Импортируйте данные о кампаниях, например агрегированные данные о расходах, кликах и показах, из своих платформ интернет-рекламы, чтобы оценивать рентабельность инвестиций и сравнивать эффективность всех маркетинговых инициатив.
Google Аналитика объединяет импортированные данные кампаний с данными о доходах и событиях, которые вы уже отслеживаете.
На этой странице:
- Об импорте данных кампаний
- Руководство по настройке UTM
- Как подключить источник импорта
- Как подключить стороннюю рекламную платформу в качестве источника импорта
- Показатели импорта данных
- Как удалить источник импорта
- Ограничения
Об импорте данных кампаний
Google Аналитика объединяет импортированные данные кампаний, не связанных с Google, например о рекламе по электронной почте и в социальных сетях, со сведениями о доходах и ключевых событиях из Аналитики. Это позволяет:
- Рассчитывать показатели, не относящиеся к Google. Например, цену за клик и рентабельность инвестиций в рекламу вне сервисов Google для каждой кампании, источника и канала.
- Сравнивать данные об эффективности всех рекламных кампаний. Эти данные можно найти в разделе Отчеты > Источники трафика > Кампания не в Google, а также в рабочей области "Реклама" в разделе Планирование > Все каналы.
В Google Аналитике можно посмотреть агрегированные данные о расходах, показах и кликах для любой комбинации импортированных параметров, что позволяет анализировать кампании и эффективность рекламы, а также принимать взвешенные решения и оптимизировать работу.
При использовании импорта данных о кампаниях учитывайте следующее:
- Импортированные показатели агрегируются ежедневно.
- Вы можете загружать данные для одних и тех же идентификаторов кампаний несколько раз. Поскольку в ходе кампаний расходы на рекламу меняются, рекомендуется ежедневно загружать обновленные данные по идентификаторам. Для отчетов и исследований Google Аналитика использует последние загруженные значения.
- При импорте кампании с данными о расходах необходимо указать валюту. Google Аналитика конвертирует все данные. Подробнее о валютах…
Роль собственных URL, используемых в кампаниях
Чтобы успешно объединить импортированные данные с собранными сведениями о сеансах, во все целевые URL в кампаниях, не связанных с Google, необходимо добавить следующие параметры отслеживания:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Разные платформы поддерживают разные способы добавления идентификатора кампании, названия, источника и канала в URL клика (то есть в ссылку, по которой пользователи переходят из объявления на ваш сайт). Если ваши платформы предлагают функции автозаполнения, выберите их. Если эти функции недоступны, возможно, вам понадобится предоставить платформе полный URL.
Пример. "Facebook" и "facebook" не являются точными совпадениями.
Подробнее о том, как добавить в URL параметры UTM…
Руководство по настройке UTM
В таблице ниже приведены оптимальные настройки, распространенные ошибки и способы их исправления.
| Тип настройки UTM | Описание и примеры | Рекомендации и необходимые действия |
| Рекомендуется: уникальный для каждой платформы | Каждая платформа, например Facebook и Instagram, использует отдельный параметр utm_source. Примеры: fb/cpc и insta/cpc. | Рекомендуемый способ. Он позволяет получать наиболее детализированные отчеты. Сопоставьте каждый уникальный источник с определенной платформой в интерфейсе Google Аналитики. |
| Один для всех платформ | Одно и то же значение utm_source используется на всех платформах. Например, meta используется в качестве источника для Facebook, Instagram, Messenger и Threads. | Допустимый способ. Данные будут агрегированы в одном источнике. Чтобы данные были полными, убедитесь, что в конфигурации источника импорта не осталось пустых каналов. |
| Несколько для каждой платформы | Для одной платформы используется несколько значений. Например, fb/cpc, Meta/cpc и facebook/paid. | Требуется действие. Автоматизированные интеграции сторонних решений не поддерживают несколько значений для одной платформы. Вы можете использовать другой коннектор, чтобы загрузить данные кампании через CSV, Google Таблицы или BigQuery. |
Единообразные названия и динамические значения
- Стандартизированные названия полей. Используйте уникальные и единообразные значения для всех полей UTM, включая источник, канал и кампанию, чтобы избежать фрагментированных отчетов. Если в параметре utm_campaign используются разные названия одной и той же кампании, например SpringSale и Spring_Sale, Google Аналитика будет считать, что это две разные кампании.
- Динамические параметры UTM. По возможности используйте динамические параметры UTM, например utm_campaign={{campaign.name}}. Это гарантирует, что названия в Google Аналитике будут точно соответствовать названиям на рекламной платформе, а при вводе данных в ручную не будет ошибок.
- Примечание. Интерфейс импорта данных кампаний в Google Аналитике не поддерживает ввод динамических параметров, таких как "{{...}}", во время сопоставления или настройки. Такие параметры необходимо распознать на уровне рекламной платформы до импорта данных в Google Аналитику.
В зоомагазине идет летняя распродажа. Рекламодатель добавляет к целевому URL в объявлении теги с параметрами отслеживания кампании utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. После этого URL будет выглядеть примерно так:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Когда пользователь нажмет на объявление с этим URL и перейдет на сайт зоомагазина, его посещение будет связано с кампанией для летней распродажи. Google Аналитика установит для этого сеанса указанные ниже значения.
|
Название параметра в Аналитике |
Специальный параметр кампании |
Значение, устанавливаемое в Google Аналитике |
|
Идентификатор кампании |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Название кампании |
|
Летняя распродажа |
|
Источник |
|
рекламная сеть |
|
Канал |
|
цена за клик |
Для ресурсов Google Аналитики 4 требуется добавить параметры "Источник" (utm_source) и "Канал" (utm_medium). Параметры "Идентификатор кампании" (utm_id) и "Кампания" (utm_campaign) необязательны, но их можно добавить в файл для импорта. Таким образом Аналитика сможет связать параметры отслеживания кампании с сеансом и объединить собственные данные с данными о расходах из внешнего источника для составления отчетов.
Вы можете включить в URL дополнительные параметры, которые обычно используются в ресурсах Google Аналитики, например "Ключевое слово кампании" (utm_term) и "Содержание кампании" (utm_content). Однако эти данные необязательны и их нельзя добавить в файл для импорта.
Как импортировать данные о кампаниях
В Google Аналитике можно настроить источники данных о кампаниях, используя разные источники импорта. Эти источники подключаются к месту хранения данных и обычно требуют сопоставления данных из выбранного источника с полями Аналитики.
Google Аналитика поддерживает сторонние рекламные платформы в качестве источников импорта. Эти источники позволяют автоматизировать и упростить процесс импорта.
Как подключить источник импорта
Вы можете подключить любой из перечисленных ниже доступных источников импорта, в которых уже хранятся ваши данные.
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google Таблицы
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Как подготовить данные кампании к импорту
Обратите внимание, что для этих источников импорта необходимо сопоставить поля импорта с полями Аналитики. "Идентификатор кампании", "Источник кампании", "Канал кампании" и "Название кампании" должны соответствовать специальным параметрам кампании utm_id, utm_source, utm_medium, and utm_campaign, которые вы использовали в целевом URL.
Ниже перечислены параметры и показатели, составляющие структуру импортированных данных. Заголовки в загружаемом файле должны соответствовать схеме, определенной для источника импорта.
Параметры
|
Параметр |
Требования |
|
Источник кампании (utm_source) |
Обязательно |
|
Канал кампании (utm_medium) |
Обязательно |
|
Дата – формат "ГГГГ-ММ-ДД" по стандарту ISO 8601 |
Обязательно |
|
Идентификатор кампании (utm_id) |
Необязательно, но настоятельно рекомендуется |
|
Название кампании (utm_campaign) |
Необязательно, но настоятельно рекомендуется |
| Валюта (код ISO 4217) | Обязательно, если включен показатель стоимости |
Показатели
| Показатель | Требования |
|
|
Необязательно |
|
Расходы (в день, указанные в формате 0,000.00) |
Необязательно, но рекомендуется |
| Показы (в день) | Необязательно |
Если вы импортируете данные о расходах, обязательно заполните поле Валюта. Указать ее можно одним из двух способов:
- Сопоставить с источником данных. Выберите поле, содержащее код валюты в формате ISO 4217.
- Задать валюту в коде. Выберите поле, нажмите Статическая ценность и выберите валюту из раскрывающегося списка. Эта валюта будет применяться ко всем значениям расходов при импорте.
Шаблон для загрузки CSV-файла
Ниже приведен пример CSV-шаблона для данных кампании, который вы можете использовать при создании файлов для загрузки вручную. Скачать шаблон импорта CSV для данных о кампании.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
дата |
показы |
клики |
стоимость |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
цена за клик |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
цена за клик |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
цена за клик |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Как установить инструмент импорта данных кампаний для Google Таблиц
Установите этот плагин для сторонних сервисов, чтобы упростить настройку импорта из Google Таблиц.
Как подключить стороннюю рекламную платформу в качестве источника импорта
Вы можете использовать сторонние источники, чтобы автоматизировать подключение многих популярных платформ. Это значительно упростит настройку. Настройка источников прямого импорта данных из сторонних источников будет выполняться автоматически каждый день. В настоящее время Google Аналитика поддерживает следующие сторонние источники:
Показатели импорта данных
На странице с информацией об импорте данных показаны два показателя.
- % импортировано. Отношение числа успешно импортированных строк к числу строк в файле импорта. 100 % означает, что все строки импортированы. Этот показатель помогает понять, выпала ли какая-либо часть из массива данных при импорте.
- Коэффициент соответствия: доля импортированных строк, соединенных с данными Аналитики. Коэффициент соответствия 100 % означает, что все импортированные строки были успешно соединены. Данные о кампаниях соединяются с данными Аналитики с помощью обязательных ключей (utm_source, utm_medium и date). При расчете учитываются импортированные данные только за последние два года.
- Пример. Если вы импортируете данные за последние семь дней, коэффициент соответствия покажет, какая доля импортированного набора данных за этот период была успешно соединена с данными Аналитики. Если вы импортируете данные за три года, коэффициент соответствия покажет, какой процент данных за последние два года был успешно соединен с данными Аналитики.
Данные появятся в отчетах, аудиториях и исследованиях в течение 24 часов с момента загрузки. По мере того как пользователи будут взаимодействовать с объявлениями, их действия будут связываться с показателями и свойствами кампании.
Значения показателей и параметров можно перезаписать, загрузив новые.
Как удалить источник импорта
Поскольку при импорте данных кампаний используется объединение при создании отчетов и обработке запросов, а уже обработанные данные не изменяются, вы можете просто удалить источник данных кампаний из службы загрузки, чтобы эти сведения не добавлялись в отчеты Google Аналитики. Подробнее об импорте данных…
Ограничения
- Данные о кампаниях. При импорте данных кампаний используется объединение данных при создании отчетов и обработке запросов. Это позволяет связывать импортированные данные кампаний с событиями, уже обработанными в Google Аналитике.
- Коэффициент соответствия рассчитывается по данным только за последние два года в массиве импортированных данных.
- Пример. Если вы импортируете данные за последние семь дней, коэффициент соответствия покажет, какая доля импортированного набора данных за этот период была успешно соединена с данными Аналитики. Если вы импортируете данные за три года, коэффициент соответствия покажет, какой процент данных за последние два года был успешно соединен с данными Аналитики.
- Проверьте показатели и параметры, особенно код валюты и временные метки.