Увозите податке о кампањама, као што су обједињени трошкови, кликови и прикази, са платформи за онлајн оглашавање да бисте мерили повраћај улагања и поредили учинак у свим маркетиншким иницијативама.
Google аналитика комбинује увезене податке о кампањама са приходом и догађајима које већ мерите, укључујући раније догађаје.
На овој страници:
- О увозу података о кампањама
- Водич за конфигурацију монитора Urchin саобраћаја (UTM)
- Повежите извор увоза
- Повежите независни извор за увоз са платформе за оглашавање
- Детаљи после увоза
- Избришите извор увоза
- Ограничења
О увозу података о кампањама
Увозом података о кампањама Google аналитика комбинује увезене податке из кампања ван Google-а, као што су оглашавање имејлом и на друштвеним медијима, са подацима о приходу и кључним догађајима у Google аналитици. То вам омогућава:
- Израчунавање показатеља који се не односе на Google, као што су цена по клику и повраћај трошкова оглашавања који се не односе на Google, за сваку кампању, извор и медијум из увезених кампања.
- Поређење података о учинку за све огласне иницијативе. Ти подаци се налазе у делу Извештаји > Аквизиција > Кампања ван Google-а и у радном простору Оглашавање у делу Планирање > Сви канали.
Google аналитика евидентира обједињене трошкове, приказе и кликове за било коју комбинацију увезених аспеката, што вам пружа увид у увезене податке о кампањама. То вам пружа потпунији и прецизнији приказ учинка оглашавања, што вам омогућава да доносите утемељеније одлуке и ефективније оптимизујете кампање.
Када користите увоз података о кампањама, имајте на уму следеће:
- Увезени показатељи се обједињују свакодневно.
- Податке за исте ИД-ове кампања можете да отпремате више пута. Пошто се стварне цене огласа мењају док су кампање активне, препоручујемо вам да свакодневно отпремате нове податке за исте ИД-ове. Аналитика ће користити најновије отпремљене вредности података за извештаје и истраживање.
- Када подешавате увоз података о кампањи са трошковима, обавезно је да наведете валуту за податке. Google аналитика обавља све конверзије података за усклађено извештавање. Сазнајте више о референтним вредностима валута.
Улога прилагођених URL-ова кампања
Да бисте комбиновали увезене податке са прикупљеним подацима о сесијама, додајте следеће параметре за праћење кампање у све одредишне URL-ове у кампањама ван Google-а:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Различите платформе користе различите методе за уврштавање ИД-а, назива, извора и медијума кампања у циљ клика огласа (линк ка сајту на који крајњи корисници кликну). Одаберите функције за аутоматско попуњавање ако их платформе пружају. Када те функције нису доступне, можда ћете морати да директно доставите комплетне URL-ове платформи.
На пример: „Facebook“ и „facebook“ нису потпуна подударања.
Сазнајте како да додате utm параметре у URL
Водич за конфигурацију монитора Urchin саобраћаја (UTM)
У следећој табели су наведени идеално подешавање, уобичајене погрешне конфигурације и неопходне корективне радње.
| Тип подешавања UTM-а | Опис и примери | Упутства и како треба да реагујете |
| Најбоља пракса: јединствено за сваку платформу | Свака платформа, као што су Facebook и Instagram, користи засебну вредност за utm_source. На пример, fb/cpc и insta/cpc. | Препорука: Ово омогућава најдетаљније извештавање. Мапирајте сваки јединствени извор са одговарајућом платформом у корисничком интерфејсу Google аналитике. |
| Заједничко за све платформе | Иста вредност utm_source се користи на свим платформама. На пример, meta се користи као извор за Facebook, Instagram, Messenger и Threads. | Прихватљиво: Подаци се обједињују у један извор. Уверите се да ниједан канал није празан у конфигурацији извора за увоз података о кампањама како бисте избегли недостатке у подацима. |
| Више парова по платформи | За једну платформу се користи више вредности. На пример, fb/cpc, Meta/cpc и facebook/paid. | Треба да реагујете: Аутоматске независне интеграције не подржавају више вредности за једну платформу. Можете да користите неки други конектор да бисте отпремили податке о кампањама помоћу CSV-а, Google табела или BigQuery-ја. |
Доследност назива и динамичке вредности
- Стандардизовани називи у свим пољима: Користите јединствене и доследне вредности за сва поља монитора Urchin саобраћаја, укључујући извор, медијум и кампању, како бисте избегли фрагментирано извештавање. На пример, недоследно именовање у параметру utm_campaign, као што је Prolecnarasprodaja у односу на Prolecna_rasprodaja, може да доведе до тога да Google аналитика један исти маркетиншки подухват третира као две засебне кампање.
- Динамички UTM-ови: Користите динамичке UTM-ове као што је utm_campaign={{campaign.name}}) кад год је то могуће. Ово осигурава да се називи у Google аналитици потпуно подударају са онима на платформи за оглашавање и спречава грешке при ручном уносу.
- Напомена: Интерфејс за увоз података о кампањи Google аналитике не подржава унос динамичких параметара као што је „{{...}}“ током мапирања или конфигурације. Морате да решите ове параметре на нивоу платформе за оглашавање пре увоза података у Google аналитику.
Продавница за кућне љубимце има летњу распродају. Власник продавнице означава одредишни URL огласа параметрима за мерење кампање: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. Добијени URL би изгледао отприлике овако:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Када корисник кликне на оглас са овим URL-ом, његова посета веб-сајту examplepetstore.com може да се повеже са кампањом Летња распродаја. Аналитика подешава следеће вредности за ту сесију:
|
Назив аспекта у Аналитици |
Прилагођени параметар кампање |
Вредност подешена у Аналитици |
|
ИД кампање |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Назив кампање |
|
Летња распродаја |
|
Извор |
|
огласна мрежа |
|
Медијум |
|
цена по клику |
За производе Google аналитике обавезни су извор (utm_source) и медијум (utm_medium). ИД кампање (utm_id) и кампања (utm_campaign) су опционални, али можете да их уврстите у фајл за увоз. Тако ће параметри за праћење кампање у Аналитици бити повезани са сесијом и постојаће начин да се подаци Аналитике обједине са спољним извором података о трошковима у сврхе евидентирања.
Ако желите, можете да уврстите додатне параметре у URL-ове који се традиционално користе у производима Google аналитике, као што су термин кампање (utm_term) и садржај кампање (utm_content), али нису обавезни и не можете да их уврстите у фајл за увоз.
Како да увозите податке о кампањама
Google аналитика подржава различите изворе увоза за подешавање извора података о кампањи, у зависности опције коју изаберете. Ови извори увоза се повезују са местом на ком чувате податке и обично захтевају да мапирате податке из изабраног извора увоза у поља Аналитике.
Google аналитика подржава независне изворе за увоз са платформи за оглашавање. Ови извори увоза су аутоматизованији и једноставнији приступ за увоз података директно са платформи за оглашавање.
Повежите извор увоза
Можете да повежете било који од следећих доступних извора за увоз у којима већ чувате податке:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google табеле
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Припремите податке о кампањама за увоз
Имајте у виду да за ове изворе увоза морате да мапирате поља за увоз на поља Аналитике. ИД кампање, Извор кампање, Медијум кампање и Назив кампање морају да се подударају са прилагођеним параметрима кампање utm_id, utm_source, utm_medium и utm_campaign које сте користили у одредишном URL-у.
Следећи аспекти и показатељи чине структуру увезених података. Заглавља фајлова за отпремање морају да се подударају са шемом коју дефинишете за одговарајући извор увоза.
Аспекти
|
Аспект |
Услов |
|
Извор кампање (utm_source) |
Обавезно |
|
Медијум кампање (utm_medium) |
Обавезно |
|
Датум (ISO 8601: ГГГГ-ММ-ДД) |
Обавезно |
|
ИД кампање (utm_id) |
Опционално, али препоручено |
|
Назив кампање (utm_campaign) |
Опционално, али препоручено |
| Валута (ISO 4217 кôд) | Обавезно ако је укључен показатељ трошкова |
Показатељи
| Показатељ | Услов |
|
|
Опционално |
|
Цена (дневна вредност у формату 0,000.00) |
Опционално, али очекивано |
| Прикази (дневна вредност) | Опционално |
Ако увоз обухвата трошкове, обавезно је поље Валута. То можете да конфигуришете на 2 начина када мапирате поља:
- Мапирај из извора података: Изаберите поље које садржи шифру валуте у ISO 4217 формату.
- Фиксно кодирај валуту: Изаберите поље, кликните на Статичка вредност, па изаберите валуту из падајућег менија. Ова валута се примењује на све вредности трошкова у овом увозу.
Шаблон за отпремање CSV фајла
У наставку је пример CSV шаблона за податке о кампањама. Ако морате ручно да направите фајлове за отпремање, користите овај пример као водич. Преузмите CSV шаблон за увоз за податке о кампањама.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
датум |
прикази |
кликови |
цена |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
цена по клику |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
цена по клику |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
цена по клику |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Инсталирајте алатку за увоз података о кампањама за Google табеле
Инсталирајте додатак Google табела за независне конекторе да бисте олакшали подешавање типа увоза Google табела.
Повежите независни извор за увоз са платформе за оглашавање
Можете да користите доступне независне изворе за аутоматизацију процеса повезивања многих популарних платформи, што подешавање чини много једноставнијим и поузданијим. Подешавање директних независних извора увоза аутоматски ће се покретати свакодневно. Google аналитика тренутно подржава следеће директне независне изворе:
Детаљи после увоза
За увоз података о кампањама можете да видите 2 показатеља исправности увоза на страници са детаљима о увозу података:
- Увезено у %: Број увезених редова подељен бројем редова у фајлу за увоз. 100% значи да су сви редови увезени. Овај показатељ вам приказује да ли су неки увезени подаци одбачени због грешке.
- Стопа подударања: Проценат увезених редова упарених са подацима Аналитике. Стопа подударања од 100% значи да су сви увезени редови упарени. Подаци о кампањама се обједињују са подацима из Аналитике помоћу обавезних кључева (utm_source, utm_medium и датум). Овај обрачун конкретно узима у обзир увезене податке за последње 2 године.
- Пример: Ако увезете податке за последњих 7 дана, стопа подударања ће вам показати који проценат упаривања из скупа увезених података од 7 дана са подацима из Аналитике. Ако увезете податке за 3 године, стопа подударања ће вам показати проценат упаривања из скупа увезених података из последње 2 године са подацима из Аналитике.
Када отпремите податке, може да прође до 24 сата док Аналитика не прикаже те податке у извештајима, категоријама публике и истраживањима. Корисници морају да се ангажују са кампањом после отпремања података како би се ти показатељи и производи кампање повезивали са активностима корисника.
Вредности показатеља и аспеката можете да замените отпремањем нових за исти скуп кључева.
Избришите извор увоза
Пошто увоз података о кампањама користи обједињене податке о времену извештавања и упита и не мења податке који су већ обрађени, можете једноставно да избришете извор података о кампањама из услуге отпремања података како бисте уклонили податке о кампањама из извештаја Google аналитике. Сазнајте више о увозу података.
Ограничења
- Подаци о кампањама: Увоз података о кампањама користи обједињене податке о времену извештавања и упита. То вам омогућава да увезене податке о кампањама повезујете са догађајима које је Google аналитика већ обрадила.
- Стопа подударања: Овај показатељ узима у обзир увезене податке само за последње 2 године.
- Пример: Ако увезете податке за последњих 7 дана, стопа подударања ће вам показати који проценат упаривања из скупа увезених података од 7 дана са подацима из Аналитике. Ако увезете податке за 3 године, стопа подударања ће вам показати проценат упаривања из скупа увезених података из последње 2 године са подацима из Аналитике.
- Проверите обавезне показатеље и аспекте, нарочито шифру валуте и временске ознаке, како бисте били сигурни да је увоз у складу са смерницама.
Потврдите увоз помоћу извештаја о провери увоза података о кампањама
Ове податке можете да пронађете у делу Извештаји > Увоз података > Провера увоза података о кампањама. Сазнајте више о колекцији извештаја о увозу података.
Извештај за проверу увоза података о кампањама омогућава вам да приступате подацима релевантним за увезене податке о кампањама и да их прегледате. У овом извештају можете:
- да прегледате плаћени ручни саобраћај и саобраћај трећих страна који долази у ваш производ како бисте идентификовали најчешће аспекте потребне за увоз. Ово је корисно пре увоза података о кампањи како бисте разумели који су најчешћи UTM параметри конфигурисани у вашем производу Аналитике.
- да користите извештаје о провери после увоза како бисте потврдили компатибилност увезених података о кампањама и упоредили укупне трошкове, кликове и приказе са подацима на независним платформама.
Сазнајте више о извештају о провери увоза података о кампањама.