Importez les données de vos campagnes (coût, clics et impressions agrégés, par exemple) depuis vos plates-formes publicitaires en ligne pour mesurer votre retour sur investissement (ROI) et comparer les performances de toutes vos initiatives marketing.
Google Analytics combine les données de campagne importées avec les revenus et les événements que vous mesurez déjà, y compris les événements passés.
Sur cette page :
- À propos de l'importation de données de campagne
- Guide de configuration des UTM
- Se connecter à une source d'importation
- Se connecter à une source d'importation d'une plate-forme publicitaire tierce
- Détails de l'importation de posts
- Supprimer une source d'importation
- Limites
À propos de l'importation de données de campagne
Grâce à l'importation de données de campagne, Google Analytics combine les données importées de vos campagnes hors Google (par exemple, par e-mail et sur les réseaux sociaux) avec les données sur les revenus et les événements clés dans Google Analytics. Vous pouvez ainsi :
- Calculer des métriques hors Google, comme le coût par clic hors Google et le retour sur les dépenses publicitaires hors Google, pour chaque campagne, source et support de vos campagnes importées.
- Comparer les données sur les performances de toutes vos initiatives publicitaires. Vous trouverez ces données dans Rapports > Acquisition > Campagne autre que Google et dans l'espace de travail Publicité, sous Planification > Tous les canaux.
Google Analytics générera des rapports sur vos coûts, impressions et clics agrégés pour n'importe quelle combinaison des dimensions importées, ce qui vous permettra d'obtenir des insights sur les données de campagne importées. Vous obtenez ainsi une vue plus complète et plus précise de vos performances publicitaires, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées et d'optimiser plus efficacement vos campagnes.
Tenez compte des points suivants lorsque vous importez des données de campagne :
- Les métriques importées sont agrégées quotidiennement.
- Vous pouvez importer plusieurs fois des données pour les mêmes ID de campagne. Les coûts réels des annonces évoluent au cours de la diffusion des campagnes. Nous vous recommandons donc d'importer de nouvelles données pour les mêmes ID tous les jours. Analytics utilisera les valeurs des données importées les plus récentes pour le reporting et l'exploration.
- Lorsque vous configurez une importation de campagne incluant des coûts, vous devez spécifier la devise de vos données. Google Analytics gère toutes les conversions de données pour les rapports alignés. À propos des devises
Rôle des URL de campagnes personnalisées
Pour combiner correctement vos données importées avec les données de session collectées, assurez-vous d'ajouter les paramètres de suivi de campagne suivants à toutes les URL de destination de vos campagnes hors Google :
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Les différentes plates-formes utilisent des méthodes variées pour inclure l'ID de campagne, le nom, la source et le support dans la cible de clic de l'annonce (le lien vers votre site sur lequel cliquent les utilisateurs finaux). Choisissez les fonctionnalités de remplissage automatique, si vos plates-formes en proposent. Si ces fonctionnalités ne sont pas disponibles, vous devrez peut-être fournir directement des URL complètes à votre plate-forme.
Par exemple : "Facebook" et "facebook" ne sont pas des correspondances exactes.
Découvrez comment ajouter des paramètres UTM à vos URL.
Guide de configuration des UTM
Le tableau suivant décrit la configuration idéale, les configurations incorrectes courantes et les actions correctives requises.
| Type de configuration des UTM | Description et exemples | Conseils et actions requises |
| Bonne pratique : unique par plate-forme | Chaque plate-forme, comme Facebook et Instagram, utilise une valeur utm_source distincte. Par exemple, fb/cpc et insta/cpc. | Recommandation : cette approche fournit les rapports les plus détaillés. Mappez chaque source unique à sa plate-forme spécifique dans l'interface utilisateur de Google Analytics. |
| Unifiée sur toutes les plates-formes | La même valeur utm_source est utilisée sur toutes les plates-formes. Par exemple, Meta est utilisé comme source pour Facebook, Instagram, Messenger et Threads. | Acceptable : les données seront agrégées sous une seule source. Assurez-vous qu'aucun canal n'est laissé vide dans la configuration de la source d'importation des données de campagne pour éviter les lacunes dans les données. |
| Plusieurs paires par plate-forme | Plusieurs valeurs sont utilisées pour une même plate-forme. Par exemple, fb/cpc, Meta/cpc et facebook/paid. | Action requise : Les intégrations tierces automatisées n'acceptent pas plusieurs valeurs pour une même plate-forme. Vous pouvez utiliser un autre connecteur pour importer les données de campagne via un fichier CSV, Google Sheets ou BigQuery. |
Cohérence des noms et valeurs dynamiques
- Nommage standardisé dans tous les champs : utilisez des valeurs uniques et cohérentes pour tous les champs UTM, y compris la source, le support et la campagne, afin d'éviter les rapports fragmentés. Par exemple, si vous utilisez des noms incohérents dans utm_campaign (par exemple, SpringSale et Spring_Sale), Google Analytics risque de traiter une même action marketing comme deux campagnes distinctes.
- Paramètres UTM dynamiques : utilisez des paramètres UTM dynamiques tels que utm_campaign={{campaign.name}} dans la mesure du possible. Cela permet de s'assurer que les noms Google Analytics correspondent exactement à la plate-forme publicitaire et d'éviter les erreurs de saisie manuelle.
- Remarque : L'interface d'importation des données de campagne Google Analytics n'est pas compatible avec la saisie de paramètres dynamiques tels que "{{...}}" lors du mappage ou de la configuration. Vous devez convertir ces paramètres au niveau de la plate-forme publicitaire avant d'importer des données dans Google Analytics.
L'équipe d'une animalerie organise des promotions estivales. Elle ajoute une balise à l'URL de destination contenue dans sa publicité avec les paramètres de mesure des campagnes suivants : utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. L'URL obtenue doit se présenter comme suit :
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce comportant cette URL, sa visite sur le site Web de l'animalerie peut être associée à la campagne de promotions estivales. Analytics définira les valeurs suivantes pour la session :
|
Nom de la dimension dans Analytics |
Paramètre de campagne personnalisé |
Valeur définie dans Analytics |
|
ID de la campagne |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Nom de la campagne |
|
Offres d'été |
|
Source |
|
réseau publicitaire |
|
Support |
|
cpc |
Pour les propriétés Google Analytics, les dimensions "Source" (utm_source) et "Support" (utm_medium) sont obligatoires. Les dimensions "ID de campagne" (utm_id) et "Campagne" (utm_campaign) sont facultatives, mais peuvent être incluses dans le fichier d'importation. En procédant ainsi, vous aurez la certitude qu'Analytics associe les paramètres de suivi des campagnes à la session et qu'il existe un moyen de relier les données Analytics à la source externe des données de coût à des fins de reporting.
Si vous le souhaitez, vous pouvez inclure des paramètres supplémentaires dans vos URL, qui sont généralement utilisés dans les propriétés Google Analytics : "Terme de la campagne" (utm_term) et "Contenu de la campagne" (utm_content), par exemple. Toutefois, notez qu'ils ne sont pas obligatoires et que vous ne pouvez pas les inclure dans le fichier d'importation.
Importer des données de campagne
Google Analytics accepte différentes sources d'importation pour configurer les sources de données de vos campagnes, selon vos préférences. Ces sources d'importation se connectent à l'emplacement où vous stockez vos données, et vous devez généralement faire correspondre les données de la source d'importation sélectionnée avec les champs Analytics.
Google Analytics est compatible avec les sources d'importation des plates-formes publicitaires tierces. Ces sources d'importation sont une approche plus automatisée et plus simple pour importer vos données directement depuis vos plates-formes publicitaires.
Se connecter à une source d'importation
Vous pouvez créer une connexion avec l'une des sources d'importation disponibles suivantes dans lesquelles vous stockez déjà vos données :
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google Sheets
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Préparer les données de vos campagnes pour les importer
N'oubliez pas que ces sources d'importation vous demanderont de mapper les champs d'importation aux champs Analytics. "ID de campagne", "Source de la campagne", "Support de la campagne" et "Nom de la campagne" doivent correspondre aux paramètres de campagne personnalisés utm_id, utm_source, utm_medium et utm_campaign que vous avez utilisés dans votre URL de destination.
Les dimensions et métriques suivantes structurent vos données importées. Les en-têtes de vos fichiers importés doivent correspondre au schéma que vous avez défini pour la source d'importation correspondante.
Dimensions
|
Dimension |
Obligatoire/Facultatif |
|
Source de la campagne (utm_source) |
Obligatoire |
|
Support de la campagne (utm_medium) |
Obligatoire |
|
Date (ISO 8601 : AAAA-MM-JJ) |
Obligatoire |
|
ID de la campagne (utm_id) |
Facultatif, mais vivement recommandé |
|
Nom de la campagne (utm_campaign) |
Facultatif, mais vivement recommandé |
| Devise (code ISO 4217) | Obligatoire si la métrique de coût est incluse |
Métriques
| Métrique | Obligatoire/Facultatif |
|
|
Facultatif |
|
Coût (valeur quotidienne au format 0,000.00) |
Facultatif, mais attendu |
| Impressions (valeur quotidienne) | Facultatif |
Si votre importation inclut des coûts, un champ Devise est requis. Vous pouvez configurer cela de deux manières lors du mappage de vos champs :
- Mapper à partir de la source de données : sélectionnez le champ contenant le code de devise au format ISO 4217.
- Coder en dur la devise : sélectionnez le champ, cliquez sur Valeur statique, puis choisissez une devise dans le menu déroulant. Cette devise sera appliquée à toutes les valeurs de coût de cette importation.
Modèle pour l'importation de fichiers CSV
Voici un exemple de modèle CSV pour les données de campagne. Si vous devez créer manuellement vos fichiers d'importation, utilisez cet exemple pour vous aider. Télécharger le modèle d'importation CSV pour les données de campagne
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
date |
impressions |
clics |
coût |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Installer l'outil d'importation des données de campagne pour Google Sheets
Installez le plug-in Google Sheets pour les connecteurs tiers afin de faciliter la configuration du type d'importation Google Sheets.
Se connecter à une source d'importation d'une plate-forme publicitaire tierce
Vous pouvez utiliser les sources tierces disponibles pour automatiser le processus de connexion pour de nombreuses plates-formes populaires, ce qui rend la configuration beaucoup plus simple et plus robuste. La configuration des sources d'importation tierces directes s'exécutera automatiquement tous les jours. Google Analytics est actuellement compatible avec les sources tierces directes suivantes :
Détails de l'importation de posts
Pour l'importation de données de campagne, vous pouvez consulter deux métriques sur l'état de l'importation sur la page d'informations de l'importation de données :
- % importé : nombre de lignes importées, divisé par le nombre de lignes dans le fichier d'importation. Une valeur de 100 % signifie que toutes les lignes ont bien été importées. Cette métrique vous aide à déterminer si des données n'ont pas été importées en raison d'une erreur.
- Taux de correspondance : pourcentage de lignes importées qui ont été correctement associées aux données Analytics. Un taux de correspondance de 100% signifie que toutes les lignes importées ont été associées avec succès. Les données de campagne sont associées aux données Analytics à l'aide des clés requises (utm_source, utm_medium et date). Ce calcul tient compte spécifiquement des deux dernières années de données importées.
- Exemple : Si vous importez des données pour les sept derniers jours, le taux de correspondance vous indiquera quel pourcentage de l'ensemble de données importé pour les sept jours a été correctement associé aux données Analytics. Si vous importez trois ans de données, le taux de correspondance vous indiquera quel pourcentage des deux dernières années de l'ensemble de données importé a été correctement associé aux données Analytics.
Lorsque vous importez vos données, un délai maximal de 24 heures peut être nécessaire pour qu'Analytics les affiche dans les rapports, les audiences et les explorations. Les utilisateurs doivent interagir avec votre campagne une fois l'importation effectuée pour que les métriques et les propriétés de la campagne soient associées à l'activité des utilisateurs.
Vous pouvez remplacer les valeurs des métriques et des dimensions en important de nouvelles valeurs pour le même ensemble de clés.
Supprimer une source d'importation
Étant donné que l'importation des données de campagne utilise l'association au moment de la requête/du reporting et ne modifie pas les données déjà traitées, vous pouvez simplement supprimer une source de données de campagne du service d'importation de données pour supprimer des données de campagne des rapports Google Analytics. En savoir plus sur l'importation de données
Limites
- Données de campagne : l'importation des données de campagne utilise l'association au moment de la requête/du reporting. Vous pouvez ainsi associer vos données de campagne importées aux événements déjà traités par Google Analytics.
- Taux de correspondance : cette métrique ne tient compte que des deux dernières années de vos données importées.
- Exemple : Si vous importez des données pour les sept derniers jours, le taux de correspondance vous indiquera quel pourcentage de l'ensemble de données importé pour les sept jours a été correctement associé aux données Analytics. Si vous importez trois ans de données, le taux de correspondance vous indiquera quel pourcentage des deux dernières années de l'ensemble de données importé a été correctement associé aux données Analytics.
- Vérifiez les métriques et dimensions requises, en particulier le code de devise et les codes temporels, pour vous assurer que votre importation est conforme.
Validez votre importation à l'aide du rapport de validation de l'importation des données de campagne
Vous trouverez ces données dans Rapports > Importation de données > Validation de l'importation des données de campagne. En savoir plus sur la collection de rapports "Importation de données"
Le rapport de validation de l'importation des données de campagne vous permet d'accéder aux données pertinentes pour vos données de campagne importées et de les examiner. Vous pouvez utiliser ce rapport pour :
- Examiner le trafic payant manuel et tiers vers votre propriété afin d'identifier les dimensions les plus courantes nécessaires à l'importation. Cela vous permettra de comprendre les UTM les plus courants configurés dans votre propriété Analytics avant d'importer les données de campagne.
- Effectuer des rapports de validation après l'importation pour vérifier la compatibilité de vos données de campagne importées et comparer le coût total, les clics et les impressions par rapport à vos plates-formes tierces.
En savoir plus sur le rapport de validation de l'importation des données de campagne