Importeu dades de la campanya, com ara el cost agregat, els clics i les impressions, de les vostres plataformes publicitàries en línia per mesurar el retorn de la inversió (ROI) i comparar el rendiment de totes les vostres iniciatives de màrqueting.
Google Analytics combina les dades de la campanya importades amb els ingressos i els esdeveniments que ja mesureu, inclosos els esdeveniments anteriors.
En aquesta pàgina:
- Sobre la importació de dades de la campanya
- Guia de configuració de paràmetres UTM
- Connectar-se a una font d'importació
- Connectar-se a una font d'importació de plataformes publicitàries de tercers
- Detalls de la importació de publicacions
- Suprimir una font d'importació
- Limitacions
Sobre la importació de dades de la campanya
Mitjançant la importació de dades de la campanya, Google Analytics combina les dades importades de campanyes fora de Google, com ara la publicitat per correu electrònic i en mitjans socials, amb les dades d'ingressos i d'esdeveniments clau de Google Analytics. Això us permet:
- Calcular mètriques que no són de Google, com ara el cost per clic que no és de Google i el retorn de la despesa publicitària que no és de Google, per a cada campanya, font i mitjà de les campanyes importades.
- Comparar les dades de rendiment de totes les vostres iniciatives publicitàries. Podeu trobar aquestes dades a Informes > Adquisició > Campanya que no és de Google i a l'àrea de treball Publicitat, a Planificació > Tots els canals.
Google Analytics registrarà el cost, les impressions i els clics agregats en qualsevol combinació de les dimensions importades per obtenir estadístiques sobre les dades de la campanya importades. Això us proporciona una visió més completa i precisa del rendiment de la publicitat, la qual cosa us permet prendre decisions més ben fonamentades i optimitzar les campanyes de manera més efectiva.
Quan utilitzeu la importació de dades de la campanya, tingueu en compte el següent:
- Les mètriques importades s'agreguen diàriament.
- Podeu penjar dades per als mateixos identificadors de campanya més d'una vegada. Com que els costos reals dels anuncis canvien a mesura que es publiquen les campanyes, us recomanem que pengeu dades noves per als mateixos identificadors diàriament. Analytics utilitzarà els valors de les dades penjades més recents per a la creació d'informes i l'exploració de dades.
- La moneda de les importacions de costos ha de coincidir amb la moneda de la propietat de Google Analytics.
Funció dels URL de campanya personalitzats
Per combinar correctament les dades importades amb les dades de sessió recollides, assegureu-vos d'afegir els paràmetres de seguiment de campanyes següents a tots els URL de destinació de les campanyes que no són de Google:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Les diferents plataformes utilitzen mètodes diferents per incloure l'identificador, el nom, la font i el mitjà de les campanyes a l'objectiu de clics de l'anunci (l'enllaç del vostre lloc web al qual fan clic els usuaris finals). Trieu les funcions d'emplenament automàtic, si les proporcionen les vostres plataformes. Si aquestes funcions no estan disponibles, és possible que hàgiu de proporcionar els URL complets directament a la plataforma.
Per exemple: "Facebook" i "facebook" no són concordances exactes.
Més informació sobre com es poden afegir paràmetres UTM als URL.
Guia de configuració de paràmetres UTM
La taula següent descriu la configuració ideal, les configuracions incorrectes habituals i les accions correctives necessàries.
| Tipus de configuració d'UTM | Descripció i exemples | Indicacions i acció necessària |
| Pràctica recomanada: paràmetre únic per plataforma | Cada plataforma, com ara Facebook i Instagram, utilitza un utm_source diferent. Per exemple, fb/cpc i insta/cpc. | Recomanació: permet que els informes siguin més granulars. Mapar cada font única a la seva plataforma específica a la interfície d'usuari de Google Analytics. |
| Unificada en totes les plataformes | S'utilitza el mateix valor utm_source en totes les plataformes. Per exemple, meta s'utilitza com a font per a Facebook, Instagram, Messenger i Threads. | Acceptable: les dades s'agruparan en una sola font. Assegureu-vos que no quedi cap canal en blanc a la configuració de la font d'importació de dades de campanyes per evitar buits de dades. |
| Diversos parells per plataforma | S'utilitzen diversos valors per a una plataforma. Per exemple, fb/cpc, Meta/cpc i facebook/paid. | Acció necessària : les integracions de tercers automàtiques no admeten diversos valors per a una sola plataforma. Podeu utilitzar un altre connector per penjar dades de campanyes mitjançant CSV, Fulls de càlcul de Google o BigQuery. |
Coherència dels noms i dels valors dinàmics
- Nomenclatura estandarditzada en tots els camps: utilitzeu valors únics i coherents per a tots els camps UTM, inclosos els de font, mitjà i campanya, a fi d'evitar que els informes es fragmentin. Per exemple, si s'utilitzen noms incoherents a utm_campaign, com ara RebaixesdePrimavera i Rebaixes_de_Primavera, Google Analytics pot tractar una mateixa acció de màrqueting com si fossin dues campanyes independents.
- UTM dinàmics : utilitzeu UTM dinàmics, com ara utm_campaign={{campaign.name}}), sempre que sigui possible. Això garanteix que els noms de Google Analytics coincideixin exactament amb els de la plataforma publicitària i evita errors d'entrada manual.
- Nota: la interfície d'importació de dades de campanya de Google Analytics no admet l'entrada de paràmetres dinàmics, com ara "{{...}})", durant el mapatge o la configuració. Heu de substituir aquests paràmetres pels seus valors finals a la plataforma publicitària abans d'importar les dades a Google Analytics.
Una botiga d'animals fa una oferta d'estiu. Etiqueta l'URL de destinació que conté l'anunci amb paràmetres de mesurament de les campanyes: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). L'URL resultant tindrà un aspecte similar al següent:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Quan un usuari fa clic en un anunci que conté aquest URL, la seva visita al lloc web examplepetstore es pot associar a la campanya de l'oferta d'estiu. Analytics definirà els valors següents per a la sessió:
|
Nom de la dimensió a Analytics |
Paràmetre de campanya personalitzat |
Valor definit a Analytics |
|
Identificador de campanya |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Nom de la campanya |
|
Rebaixes d'estiu |
|
Font |
|
xarxa publicitària |
|
Mitjà |
|
cpc |
En el cas de les propietats de Google Analytics 4, cal indicar la font (utm_source) i el mitjà (utm_medium). L'identificador de campanya (utm_id) i la campanya (utm_campaign) són opcionals, però es poden incloure al fitxer d'importació. Això garanteix que Analytics associï els paràmetres de seguiment de la campanya a la sessió i que hi hagi una manera de combinar les dades d'Analytics amb la font externa de dades de costos per als informes.
Si voleu, als vostres URL podeu incloure-hi paràmetres addicionals que tradicionalment s'utilitzen a les propietats de Google Analytics, com ara el terme de la campanya (utm_term) i el contingut de la campanya (utm_content). Tanmateix, tingueu en compte que no són obligatoris i que no es poden incloure al fitxer d'importació.
Com es poden importar les dades de la campanya
Google Analytics admet diferents fonts d'importació per configurar fonts de dades de campanyes, en funció de les vostres preferències. Aquestes fonts d'importació es connecten al lloc on emmagatzemeu les dades i solen requerir que mapeu les dades de la font d'importació seleccionada als camps d'Analytics.
Google Analytics admet fonts d'importació de plataformes publicitàries de tercers. Aquestes fonts d'importació són un mètode més automatitzat i senzill per importar les dades directament des de les plataformes publicitàries.
Connectar-se a una font d'importació
Podeu crear una connexió amb qualsevol de les fonts d'importació disponibles següents en què ja emmagatzemeu les dades:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Fulls de càlcul de Google
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Preparar les dades de la campanya per a la importació
Tingueu present que aquestes fonts d'importació us exigiran que mapeu els camps d'importació als camps d'Analytics. L'identificador, la font, el mitjà i el nom de la campanya han de coincidir amb els paràmetres de campanya personalitzats utm_id, utm_source, utm_medium i utm_campaign que heu fet servir a l'URL de destinació.
Les dimensions i les mètriques següents formen l'estructura de les dades que heu importat. Les capçaleres del fitxer que pengeu han de coincidir amb l'esquema que hàgiu definit per a la font d'importació corresponent.
Dimensions
|
Dimensió |
Requisit |
|
Font de la campanya (utm_source) |
Obligatori |
|
Mitjà de la campanya (utm_medium) |
Obligatori |
|
Data (ISO 8601: AAAA-MM-DD) |
Obligatori |
|
Identificador de campanya (utm_id) |
Opcional, però molt recomanat |
|
Nom de la campanya (utm_campaign) |
Opcional, però molt recomanat |
Mètriques
| Mètrica | Requisit |
|
|
Opcional |
|
Cost (valor diari amb el format 0,000.00) |
Opcional, però previst |
| Impressions (valor diari) | Opcional |
Plantilla per penjar fitxers CSV
A continuació trobareu un exemple de plantilla CSV per a les dades de la campanya. En cas que necessiteu crear manualment els fitxers de pujada, utilitzeu aquest exemple com a guia. Baixeu la plantilla d'importació de CSV per a dades de la campanya.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
data |
impressions |
clics |
cost |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Instal·lar l'eina d'importació de dades de la campanya per a Fulls de càlcul de Google
Instal·lar el connector de Fulls de càlcul de Google per als connectors de tercers a fi de facilitar la configuració del tipus d'importació de fulls de càlcul de Google.
Connectar-se a una font d'importació de plataformes publicitàries de tercers
Podeu utilitzar les fonts de tercers disponibles per automatitzar el procés de connexió de moltes plataformes populars, cosa que fa que la configuració sigui molt més senzilla i sòlida. La configuració de les fonts d'importació directa de tercers s'executarà automàticament cada dia. Actualment, Google Analytics admet les fonts de tercers directes següents:
Detalls de la importació de publicacions
En el cas de la importació de dades de campanya, podeu veure dues mètriques d'estat de la importació a la pàgina de detalls de la importació de dades:
- Percentatge importat: nombre de files importades correctament dividit entre el nombre de files del fitxer d'importació. Un 100 % significa que totes les files s'han importat correctament. Aquesta mètrica us ajuda a entendre si s'ha descartat alguna de les dades importades a causa d'algun error.
- Percentatge de coincidències: percentatge de files importades que s'han unit correctament amb les dades d'Analytics. Un percentatge de coincidències del 100 % significa que totes les files importades s'han unit correctament. Les dades de campanya s'uneixen a les dades d'Analytics mitjançant les claus obligatòries (utm_source, utm_medium i data). Aquest càlcul té en compte específicament els dos darrers anys de les dades importades.
- Exemple: si importeu dades dels set darrers dies, el percentatge de coincidència us mostrarà quin percentatge del conjunt de dades importat de set dies s'ha unit correctament amb les dades d'Analytics. Si importeu dades de tres anys, el percentatge de coincidència us mostrarà quin percentatge dels dos darrers anys del conjunt de dades importat s'ha unit correctament amb les dades d'Analytics.
Un cop pengeu les dades, Analytics pot tardar fins a 24 hores a posar-les a disposició als informes, als públics i a les exploracions. Els usuaris han d'interaccionar amb la campanya després que hàgiu penjat les dades perquè aquestes mètriques i propietats de la campanya es puguin associar amb l'activitat dels usuaris.
Per sobreescriure els valors de les mètriques i les dimensions, podeu penjar-ne de nous per al mateix conjunt de claus.
Suprimir una font d'importació
Com que la importació de dades de la campanya utilitza la combinació en el moment de l'informe o de la consulta i no altera les dades que ja s'han processat, podeu suprimir una font de dades de la campanya del servei de pujada de dades per treure les dades de la campanya dels informes de Google Analytics. Més informació sobre Importació de dades
Limitacions
- Dades de la campanya: la importació de dades de la campanya utilitza la combinació en el moment de l'informe o de la consulta. Això us permet associar les dades de campanya importades als esdeveniments ja processats per Google Analytics.
- Percentatge de coincidència: aquesta mètrica només té en compte els dos darrers anys de les dades importades.
- Exemple: si importeu dades dels set darrers dies, el percentatge de coincidència us mostrarà quin percentatge del conjunt de dades importat de set dies s'ha unit correctament amb les dades d'Analytics. Si importeu dades de tres anys, el percentatge de coincidència us mostrarà quin percentatge dels dos darrers anys del conjunt de dades importat s'ha unit correctament amb les dades d'Analytics.
- La moneda de les dades de campanyes importades ha de coincidir amb la moneda de la propietat de Google Analytics.