["إحصاءات Google" 4] استيراد بيانات التكلفة

لا تُحمِّل ملفًا يتضمّن أي مفاتيح مكرّرة. وقد يؤدي ذلك إلى بيانات غير متسقة في التقارير.

تتيح لك أداة "استيراد بيانات التكلفة" تحليل عائد الاستثمار ومقارنة أداء الحملات لكل استثماراتك في مجالي الإعلانات والتسويق على الإنترنت.

آلية عمل أداة "استيراد بيانات التكلفة"

باستخدام أداة "استيراد بيانات التكلفة"، يمكنك استيراد البيانات التي تم إنشاؤها من خلال حملات لا تتبع Google، مثل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. وتدمج "إحصاءات Google" تلك البيانات مع بيانات الأرباح والإحالات الناجحة من أجل حساب مقاييس مثل تكلفة النقرة/الإحالة الناجحة التي لا تتبع Google وعائد الإنفاق الإعلاني الذي لا يتبع Google لكل حملة ومصدر ووسيط. ويسمح لك ذلك بمقارنة بيانات الأداء في جميع مبادراتك الإعلانية. ويمكنك الاطّلاع على هذه البيانات في تقرير الاكتساب والتكلفة التي لا تتبع Google.

نظرًا لتغيُّر التكاليف الفعلية للإعلانات أثناء عرض الحملات، يمكنك تحميل البيانات بشكلٍ دوري لأرقام تعريف الحملات نفسها، وستستخدِم "إحصاءات Google" أحدث القيم لإعداد التقارير والاستكشاف. 

دور عناوين URL للحملة المخصّصة

يتمثل العامل الأساسي لإجراء تحليل عائد الاستثمار للحملات المدفوعة في إضافة معلّمات حملات مخصّصة إلى كل عناوين URL المقصودة في نظام الإعلانات غير التابع لشركة Google الذي تستخدِمه. ويسمح لك ذلك بدمج بيانات التكلفة من هذه المصادر الخارجية مع بيانات الجلسات في "إحصاءات Google".

مثال لمَعلمات الحملات المخصّصة

يقدم أحد متاجر الحيوانات الأليفة تخفيضات بمناسبة موسم الصيف. ويضع المتجر علامة على عنوان URL المقصود المتوفّر في إعلانه باستخدام معايير تتبّع الحملة (utm_id وutm_campaign وutm_source وutm_medium). يظهر عنوان URL الناتج عن ذلك بالشكل التالي إلى حد ما:

http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero

عندما ينقر المستخدم على إعلان يحتوي على عنوان URL هذا، يمكن أن يتم ربط زيارته إلى الموقع الإلكتروني لمتجر الحيوانات الأليفة بحملة تخفيضات الصيف. وستضبط "إحصاءات Google" القيم التالية للجلسة:

اسم المكوّن في "إحصاءات Google"	مَعلمة الحملة المخصّصة	مجموعة القيم في "إحصاءات Google"
رقم تعريف الحملة	utm_id	123_1a2b3c_abc
الحملة	utm_campaign	تخفيضات موسم الصيف
المصدر	utm_source	شبكة الإعلانات
الوسيط	utm_medium	تكلفة النقرة

 

بالنسبة إلى مواقع "إحصاءات Google‏ 4"، يجب إدخال رقم تعريف الحملة (utm_id) والحملة (utm_campaign) والمصدر (utm_source) والوسيط (utm_medium).

يمكنك تضمين معلّمات إضافية في عناوين URL تُستخدَم بشكلٍ تقليدي في مواقع Universal Analytics، مثل عبارة الحملة (utm_term) ومحتوى الحملة (utm_content)، إن شئت، ولكنها غير مطلوبة ولا يمكن تضمينها في ملف الاستيراد.

يضمن ذلك أن خدمة "إحصاءات Google" تحتوي على معايير تتبع الحملة المرتبطة بالجلسة، ويضمن أيضًا توفُّر طريقة لدمج بيانات "إحصاءات Google" مع المصدر الخارجي لبيانات التكلفة.

إنشاء ملف CSV

أنشئ ملف CSV لمكوّنات ومقاييس التكلفة (اطّلِع على النموذج أدناه).

تحميل البيانات

تم توضيح إجراء التحميل العام في لمحة عن استيراد البيانات.

عند إنشاء مصدر البيانات، اختَر بيانات التكلفة.

عند ربط حقول "إحصاءات Google" بالحقول التي تم استيرادها، ستظهر لك عناصر شبيهة بما يلي:

في العمود الأول، سترى:

• حقول "إحصاءات Google" (في هذه الحالة، رقم تعريف الحملة، ومصدر الحملة، ووسيط الحملة، واسم الحملة، والتاريخ) التي تربط بياناتك بها. وتُعرف أيضًا باسم مفاتيح المخطط.
• مكوّنات ومقاييس الحملة التي تتطابق مع الحقول في ملف CSV. (مثال: التكلفة اليومية، والنقرات اليومية، وغير ذلك).

يتطابق رقم تعريف الحملة، ومصدر الحملة، ووسيط الحملة، واسم الحملة مع معلّمات الحملة المخصّصة (utm_id وutm_source وutm_medium وutm_campaign) التي استخدمتها في عنوان URL المقصود.

في العمود الثاني، يمكنك اختيار الحقول المطابقة في ملف CSV:

بعد تحميل بياناتك، يمكن أن يستغرق توفير هذه البيانات في التقارير والجماهير والاستكشافات من أجل "إحصاءات Google" ما يصل إلى 24 ساعة. وعلى المستخدمين التفاعل مع حملتك بعد تحميل البيانات حتى يتم ربط هذه المقاييس وخصائص الحملة بنشاط المستخدم.

يمكنك استبدال قيم المقياس والمكوّن عن طريق تحميل قيم جديدة.

لأنّ استيراد بيانات التكلفة يتبع طريقة دمج وقت إعداد التقرير/طلب البحث ولا يغيّر البيانات التي خضعت للمعالجة من قبل، يمكنك ببساطة حذف مصدر بيانات التكلفة من خدمة تحميل البيانات لإزالة بيانات التكلفة من تقارير "إحصاءات Google". 

تفاصيل مصدر البيانات

وسيلة الإيضاح

• النطاق: يحدّد النطاق الأحداث التي سيتم ربطها بقيم أبعاد الاستيراد. وهناك أربعة مستويات للنطاق: النتيجة والجلسة والمستخدم والمنتج. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن النطاق.
• المخطط: يشير إلى الأبعاد والمقاييس التي تتألف منها بنية البيانات المستورَدة. ويجب أن تتطابق عناوين ملف التحميل مع المخطط الذي تحدِّده لمصدر البيانات.

ترد الأبعاد والمقاييس المذكورة للمخطط لأغراض الإيضاح فقط، وقد لا تكون مكتملة. وستظهر الأبعاد والمقاييس الفعلية المتاحة في واجهة المستخدم عند إنشاء مصدر البيانات.

النطاق	لا تحتوي هذه البيانات على نطاق نظرًا لأنها بيانات مجمّعة يوميًا وتلخِّص العديد من الأحداث في جميع الجلسات والمستخدمين لكل يوم.
المخطط	يجب تقديم المكوّنات التالية: رقم تعريف الحملة (utm_id) المصدر (utm_source) الوسيط (utm_medium) اسم الحملة (utm_campaign) التاريخ (ISO 8601: بالتنسيق "سنة-شهر-يوم") يجب تقديم مقياس واحد على الأقل من المقاييس التالية: النقرات (القيمة اليومية) (اختياري) التكلفة (القيمة اليومية بالتنسيق 0,000.00) (اختيارية، ولكن متوقعة) مرات الظهور (القيمة اليومية) (اختياري)

النموذج

في ما يلي مثال لنموذج بتنسيق CSV لبيانات التكلفة. وإذا كنت تريد إنشاء ملفات التحميل يدويًا، استخدِم هذا المثال كدليل.

utm_id	utm_campaign	utm_source	utm_medium	التاريخ	مرات الظهور	النقرات	التكلفة
bing_123abc	Summer_fun	bing	تكلفة النقرة	2020-12-01	12242371	367271	36727.10
facebook_456def	Fall_delight	facebook	تكلفة النقرة	2020-12-01	3429267	34292	8573.00
twitter_789ghi	Winder_wonderland	twitter	تكلفة النقرة	2020-12-01	9732461	194649	29197.35

 

تنزيل نموذج استيراد ملف CSV لبيانات التكلفة

 

استيراد بيانات التكلفة من المنصّات الأخرى

توفّر الأقسام التالية إرشادات عامة لتصدير بيانات تكلفة الحملات من المنصّات المختلفة (مثل Facebook وTwitter وMicrosoft)، وتوفّر أيضًا روابط إلى المستندات الأصلية لتلك المنصّات.

نظرًا لأن هذه المنصّات لا تقدِّم بالضرورة البيانات باستخدام التنسيق نفسه الأصلي في "إحصاءات Google"، يجب أن تتأكّد من توافق البيانات التي تُصدِّرها من تلك المنصّات وتستورِدها في "إحصاءات Google" مع التنسيق الذي تتوقّعه "إحصاءات Google" (مثلاً رقم التعريف والمصدر والوسيط والتاريخ).

تأكّد من أن البيانات التي تُصدِّرها تُطابِق (ولكن لا تتجاوز) المكوّنات والمقاييس المطلوبة والمقترَحة والاختيارية التالية:

• رقم التعريف [مطلوب]
• المصدر [مطلوب]
• الوسيط [مطلوب]
• التاريخ [مطلوب]
• الاسم [اختياري، ولكن يُنصَح به]
• التكلفة (اختيارية، ولكنها متوقّعة)
• النقرات (اختيارية)
• مرات الظهور (اختيارية)

جمع أرقام تعريف الحملات

يوفّر العديد من المورّدين، بمن فيهم المورّدون الذين يرد ذكرهم في ما يلي، آليات مختلفة لتضمين رقم تعريف الحملة واسمها ومصدرها ووسيطها ضمن هدف النقر على الإعلان (الرابط إلى موقعك الإلكتروني الذي ينقر عليه المستخدمون النهائيون). وننصح باستخدام ميزات التعبئة التلقائية المقدَّمة من المورّد عند توفُّرها. وفي حال عدم توفُّر تلك الميزات، قد تحتاج إلى تقديم عناوين URL الكاملة إلى المورّد مباشرةً.

Facebook

استخدِم Facebook Ads Manager لتصدير بياناتك.

1. في Ads Manager، انقر على رمز التصدير والاستيراد.
2. اختَر تخصيص عملية التصدير لتضمين المكوّنات والمقاييس الواردة أعلاه.

مراجع ذات صلة

الاختلافات بين أسماء حقول Ads Manager وأسماء أعمدة جدول بيانات الاستيراد/التصدير

منصة Firebase للتطبيقات المتوافقة مع Android

استخدِم الحدث campaign_details لجمع المعلومات المكافئة التي تجمعها باستخدام utm_id لحملات الويب.

استخدِم FirebaseAnalytics.Param.CP1 (معلّمة مخصّصة) لجمع المعلومات.

منصّة Firebase للتطبيقات المتوافقة مع iOS

استخدِم ثابت AnalyticsParameterCampaign لجمع المعلومات المكافئة التي تجمعها باستخدام utm_id لحملات الويب.

LinkedIn

استخدِم مدير الحملة لتصدير بيانات الحملة.

1. اختَر أداء الحملة باعتباره نوع التقرير حتى تتمكّن من اختيار طريقة عرض الأعمدة المطلوب استخدامها لتصدير ملف CSV.
2. اختَر المكوّنات والمقاييس المدرجة أعلاه فقط (وإلا سيتعذّر إجراء عملية الاستيراد).

مراجع ذات صلة

• التقارير المتاحة للتصدير في "مدير الحملة"
• مقاييس الأداء في "مدير الحملة"

Microsoft

يمكنك استخدام تقارير Microsoft Advertising لتصدير ملف CSV لبياناتك.

1. يمكنك إعداد تقرير حملة يتضمن المكوّنات والمقاييس الواردة أعلاه.
2. استخدِم الخيار تنزيل لتصدير بياناتك.

يمكنك أيضًا استخدام Microsoft Advertising Editor لتصدير بيانات الحملات.

Twitter

استخدِم الخيار تصدير في أعلى يسار لوحة بيانات حملتك لتصدير ملف CSV لبيانات حملتك.

لا توفّر Twitter التوافق المحلي للمصدر والوسيط. ويمكنك ترميز المصدر على أنه "twitter". ويجب أن تعكس القيم التي تقدِّمها للوسيط الوسطاء الفرديين الذين تستخدمهم لكل رقم تعريف للحملة.

Verizon

استخدِم الملفات المجمّعة لمنصّة Native Ad Platform لتنزيل بيانات الحملة وتعديلها من حساب المعلِن.

تحتوي عملية التنزيل التلقائية على مكوّنات إضافية لا يمكنك استيرادها إلى "إحصاءات Google". وقبل الاستيراد، يجب إزالة تلك الأعمدة ودمج الصفوف حسب الضرورة حتى يحتوي ملف CSV على المكوّنات والمقاييس المدرجة أعلاه (وإلا سيتعذّر إجراء عملية الاستيراد).

حدود أداة "استيراد بيانات التكلفة"

تستخدِم أداة "استيراد بيانات التكلفة" دمج وقت الطلب/إعداد التقارير. ويسمح لك ذلك بربط بيانات التكلفة المستورَدة بالأحداث التي سبق أن تمت معالجتها في "إحصاءات Google".

يمكن أن يكون لديك مصدر بيانات واحد فقط عند استيراد بيانات التكلفة.