Importa i dati della campagna, come costi, clic e impressioni aggregati, dalle tue piattaforme pubblicitarie online per misurare il ritorno sull'investimento (ROI) e confrontare il rendimento di tutte le tue iniziative di marketing.
Google Analytics combina i dati della campagna importati con le entrate e gli eventi che stai già misurando, inclusi gli eventi passati.
In questa pagina:
- Informazioni sull'importazione dei dati della campagna
- Guida alla configurazione dei parametri UTM
- Effettua il collegamento a un'origine di importazione
- Effettua il collegamento a un'origine di importazione di una piattaforma pubblicitaria di terze parti
- Dettagli forniti dopo l'importazione
- Elimina un'origine di importazione
- Limitazioni
Informazioni sull'importazione dei dati della campagna
Utilizzando l'importazione dei dati della campagna, Google Analytics combina i dati importati da campagne esterne a Google, come la pubblicità via email e sui social media, con i dati sulle entrate e sugli eventi chiave in Google Analytics. In questo modo, puoi:
- Calcolare le metriche non Google, come il costo per clic non Google e il ritorno sulla spesa pubblicitaria non Google, per ogni campagna, sorgente e mezzo delle campagne importate.
- Confrontare i dati sul rendimento per tutte le tue iniziative pubblicitarie. Puoi trovare questi dati in Report > Acquisizione > Campagna non Google e nel workspace Pubblicità in Pianificazione > Tutti i canali.
Google Analytics registrerà il costo, le impressioni e i clic aggregati per qualsiasi combinazione delle dimensioni importate, fornendoti approfondimenti sui dati della campagna importati. In questo modo, avrai una visione più completa e accurata del rendimento pubblicitario, che ti consentirà di prendere decisioni più consapevoli e di ottimizzare la campagna in modo più efficace.
Quando utilizzi l'importazione dei dati della campagna, tieni presente quanto segue:
- Le metriche importate vengono aggregate su base giornaliera.
- Puoi caricare i dati per gli stessi ID campagna più di una volta. Poiché i costi effettivi degli annunci cambiano nel corso della pubblicazione delle campagne, ti consigliamo di caricare quotidianamente nuovi dati per gli stessi ID. Analytics utilizzerà i valori più recenti dei dati caricati per la generazione di report e l'esplorazione.
- La valuta delle importazioni dei costi deve corrispondere alla valuta della proprietà Google Analytics.
Il ruolo degli URL delle campagne personalizzate
Per combinare correttamente i dati importati con i dati delle sessioni raccolti, assicurati di aggiungere i seguenti parametri di monitoraggio delle campagne a tutti gli URL di destinazione delle campagne non Google:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Piattaforme diverse utilizzano metodi diversi per includere l'ID, il nome, la sorgente e il mezzo della campagna nel target su cui fare clic nell'annuncio (il link al tuo sito su cui gli utenti finali fanno clic). Scegli le funzionalità di completamento automatico, se fornite dalle tue piattaforme. Se queste funzionalità non sono disponibili, è possibile che tu debba indicare gli URL completi direttamente alla tua piattaforma.
Ad esempio: "Facebook" e "facebook" non sono corrispondenze esatte.
Scopri di più su come aggiungere parametri UTM all'URL
Guida alla configurazione dei parametri UTM
La tabella seguente illustra la configurazione ideale, le configurazioni errate comuni e le azioni correttive richieste.
| Tipo di configurazione dei parametri UTM | Descrizione ed esempi | Indicazioni e azione richiesta |
| Best practice: configurazione unica per piattaforma | Ogni piattaforma, come Facebook e Instagram, utilizza un valore utm_source distinto. Ad esempio, fb/cpc e insta/cpc. | Consiglio: questa configurazione fornisce i report più granulari. Mappa ogni sorgente univoca alla relativa piattaforma specifica nell'interfaccia utente di Google Analytics. |
| Unificata in tutte le piattaforme | Lo stesso valore utm_source viene utilizzato su tutte le piattaforme. Ad esempio, meta viene utilizzato come sorgente per Facebook, Instagram, Messenger e Threads. | Accettabile: i dati verranno aggregati in un'unica sorgente. Per evitare lacune nei dati, assicurati che nessun canale venga lasciato vuoto nella configurazione dell'origine di importazione dati delle campagne. |
| Più coppie di valori per piattaforma | Vengono utilizzati più valori per una singola piattaforma. Ad esempio, fb/cpc, Meta/cpc e facebook/paid. | Azione richiesta: le integrazioni automatiche di terze parti non supportano più valori per una singola piattaforma. Puoi utilizzare un altro connettore per caricare i dati della campagna tramite file CSV, Fogli Google o BigQuery. |
Coerenza dei nomi e valori dinamici
- Denominazione standardizzata in tutti i campi: utilizza valori univoci e coerenti per tutti i campi UTM, inclusi sorgente, mezzo e campagna, per evitare report frammentati. Ad esempio, se utilizzi nomi incoerenti in utm_campaign, ad esempio SpringSale e Spring_Sale, Google Analytics può considerare una singola iniziativa di marketing come due campagne separate.
- UTM dinamici: utilizza UTM dinamici come utm_campaign={{campaign.name}}), ove possibile. In questo modo, i nomi di Google Analytics corrispondono esattamente a quelli della piattaforma pubblicitaria e si evitano errori di inserimento manuale.
- Nota: l'interfaccia Importazione dei dati della campagna di Google Analytics non supporta l'inserimento di parametri dinamici come "{{...}})" durante la mappatura o la configurazione. Devi sostituire questi parametri con quelli effettivi a livello di piattaforma pubblicitaria prima di importare i dati in Google Analytics.
Un negozio di animali domestici lancia una campagna di saldi estivi. L'URL di destinazione contenuto nella pubblicità del negozio viene codificato con i parametri di monitoraggio della campagna (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). L'URL risultante avrà un aspetto simile a questo:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Quando un utente fa clic su un annuncio con questo URL, la sua visita al sito web del negozio di animali domestici di esempio può essere associata alla campagna di saldi estivi. Analytics imposterà i seguenti valori per la sessione:
|
Nome della dimensione in Analytics |
Parametro della campagna personalizzata |
Valore impostato in Analytics |
|
ID campagna |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Nome campagna |
|
Offerte estive |
|
Sorgente |
|
rete pubblicitaria |
|
Mezzo |
|
cpc |
Per le proprietà Google Analytics, la sorgente (utm_source) e il mezzo (utm_medium) sono obbligatori. L'ID campagna (utm_id) e la campagna (utm_campaign) sono facoltativi, ma possono essere inclusi nel file di importazione. Questo garantisce che in Analytics i parametri di monitoraggio della campagna siano associati alla sessione e che ci sia un modo di unire i dati Analytics con la sorgente esterna dei dati di costo per fini di generazione di report.
Puoi includere parametri aggiuntivi negli URL che sono tradizionalmente utilizzati nelle proprietà Google Analytics, ad esempio il termine della campagna (utm_term) e i contenuti della campagna (utm_content), ma questi parametri non sono obbligatori e non possono essere inclusi nel file importato.
Come importare i dati della campagna
Google Analytics supporta diverse origini di importazione per configurare le origini dati della campagna, a seconda delle tue preferenze. Queste origini di importazione si collegano alla posizione in cui memorizzi i dati e in genere richiedono di mappare i dati dell'origine di importazione selezionata ai campi Analytics.
Google Analytics supporta le origini di importazione di piattaforme pubblicitarie di terze parti. Queste origini di importazione sono un approccio più automatizzato e semplice per importare i dati direttamente dalle piattaforme pubblicitarie.
Effettua il collegamento a un'origine di importazione
Puoi creare un collegamento con una delle seguenti origini di importazione disponibili in cui sono già archiviati i tuoi dati:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Fogli Google
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Prepara i dati della campagna per l'importazione
Tieni presente che queste origini di importazione richiedono di mappare i campi di importazione ai campi di Analytics. ID campagna, Sorgente campagna, Mezzo della campagna e Nome campagna devono corrispondere ai parametri della campagna personalizzata utm_source, utm_medium e utm_campaign utilizzati nell'URL di destinazione.
Le seguenti dimensioni e metriche costituiscono la struttura dei dati importati. Le intestazioni dei file di caricamento devono corrispondere allo schema definito per l'origine di importazione corrispondente.
Dimensioni
|
Dimensione |
Requisito |
|
Sorgente campagna (utm_source) |
Obbligatoria |
|
Mezzo della campagna (utm_medium) |
Obbligatoria |
|
Data (ISO 8601: AAAA-MM-GG) |
Obbligatoria |
|
ID campagna (utm_id) |
Facoltativa, ma vivamente consigliata |
|
Nome campagna (utm_campaign) |
Facoltativa, ma vivamente consigliata |
Metriche
| Metrica | Requisito |
|
|
Facoltativa |
|
Costo (valore giornaliero nel formato 0,000.00) |
Facoltativa, ma prevista |
| Impressioni (valore giornaliero) | Facoltativa |
Modello per il caricamento di file CSV
Di seguito è riportato un modello CSV di esempio per i dati della campagna. Se devi creare manualmente i file di caricamento, utilizza questo esempio come guida. Scarica il modello di importazione CSV per i dati della campagna
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
data |
impressioni |
clic |
costo |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Installa lo strumento Importazione dei dati della campagna per Fogli Google
Installa il plug-in Fogli Google per i connettori di terze parti per semplificare la configurazione del tipo di importazione Fogli Google.
Effettua il collegamento a un'origine di importazione di una piattaforma pubblicitaria di terze parti
Puoi utilizzare origini di terze parti disponibili per automatizzare la procedura di collegamento per molte piattaforme popolari, rendendo la configurazione molto più semplice e solida. La configurazione delle origini di importazione dirette di terze parti verrà eseguita automaticamente ogni giorno. Al momento. Google Analytics supporta le seguenti origini dirette di terze parti:
Dettagli forniti dopo l'importazione
Per l'importazione dei dati della campagna, puoi visualizzare due metriche di integrità dell'importazione nella pagina dei dettagli dell'importazione dei dati:
- % righe importate: il numero di righe importate correttamente diviso per il numero di righe nel file di importazione. 100% significa che tutte le righe sono state importate correttamente. Questa metrica ti aiuta a capire se alcuni dei dati importati sono stati eliminati a causa di un errore.
- Tasso di corrispondenza: la percentuale di righe importate unite correttamente ai dati di Analytics. Un tasso di corrispondenza del 100% indica che tutte le righe importate sono state unite correttamente. I dati della campagna vengono uniti ai dati di Analytics utilizzando le chiavi obbligatorie (utm_source, utm_medium e date). Questo calcolo prende in considerazione in modo specifico gli ultimi due anni di dati importati.
- Esempio: se importi dati relativi agli ultimi 7 giorni, il tasso di corrispondenza mostrerà la percentuale del set di dati importato di 7 giorni che è stata unita correttamente ai dati di Analytics. Se importi dati di 3 anni, il tasso di corrispondenza mostrerà la percentuale degli ultimi 2 anni del set di dati importato che è stata unita correttamente ai dati di Analytics.
Dopo aver caricato i dati, potrebbero essere necessarie fino a 24 ore prima che Analytics li renda disponibili nei report, nei segmenti di pubblico e nelle esplorazioni. Dopo che sono stati caricati i dati, gli utenti devono interagire con la campagna affinché queste metriche e proprietà della campagna vengano associate all'attività utente.
Puoi sovrascrivere i valori delle metriche e delle dimensioni caricandone di nuovi per lo stesso insieme di chiavi.
Elimina un'origine di importazione
Poiché l'importazione dei dati delle campagne utilizza l'unione del momento della generazione del report o della query e non modifica i dati già elaborati, per rimuovere i dati delle campagne dai report di Google Analytics puoi semplicemente eliminare un'origine dati delle campagne dal servizio di caricamento dati. Scopri di più sull'Importazione dati.
Limitazioni
- Dati della campagna: l'importazione dei dati della campagna utilizza l'unione Tempo generazione report/query. In questo modo, puoi associare i dati della campagna importati agli eventi già elaborati da Google Analytics.
- Tasso di corrispondenza: questa metrica prende in considerazione solo gli ultimi 2 anni dei dati importati.
- Esempio: se importi dati relativi agli ultimi 7 giorni, il tasso di corrispondenza mostrerà la percentuale del set di dati importato di 7 giorni che è stata unita correttamente ai dati di Analytics. Se importi dati di 3 anni, il tasso di corrispondenza mostrerà la percentuale degli ultimi 2 anni del set di dati importato che è stata unita correttamente ai dati di Analytics.
- Importante: la valuta dei dati della campagna importati deve corrispondere alla valuta della proprietà Google Analytics.