Orodje za uvoz podatkov o cenah omogoča analizo donosnosti naložbe (ROI) in primerjavo uspešnosti oglaševalskih akcij za vse vaše naložbe v spletno oglaševanje ter trženje.
Delovanje orodja za uvoz podatkov o cenah
Z orodjem za uvoz podatkov o cenah uvozite podatke, ustvarjene v oglaševalskih akcijah, ki niso Googlove, kot so oglaševalske akcije za e-poštno trženje in oglaševanje v družbenih omrežjih. Analytics združi te podatke s podatki o prihodku in konverzijah, da izračuna meritve, kot sta cena na klik/konverzijo, ki ni Googlova, ter donosnost naložbe v oglaševanje zunaj Googla za vsako oglaševalsko akcijo, vir in medij. Tako lahko primerjate podatke o uspešnosti za vse svoje naložbe v oglaševalske pobude. Te podatke si lahko ogledate v poročilu Pridobitev in stroški, ki niso Googlovi.
Ker se dejanski stroški za oglase med prikazovanjem oglaševalske akcije spreminjajo, lahko podatke redno nalagate za iste ID-je oglaševalskih akcij, storitev Analytics pa bo uporabila najnovejše vrednosti za poročanje in raziskovanje.
Vloga URL-jev oglaševalskih akcij po meri
Za izvedbo analize donosnosti naložbe v plačane oglaševalske akcije je ključno, da v vse ciljne URL-je v uporabljenem oglasnem sistemu, ki ni Googlov, dodate parametre za sledenje oglaševalskim akcijam po meri. Tako lahko združite podatke o cenah iz teh zunanjih virov s podatki o sejah v storitvi Analytics.
Primer parametrov oglaševalske akcije po meriTrgovina za hišne ljubljenčke prikazuje oglaševalsko akcijo za poletno razprodajo. Ciljni URL v svojem oglasu so označili s parametri za sledenje oglaševalski akciji (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Končni URL je videti nekako tako:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Poletna%2Brazprodaja&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Ko uporabnik klikne oglas s tem URL-jem, je zdaj mogoče njegov obisk spletnega mesta vzorčne trgovine povezati z oglaševalsko akcijo za poletno razprodajo. Analytics bo za sejo nastavil naslednje vrednosti:
| Ime razsežnosti v storitvi Analytics | Parameter oglaševalske akcije po meri | Vrednost, nastavljena v storitvi Analytics |
|---|---|---|
| ID oglaševalske akcije | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Oglaševalska akcija | utm_campaign | Poletna razprodaja |
| Vir | utm_source | oglasno omrežje |
| Medij | utm_medium | cpc |
Za znamke Google Analytics 4 potrebujete ID oglaševalske akcije (utm_id), ime oglaševalske akcije (utm_campaign), vir (utm_source) in medij (utm_medium).
V URL-je lahko po želji vključite dodatne parametre, ki so običajno uporabljeni v znamkah storitve Universal Analytics, kot sta izraz oglaševalske akcije (utm_term) ter vsebina oglaševalske akcije (utm_content), vendar ti niso obvezni in jih ni mogoče vključiti v datoteko za uvoz.
Tako zagotovite, da so v storitvi Analytics prisotni parametri za sledenje oglaševalski akciji, povezani s sejo, in da je mogoče te podatke v storitvi Analytics združiti z zunanjim virom podatkov o cenah.
Ustvarjanje datoteke CSV
Ustvarite datoteko CSV z razsežnostmi in meritvami za stroške (glejte spodnjo predlogo).
Nalaganje podatkov
Splošni postopek nalaganja je opisan v članku O uvozu podatkov.
Ko ustvarite podatkovni vir, izberite Podatki o cenah.
Ko polja storitve Analytics preslikate v uvožena polja, boste videli nekaj podobnega temu:
V prvem stolpcu bo prikazano:
- Polja storitve Analytics (v tem primeru ID oglaševalske akcije, vir oglaševalske akcije, medij oglaševalske akcije, ime oglaševalske akcije datum), za katera želite združiti svoje podatke. Imenujejo se tudi ključ sheme.
- Razsežnosti in meritve oglaševalske akcije, ki se ujemajo s polji v datoteki CSV (npr. dnevni stroški, dnevni kliki itd.).
ID oglaševalske akcije, vir oglaševalske akcije, medij oglaševalske akcije in ime oglaševalske akcije se ujemajo s parametri »utm_id«, »utm_source«, »utm_medium« in »utm_campaign« oglaševalske akcije po meri, ki ste jih uporabili v ciljnem URL-ju.
V drugem stolpcu izberete ujemajoča se polja v datoteki CSV:
Ko naložite podatke, lahko traja do 24 ur, da bodo v storitvi Analytics ti podatki na voljo v poročilih, ciljnih skupinah in raziskovanjih. Ko so podatki naloženi, morajo biti uporabniki v interakciji z vašo oglaševalsko akcijo, da bo te meritve in lastnosti oglaševalske akcije mogoče povezati z dejavnostjo uporabnikov.
Vrednosti meritev in razsežnosti lahko prepišete z nalaganjem novih.
Uvoz podatkov o cenah uporablja združevanje na podlagi časa poročanja/poizvedbe in ne spreminja podatkov, ki so že bili obdelani, zato lahko preprosto izbrišete vir podatkov o cenah iz storitve za nalaganje podatkov, da odstranite podatke o cenah iz poročil Analytics.
Podrobnosti o podatkovnem viru
Legenda
- Obseg: Določa, kateri dogodki bodo povezani z vrednostmi razsežnosti za uvoz. Obseg ima štiri ravni: Zadetek, seja, uporabnik in izdelek. Preberite več o obsegu.
- Shema: Navaja razsežnosti in meritve, ki sestavljajo strukturo uvoženih podatkov. Naslovi stolpcev datoteke za nalaganje se morajo ujemati s shemo, ki jo določite za ta podatkovni vir.
Seznam razsežnosti in meritev za shemo je samo primer in morda ni popoln; dejanske razsežnosti ter meritve, ki so na voljo, se bodo prikazale v uporabniškem vmesniku, ko boste ustvarili podatkovni vir.
| Obseg | Ti podatki nimajo določenega obsega, ker gre za dnevno združene podatke s povzetkom več dogodkov med sejami in uporabniki za posamezni dan. |
|---|---|
| Shema |
Te razsežnosti so obvezne:
Zahtevana je najmanj ena od naslednjih meritev:
|
Predloga
Tu je primer predloge CSV za podatke o cenah. Če morate datoteke za nalaganje ustvariti ročno, uporabite ta primer kot vodilo.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | datum | prikazi | kliki | cena |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winder_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Uvažanje podatkov o cenah z drugih platform
V naslednjih razdelkih so navedene splošne smernice za izvoz podatkov o cenah za oglaševalske akcije z različnih platform (npr. Facebook, Twitter, Microsoft), na voljo pa so tudi razpoložljive povezave do izvorne dokumentacije za te platforme.
Ker ni nujno, da te platforme zagotavljajo podatke v obliki, ki je izvorna z vidika storitve Analytics, morate sami poskrbeti, da bodo podatki, ki jih izvozite s teh platform in uvozite v Analytics, skladni z obliko, ki jo Analytics pričakuje (npr. id, vir, medij, datum).
Zagotovite, da se podatki, ki jih izvozite, ujemajo (vendar jih ne presegajo) s temi obveznimi, priporočenimi in izbirnimi atributi ter meritvami:
- ID [obvezno]
- Vir [obvezno]
- Medij [obvezno]
- Datum [obvezno]
- Ime [izbirno, vendar priporočljivo]
- Cena (izbirno, vendar pričakovano)
- Kliki (izbirno)
- Prikazi (izbirno)
Zbiranje ID-jev oglaševalskih akcij
Različni ponudniki, vključno s tistimi, ki so navedeni spodaj, ponujajo različne mehanizme za vključitev ID-ja, imena, vira in medija oglaševalske akcije v cilj za klik oglasa (povezava do vašega spletnega mesta, ki jo končni uporabniki kliknejo). Priporočamo, da uporabljate funkcije samodejnega izpolnjevanja, ki jih zagotavlja ponudnik, ko so na voljo. Če te funkcije niso na voljo, boste morda morali celotne URL-je poslati neposredno ponudniku.
Podatke izvozite z upraviteljem oglasov za Facebook.
- V Upravitelju oglasov kliknite ikono za izvoz in uvoz.
- Izberite možnost za prilagajanje izvoza, da boste vključili zgoraj navedene razsežnosti in meritve.
Sorodni viri
Razlike med imeni polj v upravitelju oglasov in imeni stolpcev v preglednici za uvoz/izvoz
Aplikacije za Android za Firebase
Uporabite dogodek campaign_details za zbiranje enakovrednih podatkov, kot jih zberete z oznako utm_id za spletne oglaševalske akcije.
Za zbiranje informacij uporabite FirebaseAnalytics.Param.CP1 (parameter po meri).
Aplikacije za iOS za Firebase
Uporabite konstanto AnalyticsParameterCampaign za zbiranje enakovrednih podatkov, kot jih zberete z oznako »utm_id« za spletne oglaševalske akcije.
Uporabite sistem Campaign Manager za izvoz podatkov oglaševalske akcije.
- Izberite Uspešnost oglaševalske akcije za možnost Vrsta poročila, da boste lahko izbrali, kateri prikaz stolpcev boste uporabili za izvoz v obliki CSV.
- Izberite samo zgoraj navedene atribute in meritve (sicer uvoz ne bo uspel).
Sorodni viri
- Poročila, ki so na voljo za izvoz v sistemu Campaign Manager
- Meritve uspešnosti v sistemu Campaign Manager
Microsoft
Za izvoz datoteke CSV z vašimi podatki lahko uporabite poročila Microsoft Advertising.
- Konfigurirajte poročilo o oglaševalski akciji, ki vključuje zgoraj navedene atribute in meritve.
- Za izvoz podatkov uporabite možnost Prenos.
Če želite izvoziti podatke za oglaševalske akcije, lahko uporabite tudi urejevalnik Microsoft Advertising.
Uporabite možnost Izvozi v zgornjem desnem razdelku nadzorne plošče v oglaševalski akciji, da izvozite datoteko CSV s podatki oglaševalske akcije.
Twitter ne zagotavlja izvorne podpore za vir in medij. Vir lahko označite s kodo »twitter«. Vrednosti, ki jih navedete za medij, morajo odražati posamezne medije, ki jih uporabljate za posamezni ID oglaševalske akcije.
Verizon
Če želite prenesti in urediti podatke o oglaševalski akciji v računu oglaševalca, uporabite datoteke v velikem obsegu za izvorno oglaševalsko platformo.
Privzeti prenos vključuje dodatne atribute, ki jih ni mogoče uvoziti v Analytics. Pred uvozom boste morali odstraniti te stolpce in ustrezno združiti vrstice, tako da bo datoteka CSV vsebovala samo zgoraj navedene atribute in meritve (sicer uvoz ne bo uspel).
Omejitve orodja za uvoz podatkov o cenah
Orodje za uvoz podatkov o cenah uporablja združevanje na podlagi časa poročanja/poizvedbe. To omogoča, da uvožene podatke o cenah povežete z dogodki, ki jih je Analytics že obdelal.
Ko uvozite podatke o cenah, imate lahko samo en podatkovni vir.