Εισαγάγετε δεδομένα καμπάνιας, όπως συγκεντρωτικό κόστος, κλικ και εμφανίσεις, από τις διαφημιστικές πλατφόρμες στο διαδίκτυο, για να μετρήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και να συγκρίνετε την απόδοση σε όλες τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ που αναλαμβάνετε.
Το Google Analytics συνδυάζει τα εισαγόμενα δεδομένα καμπάνιας με τα έσοδα και τα συμβάντα που μετράτε ήδη, συμπεριλαμβανομένων των παρελθόντων συμβάντων.
Σε αυτή τη σελίδα:
- Σχετικά με την εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας
- Οδηγός διαμόρφωσης UTM
- Σύνδεση με πηγή εισαγωγής
- Σύνδεση με πηγή εισαγωγής διαφημιστικής πλατφόρμας τρίτου μέρους
- Λεπτομέρειες μετά την εισαγωγή
- Διαγραφή πηγής εισαγωγής
- Περιορισμοί
Σχετικά με την εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας
Χρησιμοποιώντας την εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας, το Google Analytics συνδυάζει τα εισαγόμενα δεδομένα από καμπάνιες εκτός Google, όπως διαφημίσεις μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και διαφημίσεις σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με τα δεδομένα εσόδων και βασικών συμβάντων στο Google Analytics. Με αυτόν τον τρόπο, σας επιτρέπει να κάνετε τα εξής:
- Να υπολογίζετε μετρήσεις εκτός Google, όπως το κόστος ανά κλικ εκτός Google και την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης εκτός Google, για κάθε καμπάνια, πηγή και μέσο από τις εισαγόμενες καμπάνιες.
- Να συγκρίνετε δεδομένα απόδοσης σε όλες τις πρωτοβουλίες διαφήμισης που αναλαμβάνετε. Μπορείτε να βρείτε αυτά τα δεδομένα στην ενότητα Αναφορές > Απόκτηση > Καμπάνια εκτός Google και στον χώρο εργασίας Διαφήμιση, στην ενότητα Σχεδιασμός > Όλα τα κανάλια.
Το Google Analytics θα αναφέρει το συγκεντρωτικό κόστος, τις εμφανίσεις και τα κλικ για οποιονδήποτε συνδυασμό των εισαγόμενων ιδιοτήτων, παρέχοντάς σας insight σχετικά με τα εισαγόμενα δεδομένα καμπάνιας. Με αυτόν τον τρόπο, σας παρέχει μια πιο ολοκληρωμένη και ακριβή εικόνα της απόδοσης των διαφημίσεών σας, οδηγώντας σε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις και πιο αποτελεσματική βελτιστοποίηση καμπάνιας.
Λάβετε υπόψη τα παρακάτω κατά τη χρήση της εισαγωγής δεδομένων καμπάνιας:
- Οι εισαγόμενες μετρήσεις συγκεντρώνονται σε ημερήσια βάση.
- Μπορείτε να ανεβάσετε δεδομένα για τα ίδια αναγνωριστικά καμπάνιας περισσότερες από μία φορές. Επειδή το πραγματικό κόστος για τις διαφημίσεις αλλάζει κατά την προβολή των καμπανιών, συνιστάται να ανεβάζετε νέα δεδομένα για τα ίδια αναγνωριστικά σε ημερήσια βάση. Το Analytics θα χρησιμοποιεί τις πιο πρόσφατες μεταφορτωμένες τιμές δεδομένων για αναφορές και εξερεύνηση.
- Το νόμισμα των εισαγωγών κόστους θα πρέπει να αντιστοιχεί στο νόμισμα της ιδιοκτησίας Google Analytics.
Ρόλος των προσαρμοσμένων URL καμπάνιας
Για να συνδυάσετε με επιτυχία τα εισαγόμενα δεδομένα με τα συλλεγόμενα δεδομένα περιόδου σύνδεσης, βεβαιωθείτε ότι έχετε προσθέσει τις ακόλουθες παραμέτρους παρακολούθησης καμπάνιας σε όλα τα URL προορισμού στις καμπάνιες εκτός Google:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Οι διαφορετικές πλατφόρμες χρησιμοποιούν διαφορετικές μεθόδους για τη συμπερίληψη του αναγνωριστικού καμπάνιας, του ονόματος, της πηγής και του μέσου στον στόχο κλικ μιας διαφήμισης (τον σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας στον οποίο κάνουν κλικ οι τελικοί χρήστες). Επιλέξτε λειτουργίες αυτόματης συμπλήρωσης, αν παρέχονται από τις πλατφόρμες σας. Όταν αυτές οι λειτουργίες δεν είναι διαθέσιμες, ίσως χρειαστεί να παρέχετε πλήρη URL απευθείας στην πλατφόρμα σας.
Για παράδειγμα: Οι λέξεις "Facebook" και "facebook" δεν αποτελούν ακριβείς αντιστοιχίσεις.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσθήκης παραμέτρων UTM σε URL
Οδηγός διαμόρφωσης UTM
Ο παρακάτω πίνακας περιγράφει τη βέλτιστη ρύθμιση, τις συνήθεις εσφαλμένες διαμορφώσεις και τις απαιτούμενες διορθωτικές ενέργειες.
| Τύπος ρύθμισης UTM | Περιγραφή και παραδείγματα | Καθοδήγηση και απαιτούμενη ενέργεια |
| Βέλτιστη πρακτική: Μοναδικές τιμές ανά πλατφόρμα | Κάθε πλατφόρμα, όπως το Facebook και το Instagram, χρησιμοποιεί μια διακριτή τιμή utm_source. Για παράδειγμα, fb/cpc και insta/cpc. | Πρόταση: Αυτή η πρακτική παρέχει τις πιο λεπτομερείς αναφορές. Αντιστοιχίστε κάθε μοναδική πηγή στη συγκεκριμένη αντίστοιχη πλατφόρμα στη διεπαφή χρήστη του Google Analytics. |
| Ενοποιημένες σε όλες τις πλατφόρμες | Η ίδια τιμή utm_source χρησιμοποιείται σε όλες τις πλατφόρμες. Για παράδειγμα, η τιμή meta χρησιμοποιείται ως πηγή για το Facebook, το Instagram, το Messenger και το Threads. | Αποδεκτό: Τα δεδομένα θα συγκεντρωθούν σε μία πηγή. Βεβαιωθείτε ότι δεν έχει μείνει κενό κανένα κανάλι στη διαμόρφωση πηγής εισαγωγής δεδομένων καμπάνιας, για να αποφύγετε κενά δεδομένων. |
| Πολλά ζεύγη ανά πλατφόρμα | Χρησιμοποιούνται πολλές τιμές για μία πλατφόρμα. Για παράδειγμα, fb/cpc, Meta/cpc και facebook/paid. | Απαιτούμενη ενέργεια: Οι αυτοματοποιημένες ενσωματώσεις τρίτου μέρους δεν υποστηρίζουν πολλές τιμές για μία πλατφόρμα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια άλλη εφαρμογή σύνδεσης για να ανεβάσετε δεδομένα καμπάνιας μέσω CSV, Υπολογιστικών φύλλων Google ή BigQuery. |
Συνέπεια ονοματοδοσίας και δυναμικές τιμές
- Τυποποιημένη ονοματοδοσία σε όλα τα πεδία: Χρησιμοποιήστε μοναδικές και συνεπείς τιμές για όλα τα πεδία UTM, συμπεριλαμβανομένων της πηγής, του μέσου και της καμπάνιας, για να αποφύγετε τις κατακερματισμένες αναφορές. Για παράδειγμα, η ασυνεπής ονοματοδοσία στην τιμή utm_campaign, όπως SpringSale έναντι Spring_Sale, μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα το Google Analytics να αντιμετωπίζει μια μεμονωμένη προσπάθεια μάρκετινγκ ως δύο ξεχωριστές καμπάνιες.
- Δυναμικές παράμετροι UTM: Χρησιμοποιήστε δυναμικές παραμέτρους UTM, όπως utm_campaign={{campaign.name}}), όποτε είναι δυνατόν. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι τα ονόματα του Google Analytics αντιστοιχούν ακριβώς στην πλατφόρμα διαφημίσεων και αποτρέπονται τα σφάλματα μη αυτόματης καταχώρισης.
- Σημείωση: Η διεπαφή εισαγωγής δεδομένων καμπάνιας του Google Analytics δεν υποστηρίζει την εισαγωγή δυναμικών παραμέτρων, όπως "{{...}})", κατά την αντιστοίχιση ή τη διαμόρφωση. Πρέπει να επιλύσετε αυτές τις παραμέτρους σε επίπεδο πλατφόρμας διαφημίσεων, προτού εισαγάγετε δεδομένα στο Google Analytics.
Ένα κατάστημα ειδών για κατοικίδια προσφέρει καλοκαιρινές εκπτώσεις. Προσθέτει στο URL προορισμού που περιέχεται στη διαφήμισή του ετικέτες με τις εξής παραμέτρους μέτρησης απόδοσης καμπάνιας: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. Το URL που θα προκύψει θα έχει περίπου την εξής μορφή:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Όταν ο χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση με αυτό το URL, η επίσκεψή του στον ιστότοπο του παραδείγματος καταστήματος ειδών για κατοικίδια θα μπορεί να συνδεθεί με την καμπάνια καλοκαιρινών εκπτώσεων. Το Analytics θα ορίσει τις ακόλουθες τιμές για την περίοδο σύνδεσης:
|
Όνομα ιδιότητας στο Analytics |
Προσαρμοσμένη παράμετρος καμπάνιας |
Τιμή που έχει οριστεί στο Analytics |
|
Αναγνωριστικό καμπάνιας |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Όνομα καμπάνιας |
|
Θερινές εκπτώσεις |
|
Πηγή |
|
δίκτυο διαφημίσεων |
|
Μέσο |
|
cpc |
Για τις ιδιοκτησίες Google Analytics, απαιτούνται οι ιδιότητες Πηγή (utm_source) και Μέσο (utm_medium). Οι ιδιότητες Αναγνωριστικό καμπάνιας (utm_id) και Καμπάνια (utm_campaign) είναι προαιρετικές, αλλά μπορούν να συμπεριληφθούν στο αρχείο εισαγωγής. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι το Analytics διαθέτει τις παραμέτρους παρακολούθησης καμπάνιας που συνδέονται με την περίοδο σύνδεσης και ότι υπάρχει τρόπος να ενωθούν τα δεδομένα του Analytics με την εξωτερική πηγή δεδομένων κόστους για σκοπούς αναφορών.
Μπορείτε, αν θέλετε, να συμπεριλάβετε επιπλέον παραμέτρους στα URL που παραδοσιακά χρησιμοποιούνται στις ιδιοκτησίες Google Analytics, όπως Όρος καμπάνιας (utm_term) και Περιεχόμενο καμπάνιας (utm_content), αλλά οι παράμετροι αυτές δεν απαιτούνται και δεν μπορούν να συμπεριληφθούν στο αρχείο εισαγωγής.
Πώς να εισαγάγετε δεδομένα καμπάνιας
Το Google Analytics υποστηρίζει διαφορετικές πηγές εισαγωγής για τη ρύθμιση πηγών δεδομένων καμπάνιας, ανάλογα με τις προτιμήσεις σας. Αυτές οι πηγές εισαγωγής συνδέονται με το σημείο όπου αποθηκεύετε τα δεδομένα σας και συνήθως απαιτούν να αντιστοιχίσετε δεδομένα από την επιλεγμένη πηγή εισαγωγής στα πεδία του Analytics.
Το Google Analytics υποστηρίζει πηγές εισαγωγής διαφημιστικής πλατφόρμας τρίτου μέρους. Αυτές οι πηγές εισαγωγής αποτελούν μια πιο αυτοματοποιημένη και απλούστερη προσέγγιση για την εισαγωγή των δεδομένων σας απευθείας από τις διαφημιστικές πλατφόρμες.
Σύνδεση με πηγή εισαγωγής
Μπορείτε να δημιουργήσετε μια σύνδεση με οποιαδήποτε από τις ακόλουθες διαθέσιμες πηγές εισαγωγής, όπου αποθηκεύετε ήδη τα δεδομένα σας:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Υπολογιστικά φύλλα Google
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Προετοιμασία των δεδομένων καμπάνιας για εισαγωγή
Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι πηγές εισαγωγής θα απαιτούν να αντιστοιχίσετε τα πεδία εισαγωγής στα πεδία του Analytics. Το Αναγνωριστικό καμπάνιας, η Πηγή καμπάνιας, το Μέσο καμπάνιας και το Όνομα καμπάνιας πρέπει να αντιστοιχούν στις προσαρμοσμένες παραμέτρους καμπάνιας utm_id, utm_source, utm_medium και utm_campaign που χρησιμοποιήσατε στο URL προορισμού.
Οι παρακάτω ιδιότητες και μετρήσεις συνθέτουν τη δομή των εισαγόμενων δεδομένων. Οι κεφαλίδες του αρχείου μεταφόρτωσης πρέπει να αντιστοιχούν στο σχήμα που έχετε προσδιορίσει για την αντίστοιχη πηγή εισαγωγής.
Ιδιότητες
|
Ιδιότητα |
Απαίτηση |
|
Πηγή καμπάνιας (utm_source) |
Απαιτείται |
|
Μέσο καμπάνιας (utm_medium) |
Απαιτείται |
|
Ημερομηνία (ISO 8601: ΕΕΕΕ-ΜΜ-ΗΗ) |
Απαιτείται |
|
Αναγνωριστικό καμπάνιας (utm_id) |
Προαιρετική, αλλά συνιστάται ανεπιφύλακτα |
|
Όνομα καμπάνιας (utm_campaign) |
Προαιρετική, αλλά συνιστάται ανεπιφύλακτα |
Μετρήσεις
| Μέτρηση | Απαίτηση |
|
|
Προαιρετική |
|
Κόστος (ημερήσια τιμή με τη μορφή 0,000.00) |
Προαιρετική, αλλά αναμένεται |
| Εμφανίσεις (ημερήσια αξία) | Προαιρετική |
Πρότυπο για μεταφόρτωση αρχείου CSV
Ακολουθεί ένα παράδειγμα προτύπου CSV για δεδομένα καμπάνιας. Αν πρέπει να δημιουργήσετε τα αρχεία μεταφόρτωσης μη αυτόματα, χρησιμοποιήστε αυτό το παράδειγμα ως οδηγό. Λήψη του προτύπου εισαγωγής CSV για δεδομένα καμπάνιας
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
ημερομηνία |
εμφανίσεις |
κλικ |
κόστος |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Εγκατάσταση του εργαλείου εισαγωγής δεδομένων καμπάνιας για τα Υπολογιστικά φύλλα Google
Εγκαταστήστε την προσθήκη Υπολογιστικών φύλλων Google για εφαρμογές σύνδεσης τρίτου μέρους, ώστε να διευκολύνετε τη ρύθμιση για τον τύπο εισαγωγής Υπολογιστικών φύλλων Google.
Σύνδεση με πηγή εισαγωγής διαφημιστικής πλατφόρμας τρίτου μέρους
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαθέσιμες πηγές τρίτου μέρους, για να αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία σύνδεσης για πολλές δημοφιλείς πλατφόρμες, καθιστώντας τη ρύθμιση πολύ πιο απλή και πιο ανθεκτική. Η ρύθμιση άμεσων πηγών εισαγωγής τρίτου μέρους θα εκτελείται αυτόματα σε ημερήσια βάση. Προς το παρόν, το Google Analytics υποστηρίζει τις ακόλουθες άμεσες πηγές τρίτου μέρους:
Λεπτομέρειες μετά την εισαγωγή
Για την εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας, μπορείτε να δείτε 2 μετρήσεις εύρυθμης λειτουργίας εισαγωγής στη σελίδα λεπτομερειών εισαγωγής δεδομένων:
- % εισαγωγής: Ο αριθμός των σειρών που εισήχθησαν επιτυχώς διαιρούμενος με τον αριθμό των σειρών στο αρχείο εισαγωγής. Το ποσοστό 100% σημαίνει ότι η εισαγωγή όλων των σειρών ήταν επιτυχής. Αυτή η μέτρηση σας βοηθά να κατανοήσετε αν οποιαδήποτε από τα εισαγόμενα δεδομένα σας απορρίφθηκαν λόγω κάποιου σφάλματος.
- Ποσοστό αντιστοίχισης: Το ποσοστό των εισαγόμενων σειρών που ενώθηκαν επιτυχώς με τα δεδομένα του Analytics. Το ποσοστό αντιστοίχισης 100% σημαίνει ότι όλες οι εισαγόμενες σειρές ενώθηκαν επιτυχώς. Τα δεδομένα καμπάνιας ενώνονται με τα δεδομένα του Analytics με τη χρήση των απαιτούμενων κλειδιών (utm_source, utm_medium και date). Αυτός ο υπολογισμός λαμβάνει συγκεκριμένα υπόψη τα εισαγόμενα δεδομένα των πιο πρόσφατων 2 ετών.
- Παράδειγμα: Αν εισαγάγετε δεδομένα για τις τελευταίες 7 ημέρες, το ποσοστό αντιστοίχισης θα σας δείχνει τι ποσοστό του εισαγόμενου συνόλου δεδομένων 7 ημερών ενώθηκε επιτυχώς με τα δεδομένα του Analytics. Αν εισαγάγετε δεδομένα 3 ετών, το ποσοστό αντιστοίχισης θα σας δείχνει τι ποσοστό του εισαγόμενου συνόλου δεδομένων των πιο πρόσφατων 2 ετών ενώθηκε επιτυχώς με τα δεδομένα του Analytics.
Αφού ανεβάσετε τα δεδομένα σας, μπορεί να χρειαστούν έως 24 ώρες, προκειμένου το Analytics να καταστήσει τα δεδομένα διαθέσιμα σε αναφορές, είδη κοινού και εξερευνήσεις. Οι χρήστες πρέπει να αλληλεπιδράσουν με την καμπάνια σας, αφού ανεβάσετε τα δεδομένα, προκειμένου αυτές οι μετρήσεις και οι ιδιότητες καμπάνιας να συνδεθούν με τη δραστηριότητα χρήστη.
Μπορείτε να αντικαταστήσετε τιμές μετρήσεων και ιδιοτήτων, ανεβάζοντας νέες τιμές για το ίδιο σύνολο κλειδιών.
Διαγραφή πηγής εισαγωγής
Επειδή η εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας χρησιμοποιεί την ένωση χρόνου αναφοράς/ερωτήματος και δεν αλλάζει τα δεδομένα που έχουν ήδη υποβληθεί σε επεξεργασία, μπορείτε απλώς να διαγράψετε μια πηγή δεδομένων καμπάνιας από την υπηρεσία μεταφόρτωσης δεδομένων, προκειμένου να καταργήσετε τα δεδομένα καμπάνιας από τις αναφορές του Google Analytics. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με την Εισαγωγή δεδομένων.
Περιορισμοί
- Δεδομένα καμπάνιας: Η εισαγωγή δεδομένων καμπάνιας χρησιμοποιεί την ένωση χρόνου αναφοράς/ερωτήματος. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνδέετε τα εισαγόμενα δεδομένα καμπάνιας με συμβάντα που έχει ήδη επεξεργαστεί το Google Analytics.
- Ποσοστό αντιστοίχισης: Αυτή η μέτρηση λαμβάνει υπόψη μόνο τα εισαγόμενα δεδομένα των πιο πρόσφατων 2 ετών.
- Παράδειγμα: Αν εισαγάγετε δεδομένα για τις τελευταίες 7 ημέρες, το ποσοστό αντιστοίχισης θα σας δείχνει τι ποσοστό του εισαγόμενου συνόλου δεδομένων 7 ημερών ενώθηκε επιτυχώς με τα δεδομένα του Analytics. Αν εισαγάγετε δεδομένα 3 ετών, το ποσοστό αντιστοίχισης θα σας δείχνει τι ποσοστό του εισαγόμενου συνόλου δεδομένων των πιο πρόσφατων 2 ετών ενώθηκε επιτυχώς με τα δεδομένα του Analytics.
- Το νόμισμα των εισαγόμενων δεδομένων καμπάνιας θα πρέπει να αντιστοιχεί στο νόμισμα της ιδιοκτησίας Google Analytics.