Importieren Sie Kampagnendaten wie zusammengefasste Kosten, Klicks und Impressionen aus Ihren Online-Werbeplattformen, um den Return on Investment (ROI) zu messen und die Leistung all Ihrer Marketinginitiativen zu vergleichen.
In Google Analytics werden importierte Kampagnendaten mit Umsatz- und Ereignisdaten kombiniert, die Sie bereits erfassen, einschließlich vergangener Ereignisse.
Inhalt der Seite:
- Kampagnendatenimport
- Anleitung zur UTM-Konfiguration
- Verbindung zu einer Importquelle herstellen
- Verbindung zu einer Importquelle für eine Drittanbieter-Werbeplattform herstellen
- Details zum Import von Beiträgen
- Importquelle löschen
- Einschränkungen
Kampagnendatenimport
Beim Kampagnendatenimport werden Ihre importierten Daten aus Kampagnen außerhalb von Google, z. B. E‑Mail- und Social-Media-Werbung, mit Umsatz- und Schlüsselereignisdaten in Google Analytics zusammengeführt. Dadurch haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Nicht-Google-Messwerte berechnen, z. B. Cost-per-Click und Return on Advertising Spend bei Drittanbietern, für jede Kampagne, Quelle und jedes Medium aus Ihren importierten Kampagnen.
- Leistungsdaten für alle Ihre Werbeinitiativen vergleichen: Diese Daten finden Sie unter Berichte > Akquisition > Kampagne außerhalb von Google und im Arbeitsbereich „Werbung“ unter Planung > Alle Channels.
In Google Analytics werden die zusammengefassten Kosten, Impressionen und Klicks für jede Kombination der importierten Dimensionen erhoben. So erhalten Sie Statistiken zu Ihren importierten Kampagnendaten. So erhalten Sie ein umfassenderes und präziseres Bild von der Leistung Ihrer Anzeigen. Das wiederum ermöglicht fundiertere Entscheidungen und eine effektivere Kampagnenoptimierung.
Beachten Sie bei der Verwendung des Kampagnendatenimports Folgendes:
- Importierte Messwerte werden täglich zusammengefasst.
- Sie können Daten für dieselben Kampagnen-IDs mehrmals hochladen. Da sich die tatsächlichen Kosten für Anzeigen ändern, während Kampagnen aktiv sind, empfiehlt es sich, täglich neue Daten für dieselben IDs hochzuladen. In Analytics werden die zuletzt hochgeladenen Datenwerte für Berichte und explorative Datenanalysen verwendet.
- Die Währung der Kostenimporte muss mit der Währung der Google Analytics-Property übereinstimmen.
Benutzerdefinierte Kampagnen-URLs
Damit Sie Ihre importierten Daten mit den erfassten Sitzungsdaten kombinieren können, müssen Sie allen Ziel-URLs in Ihren Nicht-Google-Kampagnen die folgenden Kampagnen-Tracking-Parameter hinzufügen:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Auf verschiedenen Plattformen werden unterschiedliche Methoden verwendet, um Kampagnen-ID, Name, Quelle und Medium in das Klickziel einer Anzeige (der Link zu Ihrer Website, auf den Endnutzer klicken) einzufügen. Wählen Sie Funktionen zum automatischen Einfügen aus, sofern diese von Ihren Plattformen bereitgestellt werden. Ist das nicht der Fall, müssen Sie unter Umständen vollständige URLs direkt an Ihre Plattform übergeben.
Beispiel: „Facebook“ und „facebook“ sind keine genauen Übereinstimmungen.
Weitere Informationen zum Anhängen von UTM-Parametern an URLs
Anleitung zur UTM-Konfiguration
In der folgenden Tabelle sind die ideale Einrichtung, häufige falsche Konfigurationen und die erforderlichen Korrekturmaßnahmen aufgeführt.
| UTM-Einrichtungstyp | Beschreibung und Beispiele | Hinweise und erforderliche Maßnahmen |
| Best Practice: Einzigartig pro Plattform | Für jede Plattform wie Facebook und Instagram wird ein eigener „utm_source“-Parameter verwendet. Beispiel: fb/cpc und insta/cpc. | Empfehlung: Diese Option bietet die detailliertesten Berichte. Ordnen Sie jede eindeutige Quelle der entsprechenden Plattform in der Google Analytics-Benutzeroberfläche zu. |
| Plattformübergreifend einheitlich | Für alle Plattformen wird derselbe „utm_source“-Wert verwendet. Meta wird beispielsweise als Quelle für Facebook, Instagram, Messenger und Threads verwendet. | Akzeptabel: Daten werden unter einer Quelle zusammengefasst. Achten Sie darauf, dass in der Konfiguration der Importquelle für Kampagnendaten kein Channel leer gelassen wird, um Datenlücken zu vermeiden. |
| Mehrere Paare pro Plattform | Für eine Plattform werden mehrere Werte verwendet. Beispiele: fb/cpc, Meta/cpc und facebook/paid. | Aktion erforderlich : Automatisierte Drittanbieterintegrationen unterstützen nicht mehrere Werte für eine einzelne Plattform. Sie können einen anderen Connector verwenden, um Kampagnendaten über CSV, Google Sheets oder BigQuery hochzuladen. |
Einheitliche Benennung und dynamische Werte
- Standardisierte Benennung für alle Felder: Verwenden Sie eindeutige und einheitliche Werte für alle UTM-Felder, einschließlich Quelle, Medium und Kampagne, um fragmentierte Berichte zu vermeiden. Wenn beispielsweise die Namen in „utm_campaign“ nicht einheitlich sind, z. B. „SpringSale“ und „Spring_Sale“, wird eine einzelne Marketingmaßnahme in Google Analytics als zwei separate Kampagnen behandelt.
- Dynamische UTM-Parameter : Verwenden Sie nach Möglichkeit dynamische UTM-Parameter wie utm_campaign={{campaign.name}}). So wird sichergestellt, dass die Google Analytics-Namen genau mit denen der Werbeplattform übereinstimmen, und es werden Fehler bei der manuellen Eingabe vermieden.
- Hinweis: Die Google Analytics-Benutzeroberfläche für den Import von Kampagnendaten unterstützt bei der Zuordnung oder Konfiguration keine dynamischen Parameter wie „{{...}})“. Sie müssen diese Parameter auf der Ebene der Werbeplattform auflösen, bevor Sie Daten in Google Analytics importieren.
Ein Händler für Tierbedarf führt eine Kampagne für einen Sommerschlussverkauf aus. In der entsprechenden Anzeige fügt er die passenden Tracking-Parameter für die Kampagne in die Ziel-URL ein: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. Die URL sieht danach zum Beispiel so aus:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige mit dieser URL klickt, kann sein Besuch auf der Website des Händlers der Sommerschlussverkauf-Kampagne zugeordnet werden. In Analytics werden dann die folgenden Werte für die Sitzung festgelegt:
|
Dimensionsname in Analytics |
Benutzerdefinierter Kampagnenparameter |
Wert in Analytics |
|
Kampagnen-ID |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Kampagnenname |
|
Sommer-Sale |
|
Quelle |
|
Werbenetzwerk |
|
Medium |
|
CPC |
Für Google Analytics-Properties sind die Quelle (utm_source) und das Medium (utm_medium) erforderlich. „Kampagnen-ID“ (utm_id) und „Kampagne“ (utm_campaign) sind optional, können aber in die Importdatei aufgenommen werden. So werden in Analytics die Tracking-Parameter für die Kampagne der Sitzung immer korrekt zugeordnet. Außerdem lassen sich die Analytics-Daten für die Berichterstellung mit der externen Kostendatenquelle zusammenführen.
Sie können in Ihre URLs zusätzliche Parameter einfügen, die üblicherweise in Google Analytics-Properties vorkommen, etwa „Kampagnenbegriff“ (utm_term) und „Kampagnencontent“ (utm_content). Sie sind jedoch nicht erforderlich und dürfen in der Importdatei nicht enthalten sein.
Kampagnendaten importieren
Je nach Bedarf können Sie in Google Analytics verschiedene Importquellen zum Einrichten von Kampagnendatenquellen verwenden. Diese Importquellen stellen eine Verbindung zu dem Ort her, an dem Sie Ihre Daten speichern. In der Regel müssen Sie Daten aus der ausgewählten Importquelle den Analytics-Feldern zuordnen.
Google Analytics unterstützt Importquellen von Drittanbieter-Werbeplattformen. Diese Importquellen sind ein automatisierterer und einfacherer Ansatz zum Importieren Ihrer Daten direkt von Ihren Werbeplattformen.
Verbindung zu einer Importquelle herstellen
Sie können eine Verbindung zu einer der folgenden verfügbaren Importquellen herstellen, in denen Sie Ihre Daten bereits speichern:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google Sheets
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Kampagnendaten für den Import vorbereiten
Bei diesen Importquellen müssen Sie die Importfelder den Analytics-Feldern zuordnen. „Kampagnen-ID“, „Kampagnenquelle“, „Kampagnenmedium“ und „Kampagnenname“ müssen mit den benutzerdefinierten Kampagnenparametern utm_id, utm_source, utm_medium und utm_campaign übereinstimmen, die Sie in Ihrer Ziel-URL verwendet haben.
Die Struktur Ihrer importierten Daten besteht aus den folgenden Dimensionen und Messwerten. Die Header der Uploaddatei müssen mit dem Schema übereinstimmen, das Sie für die entsprechende Importquelle definiert haben.
Dimensionen
|
Dimension |
Anforderung |
|
Kampagnenquelle (utm_source) |
Erforderlich |
|
Kampagnenmedium (utm_medium) |
Erforderlich |
|
Datum (nach ISO 8601: JJJJ-MM-TT) |
Erforderlich |
|
Kampagnen-ID (utm_id) |
Optional, aber sehr empfehlenswert. |
|
Kampagnenname (utm_campaign) |
Optional, aber sehr empfehlenswert. |
Messwerte
| Messwert | Anforderung |
|
|
Optional |
|
Kosten (Tageswert im Format 0,000.00) |
Optional, aber erwartet |
| Impressionen (Tageswert) | Optional |
Vorlage für den CSV-Datei-Upload
Unten sehen Sie ein Beispiel für eine CSV-Vorlage für Kampagnendaten. Sie können sie verwenden, wenn Sie Ihre Uploaddateien manuell erstellen müssen. CSV-Importvorlage für Kampagnendaten herunterladen
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
Datum |
Impressionen |
Klicks |
Kosten |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
CPC |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
CPC |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
CPC |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Tool für den Import von Kampagnendaten für Google Sheets installieren
Installieren Sie das Google Sheets-Plug-in für Drittanbieter-Connectors, um die Einrichtung des Google Sheets-Importtyps zu vereinfachen.
Verbindung zu einer Importquelle für Drittanbieter-Werbeplattformen herstellen
Sie können verfügbare Drittanbieterquellen verwenden, um den Verbindungsprozess für viele beliebte Plattformen zu automatisieren. Dadurch wird die Einrichtung viel einfacher und robuster. Die Einrichtung von direkten Importquellen von Drittanbietern wird täglich automatisch ausgeführt. Google Analytics unterstützt derzeit die folgenden direkten Drittanbieterquellen:
Details zum Import von Beiträgen
Für den Import von Kampagnendaten sind auf der Seite mit den Details zum Datenimport zwei Messwerte für den Importstatus verfügbar:
- % importiert: Die Anzahl der importierten Zeilen geteilt durch die Anzahl der Zeilen in der Importdatei. „100 %“ bedeutet, dass alle Zeilen importiert wurden. Mit diesem Messwert können Sie nachvollziehen, ob importierte Daten aufgrund eines Fehlers verworfen wurden.
- Abgleichsrate: Der Prozentsatz der importierten Zeilen, die erfolgreich mit Analytics-Daten zusammengeführt wurden. Eine Abgleichsrate von 100% bedeutet, dass alle importierten Zeilen erfolgreich zusammengeführt wurden. Kampagnendaten werden mit Analytics-Daten zusammengeführt. Dazu werden die erforderlichen Schlüssel „utm_source“, „utm_medium“ und „date“ verwendet. Bei dieser Berechnung werden nur die importierten Daten der letzten zwei Jahre berücksichtigt.
- Beispiel: Wenn Sie Daten für die letzten 7 Tage importieren, sehen Sie anhand der Abgleichsrate, welcher Prozentsatz der importierten Daten aus diesem Zeitraum erfolgreich mit Analytics-Daten zusammengeführt wurde. Wenn Sie Daten für drei Jahre importieren, sehen Sie anhand der Abgleichsrate, welcher Prozentsatz der importierten Daten der letzten zwei Jahre erfolgreich mit Analytics-Daten zusammengeführt wurde.
Nachdem Sie die Daten hochgeladen haben, kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis sie in Berichten, Zielgruppen und explorativen Datenanalysen verfügbar sind. Nutzer müssen nach dem Hochladen der Daten mit Ihrer Kampagne interagieren, damit diese Messwerte und Kampagneneigenschaften mit Nutzeraktivitäten verknüpft werden.
Sie können Messwerte und Dimensionswerte überschreiben, indem Sie neue Werte für denselben Schlüsselsatz hochladen.
Importquelle löschen
Beim Import von Kampagnendaten wird der Join-Typ „Berichtszeitraum/Abfragezeit“ verwendet. Bereits verarbeitete Daten werden nicht geändert. Deshalb können Sie eine Datenquelle mit Kampagnendaten einfach aus dem Datenuploaddienst löschen, um Kampagnendaten aus Analytics-Berichten zu entfernen. Weitere Informationen
Einschränkungen
- Kampagnendaten: Beim Import von Kampagnendaten wird der Join-Typ „Berichtszeitraum/Abfragezeit“ verwendet. So können Sie Ihre importierten Kampagnendaten mit Ereignissen verknüpfen, die bereits von Google Analytics verarbeitet wurden.
- Abgleichsrate: Bei diesem Messwert werden nur die importierten Daten der letzten zwei Jahre berücksichtigt.
- Beispiel: Wenn Sie Daten für die letzten 7 Tage importieren, sehen Sie anhand der Abgleichsrate, welcher Prozentsatz der importierten Daten aus diesem Zeitraum erfolgreich mit Analytics-Daten zusammengeführt wurde. Wenn Sie Daten für drei Jahre importieren, sehen Sie anhand der Abgleichsrate, welcher Prozentsatz der importierten Daten der letzten zwei Jahre erfolgreich mit Analytics-Daten zusammengeführt wurde.
- Die Währung der importierten Kampagnendaten muss mit der Währung der Google Analytics-Property übereinstimmen.