Importuokite kampanijos duomenis, pvz., bendrą mokestį, paspaudimus ir parodymus, iš internetinio reklamavimo platformų, kad įvertintumėte investicijų grąžą (IG) ir palygintumėte visų rinkodaros iniciatyvų našumą.
„Google Analytics“ sujungia importuotus kampanijos duomenis su pajamomis ir įvykiais, kuriuos jau vertinate, įskaitant buvusius įvykius.
Šiame puslapyje
- Apie kampanijos duomenų importavimą
- „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės konfigūravimo vadovas
- Prisijungimas prie importavimo šaltinio
- Prisijungimas prie trečiosios šalies reklamavimo platformos importavimo šaltinio
- Išsami atlikto importavimo informacija
- Importavimo šaltinio ištrynimas
- Apribojimai
Apie kampanijos duomenų importavimą
Naudojant kampanijos duomenų importavimą, „Google Analytics“ apjungia importuotus duomenis iš kampanijų, vykdomų ne sistemoje „Google“, pvz., el. pašto ir socialinės medijos reklamavimo kampanijų, su pajamų ir pagrindinių įvykių duomenimis sistemoje „Google Analytics“. Tada galite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Apskaičiuokite ne „Google“ metriką, pvz., ne „Google“ mokestį už paspaudimą ir išlaidų ne „Google“ skelbimams grąžą, pagal kiekvieną kampaniją, šaltinį ir terpę iš importuotų kampanijų.
- Palyginkite našumo duomenis visose skelbimų iniciatyvose. Šiuos duomenis rasite skiltyje Ataskaitos > Įgijimas > Ne „Google“ kampanija ir darbo srities „Reklamavimas“ skiltyje Planavimas > Visi kanalai.
Sistemoje „Google Analytics“ bus pateikti apibendrinti mokesčių, parodymų ir paspaudimų duomenys, pagrįsti bet kokiu importuotų aspektų deriniu, kad galėtumėte gauti importuotų kampanijos duomenų įžvalgų. Taigi galite susidaryti išsamesnį ir tikslesnį reklamavimo našumo vaizdą, kad galėtumėte priimti labiau pagrįstus sprendimus ir efektyviau optimizuoti kampaniją.
Naudodami kampanijos duomenų importavimą atminkite toliau nurodytus dalykus.
- Importuota metrika apibendrinama kiekvieną dieną.
- Galite įkelti tų pačių kampanijų ID duomenis daugiau nei vieną kartą. Kadangi vykdant kampanijas faktiniai mokesčiai už skelbimus kinta, rekomenduojama kasdien įkelti naujus tų pačių ID duomenis. Ataskaitoms teikti ir tyrinėjimams vykdyti „Analytics“ naudos naujausias įkeltas duomenų vertes.
- Nustatydami kampanijos importavimą su mokesčiu, turite nurodyti duomenų valiutą. „Google Analytics“ tvarko visas duomenų konversijas, kad būtų galima teikti suderintas ataskaitas. Sužinokite daugiau skiltyje „Informacija apie valiutą“.
Tinkintų kampanijos URL vaidmuo
Kad sėkmingai apjungtumėte importuotus duomenis su surinktais seansų duomenimis, būtinai pridėkite toliau nurodytus kampanijos stebėjimo parametrus prie visų ne „Google“ kampanijų paskirties URL.
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Skirtingose platformose naudojami skirtingi kampanijos ID, pavadinimo, šaltinio ir terpės įtraukimo į skelbimo paspaudimo tikslą (nuorodą į svetainę, kurią spusteli naudotojai) metodai. Pasirinkite automatinio užpildymo funkcijas, jei jas teikia jūsų platformos. Kai šios funkcijos nepasiekiamos, platformoje gali reikėti tiesiogiai pateikti visą URL.
Pavyzdžiui: „Facebook“ ir „facebook“ nėra tikslios atitiktys.
Sužinokite daugiau, kaip pridėti „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės parametrus prie URL
„Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės konfigūravimo vadovas
Toliau pateiktoje lentelėje nurodyta ideali sąranka, dažnai pasitaikančios netinkamos konfigūracijos ir reikalingi korekciniai veiksmai.
| „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės sąrankos tipas | Aprašas ir pavyzdžiai | Patarimai ir veiksmai, kurių būtina imtis |
| Geriausia praktika: unikali kiekvienoje platformoje | Kiekvienoje platformoje, pvz., „Facebook“ ir „Instagram“, naudojamas skirtingas „utm_source“. Pavyzdžiui, „fb/cpc“ ir „insta/cpc“. | Rekomendacija: ši funkcija suteikia galimybę teikti išsamiausias ataskaitas. „Google Analytics“ naudotojo sąsajoje kiekvieną unikalų šaltinį priskirkite konkrečiai platforma. |
| Suvienodinta visose platformose | Visose platformose naudojama ta pati „utm_source“ vertė. Pavyzdžiui, „meta“ naudojama kaip „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir „Threads“ šaltinis. | Priimtina: duomenys bus apibendrinti viename šaltinyje. Įsitikinkite, kad kampanijos duomenų importavimo šaltinio konfigūracijoje nėra tuščių kanalų, kad išvengtumėte duomenų trūkumo. |
| Keli susiejimai vienoje platformoje | Vienai platformai naudojamos kelios vertės. Pavyzdžiui, „fb/cpc“, „Meta/cpc“ ir „facebook/paid“. | Būtina imtis veiksmų: automatinis trečiųjų šalių integravimas nepalaiko kelių vienos platformos verčių. Galite naudoti kitą jungtį, kad įkeltumėte kampanijos duomenis pasitelkiant CSV, „Google“ skaičiuokles arba „BigQuery“. |
Pavadinimų suteikimo nuoseklumas ir dinaminės vertės
- Standartizuotas pavadinimų suteikimas laukuose: naudokite unikalias ir nuoseklias visų „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės laukų, įskaitant šaltinio, terpės ir kampanijos, vertes, kad išvengtumėte fragmentuoto ataskaitų teikimo. Pavyzdžiui, nenuoseklus pavadinimų naudojimas parametre „utm_campaign“, pvz., „SpringSale“ ir „Spring_Sale“, gali lemti, kad „Google Analytics“ vieną rinkodaros veiksmą traktuos kaip dvi atskiras kampanijas.
- Dinaminės „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės: kai įmanoma, naudokite dinamines „Urchin“ duomenų srauto tvarkykles, pvz., „utm_campaign={{campaign.name}})“. Taip užtikrinama, kad „Google Analytics“ pavadinimai tiksliai atitiktų skelbimų platformą, ir išvengiama neautomatinio įvedimo klaidų.
- Pastaba: susiejant ar konfigūruojant, „Google Analytics“ kampanijos duomenų importavimo sąsaja nepalaiko dinaminių parametrų, pvz., „{{...}}“, įvesties. Prieš importuodami duomenis į „Google Analytics“, turite sutvarkyti šiuos parametrus skelbimų platformos lygiu.
Naminių gyvūnų parduotuvėje vyksta vasaros išpardavimas. Jie pažymi paskirties URL nurodytą jų skelbime kampanijos vertinimo parametrais (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Galutinis URL bus panašus į šį:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kai naudotojai spustelės skelbimą su šiuo URL, jų apsilankymas pavyzdyje pateiktoje naminių gyvūnų parduotuvės svetainėje galės būti susietas su vasaros išpardavimo kampanija. „Analytics“ nustatys toliau nurodytas seanso vertes.
|
Aspekto pavadinimas sistemoje „Analytics“ |
Tinkintas kampanijos parametras |
„Analytics“ nustatyta vertė |
|
Kampanijos ID |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Kampanijos pavadinimas |
|
Vasaros išpardavimas |
|
Šaltinis |
|
skelbimų tinklas |
|
Terpė |
|
mup |
Jei naudojamos „Google Analytics“ nuosavybės, šaltinis (utm_source) ir terpė (utm_medium) yra privalomi parametrai. Kampanijos ID (utm_id) ir kampanija (utm_campaign) yra nebūtini parametrai, bet juos galima įtraukti į importavimo failą. Taip užtikrinama, kad „Analytics“ kampanijos stebėjimo parametrai būtų susieti su seansu ir būtų galima sujungti „Analytics“ duomenis su išoriniu kainos duomenų šaltiniu ataskaitų teikimo tikslais.
Jei norite, į URL galite įtraukti papildomų parametrų, kurie įprastai naudojami „Google Analytics“ nuosavybėse, pvz., kampanijos termino (utm_term) ir kampanijos turinio (utm_content), tačiau jie nėra būtini ir jų negalima įtraukti į importuojamą failą.
Kaip importuoti kampanijos duomenis
„Google Analytics“ palaiko skirtingus importavimo šaltinius, kad galėtumėte nustatyti kampanijos duomenų šaltinius, atsižvelgdami į savo nuostatas. Šie importavimo šaltiniai susiejami su vieta, kurioje saugote duomenis, ir paprastai reikia susieti duomenis iš pasirinkto importavimo šaltinio su „Analytics“ laukais.
„Google Analytics“ palaiko trečiųjų šalių (3Š) reklamavimo platformų importavimo šaltinius. Šie importavimo šaltiniai yra labiau automatizuotas ir paprastesnis būdas importuoti duomenis tiesiogiai iš reklamavimo platformų.
Prisijungimas prie importavimo šaltinio
Galite sukurti ryšį su bet kuriuo iš toliau nurodytų pasiekiamų importavimo šaltinių, kuriuose jau saugote duomenis.
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- „Google“ skaičiuoklės
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Kampanijos duomenų parengimas importavimui
Atminkite, kad naudojant šiuos importavimo šaltinius reikės priskirti importavimo laukus „Analytics“ laukams. Kampanijos ID, kampanijos šaltinis, kampanijos terpė ir kampanijos pavadinimas turi atitikti tinkintus kampanijos parametrus utm_id, utm_source, utm_medium ir utm_campaign, kuriuos naudojote paskirties URL.
Toliau nurodyti aspektai ir metrika sudaro importuotų duomenų struktūrą. Įkeliamų failų antraštės turi atitikti atitinkamam importavimo šaltiniui apibrėžtą schemą.
Aspektai
|
Aspektas |
Reikalavimas |
|
Kampanijos šaltinis („utm_source“) |
Būtina |
|
Kampanijos terpė („utm_medium“) |
Būtina |
|
Data (ISO 8601: MMMM-MM-DD) |
Būtina |
|
Kampanijos ID („utm_id“) |
Nebūtina, bet primygtinai rekomenduojama |
|
Kampanijos pavadinimas („utm_campaign“) |
Nebūtina, bet primygtinai rekomenduojama |
| Valiuta (ISO 4217 kodas) | Būtina, jei įtraukta mokesčio metrika |
Metrika
| Metrika | Reikalavimas |
|
|
Nebūtina |
|
Mokestis (dienos vertė šiuo formatu: 0 000,00) |
Nebūtina, bet pageidautina |
| Parodymai (dienos vertė) | Nebūtina |
Jei importuojant nurodomas mokestis, būtina užpildyti lauką Valiuta. Siedami laukus tai galite konfigūruoti dviem būdais.
- Susieti iš duomenų šaltinio: pasirinkite lauką, kuriame yra valiutos kodas ISO 4217 formatu.
- Įkoduokite valiutą: pasirinkite lauką, spustelėkite Statinė vertė, tada išskleidžiamajame meniu pasirinkite valiutą. Ši valiuta bus taikoma visoms šio importavimo mokesčių vertėms.
CSV failo įkėlimo šablonas
Toliau pateikiamas kampanijos duomenų CSV šablono pavyzdys. Jei įkeliamus failus norite sukurti patys, vadovaukitės šiuo pavyzdžiu. Atsisiųsti kampanijos duomenų CSV importavimo šabloną
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
data |
parodymai |
paspaudimai |
mokestis |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
mup |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
mup |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
mup |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
„Google“ skaičiuoklėms skirto kampanijos duomenų importavimo įrankio diegimas
Įdiekite „Google“ skaičiuoklių papildinį, skirtą trečiųjų šalių jungtims, kad galėtumėte lengviau nustatyti „Google“ skaičiuoklių importavimo tipą.
Prisijungimas prie trečiosios šalies (3Š) reklamavimo platformos importavimo šaltinio
Galite naudoti pasiekiamus trečiųjų šalių (3Š) šaltinius, kad automatizuotumėte daugelio populiarių platformų susiejimo procesą, todėl nustatymas bus daug paprastesnis ir patikimesnis. Tiesioginio trečiosios šalies importavimo šaltinių nustatymas bus automatiškai vykdomas kiekvieną dieną. Šiuo metu „Google Analytics“ palaiko toliau nurodytus tiesioginius trečiųjų šalių šaltinius.
Išsami atlikto importavimo informacija
Importavę kampanijos duomenis, išsamios duomenų importavimo informacijos puslapyje galite peržiūrėti 2 importavimo būsenos metrikas.
- % importuota: sėkmingai importuotų eilučių skaičius, padalytas iš eilučių skaičiaus importavimo faile. 100 proc. reiškia, kad visos eilutės sėkmingai importuotos. Ši metrika padeda suprasti, ar kokia nors importuojamų duomenų dalis buvo praleista dėl tam tikros klaidos.
- Atitikties rodiklis: sėkmingai su „Google Analytics“ duomenimis sujungtų importuotų eilučių procentas. 100 proc. atitikties rodiklis reiškia, kad visos importuotos eilutės buvo sėkmingai sujungtos. Kampanijos duomenys sujungiami su „Analytics“ duomenimis naudojant privalomus raktus („utm_source“, „utm_medium“ ir data). Atliekant šį skaičiavimą atsižvelgiama tik į per pastaruosius 2 metus importuotus duomenis.
- Pavyzdys: jei importuojate pastarųjų 7 dienų duomenis, atitikties rodiklis nurodys, koks procentas iš šių 7 dienų importuotų duomenų rinkinio buvo sėkmingai sujungtas su „Analytics“ duomenimis. Jei importuosite 3 metų duomenis, atitikties rodiklis parodys, koks procentas importuotų duomenų rinkinio iš pastarųjų 2 metų buvo sėkmingai sujungtas su „Analytics“ duomenimis.
Įkėlus duomenis gali praeiti iki 24 val., kol „Analytics“ padarys juos pasiekiamus ataskaitose, auditorijose ir tyrinėjimuose. Naudotojai turi sąveikauti su kampanija įkėlus duomenis, kad ši metrika ir kampanijos nuosavybės būtų susietos su naudotojų veikla.
Galite pakeisti metrikos ir aspektų vertes įkeldami naujų verčių tam pačiam raktų rinkiniui.
Importavimo šaltinio ištrynimas
Kadangi importuojant kampanijos duomenis naudojamas ataskaitų teikimo ir (arba) užklausos laiko sujungimas ir nepakeičiami jau apdoroti duomenys, galite tiesiog ištrinti kampanijos duomenų šaltinį iš duomenų įkėlimo paslaugos, kad pašalintumėte kampanijos duomenis iš „Google Analytics“ ataskaitų. Sužinokite daugiau apie duomenų importavimą.
Apribojimai
- Kampanijos duomenys: importuojant kampanijos duomenis naudojamas ataskaitų teikimo ir (arba) užklausos laiko sujungimas. Tai suteikia galimybę susieti importuotus kampanijos duomenis su „Google Analytics“ jau apdorotais įvykiais.
- Atitikties rodiklis: šioje metrikoje atsižvelgiama tik į pastarųjų 2 metų importuotus duomenis.
- Pavyzdys: jei importuojate pastarųjų 7 dienų duomenis, atitikties rodiklis nurodys, koks procentas iš šių 7 dienų importuotų duomenų rinkinio buvo sėkmingai sujungtas su „Analytics“ duomenimis. Jei importuosite 3 metų duomenis, atitikties rodiklis parodys, koks procentas importuotų duomenų rinkinio iš pastarųjų 2 metų buvo sėkmingai sujungtas su „Analytics“ duomenimis.
- Patikrinkite reikiamą metriką ir aspektus, ypač valiutos kodą ir laiko žymes, kad įsitikintumėte, jog importavimas atitinka reikalavimus.
Importavimo patvirtinimas naudojant kampanijos duomenų importavimo patvirtinimo ataskaitą
Šiuos duomenis rasite skiltyje „Ataskaitos“ > „Duomenų importavimas“ > „Kampanijos duomenų importavimo patvirtinimas“. Sužinokite daugiau apie duomenų importavimo ataskaitų rinkinį.
Naudodami kampanijos duomenų importavimo patvirtinimo ataskaitą galite pasiekti ir peržiūrėti duomenis, susijusius su importuotais kampanijos duomenimis. Naudodami šią ataskaitą galite:
- peržiūrėti nuosavybės mokamą neautomatinį ir trečiosios šalies srautą, patenkantį į nuosavybę, kad nustatytumėte dažniausiai naudojamus aspektus, kurių reikia importuojant. Tai naudinga prieš importuojant kampanijos duomenis, kad suprastumėte dažniausiai sukonfigūruotus „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės parametrus „Analytics“ nuosavybėje;
- naudoti patvirtinimo po importavimo ataskaitas, kad patvirtintumėte importuotų kampanijos duomenų suderinamumą ir palygintumėte bendrą mokestį, paspaudimus bei parodymus su trečiųjų šalių platformų duomenimis.
Sužinokite daugiau apie kampanijos duomenų importavimo patvirtinimo ataskaitą.