온라인 광고 플랫폼에서 합산 비용, 클릭수, 노출수와 같은 캠페인 데이터를 가져와 투자수익(ROI)을 측정하고 모든 마케팅 전략의 실적을 비교합니다.
Google 애널리틱스에서는 가져온 캠페인 데이터를 이미 측정 중인 이벤트(과거 이벤트 포함) 및 수익과 결합합니다.
이 페이지의 내용:
캠페인 데이터 가져오기 정보
Google 애널리틱스에서는 캠페인 데이터 가져오기를 통해 이메일이나 소셜 미디어 광고 등 Google 외부의 캠페인에서 가져온 데이터를 Google 애널리틱스의 수익 및 주요 이벤트 데이터와 결합합니다. 이를 통해 다음을 할 수 있습니다.
- 가져온 캠페인을 토대로 각 캠페인, 소스, 매체별로 Google 이외의 클릭당비용, Google 이외의 광고 투자수익 등 Google 이외의 측정항목을 계산할 수 있습니다.
- 모든 광고 전략의 실적 데이터를 비교할 수 있습니다. 이 데이터는 보고서 > 획득 > Google 이외의 캠페인과 광고 작업공간의 계획 > 모든 채널에서 확인할 수 있습니다.
Google 애널리틱스는 가져온 측정기준을 다양한 방식으로 조합해 합산 비용, 노출수, 클릭수를 보고함으로써 가져온 캠페인 데이터에 대한 유용한 정보를 제공합니다. 이를 통해 광고 실적을 더욱 완전하고 정확하게 파악하여 보다 풍부한 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있으므로 캠페인을 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다.
캠페인 데이터 가져오기 기능을 사용할 때는 다음 사항에 유의하세요.
- 가져온 측정항목은 매일 집계됩니다.
- 동일한 캠페인 ID로 두 번 이상 데이터를 업로드할 수 있습니다. 광고의 실제 비용은 캠페인이 운영되면서 변경되므로 동일한 ID의 새 데이터를 매일 업로드하는 것이 좋습니다. 애널리틱스에서는 보고 및 탐색 분석에 가장 최근에 업로드된 데이터 값을 사용합니다.
- 비용 가져오기의 통화는 Google 애널리틱스 속성의 통화와 일치해야 합니다.
맞춤 캠페인 URL의 역할
가져온 데이터를 수집된 세션 데이터와 성공적으로 결합하려면 Google 이외의 캠페인의 모든 도착 URL에 다음 캠페인 추적 매개변수를 추가해야 합니다.
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
플랫폼마다 광고의 클릭 타겟(최종 사용자가 클릭하며 내 사이트로 연결되는 링크) 내에 캠페인 ID, 이름, 소스, 매체를 포함하는 방법이 다릅니다. 자동 입력 기능을 선택합니다(플랫폼에서 제공하는 경우). 이러한 기능을 사용할 수 없는 경우 전체 URL을 플랫폼에서 직접 입력해야 할 수도 있습니다.
예: 'Facebook'과 'facebook'은 일치하는 값이 아닙니다.
URL에 UTM 매개변수를 추가하는 방법을 자세히 알아보세요.
UTM 구성 가이드
다음 표에는 이상적인 설정, 일반적인 잘못된 구성, 필요한 시정 조치가 나와 있습니다.
| UTM 설정 유형 | 설명 및 예시 | 안내 및 필요한 조치 |
| 권장사항: 플랫폼별로 고유함 | Facebook, Instagram과 같은 각 플랫폼에서 고유한 utm_source를 사용합니다. 예: fb/cpc, insta/cpc | 추천: 가장 상세한 보고를 제공합니다. 각 고유 소스를 Google 애널리틱스 사용자 인터페이스의 특정 플랫폼에 매핑합니다. |
| 플랫폼 간에 통합됨 | 모든 플랫폼에서 동일한 utm_source 값이 사용됩니다. 예를 들어 meta는 Facebook, Instagram, Messenger, Threads의 소스로 사용됩니다. | 허용됨: 데이터가 하나의 소스 아래에 집계됩니다. 데이터 공백을 방지하려면 캠페인 데이터 가져오기 소스 구성에서 채널이 비어 있지 않아야 합니다. |
| 플랫폼당 여러 쌍 | 하나의 플랫폼에 여러 값이 사용됩니다. 예: fb/cpc, Meta/cpc, facebook/paid | 조치 필요: 자동화된 서드 파티 통합은 단일 플랫폼에 대해 여러 값을 지원하지 않습니다. 다른 커넥터를 사용하여 CSV, Google Sheets 또는 BigQuery를 통해 캠페인 데이터를 업로드할 수 있습니다. |
이름 지정 일관성 및 동적 값
- 필드 간 표준화된 이름 지정: 소스, 매체, 캠페인을 비롯한 모든 UTM 필드에 고유하고 일관된 값을 사용하여 보고가 분산되지 않도록 합니다. 예를 들어 utm_campaign에서 SpringSale과 Spring_Sale처럼 이름이 일관되지 않으면 Google 애널리틱스에서 하나의 마케팅 활동을 두 개의 별도 캠페인으로 취급할 수 있습니다.
- 동적 UTM: 가능하면 utm_campaign={{campaign.name}})과 같은 동적 UTM을 사용합니다. 이렇게 하면 Google 애널리틱스 이름이 광고 플랫폼과 정확히 일치하고 수동 입력 오류를 방지할 수 있습니다.
- 참고: Google 애널리틱스 캠페인 데이터 가져오기 인터페이스는 매핑 또는 구성 중에 '{{...}})'과 같은 동적 매개변수의 입력을 지원하지 않습니다. Google 애널리틱스로 데이터를 가져오기 전에 광고 플랫폼 수준에서 이러한 매개변수를 해결해야 합니다.
애완용품 가게에서 여름 세일 행사를 진행하면서 광고에 포함된 도착 URL에 캠페인 측정 매개변수(utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium)를 추가했습니다. 이 경우 URL의 형태는 아래와 같습니다.
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
사용자가 위의 URL이 있는 광고를 클릭하면 해당 애완용품 가게 웹사이트 방문이 여름 세일 캠페인과 연결될 수 있습니다. 애널리틱스에서는 세션에 대해 아래의 값을 설정합니다.
|
애널리틱스의 측정기준 이름 |
맞춤 캠페인 매개변수 |
애널리틱스에서 설정된 값 |
|
캠페인 ID |
|
123_1a2b3c_abc |
|
캠페인 이름 |
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여름 세일 |
|
Source |
|
광고 네트워크 |
|
매체 |
|
CPC |
Google 애널리틱스 속성의 경우 소스(utm_source)와 매체(utm_medium)가 필요합니다. 캠페인 ID(utm_id) 및 캠페인(utm_campaign)은 선택사항이지만 가져오기 파일에 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 애널리틱스에서 캠페인 추적 매개변수가 세션과 연결될 수 있고, 애널리틱스 데이터를 보고 목적으로 외부의 비용 데이터 소스와 연결할 수 있게 됩니다.
캠페인 검색어(utm_term), 캠페인 콘텐츠(utm_content) 등 Google 애널리틱스 속성에서 일반적으로 사용되는 추가 매개변수를 URL에 포함할 수 있지만, 필수적인 매개변수는 아니고 가져오기 파일에도 포함할 수 없습니다.
캠페인 데이터를 가져오는 방법
Google 애널리틱스에서는 캠페인 데이터 소스를 원하는 대로 설정할 수 있도록 다양한 가져오기 소스를 지원합니다. 이러한 가져오기 소스는 데이터를 저장하는 위치에 연결되며, 대개의 경우 선택한 가져오기 소스의 데이터를 애널리틱스 필드에 매핑해야 합니다.
Google 애널리틱스는 서드 파티(3P) 광고 플랫폼 가져오기 소스를 지원합니다. 이러한 가져오기 소스를 활용하면 더 간단하고 자동화된 방법으로 광고 플랫폼에서 직접 데이터를 가져올 수 있습니다.
가져오기 소스에 연결
데이터가 이미 저장되어 있는 다음 가져오기 소스를 연결할 수 있습니다.
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google Sheets
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
가져올 캠페인 데이터 준비
가져오기 소스를 사용하려면 가져오기 필드를 애널리틱스 필드에 매핑해야 합니다. 캠페인 ID, 캠페인 소스, 캠페인 매체, 캠페인 이름이 도착 URL에서 사용한 맞춤 캠페인 매개변수인 utm_id, utm_source, utm_medium, utm_campaign과 일치해야 합니다.
가져온 데이터는 다음 측정기준과 측정항목으로 구성됩니다. 업로드 파일 헤더가 해당 가져오기 소스에서 정의한 스키마와 일치해야 합니다.
측정기준
|
측정기준 |
요구사항 |
|
캠페인 소스(utm_source) |
필수 |
|
캠페인 매체(utm_medium) |
필수 |
|
날짜(ISO 8601: YYYY-MM-DD) |
필수 |
|
캠페인 ID(utm_id) |
선택사항(적극 권장) |
|
캠페인 이름(utm_campaign) |
선택사항(적극 권장) |
측정항목
| 측정항목 | 요구사항 |
|
|
선택사항 |
|
비용(0:000.00 형식의 일일 값) |
선택사항(사용 권장) |
| 노출수(일일 값) | 선택사항 |
CSV 파일 업로드 템플릿
다음은 캠페인 데이터의 CSV 템플릿 예입니다. 업로드 파일을 직접 만들어야 하는 경우 다음 예를 참고하세요. 캠페인 데이터의 CSV 가져오기 템플릿을 다운로드합니다.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
날짜 |
노출수 |
클릭수 |
비용 |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
CPC |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
CPC |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
CPC |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Google Sheets용 캠페인 데이터 가져오기 도구 설치
Google Sheets 가져오기 유형의 설정을 간소화하려면 서드 파티 커넥터용 Google Sheets 플러그인을 설치하세요.
서드 파티(3P) 광고 플랫폼 가져오기 소스에 연결
사용 가능한 서드 파티(3P) 소스를 사용하여 인기 있는 여러 플랫폼의 연결 프로세스를 자동화하면 설정이 훨씬 간편해지고 안정화됩니다. 서드 파티 직접 가져오기 소스 설정은 매일 자동으로 실행됩니다. Google 애널리틱스는 현재 다음과 같은 서드 파티 직접 소스를 지원합니다.
가져오기 세부정보 게시
캠페인 데이터 가져오기의 경우 데이터 가져오기 세부정보 페이지에서 두 가지 가져오기 상태 측정항목을 확인할 수 있습니다.
- 가져온 비율(%): 성공적으로 가져온 행 수를 가져오는 파일의 행 수로 나눈 값입니다. 100%는 모든 행을 성공적으로 가져왔음을 의미합니다. 이 측정항목을 통해 오류로 인해 가져온 데이터가 삭제되었는지 파악할 수 있습니다.
- 일치율: 애널리틱스 데이터와 성공적으로 결합해 가져온 행의 비율입니다. 일치율이 100%이면 가져온 모든 행이 성공적으로 결합되었음을 의미합니다. 캠페인 데이터와 애널리틱스 데이터의 결합에는 필수 키(utm_source, utm_medium, date)가 사용됩니다. 계산할 때는 가져온 데이터 중 가장 최근 2년치 데이터만 고려됩니다.
- 예: 지난 7일간의 데이터를 가져오는 경우 일치율은 7일 동안 가져온 데이터 세트 중 애널리틱스 데이터와 성공적으로 결합된 데이터의 비율을 보여줍니다. 3년치 데이터를 가져오는 경우 일치율은 가져온 데이터 세트 중 최근 2년치 데이터가 애널리틱스 데이터와 성공적으로 결합된 비율을 보여줍니다.
데이터를 업로드한 후 애널리틱스에서 보고서, 잠재고객, 탐색 분석에 해당 데이터를 이용할 수 있기까지 최대 24시간이 소요될 수 있습니다. 이러한 측정항목과 캠페인 속성이 사용자 활동과 연결되려면 데이터를 업로드한 후 사용자가 캠페인에 참여해야 합니다.
동일한 키 세트의 새 값을 업로드하여 측정항목 값과 측정기준 값을 덮어쓸 수 있습니다.
가져오기 소스 삭제
캠페인 데이터 가져오기는 보고/쿼리 시간 결합을 사용하고 이미 처리된 데이터는 변경하지 않으므로 데이터 업로드 서비스에서 캠페인 데이터 소스를 삭제하면 Google 애널리틱스 보고서에서 캠페인 데이터를 삭제할 수 있습니다. 데이터 가져오기에 대해 자세히 알아보세요.
제한사항
- 캠페인 데이터: 캠페인 데이터 가져오기는 보고/쿼리 시간 결합을 사용합니다. 이렇게 하면 가져온 캠페인 데이터를 Google 애널리틱스에서 이미 처리한 이벤트와 연결할 수 있습니다.
- 일치율: 이 측정항목은 가져온 데이터 중 최근 2년치 데이터만 고려합니다.
- 예: 지난 7일간의 데이터를 가져오는 경우 일치율은 7일 동안 가져온 데이터 세트 중 애널리틱스 데이터와 성공적으로 결합된 데이터의 비율을 보여줍니다. 3년치 데이터를 가져오는 경우 일치율은 가져온 데이터 세트 중 최근 2년치 데이터가 애널리틱스 데이터와 성공적으로 결합된 비율을 보여줍니다.
- 가져온 캠페인 데이터의 통화는 Google 애널리틱스 속성의 통화와 일치해야 합니다.