Impor data biaya memungkinkan Anda menganalisis laba atas investasi (ROI) dan membandingkan performa kampanye untuk semua investasi pemasaran dan iklan online.
Cara kerja impor data biaya
Dengan impor data biaya, Anda mengimpor data yang dihasilkan oleh kampanye non-Google, seperti kampanye pemasaran melalui email dan iklan media sosial. Analytics menggabungkan data tersebut dengan data konversi dan pendapatan untuk menghitung metrik seperti biaya per klik/konversi non-Google dan laba atas belanja iklan non-Google untuk setiap kampanye, sumber, dan media. Hal ini memungkinkan Anda membandingkan data performa di semua inisiatif iklan Anda. Anda dapat melihat data ini dalam laporan Biaya Akuisisi & Non-Google.
Karena biaya yang sebenarnya untuk iklan akan berubah seiring kampanye berjalan, Anda dapat mengupload data secara berkala untuk ID kampanye yang sama dan Analytics akan menggunakan nilai terbaru untuk pelaporan dan eksplorasi.
Peran URL kampanye kustom
Kunci untuk menjalankan analisis ROI pada kampanye berbayar adalah menambahkan parameter kampanye kustom ke semua URL tujuan di sistem iklan non-Google yang Anda gunakan. Hal ini memungkinkan Anda menggabungkan data biaya dari sumber eksternal tersebut dengan data sesi di Analytics.
Contoh parameter kampanye kustomSebuah toko hewan peliharaan menjalankan obral Lebaran. URL tujuan yang ada dalam iklan mereka diberi tag dengan parameter pelacakan kampanye (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). URL hasil akan terlihat seperti ini:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Obral%2BLebaran&utm_source=jaringan%2Biklan&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Ketika pengguna mengklik iklan dengan URL ini, kunjungannya ke situs toko hewan peliharaan tersebut dapat dikaitkan dengan kampanye Obral Lebaran. Analytics akan menetapkan nilai berikut untuk sesi tersebut:
| Nama dimensi di Analytics | Parameter kampanye kustom | Nilai yang ditetapkan di Analytics |
|---|---|---|
| ID Kampanye | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Kampanye | utm_campaign | Obral Lebaran |
| Sumber | utm_source | jaringan iklan |
| Media | utm_medium | cpc |
Untuk properti Google Analytics 4, ID Kampanye (utm_id), Kampanye (utm_campaign), Sumber (utm_source), dan Media (utm_medium) harus ditetapkan.
Anda dapat menyertakan parameter tambahan di URL yang biasanya digunakan di properti Universal Analytics seperti Istilah Kampanye (utm_term) dan Konten Kampanye (utm_content) jika mau, tetapi hal ini bersifat opsional dan tidak dapat disertakan dalam file impor.
Hal ini memastikan Analytics memiliki parameter pelacakan kampanye yang dikaitkan dengan sesi tersebut dan bahwa ada cara untuk menggabungkan data Analytics dengan sumber data biaya eksternal.
Membuat file CSV
Buat file CSV dimensi dan metrik biaya (lihat template di bawah).
Mengupload data
Prosedur upload umum dijelaskan di Tentang Impor Data.
Saat Anda membuat sumber data, pilih Data biaya.
Saat memetakan kolom Analytics ke kolom yang diimpor, Anda akan melihat hasil seperti berikut:
Di kolom pertama, Anda akan melihat:
- Kolom Analytics (dalam hal ini, ID Kampanye, Sumber kampanye, Media kampanye, Nama kampanye, Tanggal) tempat Anda menggabungkan data. Juga disebut dengan kunci skema.
- Dimensi dan metrik kampanye yang cocok dengan kolom di CSV Anda. (mis., Biaya harian, Klik harian, dll.)
ID kampanye, Sumber kampanye, Media kampanye, dan Nama kampanye cocok dengan parameter kampanye kustom utm_id, utm_source, utm_medium, dan utm_campaign yang Anda gunakan di URL tujuan.
Di kolom kedua, Anda memilih kolom yang cocok di CSV:
Setelah Anda mengupload data, Analytics memerlukan waktu hingga 24 jam untuk menyediakan data tersebut dalam laporan, audiens, dan eksplorasi. Pengguna harus berinteraksi dengan kampanye Anda setelah Anda mengupload data agar metrik dan properti kampanye tersebut dapat dikaitkan dengan aktivitas pengguna.
Anda dapat menimpa nilai metrik dan dimensi dengan mengupload yang baru.
Karena impor data biaya menggunakan penggabungan waktu kueri/pelaporan dan tidak mengubah data yang telah diproses, Anda dapat menghapus sumber data biaya dari layanan upload data untuk menghapus data biaya dari Laporan Analytics.
Detail sumber data
Legenda
- Cakupan: cakupan menentukan peristiwa mana yang akan dikaitkan dengan nilai dimensi impor. Ada empat tingkat cakupan: hit, sesi, pengguna, dan produk. Pelajari cakupan lebih lanjut
- Skema: membuat daftar dimensi dan metrik yang membentuk struktur data yang diimpor. Header file upload harus sesuai dengan skema yang Anda tentukan untuk sumber data tersebut.
Dimensi dan metrik yang tercantum untuk skema hanyalah untuk referensi dan mungkin tidak lengkap; dimensi dan metrik aktual yang tersedia akan muncul di antarmuka pengguna saat Anda membuat sumber data.
| Cakupan | Data ini tidak memiliki cakupan karena merupakan data gabungan harian dan merangkum banyak peristiwa di seluruh sesi dan pengguna setiap harinya. |
|---|---|
| Skema |
Dimensi berikut diperlukan:
Setidaknya salah satu metrik berikut diperlukan:
|
Template
Berikut contoh template CSV untuk data biaya. Jika Anda perlu membuat file upload secara manual, gunakan contoh ini sebagai panduan.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | date | impressions | clicks | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Liburan_asyik | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Akhir_tahun_heboh | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Tahun_baru_seru | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Mengimpor data biaya dari platform lain
Bagian berikut memberikan panduan umum untuk mengekspor data biaya kampanye dari berbagai platform (mis., Facebook, Twitter, Microsoft), dan juga mencantumkan link yang tersedia ke dokumentasi native untuk platform tersebut.
Mengingat bahwa platform tersebut belum tentu menyediakan data menggunakan format yang sama yang bersifat native untuk Analytics, Anda harus memastikan data yang diekspor dari platform tersebut dan yang diimpor ke Analytics sesuai dengan format yang dapat diterima Analytics (mis., id, source, medium, date).
Pastikan data yang Anda ekspor cocok dengan dimensi dan metrik yang wajib, direkomendasikan, dan opsional berikut:
- ID (wajib)
- Source (wajib)
- Medium (wajib)
- Date (wajib)
- Name (opsional, tetapi direkomendasikan)
- Cost (opsional, tetapi direkomendasikan)
- Clicks (opsional)
- Impressions (opsional)
Mengumpulkan ID kampanye
Berbagai vendor, termasuk vendor di bawah, menyediakan mekanisme yang berbeda-beda untuk menyertakan ID, nama, sumber, dan media kampanye dalam target klik iklan (link ke situs Anda yang diklik pengguna akhir). Sebaiknya gunakan fitur pengisian otomatis yang disediakan oleh vendor jika ada. Jika fitur tersebut tidak ada, sebaiknya berikan URL lengkap secara langsung ke vendor.
Gunakan Facebook Ads Manager untuk mengekspor data Anda.
- Di Ads Manager, klik ikon Export & Import.
- Pilih opsi untuk menyesuaikan ekspor guna menyertakan dimensi dan metrik yang tercantum di atas.
Referensi terkait
Differences Between Ads Manager Field Names and Import/Export Spreadsheet Column Names
Aplikasi Android Firebase
Gunakan peristiwa campaign_details untuk mengumpulkan informasi setara yang Anda kumpulkan dengan utm_id untuk kampanye web.
Gunakan FirebaseAnalytics.Param.CP1 (parameter kustom) untuk mengumpulkan informasi.
Aplikasi iOS Firebase
Gunakan konstanta AnalyticsParameterCampaign untuk mengumpulkan informasi setara yang Anda kumpulkan dengan utm_id untuk kampanye web.
Gunakan Campaign Manager untuk mengekspor data kampanye.
- Pilih Campaign performance sebagai Report Type agar Anda dapat memilih tampilan Kolom yang akan digunakan untuk ekspor CSV.
- Pilih hanya dimensi dan metrik yang tercantum di atas (atau impor akan gagal).
Referensi terkait
Microsoft
Anda dapat menggunakan laporan Microsoft Advertising untuk mengekspor file CSV data Anda.
- Konfigurasikan laporan kampanye yang menyertakan dimensi dan metrik yang tercantum di atas.
- Gunakan opsi Download untuk mengekspor data Anda.
Anda juga dapat menggunakan Microsoft Advertising Editor untuk mengekspor data kampanye.
Gunakan opsi Export di bagian kanan atas dasbor kampanye untuk mengekspor file CSV data kampanye Anda.
Twitter tidak memberikan dukungan native untuk Source dan Medium. Anda dapat memasukkan sendiri "twitter" sebagai sumbernya. Nilai yang Anda berikan untuk Medium harus mencerminkan masing-masing media yang Anda gunakan untuk setiap ID kampanye.
Verizon
Gunakan file massal Native Ad Platform untuk mendownload dan mengedit data kampanye dari akun pengiklan Anda.
Download default akan menyertakan dimensi tambahan yang tidak dapat Anda impor ke Analytics. Sebelum mengimpor, Anda harus menghapus kolom dimensi tambahan tersebut dan menggabungkan baris sebagaimana diperlukan sehingga file CSV hanya berisi dimensi dan metrik yang tercantum di atas (atau impor akan gagal).
Batas impor data biaya
Impor data biaya menggunakan penggabungan waktu kueri/pelaporan. Tindakan ini memungkinkan Anda mengaitkan data biaya yang diimpor dengan peristiwa yang telah diproses oleh Analytics.
Anda hanya boleh memiliki satu sumber data saat mengimpor data biaya.