[GA4] Uvoz podataka o troškovima

Nemojte prenositi datoteku koja sadrži duplicirane ključeve. To može dovesti do problema s izvješćivanjem o podacima, kao što je dvostruko bilježenje. Svi uvezeni retci kampanje bez podudaranja i dalje će biti uključeni u izvješćivanje.

Alat za uvoz podataka o troškovima omogućuje vam da analizirate povrat ulaganja (ROI) i usporedite izvedbu kampanje za sva ulaganja u online oglašavanje i marketing.

Kako funkcionira alat za uvoz podataka o troškovima

Google Analytics upotrebljava alat za uvoz podataka o troškovima za objedinjavanje uvezenih podataka generiranih iz kampanja izvan Googlea, kao što su oglašavanje putem e-pošte i društvenih mreža, s podacima o prihodu i ključnim događajima iz Analyticsa. To vam omogućuje da izračunate kombinirane mjerne podatke, kao što su cijena po kliku/konverziji i povrat ulaganja u oglase koji nisu prikazani na Googleu, iz tih kampanja u Analyticsu za svaku kampanju, izvor i medij.

Alat za uvoz podataka o troškovima omogućuje vam da usporedite podatke o izvedbi svih svojih oglašivačkih inicijativa. Te podatke možete vidjeti u izvješću Akvizicija > Trošak koji nije ostvaren na Googleu i u izvješću Planiranje > Svi kanali u radnom prostoru Oglašavanje.

Budući da se stvarni troškovi oglasa mijenjaju tijekom izvođenja kampanja, možete povremeno prenositi podatke za iste ID-jeve kampanje, a Analytics će upotrijebiti najnovije vrijednosti za izvješćivanje i istraživanje.

Napomena: očekujemo da će se valuta cijene koja se uvozi podudarati s valutom GA4 entiteta.
Google Analytics izvješćivat će o vašoj cijeni, pojavljivanjima i/ili klikovima za bilo koju kombinaciju uvezenih obaveznih dimenzija.

Uloga URL-ova prilagođenih kampanja

Za provedbu analize ROI-ja na plaćenim kampanjama vrlo je bitno dodati parametre za prilagođene kampanje u sve odredišne URL-ove u sustavu za oglašavanje koji upotrebljavate, a koji nije Googleov. To vam omogućuje da objedinite podatke o troškovima iz vanjskih izvora i podatke sesija u Analyticsu.

Primjer parametara prilagođenih kampanja

Trgovina za ljubimce ima ljetnu rasprodaju. Označili su odredišni URL sadržan u oglasu parametrima za praćenje kampanje (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Rezultirajući URL izgleda otprilike ovako:

http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero

Kada korisnik klikne oglas s tim URL-om, njegov posjet web-lokaciji trgovine može se povezati s kampanjom za ljetnu rasprodaju. Analytics postavlja sljedeće vrijednosti za sesiju:

Naziv dimenzije u Analyticsu Parametar prilagođene kampanje Vrijednost postavljena u Analyticsu
ID kampanje utm_id 123_1a2b3c_abc
Kampanja utm_campaign Ljetna rasprodaja
Izvor utm_source oglasna mreža
Srednje utm_medium cpc

Za Google Analytics 4 entitete obavezni su podaci Izvor (utm_source) i Medij (utm_medium). ID kampanje (utm_id) i Kampanja (utm_campaign) nisu obavezni, ali se mogu uključiti u datoteku za uvoz.

Ako želite, u svoje URL-ove možete uključiti dodatne parametre koji se obično upotrebljavaju u Universal Analytics entitetima, kao što su Izraz kampanje (utm_term) i Sadržaj kampanje (utm_content), ali oni nisu obavezni i ne mogu se uključiti u datoteku za uvoz.

Time osiguravate da Analytics sadrži parametre za praćenje kampanje povezane sa sesijom i da postoji način za pridruživanje Analytics podataka vanjskom izvoru podataka o cijeni u svrhe izvješćivanja.

Google Analytics izvješćivat će o vašoj cijeni, pojavljivanjima i/ili klikovima za bilo koju kombinaciju uvezenih obaveznih dimenzija.

Izrada CSV datoteke

Izradite CSV datoteku dimenzija i mjernih podataka troška (pogledajte predložak u nastavku).

Prijenos podataka

Općeniti postupak prijenosa podataka opisan je u članku O uvozu podataka.

Kada izradite izvor podataka, odaberite Podaci o troškovima.

Kada mapirate polja Analyticsa na uvezena polja, moći ćete pregledati i mapirati sljedeće:

  • Obavezna ključna polja: izvor kampanje, medij kampanje i datum.
  • Dodatna ključna polja kao što su ID kampanje i naziv kampanje nisu obavezna.
  • Dimenzije i mjerni podaci kampanje koji se podudaraju s poljima u vašoj CSV datoteci. Na primjer, dnevna vrijednost troška, klikova i pojavljivanja.

ID kampanje, Izvor kampanje, Medij kampanje i Naziv kampanje moraju se podudarati s parametrima prilagođene kampanje utm_id, utm_source, utm_medium i utm_campaign koje ste upotrijebili u odredišnom URL-u.

Nakon što prenesete podatke, može potrajati do 24 sata prije nego Analytics učini podatke dostupnima u izvješćima, publikama i istraživanjima. Korisnici moraju stupiti u interakciju s vašom kampanjom nakon što prenesete podatke kako bi se ti mjerni podaci i entiteti kampanje povezali s aktivnosti korisnika.

Vrijednosti mjernih podataka i dimenzija možete prebrisati prijenosom novih.

Budući da alat za uvoz podataka o troškovima upotrebljava pridruživanje vremena izvješća/upita i ne mijenja već obrađene podatke, izvor podataka o troškovima možete jednostavno izbrisati s usluge za prijenos podataka da biste uklonili podatke o troškovima iz Analytics izvješća.

Pojedinosti o izvoru podataka

Legend

  • Opseg: opseg određuje koji će se događaji povezati s vrijednostima dimenzije uvoz. Postoje četiri razine opsega: učitavanje, sesija, korisnik i proizvod. Saznajte više o opsegu
  • Shema: sadrži popis dimenzija i mjernih podataka koji čine strukturu uvezenih podataka. Zaglavlja datoteke za prijenos moraju odgovarati shemi koju definirate za taj izvor podataka.

Dimenzije i mjerni podaci navedeni u shemi služe samo kao primjer i možda neće biti potpuni. Stvarne dimenzije i mjerni podaci prikazivat će se u korisničkom sučelju kada izradite izvor podataka.

Opseg Ti podaci nemaju opseg jer se radi o skupnim dnevnim podacima koji sažimaju brojne događaje u sesijama i korisnike za svaki dan.
Shema

Sljedeće su dimenzije obavezne:

  • Izvor kampanje (utm_source)
  • Medij kampanje (utm_medium)
  • Datum (ISO 8601: GGGG-MM-DD)

Sljedeće dimenzije nisu obavezne, ali se preporučuje da se upotrebljavaju kao ključna polja:

  • ID kampanje (utm_id)
  • Naziv kampanje (utm_campaign)

Potreban je barem jedan od sljedećih mjernih podataka:

  • Klikovi (dnevna vrijednost) (opcionalno)
  • Cijena (dnevna vrijednost u formatu 0,000.00) (opcionalno, ali se očekuje)
    • Napomena: očekujemo da će se valuta cijene koja se uvozi podudarati s valutom GA4 entiteta.
  • Pojavljivanja (dnevna vrijednost) (opcionalno)

Predložak

Slijedi primjer CSV predloška za podatke o troškovima. Ako trebate ručno izraditi datoteke za prijenos, kao smjernicu upotrijebite ovaj primjer.

utm_id utm_campaign utm_source utm_medium datum pojavljivanja klikovi cijena
bing_123abc Summer_fun bing cpc 2020-12-01 12242371 367271 36727.10
facebook_456def Fall_delight facebook cpc 2020-12-01 3429267 34292 8573.00
twitter_789ghi Winter_wonderland twitter cpc 2020-12-01 9732461 194649 29197.35

 

 

Uvoz podataka o troškovima s drugih platformi

U odjeljcima u nastavku navodimo opće smjernice za izvoz podataka o troškovima kampanje s različitih platformi (npr. Facebook, Twitter, Microsoft) i dostupne veze na nativnu dokumentaciju za te platforme.

Budući da te platforme ne pružaju nužno podatke pomoću istog formata koji je nativan u Analyticsu, vaša je odgovornost pobrinuti se da su podaci koje izvezete s tih platformi i uvezete u Analytics u skladu s formatom koji Analytics očekuje (npr. ID, izvor, medij, datum).

Provjerite podudaraju li se podaci koje izvozite sa sljedećim obaveznim, preporučenim i neobaveznim dimenzijama i mjernim podacima (ali ih ne premašuju):

  • Izvor [obavezno]
  • Medij [obavezno]
  • Datum [obavezno]
  • ID [neobavezno]
  • Naziv [neobavezno, ali se preporučuje]
  • Cijena (neobavezno, ali se očekuje)
    • Napomena: očekujemo da će se valuta cijene koja se uvozi podudarati s valutom GA4 entiteta.
  • Klikovi (neobavezno)
  • Pojavljivanja (neobavezno)

Prikupljanje ID-jeva kampanje

Različiti dobavljači, uključujući one u nastavku, nude različite mehanizme koji uključuju ID, naziv, izvor i medij kampanje unutar cilja klika na oglas (veza na vašu web-lokaciju koju krajnji korisnici kliknu). Savjetujemo vam upotrebu značajki automatskog popunjavanja za dobavljače kada su dostupne. Kada te značajke nisu dostupne, možda ćete morati izravno dostaviti cijele URL-ove dobavljaču.

Facebook

Za izvoz podataka upotrijebite Facebook Ads Manager.

  1. U Ads Manageru kliknite ikonu za izvoz i uvoz.
  2. Odaberite opciju za prilagodbu izvoza kako biste uključili gore navedene dimenzije i mjerne podatke.

Povezani sadržaji

Razlike između naziva polja Ads Managera i stupaca proračunske tablice uvoza/izvoza

Firebase aplikacije za Android

Upotrijebite događaj campaign_details za prikupljanje ekvivalentnih podataka koje prikupljate uz parametar utm_id za web-kampanje.

Upotrijebite FirebaseAnalytics.Param.CP1 (prilagođeni parametar) za prikupljanje podataka.

Firebase aplikacije za iOS

Upotrijebite konstantu AnalyticsParameterCampaign za prikupljanje ekvivalentnih podataka koje prikupljate uz parametar utm_id za web-kampanje.

LinkedIn

Upotrijebite Campaign Manager za izvoz podataka kampanje.

  1. Odaberite Izvedba kampanje kao vrstu izvješća kako biste mogli odabrati koji će se stupac upotrebljavati za izvoz CSV-a.
  2. Odaberite samo gore navedene dimenzije i mjerne podatke (u suprotnom uvoz neće uspjeti).

Povezani sadržaji

Microsoft

Pomoću izvješća o Microsoftovom oglašavanju možete izvesti CSV datoteku sa svojim podacima.

  1. Konfigurirajte izvješće o kampanji koje uključuje prethodno navedene dimenzije i mjerne podatke.
  2. Izvezite podatke pomoću opcije Preuzimanje.

Možete upotrijebiti i Microsoft Advertising Editor da biste izvezli podatke za kampanje.

Twitter

Upotrijebite opciju Izvoz u gornjem desnom kutu nadzorne ploče kampanje da biste izvezli CSV datoteku podataka o kampanji.

Twitter ne pruža nativnu podršku za izvor i medij. Izvor možete ugraditi u kôd kao twitter. Vrijednosti koje navedete za medij trebale bi odražavati pojedinačne medije koje upotrebljavate za svaki ID kampanje.

Verizon

Upotrijebite skupne datoteke platforme nativnih oglasa da biste preuzeli i uredili podatke o kampanji s računa oglašivača.

Zadano preuzimanje uključuje dodatne dimenzije koje ne možete uvesti u Analytics. Prije uvoza trebate ukloniti te stupce i po potrebi objediniti retke tako da CSV datoteka sadrži samo gore navedene dimenzije i mjerne podatke (uvoz u suprotnom neće uspjeti).

Ograničenja alata za uvoz podataka o troškovima

Alat za uvoz podataka o troškovima upotrebljava pridruživanje vremena izvješća/upita. To vam omogućuje da uvezene podatke o troškovima povežete s događajima koje je Analytics već obradio.

Prilikom uvoza podataka o troškovima možete imati samo jedan izvor podataka.

Napomena: očekujemo da će se valuta cijene koja se uvozi podudarati s valutom GA4 entiteta.

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?
Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik