Google タグ（gtag.js）は、それひとつをウェブサイトに追加するだけで、Google のさまざまなプロダクトやサービスを使用できるタグです。Google タグをウェブサイト全体で使用すると、Google サービス アカウントごとに複数のタグを管理する代わりに、タグを複数のリンク先に接続できます。
Google タグは gtag.js JavaScript ライブラリを使用して Google アナリティクスにデータを送信します。Google タグだけでなく、Google タグ マネージャーを使って Google アナリティクスにデータを送信することもできます。
Google タグは、以前はグローバル サイトタグと呼ばれていました。
アナリティクスの導入作業を 2017 年 8 月以降に行ったサイトでは、gtag.js と呼ばれるタグが、それより前に行ったサイトでは、analytics.js と呼ばれるタグが使用されていることが一般的です。