Importujte data kampaní, jako jsou jejich agregované náklady, kliknutí a zobrazení, z vašich internetových reklamních platforem, abyste mohli měřit návratnost investic a porovnávat výkon všech svých marketingových aktivit.
Google Analytics kombinuje importovaná data kampaní s tržbami a událostmi, které už měříte, včetně událostí v minulosti.
Obsah této stránky:
- Import dat kampaně
- Průvodce konfigurací parametrů UTM
- Připojení ke zdroji importu
- Připojení ke zdroji importu z externí reklamní platformy
- Zjištění informací o importu
- Smazání zdroje importu
- Omezení
Import dat kampaně
Pomocí importu dat kampaní kombinuje Google Analytics importovaná data z kampaní mimo Google, jako je inzerce v e-mailech a v sociálních médiích, s údaji o tržbách a klíčových událostech v Google Analytics. To znamená, že můžete:
- Vypočítat metriky mimo Google, jako je cena za proklik mimo Google a návratnost investic do reklamy mimo Google, pro jednotlivé kampaně, zdroje a média z importovaných kampaní.
- Porovnat údaje o výkonu všech svých reklamních aktivit. Tato data najdete v části Přehledy > Akvizice > Kampaň mimo Google a v pracovním prostoru Inzerce v části Plánování > Všechny kanály.
Google Analytics bude v přehledech uvádět agregované náklady, zobrazení a kliknutí pro libovolnou kombinaci importovaných dimenzí, takže získáte přehled o importovaných datech kampaně. Získáte tak úplnější a přesnější představu o výkonu inzerce, což vám umožní přijímat informovanější rozhodnutí a efektivněji optimalizovat kampaně.
Při používání importu dat o kampaních mějte na paměti následující:
- Importované metriky jsou agregovány denně.
- Data pro stejná ID kampaní můžete nahrát vícekrát. Jelikož se reálné náklady na reklamy mění podle toho, jak zrovna vaše kampaně zobrazují reklamy, doporučujeme nahrávat nová data pro stejná ID každý den. Služba Analytics bude v přehledech a průzkumech používat nejnovější nahrané hodnoty dat.
- Měna importovaných nákladů by měla odpovídat měně služby v Google Analytics.
Úloha vlastních adres URL kampaní
Pokud chcete importovaná data úspěšně zkombinovat se zaznamenanými daty o relacích, přidejte do všech cílových URL v kampaních mimo Google následující parametry pro měření kampaní:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Různé platformy používají různé způsoby pro vložení parametrů ID kampaně, název, zdroj a médium do cíle kliknutí na reklamu (tj. do odkazu na váš web, na který uživatelé klikají). Pokud to vaše platformy umožňují, využijte funkce automatického vyplňování. Tam, kde tyto funkce nejsou k dispozici, může být nutné zadat celou adresu URL přímo na příslušnou platformu.
Příklad: Slova „Facebook“ a „facebook“ nejsou shodná.
Další informace o přidávání parametrů UTM do adres URL
Průvodce konfigurací parametrů UTM
V následující tabulce najdete ideální nastavení, běžné nesprávné konfigurace a požadované nápravné kroky.
| Typ nastavení UTM | Popis a příklady | Pokyny a vyžadovaná akce |
| Doporučený postup: Jedinečný pro každou platformu | Každá platforma, například Facebook nebo Instagram, používá jiný parametr utm_source. Například fb/cpc a insta/cpc. | Doporučení: Tato možnost poskytuje nejpodrobnější přehledy. Namapujte každý jedinečný zdroj na konkrétní platformu v uživatelském rozhraní Google Analytics. |
| Sjednocení napříč platformami | Na všech platformách se používá stejná hodnota utm_source. Například meta se používá jako zdroj pro Facebook, Instagram, Messenger a Threads. | Přijatelné: Data budou shrnuta pod jedním zdrojem. Aby v datech nebyly mezery, nesmí v konfiguraci zdroje importu údajů o kampaních zůstat žádný kanál prázdný. |
| Více párů na platformu | Pro jednu platformu je použito více hodnot. Například fb/cpc, Meta/cpc a facebook/paid. | Je vyžadována akce: Automatizované integrace se službou třetí strany nepodporují více hodnot pro jednu platformu. Data kampaně můžete nahrát pomocí jiného konektoru a použít k tomu soubor CSV, Tabulky Google nebo BigQuery. |
Konzistence názvů a dynamické hodnoty
- Standardizované pojmenování polí: Pro všechna pole UTM, jako je zdroj, médium a kampaň, používejte jedinečné a konzistentní hodnoty, aby nedocházelo k fragmentaci přehledů. Například nekonzistentní pojmenování v parametru utm_campaign, jako je JarniVyprodej a Jarni_Vyprodej, může způsobit, že Google Analytics bude považovat jednu marketingovou aktivitu za dvě samostatné kampaně.
- Dynamické parametry UTM: Kdykoli je to možné, používejte dynamické parametry UTM, například utm_campaign={{campaign.name}}). Názvy v Google Analytics tak budou přesně odpovídat názvům v reklamní platformě a vyhnete se chybám při ručním zadávání.
- Poznámka: Rozhraní pro import údajů o kampaních v Google Analytics nepodporuje zadávání dynamických parametrů, jako je „{{...}})“, během mapování nebo konfigurace. Tyto parametry musí být správně převedeny na úrovni reklamní platformy před importem dat do Google Analytics.
Zverimex spustí kampaň zaměřenou na letní výprodej. Koncovou URL obsaženou v reklamách označí pomocí parametrů pro měření kampaní: utm_id, utm_campaign, utm_source a utm_medium. Výsledná adresa URL bude vypadat například takto:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Když uživatel klikne na reklamu s touto adresou URL, může být jeho návštěva na webu zverimexu přiřazena k příslušné letní kampani. Služba Analytics nastaví pro návštěvu následující hodnoty:
|
Název dimenze v Analytics |
Vlastní parametr kampaně |
Hodnota nastavená v Analytics |
|
ID kampaně |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Název kampaně |
|
Letní výprodej |
|
Zdroj |
|
reklamní síť |
|
Střední |
|
CPC |
U služeb v Google Analytics jsou povinné parametry Zdroj (utm_source) a Médium (utm_medium). Parametry ID kampaně (utm_id) a Název kampaně (utm_campaign) jsou nepovinné, ale lze je do souboru pro import zahrnout. Díky tomu dokáže služba Analytics přiřadit parametry pro měření kampaně k návštěvě a následně i propojit vlastní údaje s údaji o nákladech z externího zdroje.
Pokud chcete, můžete do svých adres URL zahrnout další parametry, které se tradičně používají ve službách v Google Analytics, jako je Vyhledávací dotaz kampaně (utm_term) a Obsah kampaně (utm_content). Tyto parametry ale nejsou povinné a nelze je zahrnout do souboru pro import.
Import dat kampaně
Google Analytics podporuje různé zdroje importu, pomocí kterých lze nastavit zdroje dat kampaní. Záleží na vašich preferencích. Tyto zdroje importu se připojují k místu, kde ukládáte data, a obvykle vyžadují namapování dat z vybraného zdroje importu na pole v Analytics.
Google Analytics podporuje zdroje importu z externích reklamních platforem. Tyto zdroje importu představují automatizovanější a jednodušší způsob importu dat přímo z vašich inzertních platforem.
Připojení ke zdroji importu
Můžete připojit libovolný z následujících dostupných zdrojů importu, kde už máte uložena data:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Tabulky Google
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Příprava dat kampaně k importu
U těchto zdrojů importu je třeba namapovat importovaná pole na pole v Analytics. ID kampaně, zdroj kampaně, médium kampaně a název kampaně musí odpovídat vlastním parametrům kampaně utm_id, utm_source, utm_medium a utm_campaign, které jste použili v koncové adrese URL.
Strukturu importovaných dat tvoří následující dimenze a metriky. Záhlaví nahrávaných souborů se musí shodovat se schématem, které jste definovali pro příslušný zdroj importu.
Dimenze
|
Dimenze |
Požadavek |
|
Zdroj kampaně (utm_source) |
Povinný |
|
Médium kampaně (utm_medium) |
Povinné |
|
Datum (ISO 8601: RRRR-MM-DD) |
Povinný |
|
ID kampaně (utm_id) |
Nepovinná, ale důrazně doporučená |
|
Název kampaně (utm_campaign) |
Nepovinná, ale důrazně doporučená |
Metriky
| Metrika | Požadavek |
|
|
Volitelné |
|
Cena (denní hodnota ve formátu 0 000,00) |
Nepovinná, ale očekávaná |
| Zobrazení (denní hodnota) | Volitelné |
Šablona pro nahrání souboru CSV
Níže je příklad šablony CSV pro údaje o kampani. Pokud potřebujete soubory k nahrání vytvořit ručně, použijte tento příklad jako vodítko. Stáhněte si šablonu importu ve formátu CSV pro data položky.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
datum |
zobrazení |
kliknutí |
cena |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
CPC |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
CPC |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
CPC |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Instalace nástroje pro import dat kampaní pro Tabulky Google
Pokud nainstalujete plugin Tabulek Google pro konektory třetích stran, usnadníte si nastavování typu importu pro Tabulky Google.
Připojení ke zdroji importu z externí reklamní platformy
Připojení mnoha oblíbených platforem můžete automatizovat pomocí dostupných zdrojů třetích stran, což výrazně zjednoduší a zefektivní nastavení. Zdroje přímého importu třetích stran se budou spouštět automaticky každý den. Google Analytics v současné době podporuje následující přímé zdroje třetích stran:
Zjištění informací o importu
Při importu údajů o kampaních najdete na stránce podrobností o importu dat dvě metriky jeho stavu:
- % importováno: Počet úspěšně importovaných řádků vydělený celkovým počtem řádků v importovaném souboru. 100 % znamená, že byly úspěšně importovány všechny řádky. Tato metrika vám pomůže zjistit, zda některá z importovaných dat nebyla kvůli chybě vynechána.
- Míra shody: Procento importovaných řádků, které byly úspěšně sloučeny s daty Analytics. Míra shody 100 % znamená, že byly úspěšně sloučeny všechny importované řádky. Data kampaně jsou s daty Analytics slučována pomocí povinných klíčů (utm_source, utm_medium a datum). Tento údaj zohledňuje pouze poslední dva roky importovaných dat.
- Příklad: Pokud importujete data za posledních sedm dní, míra shody vám ukáže, kolik procent z importovaného souboru dat za sedm dní bylo úspěšně sloučeno s daty Analytics. Pokud importujete data za tři roky, míra shody vám ukáže, kolik procent z dat za poslední dva roky z importovaného souboru dat bylo úspěšně sloučeno s daty Analytics.
Po nahrání dat může trvat až 24 hodin, než je služba Analytics zpřístupní v přehledech, publikách a průzkumech. Po nahrání dat musí uživatelé provést interakci s vaší kampaní, aby bylo možno přiřadit tyto metriky a vlastnosti kampaně k aktivitám uživatelů.
Hodnoty metrik a dimenzí můžete přepsat nahráním nových hodnot pro stejnou sadu klíčů.
Smazání zdroje importu
Import dat kampaní používá propojení v okamžiku dotazu či přehledu a neupravuje data, která již byla zpracována. Můžete tak odstranit údaje o kampaních z přehledů Google Analytics jednoduše tím, že ze služby pro nahrávání dat smažete jejich zdroj. Další informace o importu dat
Omezení
- Data kampaní: Import dat kampaní používá propojení v okamžiku dotazu či přehledu. Díky tomu můžete propojit importovaná data kampaní s událostmi, které již služba Google Analytics zpracovala.
- Míra shody zohledňuje pouze poslední dva roky importovaných dat.
- Příklad: Pokud importujete data za posledních sedm dní, míra shody vám ukáže, kolik procent z importovaného souboru dat za sedm dní bylo úspěšně sloučeno s daty Analytics. Pokud importujete data za tři roky, míra shody vám ukáže, kolik procent z dat za poslední dva roky z importovaného souboru dat bylo úspěšně sloučeno s daty Analytics.
- Měna importovaných dat kampaně by měla odpovídat měně služby v Google Analytics.