Público-alvo

Sobre os Relatórios de público-alvo

Os Relatórios de público-alvo foram desenvolvidos para fornecer informações sobre:

  • Quem compõe seu público-alvo (informações demográficas, interesses, local, idioma, variáveis personalizadas)
  • Como esse público-alvo chega a seu site e o consome (tecnologia, dispositivo móvel)
  • Lealdade e engajamento (comportamento)

Informações demográficas (idade, sexo)

Entender a composição de idade e sexo do seu público-alvo oferece a você a oportunidade de adequar com precisão seu conteúdo e publicidade. Isso inclui desde os gráficos, idioma e sofisticação técnica empregada em seu site até o conteúdo criativo e os canais dos seus anúncios. Saiba mais

Interesses (categorias de afinidade, outras categorias)

As informações de interesse fornecem o contexto para a expansão da publicidade para mercados relacionados (categorias de afinidade) e para concentrar sua publicidade exatamente nos usuários que demonstram uma probabilidade de consumir seu conteúdo ou comprar seus produtos (outras categorias). Saiba mais

Dados geográficos (idioma, local)

É importante saber se você recebe uma resposta dos visitantes a quem dirige versões em outros idiomas de sua publicidade. Mas também é recomendável saber que tipo de tráfego recebe dos visitantes de fora dessas segmentações. É possível que você esteja anunciando em inglês e espanhol, mas esteja também atraindo visitantes que geram altos índices de conversão e falam francês e italiano. Isso indica uma oportunidade de localizar seus anúncios nesses idiomas e falar mais diretamente com um mercado lucrativo.

Você quer informações sobre os visitantes das áreas já segmentadas em sua publicidade, mas também deve saber sobre o tráfego de outras áreas geográficas em que os visitantes demonstram um interesse natural em seus produtos.

Comportamento (tempo para retorno, frequência, novos x recorrentes)

Avalie o movimento variável de seu site e até que ponto você incentiva o retorno dos visitantes novos. Você também pode ver o impacto econômico dos visitantes novos versus os recorrentes (por exemplo, os 30% dos visitantes que retornam são responsáveis por 45% do total de transações).

Tecnologia (navegador e sistema operacional, rede)

Ao conhecer as tecnologias que os visitantes usam para alcançar e consumir seu site, é possível ajustar as versões atuais e planejar as próximas implementações. Por exemplo, você quer saber se seu site funciona corretamente nos navegadores atuais. Além disso, também deseja saber até que ponto os visitantes mudam de navegadores para computador para navegadores para celular. Desse modo, você planeja o desenvolvimento conforme apropriado.

Celular (dispositivos)

À medida que os usuários migram para celulares, conheça os dispositivos usados, os métodos de entrada usados para interagir com seu conteúdo e os tamanhos de tela em que seu conteúdo é visualizado. Isso ajuda a ajustar as versões atuais e planejar os próximos desenvolvimentos.

Personalizado (variáveis personalizadas, definido pelo usuário)

Use as variáveis personalizadas para estender o escopo dos seus segmentos. As variáveis personalizadas no nível do visitante permitem identificar os visitantes pelo comportamento agregado em determinado período, não por interações diferentes de uma única sessão com o site. Saiba mais