Yatırım getirisini (YG) ölçmek ve tüm pazarlama çalışmalarınızdaki performansı karşılaştırmak için internet reklamcılığı platformlarınızdan toplu maliyet, tıklamalar ve gösterimler gibi kampanya verilerini içe aktarın.
Google Analytics, içe aktarılan kampanya verilerini hâlihazırda ölçmekte olduğunuz gelir ve etkinliklerle (geçmiş etkinlikler dahil) birleştirir.
Bu sayfada:
- Kampanya verilerini içe aktarma hakkında
- UTM yapılandırma kılavuzu
- İçe aktarma kaynağına bağlanma
- Üçüncü taraf reklamcılık platformu içe aktarma kaynağına bağlanma
- İçe aktarma sonrası ayrıntılar
- İçe aktarma kaynağını silme
- Sınırlamalar
Kampanya verilerini içe aktarma hakkında
Google Analytics, kampanya verilerini içe aktarma özelliğini kullanarak Google dışındaki kampanyalardan (ör. e-posta ve sosyal medya reklamları) içe aktarılan verilerinizi Google Analytics'teki gelir ve önemli etkinlik verileriyle birleştirir. Bu size şu imkanları tanır:
- İçe aktarılan kampanyalarınızdan her kampanya, kaynak ve aracı için Google dışı tıklama başına maliyet ve Google dışı reklam harcamasından elde edilen gelir gibi Google dışı metrikleri hesaplayın.
- Tüm reklam çalışmalarınızın performans verilerini karşılaştırın. Bu verileri Raporlar > Edinme > Google dışı kampanya bölümünde ve Reklamcılık çalışma alanındaki Planlama > Tüm kanallar bölümünde bulabilirsiniz.
Google Analytics, içe aktarılan boyutların herhangi bir kombinasyonunda toplu maliyetinizi, gösterimlerinizi ve tıklamalarınızı raporlayarak içe aktarılan kampanya verileriniz hakkında analizler sunar. Bu da reklam performansınızla ilgili daha kapsamlı ve doğru bir görünüm sunarak daha bilinçli kararlar almanıza ve daha etkili kampanya optimizasyonu yapmanıza olanak tanır.
Kampanya verilerini içe aktarma özelliğini kullanırken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- İçe aktarılan metrikler günlük olarak toplanır.
- Aynı kampanya kimlikleri için birden fazla kez veri yükleyebilirsiniz. Kampanyalar yayınlanırken reklamların gerçek maliyetleri değiştiğinden aynı kimlikler için her gün yeni veriler yüklemeniz önerilir. Analytics, raporlama ve keşif için en son yüklenen veri değerlerini kullanır.
- İçe aktarılan maliyetlerin para birimi, Google Analytics mülkünün para birimiyle eşleşmelidir.
Özel kampanya URL'lerinin rolü
İçe aktarılan verilerinizi toplanan oturum verilerinizle başarıyla birleştirmek için Google dışı kampanyalarınızdaki tüm hedef URL'lere aşağıdaki kampanya izleme parametrelerini eklediğinizden emin olun:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Farklı platformlar, bir reklamın tıklama hedefine (son kullanıcıların tıkladığı, sitenize yönlendiren bağlantı) kampanya kimliği, ad, kaynak ve aracı eklemek için farklı yöntemler kullanır. Platformlarınız tarafından sağlanıyorsa otomatik doldurma özelliklerini kullanın. Bu özellikler kullanılamadığında, tam URL'leri doğrudan platformunuza sağlamanız gerekebilir.
Örneğin: "Facebook" ve "facebook" tam olarak eşleşmez.
URL'ye UTM parametreleri ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
UTM yapılandırma kılavuzu
Aşağıdaki tabloda ideal kurulum, yaygın yanlış yapılandırmalar ve gerekli düzeltici işlemler özetlenmektedir.
| UTM kurulum türü | Açıklama ve örnekler | Yol gösterici bilgiler ve gerekli işlem |
| En İyi Uygulama: Her Platform İçin Farklı | Facebook ve Instagram gibi her platform farklı bir utm_source kullanır. Örneğin, fb/tbm ve insta/tbm. | Önerilen: Bunun sayesinde en ayrıntılı raporlama elde edilir. Her benzersiz kaynağı, Google Analytics kullanıcı arayüzünde kendi platformuyla eşleyin. |
| Platformlar Arasında Birleştirilmiş | Tüm platformlarda aynı utm_source değeri kullanılır. Örneğin, Meta; Facebook, Instagram, Messenger ve Threads için kaynak olarak kullanılır. | Kabul edilebilir: Veriler tek bir kaynak altında toplanır. Veri boşluklarını önlemek için kampanya verilerini içe aktarma kaynağı yapılandırmasında hiçbir kanalın boş bırakılmadığından emin olun. |
| Her Platform İçin Birden Fazla Eşleme | Bir platform için birden fazla değer kullanılır. Örneğin, fb/tbm, Meta/tbm ve facebook/paid. | İşlem gerekli: Otomatik üçüncü taraf entegrasyonları, tek bir platform için birden fazla değeri desteklemez. CSV, Google E-Tablolar veya BigQuery aracılığıyla kampanya verilerini yüklemek için başka bir bağlayıcı kullanabilirsiniz. |
Adlandırma tutarlılığı ve dinamik değerler
- Alanlar arasında standartlaştırılmış adlandırma: Parçalı raporlamayı önlemek için kaynak, aracı ve kampanya dahil olmak üzere tüm UTM alanlarında benzersiz ve tutarlı değerler kullanın. Örneğin, utm_campaign parametresinde SpringSale ve Spring_Sale gibi tutarsız adlandırmalar kullanılması, Google Analytics'in tek bir pazarlama çalışmasını iki ayrı kampanya olarak değerlendirmesine neden olabilir.
- Dinamik UTM'ler: Mümkün olduğunda utm_campaign={{campaign.name}}) gibi dinamik UTM'ler kullanın. Böylece Google Analytics adları, reklam platformuyla tam olarak eşleşir ve manuel giriş hataları önlenir.
- Not: Google Analytics Kampanya Verilerini İçe Aktarma arayüzü, eşleme veya yapılandırma sırasında "{{...}})" gibi dinamik parametrelerin girişini desteklemez. Verileri Google Analytics'e aktarmadan önce bu parametreleri reklam platformu düzeyinde çözümlemeniz gerekir.
Bir evcil hayvan mağazası, yaz indirimi kampanyası düzenliyor. Reklamlarında bulunan hedef URL'yi, kampanya ölçümü parametreleriyle (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium) etiketliyorlar. Elde edilen URL şöyle olacaktır:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kullanıcı bu URL'yi içeren bir reklamı tıkladığında, examplepetstore web sitesine yaptığı ziyaret Summer Sale (Yaz İndirimi) kampanyasıyla ilişkilendirilebilir. Analytics oturum için şu değerleri ayarlayacaktır:
|
Analytics'teki boyut adı |
Özel kampanya parametresi |
Analytics'te ayarlanan değer |
|
Kampanya Kimliği |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Kampanya adı |
|
Yaz İndirimi |
|
Kaynak |
|
reklam ağı |
|
Aracı |
|
tbm |
Google Analytics mülkleri için Kaynak (utm_source) ve Aracı (utm_medium) gereklidir. Kampanya kimliği (utm_id) ve Kampanya (utm_campaign) isteğe bağlıdır ancak içe aktarma dosyasına dahil edilebilir. Bu, Analytics'in kampanya izleme parametrelerini oturum ile ilişkilendirmesini ve raporlama amacıyla Analytics verilerinin harici maliyet verileri kaynağı ile birleştirilebilmesini sağlar.
İsterseniz URL'lerinize, Google Analytics mülklerinde geleneksel olarak kullanılan Kampanya Terimi (utm_term) ve Kampanya İçeriği (utm_content) gibi ilave parametreler ekleyebilirsiniz. Ancak bunlar gerekli değildir ve içe aktarma dosyasına dahil edilemez.
Kampanya verileri nasıl içe aktarılır?
Google Analytics, tercihinize bağlı olarak kampanya veri kaynaklarını ayarlamak için farklı içe aktarma kaynaklarını destekler. Bu içe aktarma kaynakları, verilerinizi depoladığınız yere bağlanır ve genellikle seçtiğiniz içe aktarma kaynağındaki verileri Analytics alanlarıyla eşlemenizi gerektirir.
Google Analytics, üçüncü taraf (3. taraf) reklamcılık platformu içe aktarma kaynaklarını destekler. Bu içe aktarma kaynakları, verilerinizi doğrudan reklamcılık platformlarınızdan içe aktarmak için daha otomatik ve basit bir yaklaşımdır.
İçe aktarma kaynağına bağlanma
Verilerinizi hâlihazırda depoladığınız aşağıdaki kullanılabilir içe aktarma kaynaklarından herhangi biriyle bağlantı oluşturabilirsiniz:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google E-Tablolar
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Kampanya verilerinizi içe aktarma işlemine hazırlama
Bu içe aktarma kaynaklarında, içe aktarma alanlarını Analytics alanlarıyla eşlemeniz gerektiğini unutmayın. Kampanya Kimliği, Kampanya kaynağı, Kampanya aracısı ve Kampanya adı, hedef URL'nizde kullandığınız utm_id, utm_source, utm_medium ve utm_campaign özel kampanya parametreleriyle eşleşmelidir.
Aşağıdaki boyutlar ve metrikler, içe aktarılan verilerinizin yapısını oluşturur. Yükleme dosyanızın başlıkları, ilgili içe aktarma kaynağı için tanımladığınız şemayla eşleşmelidir.
Boyutlar
|
Boyut |
Gereklilik |
|
Kampanya kaynağı (utm_source) |
Zorunlu |
|
Kampanya aracısı (utm_medium) |
Zorunlu |
|
Tarih (ISO 8601: YYYY-AA-GG) |
Zorunlu |
|
Kampanya kimliği (utm_id) |
İsteğe bağlıdır ancak kesinlikle önerilir |
|
Kampanya adı (utm_campaign) |
İsteğe bağlıdır ancak kesinlikle önerilir |
Metrikler
| Metrik | Gereklilik |
|
|
İsteğe bağlı |
|
Maliyet (0,000.00 biçiminde günlük değer) |
İsteğe bağlıdır ancak beklenir |
| Gösterim sayısı (günlük değer) | İsteğe bağlı |
CSV dosyası yükleme şablonu
Kampanya verileri için örnek CSV şablonu aşağıda verilmiştir. Yükleme dosyalarınızı manuel olarak oluşturmanız gerekiyorsa bu örneğe göre ilerleyebilirsiniz. Kampanya verileri için CSV içe aktarma şablonunu indirin.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
tarih |
gösterim |
tıklama |
maliyet |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
tbm |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
tbm |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
tbm |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Google E-Tablolar için Kampanya Verilerini İçe Aktarma aracını yükleme
Google E-Tablolar'a aktarma türünün kurulumunu kolaylaştırmak üzere 3. taraf bağlayıcıları için Google E-Tablolar eklentisini yükleyin.
Üçüncü taraf (3. taraf) reklamcılık platformu içe aktarma kaynağına bağlanma
Birçok popüler platform için bağlantı sürecini otomatikleştirmek üzere mevcut üçüncü taraf (3. taraf) kaynaklarını kullanabilirsiniz. Bu sayede kurulum çok daha basit ve sağlam hale gelir. Doğrudan 3. taraf içe aktarma kaynakları kurulumu günlük olarak otomatik şekilde çalıştırılır. Google Analytics şu anda aşağıdaki doğrudan 3. taraf kaynaklarını desteklemektedir:
İçe aktarma sonrası ayrıntılar
Kampanya verilerini içe aktarmada, içe aktarma durumuyla ilgili 2 metriği verileri içe aktarma ayrıntıları sayfasında görebilirsiniz:
- İçe aktarılma yüzdesi: Başarıyla içe aktarılan satır sayısının içe aktarılan dosyadaki satır sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. %100, tüm satırların başarıyla içe aktarıldığı anlamına gelir. Bu metrik, içe aktarılan verilerinizden herhangi birinin bir hata nedeniyle bırakılıp bırakılmadığını anlamanıza yardımcı olur.
- Eşleşme oranı: Analytics verileriyle başarıyla birleştirilen içe aktarılmış satırların yüzdesi. %100 eşleşme oranı, içe aktarılan tüm satırların başarıyla birleştirildiği anlamına gelir. Kampanya verileri, gerekli anahtarlar (utm_source, utm_medium ve date) kullanılarak Analytics verileriyle birleştirilir. Bu hesaplamada özellikle son 2 yıla ait içe aktarılan verileriniz dikkate alınır.
- Örnek: Son 7 güne ait verileri içe aktarırsanız eşleşme oranı, 7 günlük içe aktarılmış veri kümesinin yüzde kaçının Analytics verileriyle başarıyla birleştirildiğini gösterir. 3 yıllık veri içe aktarırsanız eşleşme oranı, son 2 yıla ait içe aktarılmış veri kümesinin yüzde kaçının Analytics verileriyle başarıyla birleştirildiğini gösterir.
Verilerinizi yüklemenizin ardından Analytics'in bunları raporlarda, kitlelerde ve keşiflerde kullanılabilir hale getirmesi 24 saati bulabilir. Söz konusu metriklerin ve kampanya özelliklerinin kullanıcı etkinliğiyle ilişkilendirilmesi için veriler yüklendikten sonra kullanıcıların kampanyanızla etkileşim kurması gerekir.
Aynı anahtar grubu için yeni metrik ve boyut değerleri yükleyerek eskilerinin üzerine yazabilirsiniz.
İçe aktarma kaynağını silme
Kampanya verilerini içe aktarma işlemi, raporlama/sorgu zamanını birleştirme özelliğini kullandığından ve hâlihazırda işlenmiş verileri değiştirmediğinden, kampanya verilerini Google Analytics raporlarından kaldırmak istiyorsanız kampanya veri kaynağını veri yükleme hizmetinden silmeniz yeterlidir. Verileri İçe Aktarma Hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sınırlamalar
- Kampanya verileri: Kampanya verilerini içe aktarma işleminde raporlama/sorgu zamanını birleştirme yöntemi kullanılır. Bu, içe aktarılan kampanya verilerinizi daha önce Google Analytics tarafından işlenmiş olan etkinliklerle ilişkilendirmenize olanak tanır.
- Eşleşme oranı: Bu metrikte yalnızca son 2 yıla ait içe aktarılan verileriniz dikkate alınır.
- Örnek: Son 7 güne ait verileri içe aktarırsanız eşleşme oranı, 7 günlük içe aktarılmış veri kümesinin yüzde kaçının Analytics verileriyle başarıyla birleştirildiğini gösterir. 3 yıllık veri içe aktarırsanız eşleşme oranı, son 2 yıla ait içe aktarılmış veri kümesinin yüzde kaçının Analytics verileriyle başarıyla birleştirildiğini gösterir.
- İçe aktarılan kampanya verilerinin para birimi, Google Analytics mülkünün para birimiyle eşleşmelidir.