Met Kostengegevens importeren kunt u het rendement op investering (ROI) analyseren en campagneprestaties vergelijken voor al uw online advertenties en marketinginvesteringen.
Hoe de tool Kostengegevens importeren werkt
Google Analytics gebruikt de import van kostengegevens om uw geïmporteerde gegevens uit campagnes buiten Google, zoals e-mail- en socialmedia-advertenties, samen te voegen met gegevens over opbrengst en belangrijke gebeurtenissen uit Analytics. Zo kunt u statistieken zoals kosten per klik/conversie (niet-Google-services) en rendement op advertentie-uitgaven (niet-Google-services) voor elke campagne, bron en elk medium berekenen op basis van deze campagnes in Analytics.
Met Kostengegevens importeren kunt u prestatiegegevens vergelijken voor al uw advertentieactiviteiten. U kunt deze gegevens vinden in het rapport Acquisitie > Niet-Google-kosten en in het rapport Planning > Alle kanalen in de werkruimte Advertenties.
De daadwerkelijke kosten voor advertenties veranderen als campagnes lopen. Daarom kunt u van tijd tot tijd gegevens uploaden voor dezelfde campagne-ID's. Analytics gebruikt dan de meest recente waarden voor rapportage en verkenning.
De rol van aangepaste campagne-URL's
Als u een ROI-analyse op betaalde campagnes wilt uitvoeren, moet u aangepaste campagneparameters toevoegen aan alle bestemmings-URL's in het niet-Google-advertentiesysteem dat u gebruikt. Zo kunt u kostengegevens uit deze externe bronnen in Analytics samenvoegen met sessiegegevens.
Voorbeeld van aangepaste campagneparametersEen dierenwinkel houdt zomeruitverkoop. Ze taggen de bestemmings-URL in hun advertentie met parameters voor het bijhouden van campagnes (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). De URL zou er als volgt uit kunnen zien:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Wanneer een gebruiker op een advertentie met deze URL klikt, kan het bezoek van de gebruiker aan de website van de dierenwinkel worden gekoppeld aan de zomeruitverkoopcampagne. Analytics stelt de volgende waarden in voor de sessie:
| Dimensienaam in Analytics | Aangepaste campagneparameter | Ingestelde waarde in Analytics |
|---|---|---|
| Campagne-ID | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Campagne | utm_campaign | Zomeruitverkoop |
| Bron | utm_source | advertentienetwerk |
| Medium | utm_medium | cpc |
Voor Google Analytics 4-property's zijn Campagne-ID (utm_id), Campagne (utm_campaign), Bron (utm_source) en Medium (utm_medium) vereist.
U kunt in uw URL's extra parameters opnemen die meestal worden gebruikt in Universal Analytics-property's zoals Campagneterm (utm_term) en Campagnecontent (utm_content) als u dat wilt, maar deze zijn niet vereist en kunnen niet worden opgenomen in het importbestand.
Hiermee zorgt u ervoor dat Analytics de trackingparameters voor de campagne heeft gekoppeld aan de sessie en dat Analytics-gegevens kunnen worden samengevoegd met de bron van de externe kostengegevens voor rapportagedoeleinden.
Een csv-bestand maken
Maak een csv-bestand met kostendimensies en -statistieken (zie de template hieronder).
De gegevens uploaden
De algemene uploadprocedure wordt beschreven in Over gegevens importeren.
Wanneer u de gegevensbron maakt, selecteert u Kostengegevens.
Als u Analytics-velden toewijst aan uw geïmporteerde velden, krijgt u een weergave te zien die vergelijkbaar is met het onderstaande:
In de eerste kolom:
- De Analytics-velden (in dit geval Campagne-ID, Campagnebron, Campagnemedium, Campagnenaam en Datum) waarvoor u gegevens wilt samenvoegen (ook wel schemasleutels genoemd)
- Campagnedimensies en -statistieken die overeenkomen met de velden in uw csv-bestand (bijv. Dagelijkse kosten, Dagelijkse klikken, enzovoort)
Campagne-ID, Campagnebron, Campagnemedium en Campagnenaam komen overeen met de aangepaste campagneparameters utm_id, utm_source, utm_medium en utm_campaign die u in de bestemmings-URL heeft gebruikt.
In de 2e kolom selecteert u de overeenkomende velden in uw csv-bestand:
Nadat u de gegevens heeft geüpload, kan het 24 uur duren voordat Analytics de gegevens beschikbaar heeft gemaakt in rapporten, doelgroepen en verkenningen. Als gebruikers nadat u de gegevens heeft geüpload, interactie hebben met uw campagne, worden deze statistieken en campagneproperty's aan gebruikersactiviteit gekoppeld.
U kunt waarden van statistieken en dimensies overschrijven door nieuwe waarden te uploaden.
Aangezien Kostengegevens importeren rapport- en querytijdgegevens samenvoegt en gegevens die al zijn verwerkt niet wijzigt, kunt u de kostengegevensbron verwijderen uit de gegevensuploadservice om de kostengegevens te verwijderen uit Analytics-rapporten.
Details van gegevensbron
Legend
- Bereik: Het bereik bepaalt welke gebeurtenissen worden gekoppeld aan de waarden van de importdimensies. Er zijn 4 niveaus voor het bereik: hit, sessie, gebruiker en product. Meer informatie over bereik
- Schema: Hier worden de dimensies en statistieken vermeld die de structuur van de geïmporteerde gegevens vormen. De koppen van uw uploadbestand moeten overeenkomen met het schema dat u voor die gegevensbron heeft ingesteld.
De dimensies en statistieken die hier worden vermeld, zijn alleen bedoeld ter referentie en zijn mogelijk niet volledig. De dimensies en statistieken die daadwerkelijk beschikbaar zijn, worden weergegeven in de gebruikersinterface wanneer u de gegevensbron maakt.
| Bereik | Deze gegevens hebben geen bereik omdat het dagelijks verzamelde gegevens zijn en ze een overzicht vormen van veel gebeurtenissen voor meerdere sessies en gebruikers voor elke dag. |
|---|---|
| Schema |
De volgende dimensies zijn vereist:
Ten minste 1 van de volgende statistieken is vereist:
|
Template
Hier ziet u een voorbeeld van een csv-template voor kostengegevens. Als u handmatig uploadbestanden moet maken, kunt u dit voorbeeld gebruiken als richtlijn.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | datum | vertoningen | klikken | kosten |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Kostengegevens van andere platforms importeren
In de volgende secties vindt u algemene richtlijnen voor hoe u kostengegevens van campagnes van verschillende platforms exporteert (bijvoorbeeld Facebook, Twitter, Microsoft) en beschikbare links naar de systeemeigen documentatie voor die platforms voorziet.
Aangezien deze platforms niet per se gegevens verstrekken in dezelfde indeling als Analytics, moet u ervoor zorgen dat de gegevens die u uit de betreffende platforms exporteert en in Analytics importeert consistent zijn met de indeling die Analytics verwacht (zoals id, bron, medium, datum).
Zorg dat de gegevens die u exporteert overeenkomen met de volgende vereiste, aanbevolen en optionele dimensies en statistieken:
- ID (vereist)
- Bron (vereist)
- Medium (vereist)
- Datum (vereist)
- Naam (optioneel, maar aanbevolen)
- Kosten (optioneel, maar verwacht)
-
Opmerking: We verwachten dat de valuta van de geïmporteerde kosten overeenkomt met de valuta van de GA4-property.
-
- Klikken (optioneel)
- Vertoningen (optioneel)
Campagne-ID's verzamelen
Verschillende leveranciers, waaronder de onderstaande, bieden verschillende mechanismen om campagne-ID, naam, bron en medium op te nemen in het klikdoel van een advertentie (de link naar uw site waarop eindgebruikers klikken). We raden u aan functies van de leverancier voor automatisch invullen te gebruiken wanneer die beschikbaar zijn. Als die functies niet beschikbaar zijn, moet u mogelijk de volledige URL's rechtstreeks aan de leverancier verstrekken.
Gebruik Facebook Ads Manager om uw gegevens te exporteren.
- Klik in Ads Manager op het icoon voor exporteren en importeren.
- Selecteer de optie om uw export aan te passen zodat de hierboven vermelde dimensies en statistieken worden opgenomen.
Gerelateerde bronnen
Firebase Android-apps
Gebruik de gebeurtenis campaign_details om vergelijkbare informatie te verzamelen die u verzamelt met utm_id voor webcampagnes.
Gebruik FirebaseAnalytics.Param.CP1 (aangepaste parameter) om de informatie te verzamelen.
Firebase iOS-apps
Gebruik de constante analyse van de AnalyticsParameterCampaign om dezelfde informatie te verzamelen als met utm_id voor webcampagnes.
Gebruik Campaign Manager om campagnegegevens te exporteren.
- Selecteer Campagneprestaties als Rapporttype zodat u kunt kiezen welke kolomweergave u wilt gebruiken voor uw csv-export.
- Selecteer alleen de dimensies en statistieken die hierboven worden vermeld (anders mislukt de import).
Gerelateerde bronnen
- Beschikbare rapporten die u kunt exporteren in Campaign Manager
- Prestatiestatistieken in Campaign Manager
Microsoft
U kunt Microsoft Advertising-rapporten gebruiken om een csv-bestand met uw gegevens te exporteren.
- Stel een campagnerapport in met de hierboven vermelde dimensies en statistieken.
- Gebruik de optie Downloaden om uw gegevens te exporteren.
U kunt ook Microsoft Advertising Editor gebruiken om gegevens voor campagnes te exporteren.
Gebruik de optie Exporteren rechtsboven in het campagnedashboard om een csv-bestand met uw campagnegegevens te exporteren.
Twitter biedt geen systeemeigen ondersteuning voor Bron en Medium. U kunt de broncode hardcoderen als 'twitter'. De waarden die u opgeeft voor Medium, moeten overeenkomen met de afzonderlijke mediums die u voor elke campagne-ID gebruikt.
Verizon
Gebruik de systeemeigen bulkbestanden van het advertentieplatform om de campagnegegevens van uw adverteerdersaccount te downloaden en te bewerken.
De standaard download bevat extra dimensies die u niet kunt importeren in Analytics. Voordat u gaat importeren, moet u deze kolommen verwijderen en zo nodig rijen samenvoegen, zodat uw csv-bestand alleen de hierboven genoemde dimensies en statistieken bevat (anders mislukt de import).
Beperkingen van Kostengegevens importeren
De tool Kostengegevens importeren voegt rapport- en querytijdgegevens samen. Zo kunt u uw geïmporteerde kostengegevens koppelen aan gebeurtenissen die al in Analytics zijn verwerkt.
U kunt maar één gegevensbron hebben wanneer u kostengegevens importeert.