Увоз података о трошковима вам омогућава да анализирате повраћај улагања и поредите учинак кампања за целокупно улагање у онлајн оглашавање и маркетинг.
Како функционише увоз података о трошковима
Увозом података о трошковима Google аналитика обједињује увезене податке генерисане у кампањама изван Google-а, као што су оглашавање имејлом и на друштвеним медијима, са подацима о приходу и кључним догађајима из Аналитике. То вам омогућава израчунавање показатеља као што су цена по клику/конверзија ван Google-а и повраћај трошкова оглашавања ван Google-а из тих кампања у Аналитици за сваку кампању, извор и медијум.
Увоз података о трошковима вам омогућава да поредите податке о учинку за све огласне иницијативе. Те податке можете да видите у извештају Аквизиција> Цена која се не односи на Google и у извештају Планирање > Сви канали у радном простору Оглашавање.
Пошто се стварне цене огласа мењају док су кампање активне, можете периодично да отпремате податке за те ИД-ове кампања и Аналитика ће користити најновије вредности за извештавање и истраживање.
Да бисте увезли податке о трошковима, можете да повежете извор података или да отпремите CSV фајлове са спољним подацима у производ Аналитике.
Улога прилагођених URL-ова кампања
Кључна ствар за спровођење анализе повраћаја улагања у плаћене кампање јесте додавање прилагођених параметара кампање свим одредишним URL-овима у независном огласном систему који користите. То вам омогућава да обједините податке о трошковима који потичу из тих спољних извора са подацима о сесијама у Аналитици.
Пример прилагођених параметара кампањеПродавница за кућне љубимце има летњу распродају. Власник продавнице означава одредишни URL приказан у огласу параметрима за праћење кампање (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Добијени URL би изгледао отприлике овако:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Када корисник кликне на оглас са овим URL-ом, његова посета веб-сајту examplepetstore.com може да се повеже са кампањом Летња распродаја. Аналитика подешава следеће вредности за ту сесију:
| Назив аспекта у Аналитици | Прилагођени параметар кампање | Вредност подешена у Аналитици |
|---|---|---|
| ИД кампање | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Назив кампање | utm_campaign | Летња распродаја |
| Извор | utm_source | огласна мрежа |
| Медијум | utm_medium | цена по клику |
За производе Google аналитике 4 обавезни су извор (utm_source) и медијум (utm_medium). ИД кампање (utm_id) и кампања (utm_campaign) су опционални, али могу да се уврсте у фајл за увоз.
Ако желите, можете да уврстите додатне параметре у URL-ове који се традиционално користе у производима Универзалне аналитике, као што су термин кампање (utm_term) и садржај кампање (utm_content), али нису обавезни и не можете да их уврстите у фајл за увоз.
Тако ће параметри за праћење кампање у Аналитици бити повезани са сесијом и постојаће начин да се подаци Аналитике обједине са спољним извором података о трошковима у сврхе евидентирања.
Повежите извор података
Да бисте увезли податке о трошковима, можете да повежете извор података или да отпремите CSV фајлове са спољним подацима у производ Аналитике.
Отпремите податке
Општи поступак отпремања је наведен у чланку О увозу података.
Када правите извор података, изаберите Подаци о трошковима.
Када мапирате поља Аналитике на увезена поља, можете да прегледате и мапирате следеће:
- Обавезна кључна поља: извор кампање, медијум кампање и датум.
- Додатна кључна поља, као што су ИД кампање и Назив кампање, су опционална.
- Аспекте и показатеље кампање који се подударају са пољима у CSV фајлу. На пример, дневна вредност трошкова, кликова и приказа.
ИД кампање, Извор кампање, Медијум кампање и Назив кампање морају да се подударају са прилагођеним параметрима кампање utm_id, utm_source, utm_medium и utm_campaign које сте користили у одредишном URL-у.
Када отпремите податке, може да прође до 24 сата док Аналитика не прикаже те податке у извештајима, категоријама публике и истраживањима. Корисници морају да се ангажују са кампањом када отпремите податке да би се ти показатељи и производи кампање повезивали са активностима корисника.
Вредности показатеља и аспеката можете да замените отпремањем нових.
Пошто увоз података о трошковима користи обједињене податке о времену извештавања и упита и не мења податке који су већ обрађени, можете једноставно да избришете извор података о трошковима из услуге отпремања података да бисте уклонили податке о трошковима из извештаја Аналитике.
Детаљи извора података
Legend
- Опсег: Одређује који догађаји ће бити повезани са вредностима аспеката за увоз. Постоје четири нивоа опсега: погодак, сесија, корисник и производ. Сазнајте више о опсегу
- Шема: наводи аспекте и показатеље који чине структуру увезених података. Заглавља фајлова за отпремање морају да се подударају са шемом коју дефинишете за извор података.
Аспекти и показатељи наведени за шему служе само као референца и можда нису потпуни. Стварни доступни аспекти и показатељи се приказују у корисничком интерфејсу када направите извор података.
| Опсег | Ови подаци немају опсег јер се обједињавају на дневном нивоу и представљају резиме многобројних догађаја у различитим сесијама и за различите кориснике за сваки дан. |
|---|---|
| Шема |
Обавезни су следећи аспекти:
Следећи аспекти су опционални, али се препоручују као кључна поља:
Обавезан је бар један од следећих показатеља:
|
Шаблон
Ево примера CSV шаблона за податке о трошковима. Ако морате да ручно направите фајлове за отпремање, користите овај пример као водич.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | датум | прикази | кликови | цена |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | цена по клику | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | цена по клику | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | цена по клику | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Увоз података о трошковима са других платформи
У следећим одељцима наводимо опште смернице за извоз података о трошковима кампања са различитих платформи (нпр. Facebook, Twitter, Microsoft) и доступне линкове до документације тих платформи.
Пошто те платформе не достављају увек податке у формату који се користи у Аналитици, на вама је да подаци које извозите из ових платформи и увозите у Аналитику буду у складу са форматом који Аналитика очекује (нпр. ИД, извор, медијум, датум).
Подаци које извозите морају да се подударају са следећим обавезним, препорученим и опционалним аспектима и показатељима (али не смеју да их премашују):
- Извор [обавезан]
- Медијум [обавезан]
- Датум [обавезан]
- ИД [опционално]
- Назив [опционалан, али препоручен]
- Цена (опционална, али препоручена)
-
Напомена: Очекујемо да се валута увезених трошкова подудара са валутом производа Google аналитике.
-
- Кликови (опционални)
- Прикази (опционални)
Прикупљање ИД-ова кампања
Различити добављачи, укључујући оне у наставку, пружају различите механизме за уврштавање ИД-а, назива, извора и медијума кампања у циљ клика огласа (линк ка сајту на који крајњи корисници кликну). Саветујемо вам да користите функције добављача за аутоматско попуњавање када су доступне. Када те функције нису доступне, можда ћете морати да добављачу директно доставите комплетне URL-ове.
За извоз података користите Facebook управљање рекламама.
- У Управљању рекламама кликните на икону за извоз и увоз.
- Изаберите опцију да прилагодите извоз како бисте додали аспекте и показатеље наведене изнад.
Сродни ресурси
Разлике између назива поља у Управљању рекламама и назива колона у табели за увоз и извоз
Firebase Android апликације
Помоћу догађаја campaign_details прикупљајте информације еквивалентне информацијама које прикупљате параметром utm_id за веб-кампање.
За прикупљање информација користите прилагођени параметар FirebaseAnalytics.Param.CP1.
Firebase iOS апликације
Помоћу константе AnalyticsParameterCampaign прикупљајте информације еквивалентне информацијама које прикупљате параметром utm_id за веб-кампање.
За извоз података о кампањама користите Campaign Manager (Менаџер кампања).
- За Report Type (тип извештаја) изаберитеCampaign performance (учинак кампања) како бисте могли да одаберете приказ колона који ћете користити за извоз у CSV фајл.
- Изаберите само аспекте и показатеље наведене изнад. У супротном увоз неће успети.
Сродни ресурси
Microsoft
За извоз CSV фајла са подацима користите Microsoft Advertising извештаје.
- Конфигуришите извештај о кампањама тако да садржи аспекте и показатеље наведене изнад.
- Извезите податке помоћу опције Download (Преузми).
За извоз података о кампањама можете да користите и Microsoft Advertising Editor.
Помоћу опције Export (Извези) у горњем десном одељку контролне табле кампања извезите CSV фајл са подацима о кампањама.
Twitter нема своју подршку за извор и медијум. Можете да користите фиксну ознаку „twitter“ за извор. Вредности које наведете за медијум треба да одражавају појединачне медијуме које користите за сваки ИД кампање.
Verizon
Користите уграђене групне фајлове огласне платформе за преузимање и измену података о кампањама са налога оглашавача.
Подразумевани фајлови за преузимање садрже додатне аспекте које не можете да увезете у Аналитику. Пре увоза морате да уклоните те колоне и по потреби обједините редове тако да CSV фајл садржи само аспекте и показатеље наведене изнад. У супротном увоз неће успети.
Детаљи после увоза
За увоз података о трошковима можете да видите два показатеља исправности увоза директно на страници са детаљима о увозу података:
- Увезено у %: Број увезених редова подељен бројем редова у фајлу за увоз. 100% значи да су сви редови увезени. Овај показатељ вам приказује да ли су неки увезени подаци одбачени због грешке.
- Стопа подударања: Проценат увезених редова обједињених са подацима Аналитике. Ова рачуница узима у обзир само последње две године увезених података. 100% значи да су сви увезени редови обједињени.
- Овај показатељ вам помаже да утврдите корисност увезених података из изабраног извора. Подаци о трошковима се комбинују на основу увезених кључева у свакој конфигурацији трошкова (као што су
utm_source,utm_medium,date,campaign_idи/илиcampaign_name). Ниска стопа комбиновања треба да буде упозорење на проблем, као што је недоследно UTM означавање у кампањама.
- Овај показатељ вам помаже да утврдите корисност увезених података из изабраног извора. Подаци о трошковима се комбинују на основу увезених кључева у свакој конфигурацији трошкова (као што су
Ограничења увоза података о трошковима
- Увоз података о трошковима користи обједињене податке о времену извештавања и упита. То вам омогућава да увезене податке о трошковима повежете са догађајима које је Аналитика већ обрадила.
- Стопа подударања – овај показатељ узима у обзир само последње две године увезених података.