Импортирането на данни за разходите Ви дава възможност да анализирате възвръщаемостта на инвестициите (ROI) и да сравнявате ефективността на кампаниите за всичките си инвестиции в онлайн рекламиране и маркетинг.
Как функционира импортирането на данни за разходите
С импортирането на данни за разходите импортирате данни, генерирани от кампании извън продукти на Google, например кампании за маркетинг по имейл и за рекламиране в социални мрежи. Анализ обединява тези данни с данни за приходите и реализациите, за да изчислява показатели, като „Цена на кликване/реализация извън Google“ и „Възвръщаемост на рекламните разходи извън Google“, за всяка кампания, източник и носител. Това Ви дава възможност да сравнявате данните за ефективността за различните си рекламни инициативи. Можете да видите тези данни в отчета Придобиване и цена извън Google.
Тъй като действителните разходи за рекламите се променят, докато се провеждат кампаниите, можете периодично да качвате данни за едни и същи идентификатори на кампании и Анализ ще използва най-скорошните стойности за отчитане и изследване.
Ролята на персонализираните URL адреси за кампании
Задължително за извършването на анализ на възвръщаемостта на инвестициите за платените кампании е да добавяте персонализирани параметри за кампаниите към всички целеви URL адреси в използваната от Вас рекламна система, която не е на Google. Това позволява да обедините данните за разходите от тези външни източници с данните за сесиите в Анализ.
Пример за персонализирани параметри за кампанииМагазин за домашни любимци организира лятна разпродажба. Собствениците маркират целевия URL адрес в рекламата си с проследяващите параметри за кампанията (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Полученият URL адрес ще изглежда по следния начин:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Когато потребителят кликне върху реклама с този URL адрес, посещението му в уебсайта на магазина може да бъде свързано с кампанията за лятна разпродажба. Анализ ще зададе следните стойности за сесията:
| Име на величината в Анализ | Персонализиран параметър за кампанията | Зададена стойност в Анализ |
|---|---|---|
| Идент. № на кампанията | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Кампания | utm_campaign | Summer Sale |
| Източник | utm_source | ad network |
| Носител | utm_medium | cpc |
За собствености в Google Анализ 4 са необходими идентификатор на кампанията (utm_id), източник (utm_source), кампания (utm_campaign) и носител (utm_medium).
В URL адресите си можете да включите допълнителни параметри, които традиционно се използват в собствености в Universal Analytics, като „Термин на кампанията“ (utm_term) и „Съдържание на кампанията“ (utm_content), но те не са задължителни и не могат да бъдат включени във файла за импортиране.
По този начин Анализ разполага с параметрите за проследяване на кампанията, свързани със сесията, и е възможно данните в Анализ да се обединят с външния източник на данни за разходите.
Създаване на CSV файл
Създайте CSV файл с величини и показатели за разходите (вижте шаблона по-долу).
Качване на данните
Общата процедура за качване е посочена във Всичко за импортирането на данни.
Когато създавате източника на данни, изберете Данни за разходите.
Когато съпоставяте полета в Анализ с импортираните полета, ще виждате нещо подобно на следното:
В първата графа ще видите:
- Полетата в Анализ (в този случай „Идент. № на кампанията“, „Източник за кампанията“, „Носител за кампанията“, „Име на кампанията“, „Дата“), по които се обединяват данните. Наричат се още „ключове на схемата“.
- Величини и показатели за кампаниите, които съответстват на полетата в CSV файла Ви (напр. „Дневни разходи“, „Кликвания дневно“ и др.)
„Идент. № на кампанията“, „Източник за кампанията“, „Носител за кампанията“ и „Име на кампанията“ съответстват на персонализираните параметри за кампанията utm_id, utm_source, utm_medium и utm_campaign, които сте използвали в целевия си URL адрес.
Във втората графа изберете съответстващите полета в CSV файла си:
След като качите данните си, може да минат до 24 часа, докато станат налични в отчетите, аудиториите и изследванията в Анализ. Потребителите трябва да се ангажират с кампанията Ви, след като качите данните, за да могат тези показатели и свойства на кампанията да бъдат свързани с потребителската активност.
Можете да презапишете стойностите на показателите и величините, като качите нови.
Тъй като при импортирането на данни за разходите се използва обединяване по време на заявката/генерирането на отчета и не се променят вече обработените данни, можете да изтриете даден източник на данни за разходите от услугата за качване на данни, за да премахнете данните за разходите от отчетите в Анализ.
Подробности за източника на данни
Легенда
- Обхват: определя кои събития ще бъдат свързани със стойностите на величините при импортиране. Има четири нива на обхват: посещение, сесия, потребител и продукт. Научете повече за обхвата
- Схема: изброява величините и показателите, които съставляват структурата на импортираните Ви данни. Заглавките на файловете Ви за качване трябва да съответстват на схемата, която дефинирате за този източник на данни.
Величините и показателите, посочени за схемата, са само за справка и може да не са пълни. Действителните налични величини и показатели ще се покажат в потребителския интерфейс, когато създадете източника на данни.
| Обхват | За тези данни няма обхват, защото са обобщени за деня данни за много събития за различните сесии и потребители. |
|---|---|
| Схема |
Следните величини са задължителни:
Изисква се поне един от следните показатели:
|
Шаблон
Ето примерен шаблон във формат CSV за данните за разходите. Ако е необходимо да създадете файловете си за качване ръчно, използвайте този пример като насока.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | date | impressions | clicks | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Летни_забавления | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Есенна_наслада | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Зимна_приказка | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Импортиране на данни за разходите от други платформи
В секциите по-долу са предоставени общи указания за експортиране на данни за разходите за кампании от различни платформи (напр. Facebook, Twitter, Microsoft), както и наличните връзки към собствената документация на тези платформи.
Като се има предвид, че тези платформи не предоставят непременно данните във формата на Анализ, от Вас зависи данните, които експортирате от тези платформи и импортирате в Анализ, да съответстват на формата, който се очаква в Анализ (напр. идент. №, източник, носител, дата).
Уверете се, че експортираните от Вас данни съвпадат (без да ги надхвърлят) със следните задължителни, препоръчителни и незадължителни величини и показатели:
- Идентификатор [задължително]
- Източник [задължително]
- Носител [задължително]
- Дата [задължително]
- Име [незадължително, но се препоръчва]
- Разходи (незадължително, но се очаква)
- Кликвания (незадължително)
- Импресии (незадължително).
Събиране на идентификационните номера на кампании
Различните доставчици, включително тези по-долу, предоставят различни механизми за включване на идентификационния номер, името, източника и носителя на кампанията в целевия обект на кликването върху рекламата (връзката към сайта Ви, върху която кликват крайните потребители). Препоръчваме да използвате предоставените от доставчика функции за автоматично попълване, когато са налице. Когато не са налице, може да се наложи да предоставяте пълните URL адреси директно на доставчика.
Използвайте Ads Manager на Facebook, за да експортирате данните си.
- В Ads Manager кликнете върху иконата за експортиране и импортиране.
- Изберете опцията за персонализиране на експортирането, за да включите посочените по-горе величини и показатели.
Сродни ресурси
Приложения за Android на Firebase
Използвайте събитието campaign_details, за да събирате информацията, еквивалентна на събираната с utm_id за кампаниите в мрежата.
Използвайте FirebaseAnalytics.Param.CP1 (персонализиран параметър) за събирането на информацията.
Приложения за iOS на Firebase
Използвайте константата AnalyticsParameterCampaign, за да събирате информацията, еквивалентна на събираната с utm_id за кампаниите в мрежата.
Използвайте Campaign Manager, за да експортирате данни за кампаниите.
- Изберете Campaign performance като Report Type, за да можете да посочите кой изглед на графи да се използва за експортиране на CSV файла Ви.
- Изберете само величините и показателите, посочени по-горе (в противен случай импортирането ще е неуспешно).
Сродни ресурси
Microsoft
Можете да използвате отчетите в Microsoft Advertising, за да експортирате CSV файл с данните си.
- Конфигурирайте отчет за кампаниите, който включва посочените по-горе величини и показатели.
- Използвайте опцията Download, за да експортирате данните си.
Можете също да използвате Microsoft Advertising Editor, за да експортирате данни за кампании.
Използвайте опцията Експортиране в горния десен ъгъл на таблото за управление на кампанията си, за да експортирате CSV файл с данни за нея.
Twitter не поддържа данни за „Източник“ и „Носител“. Можете да кодирате твърдо източника като twitter. Стойностите, които предоставяте за „Носител“, трябва да отразяват отделните носители, които използвате за всеки идентификационен номер на кампания.
Verizon
Използвайте груповите файлове в Native Ad Platform, за да изтегляте и редактирате данните за кампаниите от профила си на рекламодател.
Изтеглянето по подразбиране включва допълнителни величини, които не можете да импортирате в Анализ. Преди импортирането трябва да премахнете тези графи и да обедините редове, ако е необходимо, за да може CSV файлът да включва само величините и показателите, посочени по-горе (в противен случай импортирането ще е неуспешно).
Ограничения за импортирането на данни за разходите
При импортирането на данни за разходите се използва обединяване по време на заявката/генерирането на отчета. Това Ви дава възможност да свържете импортираните си данни за разходите със събития, които вече са обработени от Анализ.
Когато импортирате данните за разходите, можете да имате само един източник на данни.