Импортировав данные о расходах, вы сможете анализировать рентабельность инвестиций (ROI) в онлайн-рекламу и маркетинг и сравнивать эффективность всех кампаний, в которые вы вкладываете средства.
Как работает импорт данных о расходах
Google Аналитика использует импорт данных о расходах, чтобы объединить импортированные вами данные из кампаний, не связанных с Google, например рекламы по электронной почте и в социальных сетях, со сведениями о доходах и ключевых событиях из Аналитики. Это позволяет рассчитать в Аналитике показатели, например цену за клик или конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу вне сервисов Google, для каждой кампании, источника и канала.
Импорт данных о расходах позволяет сравнивать эффективность всех ваших рекламных проектов. Данные будут доступны в отчетах Источник трафика > Сторонние расходы и Планирование > Все каналы в рабочей области Реклама.
Поскольку в ходе кампаний расходы на рекламу меняются, вы можете периодически загружать обновленные данные по ним. Для отчетов и исследований Google Аналитики будут использоваться самые актуальные значения.
Роль собственных URL, используемых в кампаниях
Чтобы оценивать рентабельность инвестиций в рекламу, необходимо добавить специальные параметры кампании во все целевые URL во внешней рекламной системе, которую вы используете. Это позволит объединять данные о расходах из этих сторонних источников со статистикой сеансов в Google Аналитике.
Создание CSV-файла
Создайте CSV-файл с параметрами и показателями расходов (его шаблон показан ниже).
Загрузка данных
Стандартная процедура загрузки описана в статье Импорт данных.
При создании источника данных выберите Данные о расходах.
При сопоставлении полей Аналитики с импортированными полями вы сможете видеть и импортировать следующее:
- Основные поля, обязательные для заполнения: "Источник кампании", "Канал кампании" и "Дата".
- Дополнительные поля, не обязательные для заполнения: "Идентификатор кампании" и "Канал кампании".
- Параметры и показатели кампании, соответствующие полям в CSV-файле (такие как стоимость за день, клики и показы).
"Идентификатор кампании", "Источник кампании", "Канал кампании" и "Название кампании" должны соответствовать специальным параметрам кампании utm_id, utm_source, utm_medium и utm_campaign, которые вы использовали в целевом URL.
Данные появятся в отчетах, аудиториях и исследованиях в течение 24 часов с момента загрузки. По мере того как пользователи будут взаимодействовать с объявлениями, их действия будут связываться с показателями и свойствами кампании.
Значения показателей и параметров можно перезаписать, загрузив новые.
Поскольку при импорте данных о расходах используется объединение при создании отчетов и обработке запросов, а уже обработанные данные не изменяются, вы можете просто удалить источник данных о расходах из службы загрузки, чтобы эти данные не добавлялись в отчеты Аналитики.
Сведения об источнике данных
Обозначения
- Область действия. Определяет, какие события будут связаны со значениями параметра импорта. Есть четыре области действия: обращение, сеанс, пользователь и товар. Подробнее…
- Схема. Содержит перечень основных параметров и показателей, составляющих структуру импортированных данных. Заголовки в загружаемом файле должны соответствовать схеме, определенной для источника данных.
Список параметров и показателей для схемы приводится в справочных целях и может быть неполным. Фактически доступные параметры и показатели появятся в интерфейсе при создании источника данных.
| Область действия | Эти данные не имеют области действия, поскольку это агрегированные данные за день, включающие множество событий, которые относятся к разным сеансам и пользователям |
|---|---|
| Схема |
Следующие параметры являются обязательными:
Следующие параметры не являются обязательными, однако мы настоятельно рекомендуем их указать:
Также необходим как минимум один из следующих показателей:
|
Шаблон
Ниже приведен пример CSV-шаблона для данных о расходах, который вы можете использовать при создании файлов для загрузки вручную.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | date | impressions | clicks | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Leto_more | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Osennyaya_pora | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Zimnyaya_skazka | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Импорт данных о расходах с других платформ
Ограничения при импорте данных о расходах
Импортированные данные объединяются с данными Аналитики при создании отчетов и обработке запросов. Это позволяет связывать импортированные данные о расходах с событиями, уже обработанными в Google Аналитике.
Импортировать данные о расходах можно только из одного источника.