Możesz importować dane kampanii, na przykład dotyczące łącznych kosztów, kliknięć i wyświetleń, z platform reklamowych online, aby mierzyć zwrot z inwestycji (ROI) i porównywać skuteczność wszystkich prowadzonych działań marketingowych.
Google Analytics łączy zaimportowane dane kampanii z danymi o przychodach i zdarzeniach, które już mierzysz, w tym z danymi o zdarzeniach z przeszłości.
Na tej stronie:
- Import danych o kampaniach
- Przewodnik po konfiguracji monitora UTM
- Łączenie się ze źródłem importu
- Łączenie się ze źródłem importu będącym platformą reklamową innej firmy
- Szczegółowe informacje dotyczące importu
- Usuwanie źródła importu
- Ograniczenia
Import danych o kampaniach
Za pomocą importu danych o kampaniach Google Analytics łączy importowane dane z kampanii spoza Google, np. kampanii e-mailowych i reklam w mediach społecznościowych, z danymi o przychodach i kluczowych zdarzeniach w Google Analytics. Umożliwia to:
- Obliczanie danych niezwiązanych z usługami Google, takich jak koszt kliknięcia i zwrot z wydatków na reklamę poza Google, dla poszczególnych kampanii, źródeł i mediów z zaimportowanych kampanii.
- Porównywanie danych o skuteczności wszystkich działań reklamowych. Dane te znajdziesz w raporcie Raporty > Pozyskanie > Kampania spoza Google oraz w raporcie Planowanie > Wszystkie kanały w obszarze roboczym Reklama.
Google Analytics będzie raportować zagregowane koszty, wyświetlenia i kliknięcia na podstawie dowolnej kombinacji importowanych wymiarów, co pozwoli Ci uzyskać wgląd w zaimportowane dane kampanii. Uzyskasz w ten sposób pełniejszy i dokładniejszy obraz skuteczności reklam, co pozwoli Ci podejmować bardziej świadome decyzje i skuteczniej optymalizować kampanie.
Jeśli importujesz dane o kampaniach, pamiętaj o tych kwestiach:
- Importowane dane są agregowane codziennie.
- Możesz wielokrotnie przesyłać dane dotyczące tych samych identyfikatorów kampanii. Rzeczywiste koszty reklam zmieniają się w trakcie prowadzenia kampanii. Z tego względu zalecamy codzienne przesyłanie nowych danych związanych z tymi samymi identyfikatorami. Do raportowania i eksploracji Analytics będzie używać najnowszych przesłanych wartości danych.
- Podczas konfigurowania importu kampanii z danymi o kosztach musisz określić walutę danych. Google Analytics obsługuje wszystkie konwersje danych na potrzeby uzgodnionego raportowania. Dowiedz się więcej o walutach.
Rola niestandardowych adresów URL kampanii
Aby skutecznie połączyć zaimportowane dane z zebranymi danymi o sesjach, dodaj te parametry śledzenia kampanii do wszystkich docelowych adresów URL w kampaniach spoza Google:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Różne platformy stosują różne metody umieszczania identyfikatora kampanii, nazwy, źródła i medium w celu kliknięcia reklamy (czyli w linku do Twojej witryny, który klika użytkownik). Skorzystaj z funkcji automatycznego wypełniania, jeśli są dostępne na Twoich platformach. Jeśli nie, konieczne może być podanie pełnych adresów URL bezpośrednio na platformie.
Przykład: „Facebook” i „facebook” nie są identycznymi wartościami.
Więcej informacji o dodawaniu parametrów monitora UTM do adresu URL
Przewodnik po konfiguracji monitora UTM
W tabeli poniżej znajdziesz idealną konfigurację, typowe nieprawidłowe konfiguracje i wymagane działania naprawcze.
| Typ konfiguracji monitora UTM | Opis i przykłady | Wskazówki i wymagane działanie |
| Sprawdzona metoda: Unikalny na każdej platformie | Każda platforma, np. Facebook i Instagram, używa innego parametru utm_source, na przykład fb/cpc i insta/cpc. | Rekomendacja: ta opcja pozwala uzyskać najbardziej szczegółowe raporty. Zmapuj każde unikalne źródło na odpowiednią platformę w interfejsie Google Analytics. |
| Ujednolicony na różnych platformach | Ta sama wartość utm_source jest używana na wszystkich platformach. Na przykład wartość meta jest używana jako źródło w przypadku Facebooka, Instagrama, Messengera i Threads. | Akceptowalne: dane będą agregowane w ramach jednego źródła. Sprawdź, czy w konfiguracji źródła importu danych o kampaniach żadne pole kanału nie pozostało puste, aby uniknąć luk w danych. |
| Wiele par na platformę | Dla jednej platformy używanych jest wiele wartości, na przykład fb/cpc, Meta/cpc i facebook/paid. | Wymagane działanie: automatyczne integracje zewnętrzne nie obsługują wielu wartości dla jednej platformy. Możesz użyć innego oprogramowania sprzęgającego, aby przesyłać dane o kampaniach w formacie CSV, Arkuszach Google lub BigQuery. |
Spójność nazewnictwa i wartości dynamiczne
- Ustandaryzowane nazewnictwo w polach: używaj unikalnych i spójnych wartości we wszystkich polach monitora UTM, w tym w polach źródła, medium i kampanii, aby uniknąć rozproszonego raportowania. Na przykład niespójne nazewnictwo w parametrze utm_campaign, np. SpringSale i Spring_Sale, może spowodować, że Google Analytics będzie traktować jedno działanie marketingowe jako 2 osobne kampanie.
- Dynamiczne parametry monitora UTM: w miarę możliwości używaj dynamicznych parametrów UTM, np. utm_campaign={{campaign.name}}). Dzięki temu nazwy w Google Analytics będą dokładnie odpowiadać nazwom na platformie reklamowej, co pozwoli uniknąć błędów ręcznego wprowadzania danych.
- Uwaga: interfejs importu danych o kampaniach w Google Analytics nie obsługuje wprowadzania parametrów dynamicznych, takich jak „{{...}}”, podczas mapowania lub konfiguracji. Musisz rozwiązać te parametry na poziomie platformy reklamowej, zanim zaimportujesz dane do Google Analytics.
Sklep z artykułami dla zwierząt organizuje wakacyjną wyprzedaż. Docelowe adresy URL zawarte w jego reklamie zostają otagowane parametrami pomiaru skuteczności kampanii: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. Otrzymany adres URL może wyglądać tak:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Gdy użytkownik kliknie reklamę z tym adresem URL, będzie można powiązać jego wizytę w witrynie sklepu z artykułami dla zwierząt z kampanią letniej wyprzedaży. Analytics ustawi dla sesji te wartości:
|
Nazwa wymiaru w Analytics |
Niestandardowy parametr kampanii |
Wartość ustawiona w Analytics |
|
Identyfikator kampanii |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Nazwa kampanii |
|
Letnia wyprzedaż |
|
Źródło |
|
sieć reklamowa |
|
Medium |
|
cpc |
W przypadku usług w Google Analytics wymagane są wymiary Źródło (utm_source) i Medium (utm_medium). Parametry Identyfikator kampanii (utm_id) i Kampania (utm_campaign) są opcjonalne, ale można je umieścić w pliku importu. Dzięki temu Analytics ma parametry śledzenia kampanii związane z sesją oraz istnieje sposób na powiązanie danych Analytics z zewnętrznymi źródłami danych o kosztach.
Możesz uwzględniać w adresach URL dodatkowe parametry, których używa się tradycyjnie w usługach w Google Analytics, np. Hasło kampanii (utm_term) i Treść kampanii (utm_content), ale nie są one wymagane i nie można ich umieszczać w pliku importu.
Jak importować dane kampanii
Google Analytics obsługuje różne źródła importu, umożliwiając skonfigurowanie źródeł danych kampanii zgodnie z Twoimi preferencjami. Te źródła importu łączą się z miejscem, w którym przechowujesz dane, i zazwyczaj wymagają zmapowania danych z wybranego źródła importu na pola Analytics.
Google Analytics obsługuje źródła importu będące platformami reklamowymi innych firm. Te źródła importu oferują bardziej zautomatyzowane i prostsze podejście do importowania danych bezpośrednio z używanych platform reklamowych.
Łączenie się ze źródłem importu
Możesz utworzyć połączenie z dowolnym z tych dostępnych źródeł importu, w których przechowujesz dane:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Arkusze Google
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Przygotowywanie danych kampanii do importu
Pamiętaj, że te źródła importu wymagają zmapowania pól importu na pola Google Analytics. Identyfikator kampanii, Źródło kampanii, Medium kampanii i Nazwa kampanii muszą odpowiadać parametrom niestandardowym kampanii (utm_id, utm_source, utm_medium i utm_campaign), które zostały użyte w docelowym adresie URL.
Strukturę zaimportowanych danych tworzą te wymiary i dane. Nagłówki przesyłanych plików muszą być zgodne ze schematem określonym dla odpowiedniego źródła importu.
Wymiary
|
Wymiar |
Wymaganie |
|
Źródło kampanii (utm_source) |
Wymagane |
|
Medium kampanii (utm_medium) |
Wymagane |
|
Data (zgodnie z normą ISO 8601: RRRR-MM-DD). |
Wymagane |
|
Identyfikator kampanii (utm_id) |
Opcjonalne, ale zdecydowanie zalecane |
|
Nazwa kampanii (utm_campaign) |
Opcjonalne, ale zdecydowanie zalecane |
| Waluta (kod ISO 4217) | Wymagane, jeśli uwzględniono dane kosztu |
Dane
| Dane | Wymaganie |
|
|
Opcjonalne |
|
Koszt (wartość dzienna w formacie 0,000.00) |
Opcjonalne, ale oczekiwane |
| Wyświetlenia (wartość dzienna) | Opcjonalne |
Jeśli import obejmuje koszt, wymagane jest pole Waluta. Możesz to skonfigurować na 2 sposoby podczas mapowania pól:
- Mapowanie ze źródła danych: wybierz pole, które zawiera kod waluty w formacie ISO 4217.
- Kodowanie waluty na stałe: wybierz pole, kliknij Wartość statyczna, a następnie wybierz walutę z menu. Ta waluta zostanie zastosowana do wszystkich wartości kosztów w tym imporcie.
Szablon do przesyłania pliku CSV
Poniżej znajdziesz przykładowy szablon pliku CSV z danymi kampanii. Kieruj się nim, jeśli chcesz ręcznie tworzyć pliki do przesłania. Pobierz szablon do importowania danych kampanii w pliku CSV
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
data |
wyświetlenia |
kliknięcia |
koszt |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Instalowanie narzędzia do importu danych o kampaniach do Arkuszy Google
Zainstaluj wtyczkę Arkuszy Google dla zewnętrznego oprogramowania sprzęgającego, aby ułatwić konfigurację typu importu danych z Arkuszy Google.
Łączenie się ze źródłem importu będącym platformą reklamową innej firmy
Możesz używać dostępnych źródeł zewnętrznych, aby zautomatyzować proces łączenia się z wieloma popularnymi platformami. Pozwoli to znacznie uprościć i usprawnić konfigurację. Konfiguracja bezpośrednich zewnętrznych źródeł importu będzie automatycznie uruchamiana codziennie. Google Analytics obsługuje obecnie te bezpośrednie zewnętrzne źródła danych:
Szczegółowe informacje dotyczące importu
W przypadku importu danych o kampaniach na stronie z informacjami o imporcie danych znajdziesz 2 wskaźniki stanu importu:
- Odsetek zaimportowanych danych: liczba wierszy, które udało się zaimportować, podzielona przez liczbę wierszy w importowanym pliku. Wartość 100% oznacza, że wszystkie wiersze zostały zaimportowane. Ten wskaźnik pozwala sprawdzić, czy doszło do utraty importowanych danych z powodu wystąpienia błędu.
- Współczynnik dopasowania: odsetek zaimportowanych wierszy, które zostały połączone z danymi Analytics. Współczynnik dopasowania na poziomie 100% oznacza, że wszystkie zaimportowane wiersze zostały połączone. Dane kampanii są łączone z danymi Analytics przy użyciu wymaganych kluczy (utm_source, utm_medium i date). W tym obliczeniu uwzględniane są tylko zaimportowane dane z ostatnich 2 lat.
- Przykład: jeśli importujesz dane z ostatnich 7 dni, współczynnik dopasowania pokaże, jaki odsetek zaimportowanego zbioru danych z 7 dni został połączony z danymi Analytics. Jeśli importujesz dane z 3 lat, współczynnik dopasowania pokaże, jaki odsetek danych zaimportowanego zbioru danych z ostatnich 2 lat został połączony z danymi Analytics.
Po przesłaniu danych może minąć do 24 godzin, zanim Analytics udostępni je w raportach, eksploracjach i na listach odbiorców. Aby po przesłaniu przez Ciebie danych właściwości kampanii i dane były wiązane z aktywnością użytkowników, muszą oni wchodzić w interakcje z Twoją kampanią.
Możesz zastąpić wartości danych i wymiarów przez przesłanie nowych wartości dla tego samego zestawu kluczy.
Usuwanie źródła importu
Import danych o kampaniach korzysta z łączenia danych podczas raportowania lub zapytań i nie zmienia danych, które zostały już przetworzone, dlatego możesz po prostu usunąć źródło danych o kampaniach z usługi przesyłania danych, aby usunąć te dane z raportów Google Analytics. Dowiedz się więcej o funkcji Import danych.
Ograniczenia
- Dane kampanii: import danych o kampaniach korzysta z łączenia danych podczas raportowania/zapytania. Umożliwia to powiązanie zaimportowanych danych kampanii ze zdarzeniami przetworzonymi już przez Google Analytics.
- Współczynnik dopasowania: uwzględnia tylko zaimportowane dane z ostatnich 2 lat.
- Przykład: jeśli importujesz dane z ostatnich 7 dni, współczynnik dopasowania pokaże, jaki odsetek zaimportowanego zbioru danych z 7 dni został połączony z danymi Analytics. Jeśli importujesz dane z 3 lat, współczynnik dopasowania pokaże, jaki odsetek danych zaimportowanego zbioru danych z ostatnich 2 lat został połączony z danymi Analytics.
- Sprawdź wymagane dane i wymiary, zwłaszcza kod waluty i sygnatury czasowe, aby upewnić się, że import jest zgodny z wymaganiami.