Prin importarea datelor privind costurile, puteți să analizați rentabilitatea investiției și să comparați performanța campaniilor pentru toate investițiile publicitare și de marketing online.
Modul de funcționare a importării datelor privind costurile
Cu ajutorul importării datelor privind costurile, puteți să importați date generate de campanii din afara Google, cum ar fi campaniile de marketing prin e-mail și publicitatea de pe rețelele sociale. Analytics combină datele respective cu datele privind veniturile și conversiile pentru a calcula valori precum costul pe clic / conversie din afara Google și rentabilitatea cheltuielilor publicitare din afara Google pentru fiecare campanie, sursă și modalitate. Astfel, puteți să comparați datele privind performanța din toate inițiativele publicitare. Puteți vedea aceste date în raportul Achiziții și costuri din afara Google.
Întrucât costurile reale ale anunțurilor se modifică pe măsură ce se difuzează campaniile, puteți să încărcați periodic date pentru aceleași coduri de campanie, iar Analytics va folosi cele mai recente valori pentru raportare și explorare.
Rolul adreselor URL personalizate asociate campaniilor
În cazul campaniilor plătite, pasul esențial pentru analizarea rentabilității investiției este adăugarea unor parametri de campanie personalizați în toate adresele URL de destinație din sistemul publicitar diferit de Google pe care îl folosiți. Astfel, puteți să combinați datele de cost din sursele externe respective cu datele de sesiune din Analytics.
Exemplu de parametri de campanie personalizațiUn magazin de produse pentru animale desfășoară o campanie de reduceri de vară. Magazinul etichetează adresa URL de destinație inclusă în reclamă cu parametrii de urmărire a campaniei (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Adresa URL rezultată va arăta astfel:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Când utilizatorul dă clic pe un anunț cu această adresă URL, vizita sa pe site-ul (exemplu de magazin) poate fi asociată campaniei de reduceri de vară. Analytics va seta următoarele valori pentru sesiune:
| Numele parametrului în Analytics | Parametrul de campanie personalizat | Valoarea setată în Analytics |
|---|---|---|
| Codul campaniei | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Campanie | utm_campaign | Reduceri de primăvară |
| Sursă | utm_source | rețeaua publicitară |
| Modalitate | utm_medium | cpc |
Pentru proprietățile Google Analytics 4, sunt obligatorii codurile de campanie (utm_id), sursa (utm_source) și modalitatea (utm_medium).
Puteți include în adresele URL parametri suplimentari care sunt folosiți de obicei în proprietățile Google Analytics universal, cum ar fi termenul campaniei (utm_term) și conținutul campaniei (utm_content) dacă doriți, dar nu sunt obligatorii și nu pot fi incluși în fișierul de import.
Astfel, ne asigurăm că Analytics are parametrii de urmărire a campaniei asociați cu sesiunea și că există o modalitate de a combina datele Google Analytics cu sursa externă a datelor de cost.
Creați un fișier CSV
Creați un fișier CSV cu parametrii și valorile privind costul (vedeți șablonul de mai jos).
Încărcați datele
Procedura generală de încărcare este descrisă în secțiunea Despre importarea datelor.
Atunci când creați sursa de date, selectați Date de cost.
Atunci când mapați câmpurile Analytics la câmpurile importate, veți vedea o afișare ca cea ilustrată mai jos:
În prima coloană, veți vedea:
- câmpurile Analytics (în acest caz, Codul campaniei, Sursa campaniei, Modalitatea campaniei, Numele campaniei, Data) în care îmbinați datele. Se mai numesc și cheile schemei.
- parametrii și valorile campaniei care corespund câmpurilor din fișierul CSV (de exemplu, Costul zilnic, Clicurile zilnice etc.)
Codul campaniei, Sursa campaniei, Modalitatea campaniei și Numele campaniei corespund parametrilor de campanie personalizați utm_id, utm_source, utm_medium și utm_campaign pe care i-ați folosit în adresa URL de destinație.
În a doua coloană, selectați câmpurile care corespund din fișierul CSV:
După ce încărcați datele, poate dura până la 24 de ore până când Analytics va face datele disponibile în rapoarte, segmente de public și explorări. Utilizatorii trebuie să interacționeze cu campania după ce încărcați datele pentru ca valorile și proprietățile campaniei să fie asociate cu activitatea utilizatorilor.
Puteți să înlocuiți valorile și parametrii, prin încărcarea altora noi.
Întrucât importarea datelor privind costurile folosește asocierea la momentul raportării/interogării și nu alterează datele care au fost deja procesate, puteți șterge pur și simplu o sursă de date de cost din serviciul de încărcare a datelor, pentru a elimina datele de cost din rapoartele Analytics.
Detalii despre sursa de date
Legendă
- Aria de acoperire: aria de acoperire stabilește evenimentele care vor fi asociate cu valorile parametrilor de importat. Există patru niveluri de acoperire: accesare, sesiune, utilizator și produs. Aflați mai multe despre aria de acoperire
- Schema: prezintă parametrii și valorile care alcătuiesc structura datelor importate. Anteturile fișierelor încărcate trebuie să corespundă schemei definite pentru setul de date respectiv.
Parametrii și valorile afișate pentru schemă au doar rol de referință și este posibil ca acestea să nu fie complete; parametrii și valorile reale disponibile vor apărea în interfața de utilizare atunci când creați sursa de date.
| Arie de acoperire | Aceste date nu au arie de acoperire, deoarece sunt date cumulate zilnic și rezumă mai multe evenimente din mai multe sesiuni și pentru mai mulți utilizatori, în fiecare zi. |
|---|---|
| Schemă |
Sunt necesari parametrii următori:
Este necesară cel puțin una dintre următoarele valori:
|
Șablon
Iată un exemplu de șablon CSV pentru datele de cost. Dacă trebuie să creați manual fișierele de încărcare, ghidați-vă după acest exemplu.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | data | afișări | clicuri | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winder_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Importarea datelor de cost de pe alte platforme
Următoarele secțiuni oferă reguli generale pentru exportarea datelor de cost ale campaniei de pe diferite platforme (de ex., Facebook, Twitter, Microsoft) și oferă linkuri disponibile către documentația nativă pentru platformele respective.
Întrucât platformele respective nu oferă neapărat date folosind același format adaptat la Analytics, depinde de dvs. să vă asigurați că datele pe care le exportați de pe platformele respective și le importați în Analytics sunt consecvente cu formatul așteptat de Analytics (de exemplu, id, sursă, modalitate, dată).
Asigurați-vă că datele pe care le exportați se potrivesc (dar nu depășesc) cu următorii parametri, recomandați și opționali:
- ID [cod] (obligatoriu),
- sursă [obligatoriu],
- modalitate [obligatoriu],
- dată [obligatoriu],
- nume [opțional, dar recomandat],
- cost (opțional, dar așteptat),
- clicuri (opțional),
- afișări (opțional).
Colectarea codurilor de campanie
Diferiți furnizori, inclusiv cei de mai jos, oferă diferite mecanisme de includere a codului campaniei, a numelui, a sursei și a modalității din cadrul unui clic de destinație al unui anunț (linkul către site-ul dvs. pe care utilizatorii dau clic). Vă recomandăm să folosiți funcțiile de completare automată oferite de furnizor, atunci când sunt disponibile. Dacă funcțiile respective nu sunt disponibile, poate fi necesar să oferiți adrese URL complete direct furnizorului.
Folosiți Facebook Ad Manager pentru a exporta datele.
- În Ad Manager, dați clic pe pictograma pentru exportare și importare.
- Selectați opțiunea de personalizare a exportării pentru a include parametrii și valorile enumerate mai sus.
Resurse conexe
Aplicații pentru Android create cu Firebase
Folosiți evenimentul campaign_details pentru a colecta informațiile echivalente pe care le colectați cu utm_id pentru campaniile web.
Folosiți FirebaseAnalytics.Param.CP1 (parametru personalizat) pentru a colecta informații.
Aplicații iOS Firebase
Folosiți constanta AnalyticsParameterCampaign pentru a colecta informațiile echivalente pe care le colectați cu utm_id pentru campaniile web.
Folosiți Campaign Manager pentru a exporta datele campaniei.
- Selectați Performanța campaniei ca Tip de raport, astfel încât să puteți alege ce afișare de coloană să folosiți pentru exportul CSV.
- Selectați numai parametrii și valorile enumerate mai sus (în caz contrar, importarea nu va reuși).
Resurse conexe
- Rapoarte disponibile pentru exportare în Campaign Manager
- Valorile de performanță în Campaign Manager
Microsoft
Puteți folosi rapoarte Microsoft Advertising pentru a exporta un fișier CSV cu datele dvs.
- Configurați un raport de campanie care să includă parametrii și valorile enumerate mai sus.
- Folosiți opțiunea Descărcați pentru a exporta datele.
În plus, puteți folosi Microsoft Advertising Editor pentru a exporta date pentru campanii.
Folosiți opțiunea Exportați din secțiunea din dreapta sus a tabloului de bord al campaniei pentru a exporta un fișier CSV cu datele campaniei.
Twitter nu oferă suport nativ pentru sursă și modalitate. Puteți codifica sursa ca „twitter”. Valorile pe care le indicați pentru modalitate trebuie să reflecte modalitățile individuale pe care le folosiți pentru fiecare cod de campanie.
Verizon
Folosiți fișierele în bloc ale platformei Anunțuri adaptate pentru a descărca și a modifica datele campaniei din contul de advertiser.
Descărcarea standard include parametri suplimentari, pe care nu-i puteți importa în Analytics. Înainte de a importa, trebuie să eliminați coloanele respective și să cumulați rândurile după cum este necesar, astfel încât fișierul CSV să includă numai parametrii și valorile enumerate mai sus (în caz contrar, importul nu se va realiza).
Limitele importării datelor privind costurile
Importarea datelor privind costurile folosește asocierea în momentul raportării / interogării. Astfel, puteți să asociați datele de cost importate cu evenimentele deja procesate de Analytics.
Puteți avea o singură sursă de date atunci când importați date de cost.