Μια προσαρμοσμένη ιδιότητα ή μέτρηση στο Google Analytics επιτρέπει την ανάλυση και τη διαφήμιση με χρήση των προσαρμοσμένων δεδομένων που έχετε συλλέξει από τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Μια προσαρμοσμένη ιδιότητα ή μέτρηση υπερβαίνει τα βασικά δεδομένα που συλλέγονται και εμφανίζονται αυτόματα από το Google Analytics, καθιστώντας δυνατή μια πιο λεπτομερή και συναφή ανάλυση.
Προσαρμοσμένες ιδιότητες και μετρήσεις στο Google Analytics
Τρόπος λειτουργίας
Τα συμβάντα μετρούν τις ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, όπως το κλικ σε έναν σύνδεσμο ή η παρακολούθηση ενός βίντεο. Οι παράμετροι συμβάντος παρέχουν περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτές τις ενέργειες, όπως σε ποιον σύνδεσμο έγινε κλικ ή πόσο από το βίντεο παρακολούθησε ένας χρήστης. Οι ιδιότητες χρήστη παρέχουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους ίδιους τους χρήστες, όπως την ηλικία ή την τοποθεσία τους.
Το Google Analytics συλλέγει αυτόματα ορισμένα δεδομένα μετά τη ρύθμιση του Analytics, αποστέλλοντας συμβάντα που συλλέγονται αυτόματα και προκαθορισμένες ιδιότητες χρήστη. Μπορείτε να βρείτε μια λίστα με τα συμβάντα που συλλέγονται αυτόματα και τις αντίστοιχες παραμέτρους συμβάντων στις παραμέτρους συμβάντων του Google Analytics.
Αφού συλλέξετε αυτές τις επιπλέον πληροφορίες στον ιστότοπο ή/και την εφαρμογή σας, μπορείτε να ρυθμίσετε προσαρμοσμένες ιδιότητες (για περιγραφικά δεδομένα) και προσαρμοσμένες μετρήσεις (για αριθμητικά δεδομένα), για να οργανώσετε και να αναλύσετε τα δεδομένα σε αναφορές. Οι προσαρμοσμένες ιδιότητες και μετρήσεις σάς επιτρέπουν, επίσης, να χρησιμοποιείτε αυτά τα δεδομένα για διαφήμιση και επαναληπτικό μάρκετινγκ.
1 |
2 |
3 |
4 |
|
Προσθέτετε μια παράμετρο συμβάντος ή μια ιδιότητα χρήστη στον κώδικα του ιστοτόπου σας ή της εφαρμογής σας για κινητά |
Ένας χρήστης επισκέπτεται τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας και τα προσαρμοσμένα δεδομένα αποστέλλονται στο Google Analytics |
Δημιουργείτε μια προσαρμοσμένη ιδιότητα ή μια προσαρμοσμένη μέτρηση, ώστε να μπορείτε να αναλύσετε τα δεδομένα από την παράμετρο συμβάντος ή την ιδιότητα χρήστη |
Μετά από 24-48 ώρες, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε αναφορές σχετικά με την προσαρμοσμένη ιδιότητα ή μέτρηση και να τη χρησιμοποιείτε για διαφήμιση |
Τύποι προσαρμοσμένων ιδιοτήτων και μετρήσεων
Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφορετικούς τύπους προσαρμοσμένων ιδιοτήτων και μετρήσεων, ανάλογα με τις πληροφορίες για τις οποίες θέλετε να δημιουργήσετε αναφορές και με τις οποίες θέλετε να διαφημιστείτε:
Προσαρμοσμένες ιδιότητες
- Με τις προσαρμοσμένες ιδιότητες σε επίπεδο χρήστη μπορείτε να δημιουργείτε αναφορές για προσαρμοσμένες ιδιότητες χρήστη. Όταν προσθέτετε μια προσαρμοσμένη ιδιότητα χρήστη στον κώδικα του ιστοτόπου ή της εφαρμογής σας, αυτές οι προσαρμοσμένες ιδιότητες ξεκλειδώνουν τη δυνατότητα ανάλυσης και κατανόησης των δεδομένων για συγκεκριμένους χρήστες.
- Με τις προσαρμοσμένες ιδιότητες σε επίπεδο συμβάντος, μπορείτε να δημιουργείτε αναφορές σχετικά με προσαρμοσμένες παραμέτρους συμβάντος, οι οποίες μετρούν λεπτομέρειες σχετικά με τις ενέργειες χρήστη που καταγράφονται μέσω ενός συμβάντος. Είτε εντοπίζετε συνδέσμους στους οποίους έγινε κλικ είτε την αφοσίωση σε βίντεο, η προσθήκη μιας προσαρμοσμένης παραμέτρου συμβάντος στα προτεινόμενα συμβάντα ή στα προσαρμοσμένα συμβάντα επιτρέπει τη διεξοδική ανάλυση αυτών των αλληλεπιδράσεων.
- Οι προσαρμοσμένες ιδιότητες σε επίπεδο στοιχείων είναι χρήσιμες για ιστοτόπους ηλεκτρονικού εμπορίου και εφαρμογές για κινητά. Αυτές οι προσαρμοσμένες ιδιότητες σάς δίνουν τη δυνατότητα να αναλύετε προσαρμοσμένα δεδομένα, όπως το χρώμα ή το μέγεθος στοιχείου, στον πίνακα στοιχείων ενός συμβάντος ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως του "purchase" ή "add_to_cart".
Προσαρμοσμένες μετρήσεις
- Με τις προσαρμοσμένες μετρήσεις, μπορείτε να αναλύετε αριθμητικές τιμές από παραμέτρους συμβάντος. Αν μια παράμετρος συμβάντος μετρά την ποσότητα ή τη συχνότητα μιας ενέργειας, οι προσαρμοσμένες μετρήσεις μετατρέπουν αυτά τα στοιχεία σε χρήσιμα insight. Ωστόσο, για δεδομένα κατηγορίας, όπως σε ποιο κείμενο έγινε κλικ ή ποια σελίδα προβλήθηκε, είναι σκοπιμότερο να χρησιμοποιήσετε μια προσαρμοσμένη ιδιότητα σε επίπεδο συμβάντος.
- Με τις υπολογισμένες μετρήσεις, μπορείτε να συνδυάζετε μία ή περισσότερες υπάρχουσες μετρήσεις ή/και προσαρμοσμένες μετρήσεις, για να δημιουργήσετε μια νέα και πιθανώς πολυτιμότερη μέτρηση.
Όρια
Ο παρακάτω πίνακας δείχνει πόσες προσαρμοσμένες ιδιότητες και μετρήσεις μπορείτε να δημιουργήσετε για βασικές ιδιοκτησίες και ιδιοκτησίες 360:
| Τύποι προσαρμοσμένης ιδιότητας ή μέτρησης | Όρια βασικής ιδιοκτησίας | Όρια ιδιοκτησίας 360 |
|---|---|---|
| Προσαρμοσμένες ιδιότητες σε επίπεδο χρήστη | 25 | 100 |
| Προσαρμοσμένες ιδιότητες σε επίπεδο συμβάντος | 50 | 125 |
| Προσαρμοσμένες ιδιότητες σε επίπεδο στοιχείων | 10 | 25 |
| Προσαρμοσμένες μετρήσεις | 50 | 125 |
| Υπολογισμένες μετρήσεις | 5 | 50 |
Μπορείτε να δείτε πότε πλησιάζετε τον μέγιστο αριθμό προσαρμοσμένων ιδιοτήτων ή μετρήσεων στη σελίδα Προσαρμοσμένοι ορισμοί, στην ενότητα Διαχειριστής. Για να δείτε τον αριθμό των προσαρμοσμένων ιδιοτήτων και μετρήσεων που έχετε δημιουργήσει μέχρι στιγμής, κάντε κλικ στην επιλογή Πληροφορίες ορίου επάνω δεξιά.
Βέλτιστες πρακτικές
Πριν δημιουργήσετε προσαρμοσμένες ιδιότητες και μετρήσεις, χρησιμοποιήστε τις προκαθορισμένες ιδιότητες και μετρήσεις, όποτε είναι δυνατόν.
Αν έχετε μια βασική ιδιοκτησία, μην δημιουργείτε περιττές προσαρμοσμένες ιδιότητες υψηλής πληθικότητας. Οι ιδιότητες υψηλής πληθικότητας μπορεί να επηρεάσουν αρνητικά τις αναφορές και τις εξερευνήσεις σας και να προκαλέσουν τη σύμπτυξη των δεδομένων στη σειρά (other).
Παράδειγμα
Ακολουθούν παραδείγματα ιδιοτήτων υψηλής πληθικότητας που δεν επιτρέπονται ή θα πρέπει να αποφεύγονται:
- Χρήση προσαρμοσμένης ιδιότητας για ένα μοναδικό αναγνωριστικό ανά χρήστη. Αντί αυτού, χρησιμοποιήστε τη λειτουργία User-ID
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο κάλυψης των περιπτώσεων χρήσης που σας αφορούν χωρίς τη δημιουργία προσαρμοσμένης ιδιότητας για ένα αναγνωριστικό χρήστη
- Χρήση προσαρμοσμένης ιδιότητας για την αποστολή μοναδικών αναγνωριστικών ανά περίοδο σύνδεσης, όπως αναγνωριστικό περιόδου σύνδεσης
- Αποστολή χρονικής σήμανσης ως προσαρμοσμένης ιδιότητας
Τέλος, η καταχώριση μιας προσαρμοσμένης ιδιότητας για μια παράμετρο που είναι ήδη προκαθορισμένη ιδιότητα, όπως οι ιδιότητες σελίδας και οθόνης ή το αναγνωριστικό συναλλαγής, δεν αποτελεί βέλτιστη πρακτική. Δεν θα επηρεάσει την πληθικότητα, αλλά θα χρησιμοποιήσει ένα από τα όρια προσαρμοσμένων ιδιοτήτων που σας αφορούν.
Κατάργηση των αναφορών προσαρμοσμένων παραμέτρων
Στην περίπτωση των προσαρμοσμένων ιδιοτήτων και μετρήσεων σε επίπεδο συμβάντος, οι παράμετροι προσδιορίζονται για ιδιότητες και μετρήσεις σε επίπεδο ιδιοκτησίας, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε μία ιδιότητα ή μέτρηση βάσει μιας παραμέτρου και να δημιουργήσετε αναφορές για αυτήν, για όσα συμβάντα θέλετε. Παλαιότερα, στην περίπτωση των αναφορών προσαρμοσμένων παραμέτρων, οι παράμετροι προσδιορίζονταν για μεμονωμένα συμβάντα. Συνεπώς, αν θέλατε να δημιουργήσετε αναφορά για την ίδια παράμετρο, για πέντε διαφορετικά συμβάντα, έπρεπε να χρησιμοποιήσετε πέντε από το όριό σας των 100 προσαρμοσμένων ιδιοτήτων και μετρήσεων.
Μετά την κατάργηση των αναφορών προσαρμοσμένων παραμέτρων, το Analytics διατήρησε συγκεντρωτικά δεδομένα ιστορικού σε επίπεδο συμβάντος και, με τα νέα συγκεντρωτικά δεδομένα, εξασφαλίζει απρόσκοπτα τη συνέχεια με τα συγκεκριμένα δεδομένα ιστορικού. Σε περιπτώσεις όπου μια παράμετρος έχει καταχωριστεί για πολλά συμβάντα, το Analytics διαφοροποιεί τα συμβάντα, εκχωρώντας ένα όνομα ιδιότητας/μέτρησης που περιλαμβάνει το όνομα συμβάντος που έχει εκχωρηθεί επί του παρόντος (π.χ. “custom_dimension_name [event_name]”).
Σύμφωνα με τη βέλτιστη πρακτική, θα πρέπει να καταργείτε διπλότυπες προσαρμοσμένες ιδιότητες και μετρήσεις που έχουν καταχωριστεί σε πολλά συμβάντα, προκειμένου να διατηρείτε το σχετικό όριο.
Με τις προσαρμοσμένες ιδιότητες σε επίπεδο χρήστη δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για τις θέσεις υποδοχής. Οι ιδιότητες χρήστη γίνονται ψευδώνυμα για τις θέσεις υποδοχής προσαρμοσμένων ιδιοτήτων σε επίπεδο χρήστη, δίνοντας στους προγραμματιστές τη δυνατότητα να εστιάζουν στην παρακολούθηση σημείων δεδομένων με αντιπροσωπευτικά ονόματα, χωρίς να χρειάζεται να συσχετίσουν κάθε σημείο δεδομένων με κάποιον αυθαίρετο αριθμό θέσης υποδοχής.