat tak, aby obsahovaly parametry utm (utm_source, utm_medium, utm_campaign), a související informace o kampaních si pak prohlížet v přehledech Analytics.
Příklad univerzálního odkazu:
http://my.app.link?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Příklad odkazu aplikace pro Android:
http://example.com/gizmos?utm_campaign=myappcampaign&utm_source=foo&utm_medium=bar
Když uživatel na tento odkaz klikne, Analytics zaznamená událost kampaně s těmito parametry a u událostí souvisejících s kampaní se zobrazí tyto údaje:
- Kampaň: myappcampaign
- Zdroj: foo
- Médium: bar
Instalační odkazy z obchodu Play
Instalační odkazy z obchodu Google Play se zobrazují takto:
- Source = google-play: znamená jednu z těchto dvou věcí:
- Uživatel byl přímo přesměrován na záznam aplikace v Obchodu Play pomocí odkazu, u nějž byl uveden jeho zdroj (např. play.google.com/store/apps/details?id=com.foo.bar&referrer=R).
- Uživatel objevil aplikaci sám při prohledávání Obchodu Play.
- Source = (direct): znamená:
- Uživatel byl přímo přesměrován do Obchodu Play pomocí odkazu bez určení zdroje.
Instalace z reklam ve vyhledávání Apple
Pokud je aplikace nainstalována v důsledku kliknutí na reklamu ve vyhledávání Apple, zaznamená Analytics událost firebase_campaign s těmito parametry a u událostí souvisejících s kampaní se zobrazí tyto údaje:
- Zdroj = Apple
- Médium = search
- Dotaz = <keywordId z AdServices>
Abyste mohli měřit reklamy ve vyhledávání Apple, je třeba do souboru projektu Xcode pro vaši aplikaci přidat rámec AdServices.
Ruční atribuce prvních instalací
Pokud chcete ručně zaznamenat zdroj, médium a kampaň uživatelovy první instalace aplikace, musíte krátce po instalaci odeslat událost campaign_details. Když uživatel poprvé nainstaluje vaši aplikaci, událost first_open přiřadí instalaci k informacím o kampani uvedeným v události campaign_details.