Import údajů o nákladech umožňuje analyzovat návratnost investic a srovnat výkon kampaní u všech investic do online inzerce a marketingu.
Jak funguje import údajů o nákladech
Import údajů o nákladech umožňuje importovat data generovaná kampaněmi mimo Google, například e-mailovými marketingovými kampaněmi nebo inzercí v sociálních sítích. Analytics spojí tato data s údaji o tržbách a konverzích a vypočítá pro jednotlivé kampaně, zdroje a média metriky, jako je cena za proklik nebo konverzi mimo Google a návratnost investic do reklamy mimo Google. To vám umožní porovnat údaje o výkonu v rámci všech vašich reklamních aktivit. Tato data najdete v přehledu Akvizice a náklady mimo Google.
Jelikož reálné náklady na reklamy se mění podle toho, jak zrovna vaše kampaně zobrazují reklamy, můžete pravidelně nahrávat údaje pro stejná ID kampaní a Analytics použije v přehledech a průzkumech vždy nejaktuálnější hodnoty.
Úloha vlastních adres URL kampaní
Klíčem k analýze návratnosti investic u placených kampaní je přidat do všech koncových adres URL ve vámi používaném reklamním systému od jiného dodavatele vlastní parametry kampaní. Ty umožní propojit údaje o nákladech z těchto externích zdrojů s údaji o návštěvách z Analytics.
Příklady vlastních parametrů kampaníZverimex spustí kampaň zaměřenou na letní výprodej. Koncovou URL obsaženou v reklamách označí pomocí parametrů pro měření kampaní (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Výsledná adresa URL bude vypadat například takto:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Když uživatel klikne na reklamu s touto adresou URL, návštěva webu examplestore nyní může být přiřazena k příslušné kampani Summer Sale. Analytics nastaví pro návštěvu následující hodnoty:
| Název dimenze v Analytics | Vlastní parametr kampaně | Hodnota nastavená v Analytics |
|---|---|---|
| ID kampaně | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Kampaň | utm_campaign | Summer Sale (Letní výprodej) |
| Zdroj | utm_source | ad network (reklamní síť) |
| Médium | utm_medium | cpc |
U služeb Google Analytics 4 je povinné ID kampaně (utm_id), Kampaň (utm_campaign), Zdroj (utm_source) a Médium (utm_medium).
Pokud chcete, můžete do svých adres URL zahrnout další parametry, které se tradičně používají ve službách Universal Analytics, jako je vyhledávací dotaz kampaně (utm_term) a obsah kampaně (utm_content). Tyto parametry ale nejsou povinné a nelze je zahrnout do souboru pro import.
Díky označení dokáže služba Analytics přiřadit parametry pro měření kampaně k návštěvě a následně i propojit vlastní údaje s údaji o nákladech z externího zdroje.
Vytvoření souboru CSV
Vytvořte soubor CSV s dimenzemi a metrikami nákladů (viz níže uvedená šablona).
Nahrání údajů
Obecný postup nahrávání je popsán v článku Import údajů.
Při vytváření zdroje dat vyberte Údaje o nákladech.
Když mapujete pole služby Analytics na importovaná pole, uvidíte něco podobného:
V prvním sloupci uvidíte:
- Pole Analytics (v tomto případě ID kampaně, zdroj kampaně, médium kampaně, název kampaně, datum), do kterých údaje přidáváte. Nazývají se také klíče schématu.
- Dimenze a metriky kampaní, které odpovídají polím ve vašem souboru CSV. (např. denní náklady, denní počet kliknutí atd.)
ID kampaně, zdroj kampaně, médium kampaně a název kampaně odpovídají vlastním parametrům kampaně utm_id, utm_source, utm_medium a utm_campaign, které jste použili v koncové adrese URL.
Ve druhém sloupci vyberte v souboru CSV odpovídající pole:
Po nahrání dat může trvat až 24 hodin, než je služba Analytics zpřístupní v přehledech, publicích a průzkumech. Po nahrání dat musí uživatelé provést interakci s vaší kampaní, aby bylo možné přiřadit tyto metriky a vlastnosti kampaně k aktivitám uživatelů.
Hodnoty metrik a dimenzí můžete přepsat nahráním nových.
Import údajů o nákladech používá propojení v čase dotazu/přehledu a neupravuje data, která již byla zpracována. Můžete tak odstranit údaje o nákladech z Analytics jednoduše tím, že ze služby pro nahrávání dat smažete jejich zdroj.
Podrobnosti ke zdroji dat
Legenda
- Rozsah: rozsah určuje, které události budou přiřazeny k hodnotám dimenzí importu. Existují čtyři úrovně rozsahu: požadavek na server, návštěva, uživatel a produkt. Další informace o rozsahu
- Schéma: zobrazí dimenze a metriky, které tvoří strukturu vašich importovaných údajů. Záhlaví nahrávaných souborů se musí shodovat s definovaným schématem pro daný zdroj dat.
Dimenze a metriky uvedené u schématu slouží jen jako reference a nemusí být všechny. Dimenze a metriky, které jsou skutečně k dispozici, se zobrazí v uživatelském rozhraní, když vytváříte zdroj dat.
| Rozsah | Tato data nemají rozsah, protože se jedná o souhrnné denní údaje, které sumarizují řadu událostí v rámci různých návštěv a uživatelů. |
|---|---|
| Schéma |
Požadované jsou následující dimenze:
Je požadována alespoň jedna z následujících metrik:
|
Šablona
Zde je příklad šablony CSV pro údaje o nákladech. Pokud potřebujete soubory k nahrání vytvořit ručně, použijte tento příklad jako vodítko.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | datum | impressions | clicks | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winder_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Import údajů o nákladech z jiných platforem
V následujících částech naleznete obecné pokyny k exportu údajů o nákladech kampaně z různých platforem (např. Facebook, Twitter, Microsoft) a také odkazy na nativní dokumentaci pro tyto platformy.
Vzhledem k tomu, že tyto platformy nemusejí nutně dodávat data ve stejném formátu, jaký je pro Analytics nativní, je na vás zajistit, aby data exportovaná z těchto platforem a importovaná do Analytics byla konzistentní s formátem, který Analytics očekává (např. id, source, medium, date).
Dbejte na to, aby exportovaná data odpovídala (ale nepřesahovala) následujícím povinným, doporučeným a volitelným dimenzím a metrikám:
- ID (povinné)
- Source (povinné)
- Medium (povinné)
- Date (povinné)
- Name (volitelné, ale je doporučeno)
- Cost (volitelné, ale je očekáváno)
- Clicks (volitelné)
- Impressions (volitelné)
Sbírání ID kampaní
Někteří dodavatelé, včetně níže uvedených, poskytují různé mechanismy k zahrnutí ID kampaně, názvu, zdroje a média do cíle kliknutí reklamy (odkaz na váš web, na který uživatelé klikají). Doporučujeme vám používat funkce automatického vyplňování od dodavatelů. Pokud tyto funkce nejsou k dispozici, může být nutné poskytnout celou adresu URL přímo dodavateli.
Data můžete exportovat pomocí nástroje Správce reklam.
- Ve Správci reklam klikněte na ikonu Export a import.
- Vyberte možnost pro přizpůsobení exportu tak, aby zahrnoval výše uvedené dimenze a metriky.
Související zdroje
Rozdíly mezi názvy polí nástroje Správce reklam a názvy sloupců v tabulce pro import/export
Firebase – aplikace pro Android
Použijte událost campaign_details ke sběru ekvivalentních informací, jaké sbíráte pomocí parametru utm_id pro webové kampaně.
Ke sběru těchto informací použijte vlastní parametr FirebaseAnalytics.Param.CP1.
Firebase – aplikace pro iOS
Použijte konstantu AnalyticsParameterCampaign ke sběru ekvivalentních informací, jaké sbíráte pomocí parametru utm_id pro webové kampaně.
Data kampaně můžete exportovat pomocí Správce kampaní.
- Jako Typ přehledu vyberte Výkon kampaně a budete moci zvolit, jaké zobrazení sloupců chcete při exportu do formátu CSV použít.
- Vyberte jenom dimenze a metriky uvedené výše, jinak import selže.
Související zdroje
Microsoft
Můžete použít přehledy Microsoft Advertising k exportu souboru CSV s vašimi daty.
- Nakonfigurujte přehled kampaně, který bude zahrnovat výše uvedené dimenze a metriky.
- Pomocí možnosti Stáhnout pak data exportujte.
K exportu dat kampaní můžete také použít nástroj Microsoft Advertising Editor.
Použijte možnost Exportovat v pravém horním rohu hlavního panelu kampaně můžete exportovat soubor CSV s daty kampaně.
Twitter neposkytuje nativní podporu pro sloupce Source a Medium. Jako zdroj můžete pevně zakódovat twitter“. Hodnoty, které poskytnete pro Medium, by měly odrážet jednotlivá média, která používáte pro každé ID kampaně.
Verizon
Můžete stahovat a upravovat data kampaní ze svého účtu inzerenta pomocí hromadných souborů Native Ad Platform.
Výchozí stažení zahrnuje i další dimenze, které nelze importovat do Analytics. Před importem je třeba odebrat tyto sloupce a konsolidovat řádky podle potřeby, aby soubor CSV obsahoval jenom výše uvedené dimenze a metriky (jinak import selže).
Omezení při importu údajů o nákladech
Import údajů o nákladech používá propojení v čase dotazu/přehledu. Díky tomu lze importované údaje o nákladech přidružit k událostem, které již služba Analytics zpracovala.
Při importu údajů o nákladech je povolen pouze jeden zdroj dat.