Audience

À propos des rapports "Type d'audience"

Les rapports "Type d'audience" ont pour objectif de fournir les informations suivantes :

  • La composition de votre audience (données démographiques, centres d'intérêt, origine géographique, langue et variables personnalisées)
  • Les moyens utilisés par votre audience pour accéder à votre site et le consulter (technologie utilisée, appareil mobile utilisé ou non)
  • La fidélité de votre audience, son intérêt pour votre site et son niveau d'interaction avec celui-ci (autrement dit, le comportement de votre audience)

Données démographiques (âge et sexe)

Si vous connaissez la composition de votre audience (âge et sexe), vous serez plus à même d'adapter précisément le contenu de votre site (images, langue, technologie employée) et vos annonces (contenu, emplacements) à cette dernière. En savoir plus

Centres d'intérêt (catégories d'affinité et autres catégories)

Les informations relatives aux centres d'intérêt vous donnent le contexte nécessaire pour étendre votre couverture publicitaire à des marchés connexes (catégories d'affinité) et pour cibler les internautes les plus susceptibles de s'intéresser à votre contenu ou d'acheter vos produits (autres catégories). En savoir plus

Langue et origine géographique

Vous avez créé différentes versions de vos annonces, en différentes langues, et vous utilisez la fonctionnalité de ciblage linguistique. Il vous est donc important de connaître le trafic généré par ces différentes versions de vos annonces, mais il vous est tout aussi important de pouvoir obtenir des données sur le trafic généré en dehors de ces cibles. Peut-être faites-vous de la publicité en français et en espagnol, mais les données indiquent que vous enregistrez également un grand nombre de conversions de la part de visiteurs qui parlent l'anglais et l'italien. Dans ce cas, il pourrait s'avérer judicieux de traduire vos annonces dans ces deux dernières langues afin d'adresser votre message directement à ces marchés spécifiques, susceptibles de vous apporter des bénéfices.

Vos annonces ciblent des zones géographiques précises. Il vous est donc important d'analyser les données relatives aux internautes qui consultent votre site à partir de ces régions, mais il vous est tout aussi important de pouvoir obtenir des données sur les visiteurs situés dans d'autres zones géographiques et qui affichent un intérêt naturel pour vos produits.

Comportement (Nouveaux vs connus, fréquence et dernière visite)

Mesurez la "force d'attraction" de votre site et dans quelle mesure vous encouragez les nouveaux visiteurs à le consulter de nouveau. Analysez l'impact de ces nouveaux visiteurs sur votre chiffre d'affaires en le comparant aux revenus générés par les visiteurs connus. Vous pouvez ainsi découvrir, par exemple, que 30 % des visiteurs connus génèrent 45 % de l'ensemble des transactions.

Technologie (navigateur et système d'exploitation, réseau)

Les internautes qui accèdent à votre site et le consultent utilisent différentes technologies pour le faire. Le fait d'analyser quelles technologies sont utilisées vous permet d'optimiser les versions existantes de votre site et de planifier les développements à venir. Par exemple, vous devez vous assurer que votre site fonctionne correctement dans les navigateurs actuels, mais il vous est également important de pouvoir analyser les tendances d'utilisation de navigateurs sur mobile, afin de planifier votre développement en conséquence.

Appareils mobiles

Les internautes sont de plus en plus nombreux à utiliser des appareils mobiles. C'est pourquoi il est important de savoir avec quels appareils ils se connectent, quels modes de saisie ils utilisent pour interagir avec votre contenu et sur quelles tailles d'écran ils le consultent, afin de pouvoir adapter la version actuelle de votre contenu et prévoir les futures versions en conséquence.

Personnalisé (variables personnalisées, définies par l'utilisateur)

Vous pouvez recourir à des variables personnalisées afin d'étendre la portée de vos segments. Les variables personnalisées de niveau visiteur vous permettent d'analyser le comportement global des visiteurs de votre site sur une période donnée, plutôt que leurs différentes interactions avec votre site à chaque session. En savoir plus