Импортировав данные о расходах, вы сможете анализировать рентабельность инвестиций (ROI) в онлайн-рекламу и маркетинг и сравнивать эффективность всех кампаний, в которые вы вкладываете средства.
Как работает импорт данных о расходах
Google Аналитика использует импорт данных о расходах, чтобы объединить импортированные вами данные из кампаний, не связанных с Google, например рекламы по электронной почте и в социальных сетях, со сведениями о доходах и ключевых событиях из Аналитики. Это позволяет рассчитать в Аналитике показатели, например цену за клик или конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу вне сервисов Google, для каждой кампании, источника и канала.
Импорт данных о расходах позволяет сравнивать эффективность всех ваших рекламных проектов. Данные будут доступны в отчетах Источник трафика > Сторонние расходы и Планирование > Все каналы в рабочей области Реклама.
Поскольку в ходе кампаний расходы на рекламу меняются, вы можете периодически загружать обновленные данные по ним. Для отчетов и исследований Google Аналитики будут использоваться самые актуальные значения.
Роль собственных URL, используемых в кампаниях
Чтобы оценивать рентабельность инвестиций в рекламу, необходимо добавить специальные параметры кампании во все целевые URL во внешней рекламной системе, которую вы используете. Это позволит объединять данные о расходах из этих сторонних источников со статистикой сеансов в Google Аналитике.
Пример специальных параметров кампанийВ зоомагазине идет летняя распродажа. Рекламодатель добавляет к целевому URL в объявлении теги с параметрами отслеживания кампании (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). После этого URL будет выглядеть примерно так:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Когда пользователь нажмет на объявление с этим URL и перейдет на сайт зоомагазина, его посещение будет связано с кампанией для летней распродажи. Google Аналитика установит для этого сеанса следующие значения:
| Название параметра в Аналитике | Специальный параметр кампании | Значение, устанавливаемое в Google Аналитике |
|---|---|---|
| Идентификатор кампании | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Кампания | utm_campaign | Летняя распродажа |
| Источник | utm_source | рекламная сеть |
| Канал | utm_medium | cpc |
Для ресурсов Google Аналитики 4 требуется добавить параметры "Источник" (utm_source) и "Канал" (utm_medium). Параметры "Идентификатор кампании" (utm_id) и "Кампания" (utm_campaign) необязательны, но их можно добавить в файл для импорта.
Вы можете включить в URL дополнительные параметры, которые обычно используются в ресурсах Universal Analytics, например "Ключевое слово кампании" (utm_term) и "Содержание кампании" (utm_content). Однако эти данные необязательны и их нельзя добавить в файл для импорта.
Таким образом Аналитика сможет связать параметры отслеживания кампании с сеансом и объединить собственные данные с данными о расходах из внешнего источника для составления отчетов.
Создание CSV-файла
Создайте CSV-файл с параметрами и показателями расходов (его шаблон показан ниже).
Загрузка данных
Стандартная процедура загрузки описана в статье Импорт данных.
При создании источника данных выберите Данные о расходах.
При сопоставлении полей Аналитики с импортированными полями вы сможете видеть и импортировать следующее:
- Основные поля, обязательные для заполнения: "Источник кампании", "Канал кампании" и "Дата".
- Дополнительные поля, не обязательные для заполнения: "Идентификатор кампании" и "Канал кампании".
- Параметры и показатели кампании, соответствующие полям в CSV-файле (такие как стоимость за день, клики и показы).
"Идентификатор кампании", "Источник кампании", "Канал кампании" и "Название кампании" должны соответствовать специальным параметрам кампании utm_id, utm_source, utm_medium и utm_campaign, которые вы использовали в целевом URL.
Данные появятся в отчетах, аудиториях и исследованиях в течение 24 часов с момента загрузки. По мере того как пользователи будут взаимодействовать с объявлениями, их действия будут связываться с показателями и свойствами кампании.
Значения показателей и параметров можно перезаписать, загрузив новые.
Поскольку при импорте данных о расходах используется объединение при создании отчетов и обработке запросов, а уже обработанные данные не изменяются, вы можете просто удалить источник данных о расходах из службы загрузки, чтобы эти данные не добавлялись в отчеты Аналитики.
Сведения об источнике данных
Обозначения
- Область действия. Определяет, какие события будут связаны со значениями параметра импорта. Есть четыре области действия: обращение, сеанс, пользователь и товар. Подробнее…
- Схема. Содержит перечень основных параметров и показателей, составляющих структуру импортированных данных. Заголовки в загружаемом файле должны соответствовать схеме, определенной для источника данных.
Список параметров и показателей для схемы приводится в справочных целях и может быть неполным. Фактически доступные параметры и показатели появятся в интерфейсе при создании источника данных.
| Область действия | Эти данные не имеют области действия, поскольку это агрегированные данные за день, включающие множество событий, которые относятся к разным сеансам и пользователям |
|---|---|
| Схема |
Следующие параметры являются обязательными:
Следующие параметры не являются обязательными, однако мы настоятельно рекомендуем их указать:
Также необходим как минимум один из следующих показателей:
|
Шаблон
Ниже приведен пример CSV-шаблона для данных о расходах, который вы можете использовать при создании файлов для загрузки вручную.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | date | impressions | clicks | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Leto_more | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Osennyaya_pora | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Zimnyaya_skazka | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Импорт данных о расходах с других платформ
Ниже приведены общие рекомендации по экспорту данных о расходах из кампаний для разных платформ (например, Facebook, Твиттер, Microsoft), а также ссылки на соответствующие документы.
Поскольку эти платформы не всегда предоставляют данные в подходящем для Аналитики формате, убедитесь, что сведения, которые вы экспортируете с этих платформ и импортируете в Аналитику (например, идентификатор, источник, канал и дата), представлены в нужном формате.
В экспортируемых данных должны содержаться следующие обязательные, рекомендуемые и необязательные параметры и показатели (других данных быть не должно):
- источник (source) – обязательно;
- канал (medium) – обязательно;
- дата (date) – обязательно;
- идентификатор (ID) – необязательно;
- название кампании (name) – необязательно, но рекомендуется;
- расходы (cost) – необязательно, но ожидается;
-
Примечание. Валюта, в которой указаны импортируемые расходы, должна совпадать с валютой ресурса GA4.
-
- клики (clicks) – необязательно;
- показы (impressions) – необязательно.
Сбор идентификаторов кампаний
Разные поставщики, в том числе перечисленные ниже, поддерживают разные способы добавления параметров в URL клика (то есть в ссылку, по которой пользователи переходят из объявления на ваш сайт). Мы советуем по возможности использовать функции автозаполнения, предоставленные поставщиком. Если они недоступны, возможно, вам понадобится предоставить поставщику полный URL.
Экспортируйте данные через Facebook Ads Manager.
- Откройте Ads Manager и нажмите на значок экспорта и импорта.
- Выберите вариант настройки экспорта и включите в него параметры и показатели, перечисленные выше.
Информация по теме
Различия между названиями полей в Ads Manager и названиями столбцов в таблице импорта/экспорта
Приложения Firebase для Android
Используйте событие campaign_details, чтобы получать данные, аналогичные тем, что собираются для веб-кампаний с помощью параметра utm_id.
Для сбора данных используйте специальный параметр FirebaseAnalytics.Param.CP1.
Приложения Firebase для iOS
Используйте константу AnalyticsParameterCampaign, чтобы получать данные, аналогичные тем, что собираются для веб-кампаний с помощью параметра utm_id.
Экспортируйте данные о кампаниях с помощью Менеджера кампаний.
- Выберите тип отчета Эффективность кампаний, чтобы можно было указать, какое представление со столбцами необходимо использовать для экспорта CSV.
- Выберите только параметры и показатели, перечисленные выше. В противном случае импорт не будет выполнен.
Информация по теме
- Отчеты, которые можно экспортировать с помощью Campaign Manager
- Показатели эффективности в Campaign Manager
Microsoft
Вы можете использовать отчеты Microsoft Advertising для экспорта ваших данных в виде CSV-файла.
- Настройте отчет для кампании, который включает в себя параметры и показатели, перечисленные выше.
- Скачайте свои данные, чтобы экспортировать их.
Вы также можете использовать Microsoft Advertising Editor, чтобы экспортировать данные кампаний.
Твиттер
Используйте функцию Export (Экспорт) в правой верхней части панели управления кампаниями, чтобы получить CSV-файл с данными.
Твиттер не поддерживает параметры "Источник" и "Канал". Вы можете задать в коде источник "twitter". Значения параметра "Канал" должны соответствовать тем каналам, которые вы используете для каждой кампании.
Verizon
Используйте файлы Native Ad Platform, доступные в вашем аккаунте рекламодателя, чтобы скачивать и редактировать данные о кампании.
По умолчанию в эти файлы включаются дополнительные параметры, которые нельзя импортировать в Аналитику. Удалите лишние столбцы и объедините строки, чтобы в CSV-файле были только перечисленные выше параметры и показатели. В противном случае импорт не будет выполнен.
Ограничения при импорте данных о расходах
Импортированные данные объединяются с данными Аналитики при создании отчетов и обработке запросов. Это позволяет связывать импортированные данные о расходах с событиями, уже обработанными в Google Аналитике.
Импортировать данные о расходах можно только из одного источника.