Importa datos de las campañas, como el costo agregado, los clics y las impresiones, desde tus plataformas publicitarias en línea para medir el retorno de la inversión (ROI) y comparar el rendimiento de todas tus iniciativas de marketing.
Google Analytics combina los datos de campañas importados con los ingresos y los eventos que ya mides, incluidos los eventos pasados.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Acerca de la importación de datos de campañas
- Guía de configuración de UTM
- Conéctate a una fuente de importación
- Conéctate a una fuente de importación de plataformas publicitarias externas
- Detalles de la importación de la publicación
- Borra una fuente de importación
- Limitaciones
Acerca de la importación de datos de campañas
Con la importación de datos de campañas, Google Analytics combina tus datos importados desde campañas externas a Google, como la publicidad en redes sociales y por correo electrónico, con los datos de ingresos y eventos clave en Google Analytics. Esto te permite hacer lo siguiente:
- Calcula métricas que no son de Google, como el costo por clic que no es de Google y el retorno de la inversión publicitaria que no es de Google, para cada campaña, fuente y medio de tus campañas importadas.
- Compara los datos de rendimiento de todas tus iniciativas publicitarias. Puedes encontrar estos datos en Informes > Adquisición > Campaña que no es de Google y en el espacio de trabajo Publicidad en Planificación > Todos los canales.
Google Analytics registrará tus costos agregados, impresiones y clics en cualquier combinación de las dimensiones importadas, lo que te proporcionará estadísticas sobre los datos de tus campañas importadas. Esto te proporciona una vista más completa y precisa del rendimiento de tu publicidad, lo que te permite tomar decisiones mejor fundamentadas y optimizar las campañas de manera más eficaz.
Ten en cuenta lo siguiente cuando uses la importación de datos de campaña:
- Las métricas importadas se agregan diariamente.
- Puedes subir datos para los mismos IDs de campaña más de una vez. Dado que los costos reales de los anuncios cambian a medida que se publican las campañas, se recomienda subir datos nuevos para los mismos IDs todos los días. Analytics utilizará los valores de datos subidos más recientes para la generación de informes y la exploración.
- La moneda de las importaciones de costos debe coincidir con la moneda de la propiedad de Google Analytics.
Función de las URLs de campañas personalizadas
Para combinar correctamente tus datos importados con los datos de sesión recopilados, asegúrate de agregar los siguientes parámetros de seguimiento de campañas a todas las URLs de destino de tus campañas que no son de Google:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Las diferentes plataformas utilizan métodos distintos para incluir el ID, el nombre, la fuente y el medio de la campaña en el objetivo de clics de un anuncio (el vínculo a tu sitio en el que hacen clic los usuarios finales). Elige las funciones de propagación automática, si tus plataformas las proporcionan. En caso contrario, es posible que debas proporcionar todas las URLs directamente a tu plataforma.
Por ejemplo: "Facebook" y "facebook" no son concordancias exactas.
Obtén más información para agregar parámetros utm a la URL
Guía de configuración de UTM
En la siguiente tabla, se describe la configuración ideal, las configuraciones incorrectas habituales y las medidas correctivas necesarias.
| Tipo de configuración de UTM | Descripción y ejemplos | Orientación y acción obligatoria |
| Práctica recomendada: Único por plataforma | Cada plataforma, como Facebook e Instagram, usa un utm_source distinto. Por ejemplo, fb/cpc e insta/cpc. | Recomendación: Esta opción proporciona los informes más detallados. Asigna cada fuente única a su plataforma específica en la interfaz de usuario de Google Analytics. |
| Unificado en todas las plataformas | Se usa el mismo valor de utm_source en todas las plataformas. Por ejemplo, meta se usa como fuente para Facebook, Instagram, Messenger y Threads. | Aceptable: Los datos se agregarán en una sola fuente. Asegúrate de que no quede ningún canal en blanco en la configuración de la fuente de la importación de datos de la campaña para evitar brechas en los datos. |
| Varios pares por plataforma | Se usan varios valores para una plataforma. Por ejemplo, fb/cpc, Meta/cpc y facebook/paid. | Acción requerida: Las integraciones automatizadas de terceros no admiten varios valores para una sola plataforma. Puedes usar otro conector para subir datos de la campaña a través de un archivo CSV, Hojas de cálculo de Google o BigQuery. |
Coherencia en los nombres y valores dinámicos
- Nombres estandarizados en todos los campos: Usa valores únicos y coherentes para todos los campos de UTM, incluidos la fuente, el medio y la campaña, para evitar informes fragmentados. Por ejemplo, los nombres incoherentes en utm_campaign, como SpringSale en lugar de Spring_Sale, pueden hacer que Google Analytics trate una sola iniciativa de marketing como dos campañas separadas.
- UTM dinámicos: Usa UTM dinámicos, como utm_campaign={{campaign.name}}), siempre que sea posible. Esto garantiza que los nombres de Google Analytics coincidan exactamente con los de la plataforma de anuncios y evita errores por entradas manuales.
- Nota: La interfaz de importación de datos de campañas de Google Analytics no admite la entrada de parámetros dinámicos, como “{{…}})”, durante la asignación o la configuración. Debes resolver estos parámetros a nivel de la plataforma de anuncios antes de importar datos a Google Analytics.
Supongamos que una tienda de mascotas publica una oferta de verano. Para ello, etiquetan la URL de destino incluida en su anuncio con los parámetros de medición de la campaña utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. La URL resultante quedaría de la siguiente manera:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Cuando un usuario hace clic en un anuncio que incluye esta URL, su visita al sitio web de la tienda de mascotas de ejemplo puede asociarse con la campaña de ofertas de verano. Analytics establecerá los siguientes valores para la sesión:
|
Nombre de la dimensión en Analytics |
Parámetro de campaña personalizado |
Valor establecido en Analytics |
|
ID de la campaña |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Nombre de la campaña |
|
Ofertas de verano |
|
Fuente |
|
red de publicidad |
|
Medio |
|
cpc |
En el caso de las propiedades Google Analytics 4, Fuente (utm_source) y Medio (utm_medium) son obligatorios. El ID de la campaña (utm_id) y la campaña (utm_campaign) son opcionales, pero se pueden incluir en el archivo de importación. Esto garantiza que Analytics tenga los parámetros de seguimiento de la campaña asociados con la sesión y que exista una manera de unir los datos de Analytics con la fuente externa de datos de costos para la generación de informes.
Puedes incluir parámetros adicionales en tus URLs que se utilizan tradicionalmente en las propiedades de Google Analytics, como el término de la campaña (utm_term) y el contenido de la campaña (utm_content), pero no son obligatorios ni pueden incluirse en el archivo de importación.
Cómo importar datos de campañas
Google Analytics admite diferentes fuentes de importación para configurar fuentes de datos de campañas, según tus preferencias. Estas fuentes de importación se conectan al lugar donde almacenas tus datos y, por lo general, requieren que asignes los datos de la fuente de importación seleccionada a los campos de Analytics.
Google Analytics admite fuentes de datos de importación de plataformas publicitarias de terceros. Estas fuentes de importación son un enfoque más automatizado y sencillo para importar tus datos directamente desde tus plataformas publicitarias.
Conéctate a una fuente de importación
Puedes crear una conexión con cualquiera de las siguientes fuentes de importación disponibles en las que ya almacenas tus datos:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Hojas de cálculo de Google
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Prepara tus datos de campañas para la importación
Ten en cuenta que estas fuentes de importación requerirán que asignes los campos de importación a los campos de Analytics. Los campos ID de la campaña, Fuente de la campaña, Medio de la campaña y Nombre de la campaña deben coincidir con los parámetros de campaña personalizados utm_id, utm_source, utm_medium, and utm_campaign que utilizaste en tu URL de destino.
Las siguientes dimensiones y métricas componen la estructura de tus datos importados. Los encabezados de tus archivos de carga deben coincidir con el esquema que definas para la fuente de importación correspondiente.
Dimensiones
|
Dimensión |
Requisito |
|
Fuente de la campaña (utm_source) |
Obligatoria |
|
Medio de la campaña (utm_medium) |
Obligatorio |
|
Fecha (ISO 8601: AAAA-MM-DD) |
Obligatoria |
|
ID de la campaña (utm_id) |
Opcional, pero altamente recomendado |
|
Nombre de la campaña (utm_campaign) |
Opcional, pero altamente recomendado |
Métricas
| Métrica | Requisito |
|
|
Opcional |
|
Costo (valor diario en el formato 0,000.00) |
Opcional, pero esperado |
| Impresiones (valor diario) | Opcional |
Plantilla para la carga de archivos CSV
A continuación, se incluye un ejemplo de plantilla de CSV para los datos de la campaña. Si necesitas crear tus archivos de carga de forma manual, este ejemplo te servirá como guía. Descarga la plantilla de importación de CSV para los datos de la campaña.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
fecha |
impresiones |
clics |
costo |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Cómo instalar la herramienta de importación de datos de campañas para Hojas de cálculo de Google
Instala el complemento de Hojas de cálculo de Google para los conectores externos y facilita la configuración del tipo de importación de Hojas de cálculo de Google.
Conéctate a una fuente de importación de plataformas publicitarias externas
Puedes usar las fuentes de terceros disponibles para automatizar el proceso de conexión de muchas plataformas populares, lo que hace que la configuración sea mucho más simple y sólida. La configuración de las fuentes de importación directa de terceros se ejecutará automáticamente todos los días. Actualmente, Google Analytics admite las siguientes fuentes de terceros directas:
Detalles de la importación de la publicación
En el caso de la importación de datos de campañas, puedes ver 2 métricas de estado de la importación en la página de detalles de la importación de datos:
- Porcentaje importado: Es el número de filas que se importaron correctamente dividido por la cantidad de filas del archivo de importación. 100% significa que todas las filas se importaron correctamente. Esta métrica te ayuda a comprender si se descartó alguno de tus datos importados debido a algún error.
- Porcentaje de coincidencias: Es el porcentaje de filas importadas que se unieron correctamente a los datos de Analytics. Un porcentaje de coincidencias del 100% significa que todas las filas importadas se unieron correctamente. Los datos de la campaña se unen a los datos de Analytics con las claves obligatorias (utm_source, utm_medium y date). Este cálculo tiene en cuenta específicamente los 2 años más recientes de tus datos importados.
- Ejemplo: Si importas datos de los últimos 7 días, el porcentaje de coincidencias te mostrará qué porcentaje del conjunto de datos importados de 7 días se unió correctamente a los datos de Analytics. Si importas datos de 3 años, el porcentaje de coincidencias te mostrará qué porcentaje de los 2 años más recientes del conjunto de datos importados se unió correctamente a los datos de Analytics.
Después de que subas tus datos, pueden transcurrir hasta 24 horas para que Analytics haga que estén disponibles en informes, públicos y exploraciones. Los usuarios deben interactuar con tu campaña después de que subas los datos para que esas métricas y propiedades de campaña se asocien con la actividad de los usuarios.
Para reemplazar los valores de las métricas y de las dimensiones, debes subir valores nuevos para el mismo conjunto de claves.
Borra una fuente de importación
Dado que la importación de datos de campañas utiliza la combinación en el momento de apertura de los informes y de la consulta y no altera los datos que ya se procesaron, puedes borrar una fuente de datos de campañas del servicio de carga de datos para quitar los datos de campañas de los informes de Google Analytics. Obtén más información acerca de la Importación de datos.
Limitaciones
- Datos de campañas: La importación de datos de campañas utiliza la combinación en el momento de apertura de los informes y de consulta de los datos. Esto te permite asociar tus datos de campañas importados con eventos que ya procesó Google Analytics.
- Porcentaje de coincidencias: Esta métrica solo tiene en cuenta los 2 años más recientes de tus datos importados.
- Ejemplo: Si importas datos de los últimos 7 días, el porcentaje de coincidencias te mostrará qué porcentaje del conjunto de datos importados de 7 días se unió correctamente a los datos de Analytics. Si importas datos de 3 años, el porcentaje de coincidencias te mostrará qué porcentaje de los 2 años más recientes del conjunto de datos importados se unió correctamente a los datos de Analytics.
- La moneda de los datos importados de campañas debe coincidir con la moneda de la propiedad de Google Analytics.