Tuomalla kampanjadataa, kuten koostettuja kustannuksia, klikkauksia ja impressioita, online‑mainonta‑alustoilta, voit mitata sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI) ja vertailla kaikkien markkinointihankkeidesi tuloksia.
Google Analytics yhdistää tuodun kampanjadatan tulodataan ja tapahtumiin, joita jo mittaat, mukaan lukien aiemmat tapahtumat.
Sisältö:
- Kampanjadatan importointi
- UTM-määritysohje
- Yhteyden muodostaminen importointilähteeseen
- Yhteyden muodostaminen kolmannen osapuolen mainonta‑alustan importointilähteeseen
- Importoinnin jälkeiset tiedot
- Importointilähteen poistaminen
- Rajoitukset
Kampanjadatan importointi
Kampanjadatan importoinnissa Google Analytics yhdistää Googlen ulkopuolisista kampanjoista (esim. sähköposti‑ ja somemainonnasta) peräisin olevan datan Google Analyticsissa olevaan tulodataan ja tärkeiden tapahtumien dataan. Tästä on seuraavia hyötyjä:
- Laske Googlen ulkopuolisia mittareita (kuten muiden kuin Googlen klikkauskohtainen hinta ja mainostuotto) kullekin importoidulle kampanjalle, liikenteen lähteelle ja tulotavalle.
- Vertaile kaikkien mainoshankkeittesi tulosdataa. Näet datan Raportit > Hankinta > Muu kuin Google‑kampanja ‑kohdasta ja mainontatyötilasta kohdasta Suunnittelu > Kaikki kanavat.
Näet Google Analyticsissa kootun hinnan, impressiot ja klikkaukset kaikkien yhdistelmien osalta, jotka sisältävät importoituja ulottuvuuksia. Näistä saat tärkeitä tietoja importoidusta kampanjadatasta. Näin saat täydellisemmän ja tarkemman kuvan mainonnan tuloksista, mikä auttaa tekemään harkittuja päätöksiä ja optimoimaan kampanjan tehokkaammin.
Muista seuraavat asiat, kun käytät kampanjadatan importointia:
- Importoidut mittarit kootaan päivittäin.
- Voit ladata dataa samoille kampanjatunnuksille useammin kuin kerran. Koska mainosten todelliset kulut muuttuvat kampanjoiden edetessä, on suositeltavaa ladata uutta dataa samoille tunnuksille päivittäin. Analytics käyttää raportoinnissa ja kartoituksessa uusimpia ladattuja data‑arvoja.
- Kun otat käyttöön kampanjan importoinnin kustannuksilla, sinun on ilmoitettava datan valuutta. Google Analytics käsittelee kaiken datan muuntamisen yhdenmukaisen raportoinnin varmistamiseksi. Lue lisää valuuttaviitteestä.
Omat kampanjan URL-osoitteet
Jos haluat yhdistää importoidun datan kerättyyn istuntodataan, varmista, että lisäät seuraavat kampanjaseurantaparametrit kaikkien muiden kuin Google‑kampanjoidesi kohde‑URL‑osoitteisiin:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Eri alustat käyttävät erilaisia menetelmiä, joiden avulla kampanjan tunnus, nimi, liikenteen lähde ja tulotapa voidaan sisällyttää mainoksen klikkauksen kohteeseen (eli siihen sivustollesi johtavaan linkkiin, jota loppukäyttäjät klikkaavat). Valitse alustojen tarjoamat automaattisen täytön ominaisuudet. Jos tällaisia ominaisuuksia ei ole saatavilla, sinun on ehkä toimitettava täydelliset URL‑osoitteet suoraan alustalle.
Esimerkki: "Facebook" ja "facebook" eivät ole tarkkoja vastaavuuksia.
Lue lisää utm‑parametrien lisäämisestä URL‑osoitteeseen.
UTM-määritysohje
Alla olevassa taulukossa on kuvattu ihanteelliset asetukset, yleisiä virheellisiä määrityksiä ja tarvittavat korjaavat toimenpiteet.
| UTM-määritystyyppi | Kuvaus ja esimerkkejä | Ohjeita ja toimenpiteitä |
| Paras toimintatapa: Alustakohtaisesti ainutlaatuinen | Kukin alusta (esim. Facebook ja Instagram) käyttää omaa utm_source-parametriaan. Esimerkkejä ovat fb/cpc ja insta/cpc. | Suositus: Tämä tarjoaa yksityiskohtaisimman raportoinnin. Mäppää kukin yksilöllinen lähde sille kuuluvalle alustalle Google Analyticsin käyttöliittymässä. |
| Yhdistetty eri alustoilla | Samaa utm_source-arvoa käytetään kaikilla alustoilla. Esimerkiksi meta-parametriä käytetään Facebookin, Instagramin, Messengerin ja Threads-sovelluksen lähteenä. | Hyväksyttävä: Data kootaan yhteen lähteeseen. Varmista, ettei mikään kanava ole tyhjä kampanjadatan importointilähteen määrityksessä, jotta datassa ei ole aukkoja. |
| Useita kuulokepareja alustaa kohden | Yhdellä alustalla on useita arvoja. Esimerkkejä: fb/cpc, Meta/cpc ja facebook/paid. | Toimi näin: Automaattiset kolmannen osapuolen integroinnit eivät tue useita arvoja yhdelle alustalle. Voit ladata kampanjadataa myös toisen liittimen kautta CSV-tiedostona, Google Sheets ‑taulukkona tai BigQueryssa. |
Nimien yhdenmukaisuus ja dynaamiset arvot
- Vakioitu nimeäminen kentissä: Käytä yksilöllisiä ja johdonmukaisia arvoja kaikissa UTM-kentissä, kuten lähteessä, tulotavassa ja kampanjassa, jotta raportointi ei pirstaloidu. Esimerkiksi epäjohdonmukainen nimeäminen utm_campaign-parametrissa (esim. SpringSale vs. Spring_Sale) voi johtaa siihen, että Google Analytics käsittelee yhden markkinointitoimenpiteen kahtena eri kampanjana.
- Dynaamiset UTM-parametrit: Käytä dynaamisia UTM-parametreja (esim. utm_campaign={{campaign.name}}) aina kun mahdollista. Näin varmistetaan, että Google Analyticsissa käytetyt nimet vastaavat täsmälleen mainosalustalla käytettyjä nimiä, ja estetään manuaaliset kirjoitusvirheet.
- Huom. Google Analyticsin kampanjadatan importointikäyttöliittymä ei tue dynaamisten parametrien (esim. {{...}}) lisäämistä mäppäyksen tai määrityksen aikana. Sinun on ratkaistava nämä parametrit mainosalustatason kautta ennen datan importointia Google Analyticsiin.
Eläinkaupalla on kesäalennusmyynti. Yritys lisää mainoksessaan olevaan kohde‑URL‑osoitteeseen kampanjamittausparametrien tagit (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Tuloksena on seuraavanlainen URL‑osoite:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kun käyttäjä klikkaa mainosta, jolla on tämä URL‑osoite, hänen käyntinsä esimerkkieläinkaupan verkkosivustolla voidaan yhdistää kesäalennuskampanjaan. Analytics asettaa istunnolle seuraavat arvot:
|
Ulottuvuuden nimi Analyticsissa |
Oma kampanjan parametri |
Analyticsissa asetettu arvo |
|
Kampanjatunnus |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Kampanjan nimi |
|
Kesäale |
|
Lähde |
|
mainosverkosto |
|
Tulotapa |
|
klikkauskohtainen hintatarjous |
Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksissa Liikenteen lähde (utm_source) ja Tulotapa (utm_medium) ovat pakollisia. Kampanjatunnus (utm_id) ja Kampanja (utm_campaign) ovat valinnaisia, mutta ne voidaan sisällyttää importointitiedostoon. Näin varmistetaan, että Analyticsilla on istuntoon liittyvät kampanjan seurantaparametrit ja että Analytics‑data voidaan yhdistää ulkoiseen kustannusdatan lähteeseen raportointia varten.
Halutessasi voit sisällyttää URL‑osoitteisiisi myös muita parametreja, joita käytetään tavallisesti Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksissa. Tällaisia parametreja ovat esimerkiksi kampanjatermi (utm_term) ja kampanjan sisältö (utm_content). Nämä eivät kuitenkaan ole pakollisia, eikä niitä voi sisällyttää importointitiedostoon.
Kampanjadatan importointi
Google Analytics tukee erilaisia importointilähteitä, joiden avulla voit luoda kampanjadatalähteitä. Nämä importointilähteet muodostavat yhteyden paikkaan, jossa säilytät dataasi, ja yleensä edellyttävät, että mäppäät valitun importointilähteen datan Analytics‑kenttiin.
Google Analytics tukee kolmannen osapuolen (3P) mainonta‑alustojen importointilähteitä. Nämä importointilähteet ovat automaattisempi ja yksinkertaisempi tapa importoida dataa suoraan mainonta‑alustoilta.
Yhteyden muodostaminen importointilähteeseen
Voit luoda yhteyden mihin tahansa seuraavista importointilähteistä, joissa dataasi jo säilytetään:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google Sheets
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Kampanjadatan valmisteleminen importointia varten
Muista, että näissä importointilähteissä sinun on mäpättävä importointikentät Analytics‑kenttiin. Kampanjatunnuksen, Kampanjan liikenteen lähteen, Kampanjan tulotavan ja Kampanjan nimen on vastattava omia kampanjan parametreja utm_id, utm_source, utm_medium ja utm_campaign, joita käytit kohde‑URL‑osoitteessa.
Importoidun datan rakenne koostuu seuraavista ulottuvuuksista ja mittareista. Lähetettävän tiedoston otsikoiden on oltava kyseiselle importointilähteelle määrittämäsi mallin mukaisia.
Mitat
|
Ulottuvuus |
Vaatimus |
|
Kampanjan liikenteen lähde (utm_source) |
Pakollinen |
|
Kampanjan tulotapa (utm_medium) |
Pakollinen |
|
Päivämäärä (ISO 8601: VVVV-KK-PP) |
Pakollinen |
|
Kampanjatunnus (utm_id) |
Valinnainen mutta suositeltu |
|
Kampanjan nimi (utm_campaign) |
Valinnainen mutta suositeltu |
| Valuutta (ISO 4217 ‑koodi) | Pakollinen, jos hintamittari sisältyy |
Tiedot
| Mittari | Vaatimus |
|
|
Valinnainen |
|
Hinta (päivittäinen arvo muodossa 0,000.00) |
Valinnainen mutta suositeltu |
| Impressiot (päivittäinen arvo) | Valinnainen |
Jos importointi sisältää hinnan, Valuutta-kenttä on pakollinen. Voit määrittää tämän kahdella tavalla, kun mäppäät kenttiä:
- Mäppää datalähteestä: Valitse kenttä, joka sisältää valuuttakoodin ISO 4217 ‑muodossa.
- Koodaa valuutta kiinteäksi: Valitse kenttä, klikkaa Staattinen arvo ja valitse avattavasta valikosta valuutta. Tätä valuuttaa käytetään kaikissa tuonnin kustannusarvoissa.
CSV‑tiedoston latausmalli
Alla on esimerkki kampanjadatan CSV‑mallista. Jos sinun on luotava lataustiedostot manuaalisesti, luo ne tämän esimerkin mukaisesti. Lataa käyttäjädatan CSV‑importointimalli.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
päivämäärä |
impressiot |
klikkausta |
hinta |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
klikkauskohtainen hintatarjous |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727,10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
klikkauskohtainen hintatarjous |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573,00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
klikkauskohtainen hintatarjous |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197,35 |
Google Sheetsin Kampanjadatan importointi ‑työkalun asentaminen
Asenna Google Sheets ‑liitännäinen kolmannen osapuolen liittimille, niin voit helposti ottaa käyttöön Google Sheets ‑importointityypin.
Yhteyden muodostaminen kolmannen osapuolen (3P) mainonta‑alustan importointilähteeseen
Voit automatisoida yhteyden luomisen monille suosituille alustoille hyödyntämällä saatavilla olevia 3P‑lähteitä. Näin käyttöönotto on paljon yksinkertaisempaa ja vakaampaa. Suorat 3P‑importointilähteet päivittyvät automaattisesti päivittäin. Google Analytics tukee tällä hetkellä seuraavia suoria 3P‑lähteitä:
Importoinnin jälkeiset tiedot
Kampanjadatan importoinnissa näet kaksi importoinnin tilaan liittyvää mittaria datan importoinnin tietosivulla:
- % importoitu: Importoitujen rivien määrä jaettuna importointitiedoston rivien määrällä. 100 % tarkoittaa, että kaikkien rivien importointi on onnistunut. Tämän mittarin avulla näet, onko importoitua dataa jätetty pois virheen vuoksi.
- Osuvuusprosentti: Niiden importoitujen rivien prosenttiosuus, jotka on yhdistetty Analytics‑dataan. 100 %:n osuvuusprosentti tarkoittaa, että kaikki importoidut rivit on yhdistetty. Kampanjadata yhdistetään Analytics‑dataan pakollisten avainten (utm_source, utm_medium ja päivämäärä) avulla. Laskennassa huomioidaan vain kahden viime vuoden aikana importoitu data.
- Esimerkki: Jos importoit dataa seitsemältä viime päivältä, osuvuusprosentti kertoo, kuinka suuri osa seitsemän päivän importoidusta datasta onnistuttiin yhdistämään Analytics‑dataan. Jos importoit kolmen vuoden datan, osuvuusprosentti kertoo, kuinka suuri osa importoidun datan kahdesta viime vuodesta on onnistuneesti yhdistetty Analytics‑dataan.
Datan lataamisen jälkeen se on käytettävissä Analyticsin raporteissa, yleisöissä ja kartoituksissa 24 tunnin kuluessa. Kampanjasi on saatava käyttäjät aktivoitumaan sen jälkeen, kun olet ladannut datan, jotta nämä mittarit ja kampanjan ominaisuudet voidaan yhdistää käyttäjän toimintaan.
Voit korvata mittareiden ja ulottuvuuksien arvot lataamalla uusia arvoja samalle avainjoukolle.
Importointilähteen poistaminen
Kampanjadatan importoinnissa käytetään yhdistämistä raportoinnin/kyselyn aikana, eikä jo käsiteltyä dataa muuteta. Voit siis poistaa kampanjadatan Google Analytics ‑raporteista yksinkertaisesti poistamalla kampanjadatalähteen datanlatauspalvelusta. Lue lisää datan importoinnista.
Rajoitukset
- Kampanjadata: Kampanjadatan importoinnissa käytetään yhdistämistä raportoinnin/kyselyn aikana. Näin voit yhdistää importoidun kampanjadatan Google Analyticsin jo käsittelemiin tapahtumiin.
- Osuvuusprosentti: Tässä mittarissa huomioidaan vain kahden edellisen vuoden aikana importoitu data.
- Esimerkki: Jos importoit dataa seitsemältä viime päivältä, osuvuusprosentti kertoo, kuinka suuri osa seitsemän päivän importoidusta datasta onnistuttiin yhdistämään Analytics‑dataan. Jos importoit kolmen vuoden datan, osuvuusprosentti kertoo, kuinka suuri osa importoidun datan kahdesta viime vuodesta on onnistuneesti yhdistetty Analytics‑dataan.
- Tarkista pakolliset mittarit ja ulottuvuudet, erityisesti valuuttakoodi ja aikaleimat, jotta importointi onnistuu.