Importați datele privind campaniile, cum ar fi costul agregat, clicurile și afișările, de pe platformele de publicitate online, pentru a măsura rentabilitatea investiției și a compara performanța tuturor inițiativelor de marketing.
Google Analytics combină datele importate despre campanii cu veniturile și evenimentele pe care le măsurați deja, inclusiv evenimentele anterioare.
Pe această pagină:
- Despre importarea datelor despre campanii
- Ghid de configurare UTM
- Conectați-vă la o sursă de importare
- Conectați-vă la o sursă de importare de pe o platformă de publicitate terță parte
- Detalii după importare
- Ștergeți o sursă de importare
- Limitări
Despre importarea datelor despre campanii
Cu ajutorul importării datelor despre campanii, Google Analytics combină datele importate din campanii din afara Google, cum ar fi publicitatea prin e-mail și pe rețelele sociale, cu datele privind veniturile și evenimentele cheie din Google Analytics. Astfel, puteți să faceți următoarele:
- calculați valori din afara Google, cum ar fi costul pe clic din afara Google și rentabilitatea cheltuielilor publicitare din afara Google, pentru fiecare campanie, sursă și modalitate din campaniile importate;
- comparați datele privind performanța din toate inițiativele publicitare. Puteți găsi aceste date în Rapoarte > Achiziție > Campanie din afara Google și în spațiul de lucru Publicitate, în Planificare > Toate canalele.
Google Analytics va raporta costul, afișările și clicurile agregate pentru orice combinație a parametrilor importați, oferindu-vă informații privind datele despre campaniile importate. Astfel, veți avea o perspectivă mai completă și mai precisă asupra performanței publicitare, ceea ce duce la decizii mai informate și la o optimizare mai eficientă a campaniei.
Rețineți următoarele aspecte atunci când folosiți importarea datelor privind campaniile:
- valorile importate sunt agregate zilnic;
- puteți încărca date pentru aceleași coduri de campanie de mai multe ori. Întrucât costurile reale ale anunțurilor se modifică pe măsură ce se difuzează campaniile, se recomandă să încărcați zilnic date noi pentru aceleași coduri. Analytics va folosi cele mai recente valori ale datelor încărcate pentru raportare și explorare.
- moneda pentru importurile de costuri trebuie să corespundă monedei proprietății Google Analytics.
Rolul adreselor URL ale campaniilor personalizate
Pentru a combina datele importate cu datele despre sesiuni colectate, asigurați-vă că adăugați următorii parametri de urmărire a campaniilor în toate adresele URL de destinație din campaniile din afara Google:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Fiecare platformă folosește metode diferite pentru a include codul campaniei, numele, sursa și modalitatea în cadrul unui clic de destinație al unui anunț (linkul către site-ul dvs. pe care utilizatorii finali dau clic). Alegeți funcțiile de completare automată, dacă sunt disponibile pe platforme. Dacă funcțiile respective nu sunt disponibile, poate fi necesar să oferiți adrese URL complete direct platformei.
De exemplu: „Facebook” și „facebook” nu sunt potriviri exacte.
Aflați mai multe despre cum să adăugați parametri UTM la adresa URL
Ghid de configurare UTM
Tabelul următor prezintă configurația ideală, configurațiile incorecte frecvente și măsurile corective necesare.
| Tipul de configurație UTM | Descriere și exemple | Îndrumări și acțiuni necesare |
| Recomandare: unică pe platformă | Fiecare platformă, cum ar fi Facebook și Instagram, folosește un cod utm_source distinct. De exemplu, fb / cpc și insta / cpc. | Recomandare: în acest fel, se oferă cel mai detaliat raport. Mapați fiecare sursă unică la platforma sa specifică în interfața de utilizare Google Analytics. |
| Unificată pe mai multe platforme | Aceeași valoare utm_source este folosită pe toate platformele. De exemplu, meta se folosește ca sursă pentru Facebook, Instagram, Messenger și Threads. | Acceptabil: datele vor fi agregate într-o singură sursă. Asigurați-vă că nu există niciun canal necompletat în configurația sursei de importare a datelor despre campanii, pentru a evita situația în care lipsesc date. |
| Mai multe perechi pentru fiecare platformă | Se folosesc mai multe valori pentru o platformă. De exemplu, fb / cpc, Meta / cpc și facebook / paid. | Este necesară o acțiune: integrările automate terță parte nu acceptă mai multe valori pentru o singură platformă. Puteți folosi alt conector pentru a încărca datele despre campanii prin CSV, Foi de calcul Google sau BigQuery. |
Consecvența numelor și valorile dinamice
- Denumire standardizată în toate câmpurile: folosiți valori unice și consecvente pentru toate câmpurile UTM, inclusiv sursa, modalitatea și campania, pentru a evita raportarea fragmentată. De exemplu, denumirile inconsecvente din utm_campaign, cum ar fi ReducereDePrimăvară vs. Reducere_de_primăvară, pot determina Google Analytics să perceapă un singur efort de marketing ca două campanii separate.
- Parametri UTM dinamici: folosiți parametri UTM dinamici, cum ar fi utm_campaign={{campaign.name}}), ori de câte ori este posibil. Astfel, numele din Google Analytics se potrivesc exact cu cele de pe platforma publicitară și se previn erorile la introducerea manuală a datelor.
- Notă: interfața de importare a datelor din campaniile Google Analytics nu acceptă introducerea parametrilor dinamici, cum ar fi „{{...}})”, în timpul mapării sau al configurării. Trebuie să rezolvați acești parametri la nivel de platformă publicitară înainte de a importa date în Google Analytics.
Un magazin de produse pentru animale desfășoară o campanie de reduceri de primăvară. Magazinul etichetează adresa URL de destinație inclusă în reclamă cu parametrii de măsurare a campaniei: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. Adresa URL rezultantă va arata cam așa:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Când un utilizator dă clic pe un anunț cu această adresă URL, vizita sa pe site-ul magazinului cu produse pentru animale oferit ca exemplu poate fi asociată campaniei de reduceri de vară. Analytics va seta următoarele valori pentru sesiune:
|
Numele parametrului în Analytics |
Parametrul de campanie personalizat |
Valoarea setată în Analytics |
|
Codul campaniei |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Numele campaniei |
|
Reduceri de vară |
|
Sursă |
|
rețeaua publicitară |
|
Modalitate |
|
cpc |
Pentru proprietățile Google Analytics, sunt obligatorii sursa (utm_source) și modalitatea (utm_medium). Codul campaniei (utm_id) și Campania (utm_campaign) sunt opționale, dar pot fi incluse în fișierul de importare. Astfel, ne asigurăm că Analytics are parametrii de urmărire a campaniei asociați cu sesiunea și că există o modalitate de a combina datele Google Analytics cu sursa externă a datelor de cost, în scopuri de raportare.
Puteți include în adresele URL parametri suplimentari care sunt folosiți, de obicei, în proprietățile Google Analytics, cum ar fi termenul campaniei (utm_term) și conținutul campaniei (utm_content), dar nu sunt obligatorii și nu pot fi incluși în fișierul de importare.
Cum să importați datele campaniei
Google Analytics acceptă diferite surse de importare pentru configurarea surselor de date ale campaniilor, în funcție de preferințele dvs. Aceste surse de importare se conectează la locul în care stocați datele și, de obicei, vă solicită să mapați datele din sursa de importare selectată la câmpurile Analytics.
Google Analytics acceptă surse de importare de pe platforme de publicitate terță parte. Aceste surse de importare reprezintă o abordare mai automatizată și mai simplă pentru importarea datelor direct de pe platformele de publicitate.
Conectați-vă la o sursă de importare
Puteți crea o conexiune cu oricare dintre următoarele surse de importare disponibile, în care stocați deja datele:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Foi de calcul Google
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Pregătiți datele despre campanii pentru importare
Rețineți că aceste surse de importare vor necesita maparea câmpurilor de importare la câmpurile Analytics. Codul campaniei, Sursa campaniei, Modalitatea campaniei și Numele campaniei trebuie să corespundă parametrilor de campanie personalizați utm_id, utm_source, utm_medium și utm_campaign pe care i-ați folosit în adresa URL de destinație.
Parametrii și valorile de mai jos alcătuiesc structura datelor importate. Anteturile fișierelor încărcate trebuie să corespundă schemei definite pentru sursa de importare corespunzătoare.
Parametri
|
Parametru |
Cerință |
|
Sursa campaniei (utm_source) |
Obligatoriu |
|
Modalitatea campaniei (utm_medium) |
Obligatoriu |
|
Data (ISO 8601: AAAA-LL-ZZ) |
Obligatoriu |
|
Codul campaniei (utm_id) |
Opțional, dar recomandat |
|
Numele campaniei (utm_campaign), |
Opțional, dar recomandat |
Valori
| Valoare | Cerință |
|
|
Opțional |
|
Cost (valoarea zilnică în formatul 0,000.00) |
Opțional, dar așteptat |
| Afișări (valoarea zilnică) | Opțional |
Șablon pentru încărcarea fișierului CSV
Mai jos este prezentat un exemplu de șablon CSV pentru datele despre campanii. Dacă trebuie să creați manual fișierele de încărcare, ghidați-vă după acest exemplu. Descărcați șablonul de importare CSV pentru datele de cost.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
data |
afișări |
clicuri |
cost |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Instalați instrumentul de importare a datelor din campanii pentru Foi de calcul Google
Instalați Suplimentul Foi de calcul Google pentru conectorii terță parte, pentru a simplifica configurarea pentru tipul de importare din Foi de calcul Google.
Conectați-vă la o sursă de importare de pe o platformă de publicitate terță parte
Puteți folosi sursele terță parte disponibile pentru a automatiza procesul de conectare pentru majoritatea platformelor populare, făcând configurarea mult mai simplă și mai robustă. Configurarea surselor de importare directă de la terțe părți se va face automat zilnic. Momentan, Google Analytics acceptă următoarele surse directe terțe:
Detalii după importare
Pentru importarea datelor despre campanii, puteți vedea două valori privind starea importării în pagina cu detalii despre importarea datelor.
- Procentaj de importare: numărul de rânduri importate împărțit la numărul de rânduri din fișierul importat. 100 % înseamnă că toate rândurile au fost importate. Cu ajutorul acestei valori, puteți înțelege dacă s-a renunțat la unele dintre datele importate din cauza unei erori.
- Rată de potrivire: procentajul de rânduri importate care au fost îmbinate cu datele Analytics. O rată de potrivire de 100 % înseamnă că toate rândurile importate au fost îmbinate. Datele despre campanii sunt îmbinate cu datele Analytics folosind cheile obligatorii (utm_source, utm_medium și data). Pentru acest calcul sunt luate în considerare în mod special datele importate de pe parcursul ultimilor doi ani.
- Exemplu: dacă importați date din ultimele șapte zile, rata de potrivire vă va arăta ce procentaj din setul de date importate de pe parcursul a șapte zile a fost îmbinat cu datele Analytics. Dacă importați date de pe parcursul a trei ani, rata de potrivire vă va arăta ce procent din setul de date importate de pe parcursul ultimilor doi ani a fost îmbinat cu datele Analytics.
După ce încărcați datele, poate dura până la 24 de ore până când Analytics va face datele disponibile în rapoarte, segmente de public și explorări. Utilizatorii trebuie să interacționeze cu campania după ce încărcați datele pentru ca valorile și proprietățile campaniei să fie asociate cu activitatea utilizatorilor.
Puteți să înlocuiți valorile și parametrii, prin încărcarea altora noi pentru același set de chei.
Ștergeți o sursă de importare
Întrucât importarea datelor despre campanii folosește asocierea la momentul raportării / interogării și nu modifică datele care au fost deja procesate, puteți șterge pur și simplu o sursă de date despre campanii din serviciul de încărcare a datelor, pentru a elimina datele despre campanii din rapoartele Google Analytics. Aflați mai multe despre importarea datelor.
Limitări
- Date despre campanii: importarea datelor despre campanii folosește asocierea în momentul raportării / interogării. Astfel, puteți să asociați datele importate privind campaniile cu evenimentele deja procesate de Google Analytics.
- Rata de potrivire: această valoare ia în considerare numai cei mai recenți doi ani din datele dvs. importate.
- Exemplu: dacă importați date din ultimele șapte zile, rata de potrivire vă va arăta ce procentaj din setul de date importate de pe parcursul a șapte zile a fost îmbinat cu datele Analytics. Dacă importați date de pe parcursul a trei ani, rata de potrivire vă va arăta ce procent din setul de date importate de pe parcursul ultimilor doi ani a fost îmbinat cu datele Analytics.
- Moneda datelor despre campanii importate trebuie să corespundă monedei proprietății Google Analytics.