Importálhat kampányadatokat (például összesített költségeket, kattintásokat és megjelenítéseket) az online hirdetési platformokról, hogy mérje a befektetésarányos megtérülést (ROI), és összehasonlítsa a teljesítményt az összes marketingtevékenység között.
A Google Analytics egyesíti az importált kampányadatokat a már mért bevételekkel és eseményekkel, beleértve a korábbi eseményeket is.
Ezen az oldalon:
- A kampányadatok importálása
- UTM-konfigurációs útmutató
- Csatlakozás importálási forráshoz
- Kapcsolódás harmadik féltől származó hirdetési platform importálási forrásához
- Részletek az importálás után
- Importálási forrás törlése
- Korlátozások
A kampányadatok importálása
A kampányadatok importálásával a Google Analytics egyesíti a Google-on kívüli kampányokból (például e-mailes és közösségimédia-hirdetésekből) származó importált adatokat a Google Analytics bevételi és kulcseseményekkel kapcsolatos adataival. Ez lehetővé teszi az alábbiakat:
- Google-on kívüli mutatók kiszámítása, például a Google-on kívüli kattintásonkénti költség és a nem Google-hirdetési kiadások megtérülése minden egyes kampányra, forrásra és médiumra vonatkozóan az importált kampányokból.
- Hasonlítsa össze a teljesítményadatokat az összes hirdetési tevékenységnél. Ezeket az adatokat a Jelentések > Ügyfélszerzés > Nem Google-kampány menüpontban, valamint a Hirdetés munkaterület Tervezés > Összes csatorna menüpontjában találja.
A Google Analytics az importált dimenziók bármely kombinációjával jelenti az összesített költséget, megjelenítést és kattintást, így statisztikákat kaphat az importált kampányadatokról. Ez teljesebb és pontosabb képet ad a hirdetési teljesítményről, ami megalapozottabb döntésekhez és hatékonyabb kampányoptimalizáláshoz vezet.
A kampányadatok importálásakor tartsa szem előtt a következőket:
- Az importált mutatók naponta összesítve jelennek meg.
- Ugyanazon kampányazonosítókhoz többször is feltölthet adatokat. Mivel a hirdetések tényleges költsége a kampányok futtatásakor változik, ezért javasoljuk, hogy naponta töltse fel az új adatokat ugyanazokhoz az azonosítókhoz. Az Analytics a legutóbb feltöltött adatértékeket használja a jelentésekhez és a felfedezésekhez.
- A költségimportálások pénznemének meg kell egyeznie a Google Analytics-tulajdon pénznemével.
Az egyéni kampány-URL-ek szerepe
Az importált adatok és a gyűjtött munkamenetadatok sikeres kombinálásához győződjön meg arról, hogy a következő kampánykövetési paramétereket hozzáadja a nem Google-kampányok összes cél-URL-jéhez:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
A különböző platformok különböző módszereket használnak a kampányok azonosítójának, nevének, forrásának és médiumának szerepeltetésére a hirdetés kattintási célján belül (az Ön webhelyére mutató link, amelyre a végfelhasználók rákattintanak). Válassza az automatikus kitöltési funkciókat, ha a platformok biztosítják őket. Ha ezek a funkciók nem állnak rendelkezésre, előfordulhat, hogy közvetlenül a platformnak kell megadnia a teljes URL-címeket.
Például: A „Facebook” és a „facebook” nem pontos egyezés.
További információ az utm-paraméterek URL-hez való hozzáadásáról
UTM-konfigurációs útmutató
Az alábbi táblázat az ideális beállítást, a gyakori helytelen konfigurációkat és a szükséges korrekciós intézkedéseket ismerteti.
| UTM-beállítás típusa | Leírás és példák | Útmutatás és teendők |
| Bevált módszer: Platformonként egyedi | Minden platform (például a Facebook és az Instagram) külön utm_source-t használ. Például fb/cpc és insta/cpc. | Javaslat: Ez biztosítja a legrészletesebb jelentéskészítést. Társítsa az egyes egyedi forrásokat a megfelelő platformhoz a Google Analytics kezelőfelületén. |
| Egységes több platformon | Ugyanaz az utm_source érték használatos az összes platformon. A Meta például a Facebook, az Instagram, a Messenger és a Threads forrásaként szolgál. | Elfogadható: Az adatok egy forrás alatt lesznek összesítve. Az adathiány elkerülése érdekében győződjön meg arról, hogy a kampányadatok importálási forrásának konfigurációjában egyetlen csatorna sem maradt üresen. |
| Több pár platformonként | Egy platformhoz több érték van megadva. Például fb/cpc, Meta/cpc és facebook/paid. | Teendő: Az automatizált, harmadik féltől származó termék integrációi nem támogatják az egyetlen platformhoz tartozó több értéket. Más összekötővel is feltöltheti a kampányadatokat CSV-fájlon, Google Táblázatokon vagy a BigQuery szolgáltatáson keresztül. |
Következetesség a névadásban és dinamikus értékek
- Szabványosított elnevezés a mezőkben: A töredezett jelentések elkerülése érdekében használjon egyedi és konzisztens értékeket az összes UTM-mezőhöz, beleértve a forrást, a médiumot és a kampányt is. Ha például az utm_campaign paraméterben nem következetes a névhasználat (pl. TavasziAkció és Tavaszi_Akció), akkor előfordulhat, hogy a Google Analytics egyetlen marketingtevékenységet két külön kampányként kezel.
- Dinamikus UTM-ek: Amikor csak lehetséges, használjon dinamikus UTM-eket, például utm_campaign={{campaign.name}}). Ez biztosítja, hogy a Google Analytics-nevek pontosan megegyezzenek a hirdetési platformmal, és megakadályozza a kézi bevitelből eredő hibákat.
- Megjegyzés: A Google Analytics Kampányadatok importálása felülete nem támogatja a dinamikus paraméterek (például „{{...}})” megadását a társítás vagy a konfigurálás során. Az adatok Google Analytics szolgáltatásba való importálása előtt fel kell oldania ezeket a paramétereket a hirdetési platform szintjén.
Egy kisállatbolt nyári akciót rendez. A hirdetésükben lévő cél-URL-t megcímkézik a kampánymérő paraméterekkel: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. Az így kapott URL a következőképpen néz ki:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Ily módon ha egy felhasználó rákattint egy olyan hirdetésre, amely ezt az URL-t tartalmazza, a példa kisállatbolt webhelyére tett látogatása összekapcsolható a nyári akció kampánnyal. A Google Analytics a következő értékeket állítja be a munkamenetnél:
|
Dimenzió neve az Analytics szolgáltatásban |
Egyéni kampányparaméter |
Az Analytics rendszerben beállított érték |
|
Kampányazonosító |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Kampány neve |
|
Nyári akciók |
|
Forrás |
|
hirdetési hálózat |
|
Közepes |
|
cpc |
A Google Analytics 4-tulajdonoknál meg kell adni a forrást (utm_source) és a médiumot (utm_medium). A Kampányazonosító (utm_id) és a Kampány (utm_campaign) nem kötelező, de szerepelhet az importált fájlban. Ez biztosítja, hogy az Analytics a kampánykövetési paramétereket a munkamenethez társítsa, és hogy össze lehessen kapcsolni az Analytics adatait a külső költségadatok forrásával jelentési célokra.
Ha szeretne, további paramétereket is szerepeltethet az URL-címekben, amelyeket hagyományos módon használ a Google Analytics-tulajdonokban, például a Kampánykifejezés (utm_term) és a Kampánytartalom (utm_content) paraméterekben, de ezek nem kötelezők, és nem szerepelhetnek az importált fájlban.
Kampányadatok importálása
A Google Analytics az Ön preferenciáitól függően különböző importálási forrásokat támogat a kampányadatforrások beállításához. Ezek az importálási források ahhoz a helyhez kapcsolódnak, ahol az adatokat tárolja, és általában megkövetelik, hogy társítsa a kiválasztott importálási forrásból származó adatokat az Analytics-mezőkhöz.
A Google Analytics támogatja a harmadik felek (3P) hirdetési platformjainak importálási forrásait. Ezek az importálási források automatizáltabb és egyszerűbb módszert kínálnak az adatok közvetlenül a hirdetési platformokról történő importálására.
Csatlakozás importálási forráshoz
Kapcsolatot hozhat létre a következő rendelkezésre álló importálási források bármelyikével, ahol már tárolja az adatokat:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google Táblázatok
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
A kampányadatok előkészítése importálásra
Ne feledje, hogy ezeknél az importálási forrásoknál társítania kell az importálási mezőket az Analytics-mezőkhöz. A Kampányazonosító, a Kampányforrás, a Kampánymédium és a Kampánynév cél-URL-ben használt utm_id, utm_source, utm_medium és utm_campaign egyéni kampányparaméterekkel való egyezése kötelező.
Az importált adatok szerkezetét a következő dimenziók és mutatók alkotják. A feltöltött fájlok fejlécei meg kell egyezzenek a megfelelő importálási forráshoz meghatározott sémával.
Dimenziók
|
Dimenzió |
Követelmény |
|
Kampányforrás (utm_source) |
Kötelező |
|
Kampánymédium (utm_medium) |
Kötelező |
|
Dátum (ISO 8601: ÉÉÉÉ-HH-NN) |
Kötelező |
|
Kampányazonosító (utm_id) |
Nem kötelező, de erősen ajánlott |
|
Kampánynév (utm_campaign) |
Nem kötelező, de erősen ajánlott |
Mutatók
| Mutató | Követelmény |
|
|
Nem kötelező |
|
Költség (napi érték 0,000.00 formátumban) |
Nem kötelező, de elvárt |
| Megjelenítések (napi érték) | Nem kötelező |
CSV-fájl feltöltéséhez használható sablon
Alább látható egy, a kampányadatokhoz használható CSV-példasablon. Ha a feltöltött fájlokat manuálisan kell létrehoznia, használja ezt a példát útmutatásként. A CSV-importálási sablon letöltése a kampányadatokhoz.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
dátum |
megjelenítések |
kattintás |
költség |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
A Google Táblázatokhoz használható Kampányadatok importálása eszköz telepítése
Telepítse a Google Táblázatok beépülő modult a harmadik féltől származó összekötőkhöz, hogy megkönnyítse a Google Táblázatok importálási típusának beállítását.
Kapcsolódás harmadik féltől származó (3P) hirdetési platform importálási forrásához
A rendelkezésre álló harmadik féltől (3P) származó források segítségével automatizálhatja a csatlakozási folyamatot számos népszerű platform esetében, így a beállítás sokkal egyszerűbb és robusztusabb lesz. A közvetlen harmadik féltől származó importálási források beállítása automatikusan, naponta fut. A Google Analytics jelenleg a következő közvetlen harmadik féltől származó forrásokat támogatja:
Részletek az importálás után
A kampányadatok importálásakor az adatimportálás részleteit mutató oldalon két mutató jelzi közvetlenül az importálás állapotát:
- Importálva (%): A sikeresen importált sorok számának és az importált fájlban lévő sorok számának a hányadosa. A 100% azt jelenti, hogy minden sor importálása sikeresen lezajlott. A mutató segítségével láthatja, hogy nem maradt-e ki importált adat valamilyen hiba miatt.
- Egyezési arány: Az Analytics-adatokkal sikeresen egyesített importált sorok százalékos aránya. A 100%-os egyezési arány azt jelenti, hogy az összes importált sort sikerült egyesíteni. A kampányadatokat a rendszer a kötelező kulcsok (utm_source, utm_medium és dátum) használatával kapcsolja össze az Analytics-adatokkal. A számítás kifejezetten az elmúlt 2 év importált adatait veszi figyelembe.
- Példa: Ha az elmúlt 7 nap adatait importálja, az egyezési arány megmutatja, hogy a 7 napos importált adatkészlet hány százalékát sikerült egyesíteni az Analytics-adatokkal. Ha 3 évnyi adatot importál, az egyezési arány megmutatja, hogy az importált adatkészlet legutóbbi 2 évének hány százalékát sikerült egyesíteni az Analytics-adatokkal.
Az adatok feltöltése után akár 24 órába is beletelhet, mire az Analytics hozzáférhetővé teszi az adatokat a jelentésekben, a közönségekben és a felfedezésekben. Miután Ön feltöltötte az adatokat, a felhasználóknak valamilyen műveletet kell végezniük a kampánnyal annak érdekében, hogy a mutatókat és kampánytulajdonságokat felhasználói aktivitáshoz lehessen társítani.
A mutató- és dimenzióértékeket új értékek feltöltésével írhatja felül ugyanahhoz a kulcskészlethez.
Importálási forrás törlése
Mivel a kampányadatok importálása a jelentés/lekérdezés idején végez összekapcsolást, és nem módosítja a már feldolgozott adatokat, egyszerűen törölheti a kampányadatforrást az adatfeltöltési szolgáltatásból, ha el szeretné távolítani a kampányadatokat a Google Analytics-jelentésekből. További információ az adatimportálásról.
Korlátozások
- Kampányadatok: A kampányadatok importálása a jelentés/lekérdezés idején végez összekapcsolást. Ez lehetővé teszi, hogy a Google Analytics által már feldolgozott eseményekkel társítsa az importált kampányadatokat.
- Egyezési arány: ez a mutató csak az elmúlt két év importált adatait veszi figyelembe.
- Példa: Ha az elmúlt 7 nap adatait importálja, az egyezési arány megmutatja, hogy a 7 napos importált adatkészlet hány százalékát sikerült egyesíteni az Analytics-adatokkal. Ha 3 évnyi adatot importál, az egyezési arány megmutatja, hogy az importált adatkészlet legutóbbi 2 évének hány százalékát sikerült egyesíteni az Analytics-adatokkal.
- Az importált kampányadatok pénznemének meg kell egyeznie a Google Analytics-tulajdon pénznemével.