透過「費用資料匯入」功能，您可以分析投資報酬率，並比較所有線上廣告和行銷投資的廣告活動成效。
「費用資料匯入」的運作方式
Google Analytics 會使用費用資料匯入功能，將您匯入的非 Google 廣告活動資料 (例如電子郵件和社群媒體廣告) 與 Analytics 中的收益和重要事件資料進行彙整。這樣一來，您就能在 Analytics 中計算每個廣告活動、來源和媒介的非 Google 單次點擊出價/單次轉換費用和非 Google 廣告支出報酬率等指標。
透過「費用資料匯入」功能，您可以比較所有廣告計畫的成效資料。您可以在「獲客」>「非 Google 費用」報表，以及「廣告」工作區的「規劃」>「所有管道」報表中查看這項資料。
廣告活動放送期間，廣告的實際費用會隨之改變，因此您可以定期上傳同一個廣告活動 ID 的資料，Analytics 就會使用最新值來製作報表及探索。
自訂廣告活動網址的作用
如要分析付費廣告活動的投資報酬率，有一個步驟非常重要，就是在您使用的非 Google 廣告系統中，將自訂廣告活動參數加進所有的到達網頁網址。這樣您才能彙整來自外部來源的費用資料和 Analytics 中的工作階段資料。
自訂廣告活動參數範例某家寵物店正在推廣夏季特賣活動。他們使用廣告活動追蹤參數 (utm_id、utm_campaign、utm_source、utm_medium) 來標記廣告中包含的到達網頁網址。最終網址看起來會像這樣：
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
當使用者點進含有這個網址的廣告時，他們造訪寵物店網站的記錄就會連結至夏季特賣廣告活動。Analytics 將會為工作階段設定以下的值：
| Analytics 中的維度名稱 | 自訂廣告活動參數 | Analytics 中設定的值 |
|---|---|---|
| 廣告活動 ID | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| 廣告活動 | utm_campaign | 夏季促銷 |
| 來源 | utm_source | 廣告聯播網 |
| 媒介 | utm_medium | 單次點擊出價 |
如果是 Google Analytics 4 資源，廣告活動 ID (utm_id)、廣告活動 (utm_campaign)、來源 (utm_source) 和媒介 (utm_medium) 為必填。
您可以視需要在網址中加入通常用於通用 Analytics 資源的額外參數，例如廣告活動字詞 (utm_term) 和廣告活動內容 (utm_content)，不過這些參數並非必填，且無法納入匯入檔案中。
如此一來，Analytics 的廣告活動追蹤參數就會與該工作階段建立連結，方便您彙整 Analytics 資料與外部費用資料來源做為報表用途。
建立 CSV 檔案
建立費用維度和指標的 CSV 檔案 (請參閱下方的範本)。
上傳資料
如要瞭解一般上傳程序，請參閱「關於資料匯入」一文。
建立資料來源時，請選取 [費用資料]。
將 Analytics 欄位對應至已匯入欄位時，您會看到下列資訊：
第一欄會顯示：
- 用來彙整資料的 Analytics 欄位 (這裡是指「廣告活動 ID」、「廣告活動來源」、「廣告活動媒介」、「廣告活動名稱」、「日期」)，又稱為架構鍵。
- 廣告活動維度和指標，與 CSV 中的欄位相符 (例如：每日費用、每日點擊次數等)。
「廣告活動 ID」、「廣告活動來源」、「廣告活動媒介」和「廣告活動名稱」與您用於到達網頁網址的自訂廣告活動參數 utm_id、utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 相符。
在第二欄中選取 CSV 檔案內的相符欄位：
上傳資料後，Analytics 最多可能需要 24 小時的處理時間，才能讓報表、目標對象和探索使用這些資料。此外，使用者必須先與您的廣告活動互動，系統才會將這些指標和廣告活動屬性與使用者活動建立關聯。
您可以上傳新的指標和維度值來覆寫指標和維度值。
由於費用資料匯入功能會使用報表/查詢時間彙整，且不會改變已處理的資料，因此只要從資料上傳服務中刪除費用資料來源，即可從 Analytics 報表中移除費用資料。
資料來源詳細資料
Legend
- 範圍：用來指定哪些事件會與匯入維度值相連結。範圍可分為「命中」、「工作階段」、「使用者」和「產品」四個層級。進一步瞭解範圍
- 架構：列出匯入資料結構的組成維度和指標。上傳檔案的標題必須符合您為該資料來源定義的架構。
此處列舉的架構維度和指標只是其中一部分，僅供參考。實際可用的維度和指標請以您建立資料來源時，使用者介面上顯示的為準。
| 範圍 | 這項資料是每日匯總資料，並彙整了每日各工作階段和使用者的許多事件，因此沒有範圍。 |
|---|---|
| 結構定義 |
必須提供以下維度：
至少要有下列其中一個指標：
|
範本
以下是費用資料的 CSV 範本範例。如果您需要手動建立上傳檔案，請參考此範例。
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | 日期 | 曝光次數 | 點擊 | 費用 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | 單次點擊出價 | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | 單次點擊出價 | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | 單次點擊出價 | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
從其他平台匯入費用資料
以下各節將說明從不同平台 (例如 Facebook、Twitter、Microsoft) 匯出廣告活動費用資料的一般指南，並提供這些平台的原始說明文件連結。
由於這些平台不一定會使用與 Analytics 相同的原生格式提供資料，您必須確保從上述平台匯出與要匯入 Analytics 的資料格式與 Analytics 所用的格式一致 (例如 ID、來源、媒介、日期)。
請確認您匯出的資料符合 (但不超過限制) 下列必填、建議和選用的維度和指標：
- ID [必填]
- 來源 [必填]
- 媒介 [必填]
- 日期 [必填]
- 名稱 [建議選用]
- 費用 (建議選用)
-
注意：我們預期匯入的費用貨幣與 GA4 資源貨幣相符。
-
- 點擊 (選用)
- 曝光 (選用)
收集廣告活動 ID
各家供應商 (包括下方供應商) 提供的機制各有不同，包括廣告點擊目標 (使用者點選後連至您網站的連結) 內的廣告活動 ID、名稱、來源和媒介。建議您盡量使用供應商提供的自動填入功能，如果供應商未提供這些功能，您可能必須直接提供完整網址給供應商。
使用 Facebook 廣告管理員匯出資料。
- 在廣告管理員中，按一下「匯出/匯入」圖示。
- 選取所需選項，將匯出方式自訂為加入上述維度和指標。
相關資源
Firebase Android 應用程式
使用 campaign_details 事件可收集您使用 utm_id 收集的網站廣告活動相關資訊。
使用 FirebaseAnalytics.Param.CP1 (自訂參數) 可收集資訊。
Firebase iOS 應用程式
使用 AnalyticsParameterCampaign 常數可收集您以 utm_id 收集的網站廣告活動相關資訊。
使用活動管理工具匯出廣告活動資料。
- 選取 [廣告活動成效] 做為「報表類型」，然後選擇您要用於 CSV 匯出的「欄」資料檢視。
- 請僅選取上述維度和指標 (否則匯入作業會失敗)。
相關資源
Microsoft
您可以使用 Microsoft Advertising 報表來匯出資料的 CSV 檔案。
- 設定包含上述維度和指標的廣告活動報表。
- 使用 [下載] 選項即可匯出資料。
您也可以使用 Microsoft Advertising Editor 匯出廣告活動資料。
使用廣告活動資訊主頁右上方的 [匯出] 選項，即可匯出廣告活動資料的 CSV 檔案。
Twitter 不為「來源 (廣告活動追蹤)」和「媒介 (廣告活動追蹤)」提供原生支援。您可以將來源以硬式編碼寫成「twitter」。您為「媒介 (廣告活動追蹤)」提供的值應反映出您每個廣告活動 ID 中所用的個別媒介。
Verizon
使用原生廣告平台大量檔案，即可下載及編輯廣告客戶帳戶中的廣告活動資料。
預設下載內容包含無法匯入 Analytics 的其他維度。在匯入之前，您必須移除這些欄，並視需求整合資料列，以確保 CSV 檔案只包含上述維度和指標 (否則匯入作業會失敗)。
費用資料匯入限制
費用資料匯入功能會採用報表/查詢時間彙整，方便您將匯入的費用資料與 Analytics 已處理的事件資料建立關聯。
匯入費用資料時只能有一個資料來源。