Uvezite podatke kampanje, kao što su agregirani troškovi, klikovi i pojavljivanja, s platformi za online oglašavanje da biste mjerili povrat ulaganja (ROI) i usporedili izvedbu svih svojih marketinških inicijativa.
Google Analytics kombinira uvezene podatke o kampanjama s prihodom i događajima koje već mjerite, uključujući prošle događaje.
Na ovoj stranici:
- O uvozu podataka o kampanjama
- Vodič za konfiguraciju UTM-a
- Povezivanje s izvorom uvoza
- Povezivanje s izvorom uvoza platforme za oglašavanje treće strane
- Pojedinosti o uvozu posta
- Brisanje izvora uvoza
- Ograničenja
O uvozu podataka o kampanjama
Pomoću uvoza podataka o kampanjama Google Analytics kombinira vaše uvezene podatke iz kampanja izvan Googlea, kao što su oglašavanje putem e-pošte i društvenih mreža, s podacima o prihodu i ključnim događajima u Google Analyticsu. To vam omogućuje sljedeće:
- Izračunajte mjerne podatke koji nisu ostvareni na Googleu, kao što su cijena po kliku koja nije ostvarena na Googleu i potrošnja na oglase koji nisu prikazani na Googleu, za svaku kampanju, izvor i medij iz uvezenih kampanja.
- Usporedite podatke o izvedbi svih svojih oglašivačkih inicijativa. Te podatke možete pronaći u odjeljku Izvješća > Akvizicija > Kampanja koja nije Googleova i u radnom prostoru Oglašavanje u odjeljku Planiranje > Svi kanali.
Google Analytics izvješćivat će o vašim agregiranim troškovima, pojavljivanjima i klikovima za bilo koju kombinaciju uvezenih dimenzija, što će vam pružiti uvide u uvezene podatke o kampanjama. To vam pruža cjelovitiji i precizniji prikaz izvedbe oglašavanja, tako da ćete moći donositi informiranije odluke i učinkovitije optimizirati kampanje.
Prilikom upotrebe uvoza podataka o kampanjama imajte na umu sljedeće:
- Uvezeni mjerni podaci agregiraju se svakodnevno.
- Podatke za iste ID-jeve kampanje možete prenijeti više puta. Budući da se stvarni troškovi oglasa mijenjaju tijekom izvođenja kampanja, preporučuje se da svakodnevno prenosite nove podatke za iste ID-jeve. Analytics će upotrijebiti najnovije prenesene vrijednosti podataka za izvješćivanje i istraživanje.
- Prilikom postavljanja uvoza kampanje s troškovima morate navesti valutu za svoje podatke. Google Analytics obrađuje sve konverzije podataka za usklađeno izvješćivanje. Saznajte više o referentnoj valuti.
Uloga URL-ova prilagođenih kampanja
Da biste uspješno kombinirali uvezene podatke s prikupljenim podacima o sesijama, svakako dodajte sljedeće parametre praćenja kampanja svim odredišnim URL-ovima u kampanjama koje nisu Googleove:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Različite platforme upotrebljavaju različite metode za uključivanje ID-ja, naziva, izvora i medija kampanje unutar cilja klika na oglas (veza na vašu web-lokaciju koju kliknu krajnji korisnici). Odaberite značajke automatskog popunjavanja ako ih vaše platforme pružaju. Kada te značajke nisu dostupne, možda ćete morati izravno dostaviti cijele URL-ove svojoj platformi.
Na primjer: Facebook i facebook nisu točna podudaranja.
Saznajte više o tome kako dodati parametre UTM u URL
Vodič za konfiguraciju UTM-a
U sljedećoj tablici navedene su idealne postavke, uobičajene neispravne konfiguracije i radnje za njihovo ispravljanje.
| Vrsta postavljanja UTM-a | Opis i primjeri | Potrebne su smjernice i radnja |
| Najbolji primjeri iz prakse: jedinstveno po platformi | Svaka platforma, kao što je Facebook ili Instagram, upotrebljava različit utm_source. Na primjer, fb/cpc i insta/cpc. | Preporuka: to pruža najpreciznije izvješćivanje. Mapirajte svaki jedinstveni izvor na njegovu konkretnu platformu na korisničkom sučelju Google Analyticsa. |
| Ista vrijednost na svim platformama | Ista vrijednost utm_source upotrebljava se na svim platformama. Na primjer, meta se upotrebljava kao izvor za Facebook, Instagram, Messenger i Threads. | Prihvatljivo: podaci će se agregirati pod jednim izvorom. Pazite da nijedan kanal nije prazan u konfiguraciji izvora uvoza podataka o kampanji da biste izbjegli praznine u podacima. |
| Više parova po platformi | Za jednu platformu upotrebljava se više vrijednosti. Na primjer, fb/cpc, Meta/cpc i facebook/paid. | Potrebna radnja: automatizirane integracije trećih strana ne podržavaju više vrijednosti za jednu platformu. Možete upotrijebiti drugi poveznik za prijenos podataka o kampanji putem CSV-a, Google tablica ili BigQueryja. |
Dosljednost naziva i dinamične vrijednosti
- Standardizirani nazivi u svim poljima: upotrijebite jedinstvene i dosljedne vrijednosti za sva UTM polja, uključujući izvor, medij i kampanju, da biste izbjegli fragmentirano izvješćivanje. Na primjer, nedosljedno imenovanje u polju utm_campaign, kao što je ProljetnaRasprodaja i Proljetna_Rasprodaja, može dovesti do toga da Google Analytics tretira jednu marketinšku aktivnost kao dvije zasebne kampanje.
- Dinamični UTM-ovi: kad god je to moguće, upotrebljavajte dinamične UTM-ove kao što je utm_campaign={{campaign.name}}). Time se osigurava da se nazivi Google Analyticsa točno podudaraju s oglasnom platformom i sprječavaju pogreške pri ručnom unosu.
- Napomena: sučelje Google Analyticsa za uvoz podataka o kampanji ne podržava unos dinamičnih parametara kao što je „{{...}}” tijekom mapiranja ili konfiguracije. Te parametre morate razriješiti na razini oglasne platforme prije uvoza podataka u Google Analytics.
Trgovina za ljubimce ima ljetnu rasprodaju. Označili su odredišni URL sadržan u oglasu parametrima za mjerenje izvedbe kampanje: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. Rezultirajući URL izgleda otprilike ovako:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kada korisnik klikne oglas s tim URL-om, njegov posjet web-lokaciji trgovine za ljubimce može se povezati s kampanjom za ljetnu rasprodaju. Analytics postavlja sljedeće vrijednosti za sesiju:
|
Naziv dimenzije u Analyticsu |
Parametar prilagođene kampanje |
Vrijednost postavljena u Analyticsu |
|
ID kampanje |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Naziv kampanje |
|
Ljetna rasprodaja |
|
Izvor |
|
oglasna mreža |
|
Srednja vrijednost |
|
cpc |
Za Google Analytics entitete obavezni su podaci Izvor (utm_source) i Medij (utm_medium). ID kampanje (utm_id) i Kampanja (utm_campaign) nisu obavezni, ali se mogu uključiti u datoteku za uvoz. Time osiguravate da Analytics sadrži parametre za praćenje kampanje povezane sa sesijom i da postoji način za pridruživanje Analytics podataka vanjskom izvoru podataka o cijeni u svrhe izvješćivanja.
U svoje URL-ove možete uključiti dodatne parametre koji se obično upotrebljavaju u Google Analytics entitetima, kao što su Izraz kampanje (utm_term) i Sadržaj kampanje (utm_content), ali oni nisu obavezni i ne mogu se uključiti u datoteku za uvoz.
Kako uvesti podatke o kampanjama
Google Analytics podržava različite izvore uvoza za postavljanje izvora podataka o kampanjama, ovisno o vašim preferencijama. Ti izvori uvoza povezuju se s mjestom na kojem pohranjujete podatke i obično zahtijevaju da mapirate podatke iz odabranog izvora uvoza na polja Analyticsa.
Google Analytics podržava izvore uvoza platformi za oglašavanje trećih strana. Ti izvori uvoza automatiziraniji su i jednostavniji pristup uvozu podataka izravno s platformi za oglašavanje.
Povezivanje s izvorom uvoza
Vezu možete izraditi s bilo kojim od sljedećih dostupnih izvora uvoza u kojima već pohranjujete podatke:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google tablice
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Priprema podataka o kampanji za uvoz
Napominjemo da će ti izvori uvoza zahtijevati da mapirate polja uvoza na polja Analyticsa. ID kampanje, Izvor kampanje, Medij kampanje i Naziv kampanje moraju se podudarati s parametrima prilagođene kampanje utm_id, utm_source, utm_medium i utm_campaign koje ste upotrijebili u odredišnom URL-u.
Sljedeće dimenzije i mjerni podaci čine strukturu uvezenih podataka. Zaglavlja datoteke za prijenos moraju odgovarati shemi koju definirate za odgovarajući izvor uvoza.
Dimenzije
|
Dimenzija |
Zahtjev |
|
Izvor kampanje (utm_source) |
Obavezno |
|
Medij kampanje (utm_medium) |
Obavezno |
|
Datum (ISO 8601: GGGG-MM-DD) |
Obavezno |
|
ID kampanje (utm_id) |
Nije obavezno, ali se preporučuje |
|
Naziv kampanje (utm_campaign) |
Nije obavezno, ali se preporučuje |
| Valuta (kôd ISO 4217) | Obavezno ako je uključen mjerni podatak o trošku |
Mjerni podaci
| Mjerna vrijednost | Zahtjev |
|
|
Neobavezno |
|
Cijena (dnevna vrijednost u formatu 0,000.00) |
Nije obavezno, ali se očekuje |
| Pojavljivanja (dnevna vrijednost) | Neobavezno |
Ako vaš uvoz uključuje trošak, polje Valuta je obavezno. To možete konfigurirati na dva načina prilikom mapiranja polja:
- Mapiranje iz izvora podataka: odaberite polje koje sadrži šifru valute u formatu ISO 4217.
- Ugrađivanje valute u kôd: odaberite polje, kliknite Statička vrijednost, a zatim s padajućeg izbornika odaberite valutu. Ta će se valuta primijeniti na sve vrijednosti troškova u ovom uvozu.
Predložak za prijenos CSV datoteke
U nastavku je naveden primjer predloška CSV-a za podatke o kampanji. Ako trebate ručno izraditi datoteke za prijenos, kao smjernicu upotrijebite ovaj primjer. Preuzmite CSV predložak uvoza za podatkeo kampanji.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
datum |
pojavljivanja |
klikovi |
cijena |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Instaliranje alata za uvoz podataka o kampanjama za Google tablice
Instalirajte dodatak za Google tablice za poveznike trećih strana da biste olakšali postavljanje za vrstu uvoza Google tablica.
Povezivanje s izvorom uvoza platforme za oglašavanje treće strane
Možete upotrijebiti dostupne izvore trećih strana da biste automatizirali postupak povezivanja za mnoge popularne platforme, što postavljanje čini mnogo jednostavnijim i pouzdanijim. Izravno postavljanje izvora uvoza treće strane automatski će se pokretati svaki dan. Google Analytics trenutačno podržava sljedeće izravne izvore trećih strana:
Pojedinosti o uvozu posta
Na stranici s pojedinostima o uvozu podataka možete pregledati dva mjerna podatka o stanju uvoza podataka o kampanjama:
- % uvezenih: broj redaka koji su uspješno uvezeni podijeljen s brojem redaka u datoteci za uvoz. 100% znači da su svi reci uspješno uvezeni. Taj mjerni podatak pomaže vam da saznate jesu li neki od vaših uvezenih podataka odbačeni zbog neke pogreške.
- Stopa podudaranja: postotak uvezenih redaka koji su uspješno pridruženi podacima Analyticsa. Stopa podudaranja od 100% znači da su svi uvezeni reci uspješno pridruženi. Podaci o kampanji pridružuju se Analytics podacima pomoću obaveznih ključeva (utm_source, utm_medium i date). U tom se izračunu u obzir uzimaju samo posljednje dvije godine uvezenih podataka.
- Primjer: ako uvezete podatke za posljednjih sedam dana, stopa podudaranja pokazat će vam koji je postotak sedmodnevnog uvezenog skupa podataka uspješno pridružen podacima Analyticsa. Ako uvezete tri godine podataka, stopa podudaranja pokazat će vam koji je postotak najnovije dvije godine uvezenog skupa podataka uspješno pridružen podacima Analyticsa.
Nakon što prenesete podatke, može potrajati do 24 sata prije nego Analytics učini podatke dostupnima u izvješćima, publikama i istraživanjima. Korisnici moraju stupiti u interakciju s vašom kampanjom nakon što prenesete podatke kako bi se ti mjerni podaci i entiteti kampanje povezali s aktivnosti korisnika.
Vrijednosti mjernih podataka i dimenzija možete prebrisati prijenosom novih za isti skup ključeva.
Brisanje izvora uvoza
Budući da uvoz podataka o kampanjama upotrebljava pridruživanje vremena izvješća/upita i ne mijenja već obrađene podatke, izvor podataka o kampanjama možete jednostavno izbrisati s usluge za prijenos podataka da biste uklonili podatke o kampanjama iz Google Analytics izvješća. Saznajte više o uvozu podataka.
Ograničenja
- Podaci o kampanji: uvoz podataka o kampanji upotrebljava pridruživanje vremena izvješća/upita. To vam omogućuje da uvezene podatke o kampanjama povežete s događajima koje je Google Analytics već obradio.
- Stopa podudaranja: taj mjerni podatak uzima u obzir samo posljednje dvije godine uvezenih podataka.
- Primjer: ako uvezete podatke za posljednjih sedam dana, stopa podudaranja pokazat će vam koji je postotak sedmodnevnog uvezenog skupa podataka uspješno pridružen podacima Analyticsa. Ako uvezete tri godine podataka, stopa podudaranja pokazat će vam koji je postotak najnovije dvije godine uvezenog skupa podataka uspješno pridružen podacima Analyticsa.
- Provjerite potrebne mjerne podatke i dimenzije, osobito kôd valute i vremenske oznake, kako biste osigurali usklađenost uvoza.
Potvrdite uvoz pomoću izvješća o potvrdi uvoza podataka o kampanjama
Te podatke možete pronaći u odjeljku Izvješća > Uvoz podataka > Potvrda uvoza podataka o kampanji. Saznajte više o zbirci izvješća o uvozu podataka.
Izvješće o potvrdi uvoza podataka o kampanjama omogućuje vam da pristupite podacima relevantnim za uvezene podatke o kampanjama i pregledate ih. Pomoću ovog izvješća možete učiniti sljedeće:
- Pregledajte plaćeni ručni promet i promet treće strane koji ulazi u vaš entitet da biste utvrdili najčešće dimenzije potrebne za uvoz. To je korisno prije uvoza podataka o kampanji da biste razumjeli najčešće UTM-ove konfigurirane u Analytics entitetu.
- Izradite izvješća o potvrdi nakon uvoza da biste potvrdili kompatibilnost uvezenih podataka o kampanjama i usporedili ukupne troškove, klikove i pojavljivanja u odnosu na platforme trećih strana.
Saznajte više o izvješću o potvrdi uvoza podataka o kampanjama.