Увоз података о трошковима вам омогућава да анализирате повраћај улагања и поредите учинак кампања за целокупно улагање у онлајн оглашавање и маркетинг.
Како функционише увоз података о трошковима
Помоћу увоза података о трошковима увозите податке које генеришу кампање које се не приказују на Google-у, као што су маркетиншке кампање имејлом и оглашавање на друштвеним медијима. Аналитика обједињује те податке са подацима о приходу и конверзијама да би израчунавала показатеље као што су цена по клику/ конверзији која се не односи на Google и повраћај трошкова оглашавања изван Google-а за сваку кампању, извор и медијум. То вам омогућава да поредите податке о учинку за све огласне иницијативе. Те податке можете да видите у извештају Трошкови аквизиције и трошкови ван Google-а.
Пошто се стварне цене огласа мењају док су кампање активне, можете да периодично отпремате податке за те ИД-ове кампања и Аналитика ће користити најновије вредности за извештавање и истраживање.
Улога прилагођених URL-ова кампања
Кључна ствар за спровођење анализе повраћаја улагања у плаћене кампање јесте додавање прилагођених параметара кампање свим одредишним URL-овима у независном огласном систему који користите. То вам омогућава да обједините податке о трошковима који потичу из тих спољних извора са подацима о сесијама у Аналитици.
Пример прилагођених параметара кампањеПродавница за кућне љубимце има летњу распродају. Власник продавнице означава одредишни URL приказан у огласу параметрима за праћење кампање (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Добијени URL би изгледао отприлике овако:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Када корисник кликне на оглас са овим URL-ом, његова посета веб-сајту examplepetstore.com може да се повеже са кампањом Летња распродаја. Аналитика подешава следеће вредности за ту сесију:
| Назив аспекта у Аналитици | Прилагођени параметар кампање | Вредност подешена у Аналитици |
|---|---|---|
| ИД кампање | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Кампања | utm_campaign | Летња распродаја |
| Извор | utm_source | огласна мрежа |
| Медијум | utm_medium | cpc |
За производе Google аналитике 4 су обавезни ИД кампање (utm_id), кампања (utm_campaign), извор (utm_source) и медијум (utm_medium).
Ако желите, можете да уврстите додатне параметре у URL-ове који се традиционално користе у производима Универзалне аналитике, као што су термин кампање (utm_term) и садржај кампање (utm_content), али нису обавезни и не можете да их уврстите у фајл за увоз.
Тако ће параметри за праћење кампање у Аналитици бити повезани са сесијом и постојаће начин да се подаци Аналитике обједине са спољним извором података о трошковима.
Направите CSV фајл
Направите CSV фајл са аспектима и показатељима трошкова (погледајте шаблон у наставку).
Отпремите податке
Општи поступак отпремања је наведен у чланку О увозу података.
Када правите извор података, изаберите Подаци о трошковима.
Када мапирате поља Аналитике на увезена поља, видећете нешто слично следећем:
У првој колони ћете видети:
- Поља Аналитике (у овом случају ИД кампање, Извор кампање, Медијум кампање, Назив кампање, Датум) у која обједињујете податке. Ова поља се зову и кључеви шеме.
- Аспекте и показатеље кампање који се подударају са пољима у CSV фајлу. (нпр. Дневни трошкови, Дневни кликови итд.)
ИД кампање, Извор кампање, Медијум кампање и Назив кампање се подударају са прилагођеним параметрима кампање utm_id, utm_source, utm_medium и utm_campaign које сте користили у одредишном URL-у.
У другој колони изаберите поља која се подударају у CSV фајлу:
Када отпремите податке, може да прође до 24 сата док Аналитика не прикаже те податке у извештајима, категоријама публике и истраживањима. Корисници морају да се ангажују са кампањом када отпремите податке да би се ти показатељи и производи кампање повезивали са активностима корисника.
Вредности показатеља и аспеката можете да замените отпремањем нових.
Пошто увоз података о трошковима користи обједињене податке о времену извештавања и упита и не мења податке који су већ обрађени, можете једноставно да избришете извор података о трошковима из услуге отпремања података да бисте уклонили податке о трошковима из извештаја Аналитике.
Детаљи извора података
Легенда
- Опсег: одређује који догађаји ће бити повезани са вредностима аспеката типа „Увоз“. Постоје четири нивоа опсега: погодак, сесија, корисник и производ. Сазнајте више о опсегу
- Шема – наводи аспекте и показатеље који чине структуру увезених података. Заглавља фајлова за отпремање морају да се подударају са шемом коју дефинишете за извор података.
Аспекти и показатељи наведени за шему служе само као референца и можда нису потпуни. Стварни доступни аспекти и показатељи се приказују у корисничком интерфејсу када направите извор података.
| Опсег | Ови подаци немају опсег јер се обједињавају на дневном нивоу и представљају резиме многобројних догађаја у различитим сесијама и за различите кориснике за сваки дан. |
|---|---|
| Шема |
Обавезни су следећи аспекти:
Обавезан је бар један од следећих показатеља:
|
Шаблон
Ево примера CSV шаблона за податке о трошковима. Ако морате да ручно направите фајлове за отпремање, користите овај пример као водич.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | датум | прикази | кликови | цена |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Летња_забава | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Јесењи_ужитак | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Зимске_чаролије | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Увоз података о трошковима са других платформи
У следећим одељцима наводимо опште смернице за извоз података о трошковима кампања са различитих платформи (нпр. Facebook, Twitter, Microsoft) и доступне линкове до документације тих платформи.
Пошто те платформе не достављају увек податке у формату који се користи у Аналитици, на вама је да подаци које извозите из ових платформи и увозите у Аналитику буду у складу са форматом који Аналитика очекује (нпр. ИД, извор, медијум, датум).
Подаци које извозите морају да се подударају са следећим обавезним, препорученим и опционалним аспектима и показатељима (али не смеју да их премашују):
- ИД [обавезан]
- Извор [обавезан]
- Медијум [обавезан]
- Датум [обавезан]
- Назив [опционалан, али препоручен]
- Цена (опционална, али препоручена)
- Кликови (опционални)
- Прикази (опционални)
Прикупљање ИД-ова кампања
Различити добављачи, укључујући оне у наставку, пружају различите механизме за уврштавање ИД-а, назива, извора и медијума кампања у циљ клика огласа (линк ка сајту на који крајњи корисници кликну). Саветујемо вам да користите функције добављача за аутоматско попуњавање када су доступне. Када те функције нису доступне, можда ћете морати да добављачу директно доставите комплетне URL-ове.
За извоз података користите Facebook управљање рекламама.
- У Управљању рекламама кликните на икону за извоз и увоз.
- Изаберите опцију да прилагодите извоз како бисте додали аспекте и показатеље наведене изнад.
Сродни ресурси
Разлике између назива поља у Управљању рекламама и назива колона у табели за увоз и извоз
Firebase Android апликације
Помоћу догађаја campaign_details прикупљајте информације еквивалентне информацијама које прикупљате параметром utm_id за веб-кампање.
За прикупљање информација користите прилагођени параметар FirebaseAnalytics.Param.CP1.
Firebase iOS апликације
Помоћу константе AnalyticsParameterCampaign прикупљајте информације еквивалентне информацијама које прикупљате параметром utm_id за веб-кампање.
За извоз података о кампањама користите Campaign Manager (Менаџер кампања).
- За Report Type (тип извештаја) изаберитеCampaign performance (учинак кампања) како бисте могли да одаберете приказ колона који ћете користити за извоз у CSV фајл.
- Изаберите само аспекте и показатеље наведене изнад. У супротном увоз неће успети.
Сродни ресурси
Microsoft
За извоз CSV фајла са подацима користите Microsoft Advertising извештаје.
- Конфигуришите извештај о кампањама тако да садржи аспекте и показатеље наведене изнад.
- Извезите податке помоћу опције Download (Преузми).
За извоз података о кампањама можете да користите и Microsoft Advertising Editor.
Помоћу опције Export (Извези) у горњем десном одељку контролне табле кампања извезите CSV фајл са подацима о кампањама.
Twitter нема своју подршку за извор и медијум. Можете да користите фиксну ознаку „twitter“ за извор. Вредности које наведете за медијум треба да одражавају појединачне медијуме које користите за сваки ИД кампање.
Verizon
Користите уграђене групне фајлове огласне платформе за преузимање и измену података о кампањама са налога оглашавача.
Подразумевани фајлови за преузимање садрже додатне аспекте које не можете да увезете у Аналитику. Пре увоза морате да уклоните те колоне и по потреби обједините редове тако да CSV фајл садржи само аспекте и показатеље наведене изнад. У супротном увоз неће успети.
Ограничења увоза података о трошковима
Увоз података о трошковима користи обједињене податке о времену извештавања и упита. То вам омогућава да увезене податке о трошковима повежете са догађајима које је Аналитика већ обрадила.
Можете да имате само један извор података када увозите податке о трошковима.