Maliyet verilerini içe aktarma, yatırım getirisi (YG) analizi yapmanıza, tüm online reklam ve pazarlama yatırımlarınız için kampanya performansını karşılaştırmanıza olanak tanır.
Maliyet verilerini içe aktarmanın işleyiş şekli
Maliyet verilerini içe aktarma aracından yararlanarak e-posta pazarlamacılığı kampanyaları ve sosyal medya reklamcılığı gibi Google dışındaki kampanyalar tarafından oluşturulan verileri içe aktarabilirsiniz. Analytics bu verileri gelir ve dönüşüm verileriyle birleştirerek her kampanya, kaynak ve aracı için Google dışı tıklama/dönüşüm başına maliyet ve Google dışı reklam harcamasından elde edilen gelir gibi metrikleri hesaplar. Böylece, tüm reklam çalışmalarınızın performans verilerini karşılaştırabilirsiniz. Bu verileri Edinme ve Google dışı maliyet raporlarında görebilirsiniz.
Kampanyalar yayınlanırken reklamların gerçek maliyetleri değiştiğinden aynı kampanya kimlikleri için düzenli olarak veri yükleyebilirsiniz. Analytics, raporlama ve keşif için en yeni değerleri kullanır.
Özel kampanya URL'lerinin rolü
Ücretli kampanyalar için YG analizi gerçekleştirmenin püf noktası, kullandığınız Google dışı reklam sistemindeki tüm hedef URL'lere özel kampanya parametreleri eklemektir. Bu işlem, söz konusu harici kaynaklardan gelen maliyet verilerini Analytics'teki oturum verileriyle birleştirir.
Özel kampanya parametreleri örneğiBir evcil hayvan mağazası, yaz indirimi kampanyası düzenliyor. Reklamlarında bulunan hedef URL'yi, kampanya izleme parametreleriyle (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium) etiketliyorlar. Elde edilen URL şöyle olacaktır:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kullanıcı bu URL'yi içeren bir reklamı tıkladığında, examplepetstore web sitesine yaptığı ziyaret Summer Sale (Yaz İndirimi) kampanyasıyla ilişkilendirilebilir. Analytics oturum için şu değerleri ayarlayacaktır:
| Analytics'teki boyut adı | Özel kampanya parametresi | Analytics'te ayarlanan değer |
|---|---|---|
| Kampanya Kimliği | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Kampanya | utm_campaign | Yaz İndirimi |
| Kaynak | utm_source | reklam ağı |
| Aracı | utm_medium | tbm |
Google Analytics 4 mülkleri için Kampanya Kimliği (utm_id), Kampanya (utm_campaign), Kaynak (utm_source) ve Aracı (utm_medium) gereklidir.
İsterseniz URL'lerinize, Universal Analytics mülklerinde geleneksel olarak kullanılan Kampanya Terimi (utm_term) ve Kampanya İçeriği (utm_content) gibi ilave parametreler ekleyebilirsiniz. Ancak bunlar gerekli değildir ve içe aktarma dosyasına dahil edilemez.
Bu, Analytics'in kampanya izleme parametrelerini oturum ile ilişkilendirmesini ve Analytics verilerinin harici maliyet verileri kaynağı ile birleştirilebilmesini sağlar.
CSV dosyası oluşturma
Maliyet boyutlarını ve metriklerini içeren bir CSV dosyası oluşturun (aşağıdaki şablonu inceleyin).
Verileri yükleme
Yükleme işlemiyle ilgili genel prosedür, Verileri içe aktarma hakkında başlıklı makalede açıklanmıştır.
Veri kaynağını oluşturduğunuzda Maliyet verileri'ni seçin.
Analytics alanlarını içe aktarılan alanlarınızla eşleştirdiğinizde aşağıdakine benzer bilgiler görürsünüz:
İlk sütunda aşağıdakileri görürsünüz:
- Verilerinizi bir araya getirdiğiniz Analytics alanları (bu örnekte Kampanya kimliği, Kampanya kaynağı, Kampanya aracısı, Kampanya adı ve Tarih'tir). Bu alanlar şema anahtarları olarak da adlandırılır.
- CSV dosyanızdaki alanlarla eşleşen kampanya boyutları ve metrikleri. (ör. Günlük maliyet, Günlük tıklama sayısı vb.)
Kampanya Kimliği, Kampanya kaynağı, Kampanya aracısı ve Kampanya adı, hedef URL'nizde kullandığınız utm_id, utm_source, utm_medium ve utm_campaign özel kampanya parametreleriyle eşleşir.
İkinci sütunda, CSV'nizdeki eşleşen alanları seçersiniz:
Verilerinizi yüklemenizin ardından Analytics'in bunları raporlarda, kitlelerde ve keşiflerde kullanılabilir hale getirmesi 24 saati bulabilir. Söz konusu metriklerin ve kampanya özelliklerinin kullanıcı etkinliğiyle ilişkilendirilmesi için veriler yüklendikten sonra kullanıcıların kampanyanızla etkileşim kurması gerekir.
Yeni metrikler ve boyutlar yükleyerek eski metrik ve boyut değerlerinin üzerine yazabilirsiniz.
Maliyet verilerini içe aktarma işlemi, raporlama/sorgu zamanını birleştirme özelliğini kullandığından ve işlenmiş verileri değiştirmediğinden, maliyet verilerini Analytics raporlarından kaldırmak istiyorsanız maliyet verisi kaynağını veri yükleme hizmetinden silmeniz yeterlidir.
Veri kaynağı ayrıntıları
Açıklamalar
- Kapsam: Kapsam, içe aktarma boyut değerleri ile ilişkilendirilecek etkinlikleri belirler. Dört farklı kapsam düzeyi bulunur: isabet, oturum, kullanıcı ve ürün. Kapsam hakkında daha fazla bilgi
- Şema: İçe aktarılan verilerinizin yapısını meydana getiren boyut ve metrikleri listeler. Yükleme dosyanızın başlıklarının, o veri kaynağı için tanımladığınız şemayla eşleşmesi gerekir.
Şema için listelenen boyut ve metrikler yalnızca referans olarak verilmiştir ve eksiksiz olmayabilir. Kullanılabilir gerçek boyut ve metrikler, veri kaynağını oluşturduğunuzda kullanıcı arayüzünde görüntülenir.
| Kapsam | Bu veriler, günlük birleştirilmiş veriler olduğundan ve her gün oturumlar ve kullanıcılar genelindeki birçok etkinliği özetlediğinden herhangi bir kapsama sahip değildir. |
|---|---|
| Şema |
Aşağıdaki boyutlar gereklidir:
Aşağıdaki metriklerden en az biri gereklidir:
|
Şablon
Maliyet verileri için örnek CSV şablonu aşağıda verilmiştir. Yükleme dosyalarınızı manuel olarak oluşturmanız gerekiyorsa bu örneğe göre ilerleyebilirsiniz.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | tarih | gösterim sayısı | tıklama sayısı | maliyet |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Yaz_eglencesi | bing | tbm | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Sonbahar_keyfi | tbm | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Kis_harikalar_diyari | tbm | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Maliyet verilerini diğer platformlardan içe aktarma
Aşağıdaki bölümlerde, farklı platformlardan (ör. Facebook, Twitter, Microsoft) kampanya maliyet verilerini dışa aktarmayla ilgili genel kurallar ve söz konusu platformlar için yerel belgelerin mevcut bağlantıları sağlanmaktadır.
Bu platformların veri sağlarken Analytics'e özgü biçimi kullanma garantisi olmadığı düşünüldüğünde, bu platformlardan dışa ve Analytics'e aktardığınız verilerin Analytics'in beklediği biçime (ör. kimlik, kaynak, aracı, tarih) uygun olmasını sağlamak sizin sorumluluğunuzdadır.
Dışa aktardığınız verilerin aşağıdaki gerekli, önerilen ve isteğe bağlı boyut ve metriklerle eşleştiğinden (ancak bunları aşmadığından) emin olun:
- Kimlik (gerekli)
- Kaynak (gerekli)
- Aracı (gerekli)
- Tarih (gerekli)
- Ad (isteğe bağlıdır, ancak önerilir)
- Maliyet (isteğe bağlıdır, ancak önerilir)
- Tıklama sayısı (isteğe bağlı)
- Gösterim sayısı (isteğe bağlı)
Kampanya kimliklerini toplama
Aşağıdakiler dahil olmak üzere çeşitli tedarikçiler, bir reklamın tıklama hedefine (son kullanıcıların tıkladığı, sitenize yönlendiren bağlantı) kampanya kimliği, ad, kaynak ve aracı eklemek için farklı mekanizmalar sağlar. Tedarikçi firma tarafından sağlanan otomatik doldurma özelliklerini mümkün olduğunda kullanmanızı öneririz. Bu özellikler kullanılamadığında, tam URL'leri doğrudan tedarikçiye vermeniz gerekebilir.
Verilerinizi dışa aktarmak için Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanın.
- Reklam Yöneticisi'nde Dışa ve İçe Aktar simgesini tıklayın.
- Yukarıda listelenen boyut ve metrikleri içerecek şekilde dışa aktarma işleminizi özelleştirme seçeneğini belirleyin.
İlgili kaynaklar
Firebase Android uygulamaları
Web kampanyaları için utm_id ile topladığınız eşdeğer bilgileri toplamak üzere campaign_details etkinliğini kullanın.
Bilgi toplamak için FirebaseAnalytics.Param.CP1 (özel parametre) kullanın.
Firebase iOS uygulamaları
Web kampanyaları için utm_id ile topladığınız eşdeğer bilgileri toplamak üzere AnalyticsParameterCampaign sabitini kullanın.
Kampanya verilerini dışa aktarmak için Kampanya Yöneticisi'ni kullanın.
- CSV dışa aktarma işleminde kullanılacak Sütun görünümünü seçebilmek için Rapor Türü'nü Kampanya performansı olarak belirleyin.
- Yalnızca yukarıda listelenen boyut ve metrikleri seçin (aksi takdirde içe aktarma işlemi başarısız olur).
İlgili kaynaklar
Microsoft
Verilerinizin CSV dosyasını dışa aktarmak için Microsoft Advertising raporlarını kullanabilirsiniz.
- Yukarıda listelenen boyut ve metrikleri içeren bir kampanya raporu yapılandırın.
- Verilerinizi dışa aktarmak için İndir seçeneğini kullanın.
Kampanyalar için verileri dışa aktarmak üzere Microsoft Advertising Editor'ı da kullanabilirsiniz.
Kampanya verilerinizin CSV dosyasını dışa aktarmak için kampanya gösterge tablonuzun sağ üst bölümündeki Dışa aktar seçeneğini kullanın.
Twitter, Kaynak ve Aracı için yerel destek sağlamaz. Kaynağı "twitter" şeklinde sabit kodlayabilirsiniz. Aracı için sağladığınız değerler, her bir kampanya kimliği için kullandığınız bağımsız aracıları yansıtmalıdır.
Verizon
Reklamveren hesabınızdaki kampanya verilerini indirip düzenlemek için Native Ad Platform toplu dosyalarını kullanın.
Varsayılan indirme işlemi, Analytics'e aktaramayacağınız ek boyutlar içerir. İçe aktarma işleminden önce, CSV dosyanızın yalnızca yukarıda listelenen boyut ve metrikleri içermesi için bu sütunları kaldırmanız ve satırları uygun şekilde birleştirmeniz gerekir (aksi takdirde içe aktarma işlemi başarısız olur).
Maliyet verilerini içe aktarmayla ilgili sınırlamalar
Maliyet verilerini içe aktarma işleminde raporlama/sorgu zamanını birleştirme yöntemi kullanılır. Bu yöntem, içe aktarılan maliyet verilerinizi daha önce Analytics tarafından işlenen etkinliklerle ilişkilendirmenizi sağlar.
Maliyet verilerini içe aktarırken yalnızca bir veri kaynağınız olabilir.