Naudodami kainos duomenų importavimą galite analizuoti investicijų grąžą (IG) ir palyginti visų internetinio reklamavimo ir rinkodaros investicijų kampanijų našumą.
Kaip veikia kainos duomenų importavimas
Sistemoje „Google Analytics“ kainos duomenų importavimas naudojamas siekiant sujungti importuotus duomenis, sugeneruotus iš kampanijų, vykdomų ne sistemoje „Google“, pvz., el. pašto ir socialinės medijos reklamavimo kampanijų, su pajamų ir pagrindinių įvykių duomenimis iš „Analytics“. Tai leidžia apskaičiuoti metriką, pvz., ne „Google“ mokestį už paspaudimą ar konversiją ir išlaidų ne „Google“ skelbimams grąžą, iš šių kampanijų sistemoje „Analytics“ pagal kiekvieną kampaniją, šaltinį ir terpę.
Naudodami kainos duomenų importavimą galite palyginti visų skelbimų projektų našumo duomenis. Šiuos duomenis galite peržiūrėti ataskaitose Įgijimas > Ne „Google“ mokesčiai ir Planavimas > Visi kanalai darbo srityje Reklamavimas.
Kadangi vykdant kampanijas faktiniai mokesčiai už skelbimus keičiasi, galite periodiškai įkelti tų pačių kampanijų ID duomenis, o „Analytics“ ataskaitoms teikti ir tyrinėjimams vykdyti naudos naujausias vertes.
Tinkintų kampanijos URL vaidmuo
Atliekant mokamų kampanijų IG analizę svarbiausia pridėti tinkintus kampanijos parametrus prie visų paskirties URL ne „Google“ skelbimų sistemoje, kurią naudojate. Taip galėsite susieti kainos duomenis iš tų išorinių šaltinių su seansų duomenimis sistemoje „Analytics“.
Tinkintų kampanijos parametrų pavyzdysNaminių gyvūnų parduotuvėje vyksta vasaros išpardavimas. Parduotuvės skelbime nurodytą paskirties URL savininkai pažymi kampanijos stebėjimo parametrais (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Galutinis URL bus panašus į šį:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kai naudotojai spustelės skelbimą su šiuo URL, jų apsilankymas naminių gyvūnų parduotuvės svetainėje examplepetstore.com galės būti susietas su vasaros išpardavimo kampanija. „Analytics“ nustatys toliau nurodytas seanso vertes.
| Aspekto pavadinimas sistemoje „Analytics“ | Tinkintas kampanijos parametras | „Analytics“ nustatyta vertė |
|---|---|---|
| Kampanijos ID | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Kampanija | utm_campaign | Vasaros išpardavimas |
| Šaltinis | utm_source | skelbimų tinklas |
| Terpė | utm_medium | mup |
Jei naudojamos „Google Analytics 4“ nuosavybės, šaltinis („utm_source“) ir terpė („utm_medium“) yra būtini parametrai. Kampanijos ID („utm_id“) ir kampanija („utm_campaign“) yra nebūtini parametrai, bet juos galima įtraukti į importavimo failą.
Jei norite, į URL galite įtraukti papildomų parametrų, kurie įprastai naudojami „Universal Analytics“ nuosavybėse, pvz., kampanijos termino („utm_term“) ir kampanijos turinio („utm_content“), tačiau jie nėra būtini ir jų negalima įtraukti į importuojamą failą.
Taip užtikrinama, kad „Analytics“ kampanijos stebėjimo parametrai būtų susieti su seansu ir būtų galima sujungti „Analytics“ duomenis su išoriniu kainos duomenų šaltiniu ataskaitų teikimo tikslais.
CSV failo kūrimas
Sukurkite kainos aspektų ir metrikos CSV failą (žr. toliau pateiktą šabloną).
Duomenų įkėlimas
Bendra įkėlimo procedūra aprašyta straipsnyje „Apie duomenų importavimą“.
Kurdami duomenų šaltinį pasirinkite Kainos duomenys.
Susieję „Analytics“ laukus su importuotais laukais, galėsite peržiūrėti ir susieti toliau nurodytus dalykus.
- Būtini pagrindiniai laukai: kampanijos šaltinis, kampanijos terpė ir data.
- Papildomi pagrindiniai laukai, pvz., kampanijos ID ir kampanijos pavadinimas, nėra būtini.
- Kampanijos aspektai ir metrika, atitinkantys CSV failo laukus. Pavyzdžiui, mokesčio, paspaudimų ir parodymų dienos vertė.
Kampanijos ID, kampanijos šaltinis, kampanijos terpė ir kampanijos pavadinimas turi atitikti tinkintus kampanijos parametrus „utm_id“, „utm_source“, „utm_medium“ ir „utm_campaign“, kuriuos naudojote paskirties URL.
Įkėlus duomenis gali praeiti iki 24 val., kol „Analytics“ padarys juos pasiekiamus ataskaitose, auditorijose ir tyrinėjimuose. Naudotojai turi sąveikauti su kampanija įkėlus duomenis, kad ši metrika ir kampanijos nuosavybės būtų susietos su naudotojų veikla.
Galite pakeisti metrikos ir aspektų vertes įkeldami naujų verčių.
Kadangi importuojant kainos duomenis naudojamas ataskaitos teikimo ir (arba) užklausos laiko sujungimas ir nepakeičiami jau apdoroti duomenys, galite tiesiog ištrinti kainos duomenų šaltinį iš duomenų įkėlimo paslaugos, kad pašalintumėte kainos duomenis iš „Analytics“ ataskaitų.
Išsami duomenų šaltinio informacija
Paskirtis
- Apimtis: nurodo, kurie įvykiai bus susieti su importavimo aspektų vertėmis. Yra keturi apimties lygiai: įvykis, seansas, naudotojas ir produktas. Sužinokite daugiau apie apimtį
- Schema: nurodo aspektus ir metriką, sudarančią importuotų duomenų struktūrą. Įkeliamų failų antraštės turi atitikti šiam duomenų šaltiniui apibrėžtą schemą.
Schemai pateikti aspektai ir metrika skirti tik peržiūrėti, jie gali būti neužbaigti. Faktiniai pasiekiami aspektai ir metrikos tipai bus pateikti naudotojo sąsajoje kuriant duomenų šaltinį.
| Apimtis | Šie duomenys be apimties, nes tai yra kasdien kaupiami duomenys, apibendrinantys daug skirtingų kiekvienos dienos seansų ir naudotojų įvykių. |
|---|---|
| Schema |
Būtini toliau nurodyti aspektai.
Toliau nurodyti aspektai yra nebūtini, bet labai rekomenduojame juos naudoti kaip pagrindinius laukus.
Būtina nurodyti bent vieną iš toliau pateiktų metrikos tipų.
|
Šablonas
Pateikiamas kainos duomenų CSV šablono pavyzdys. Jei įkeliamus failus norite sukurti patys, vadovaukitės šiuo pavyzdžiu.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | data | parodymai | paspaudimai | mokestis |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | mup | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | mup | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | mup | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Kainos duomenų importavimas iš kitų platformų
Tolesnėse skiltyse pateiktos bendrosios gairės, kaip eksportuoti kampanijos kainos duomenis iš skirtingų platformų (pvz., „Facebook“, „Twitter“, „Microsoft“), ir nuorodos į tų platformų dokumentus.
Atsižvelgiant į tai, kad šios platformos nebūtinai teikia duomenis formatu, kuris naudojamas „Analytics“, turite užtikrinti, kad duomenys, kuriuos eksportuojate iš tų platformų ir importuojate į „Analytics“, atitiktų formatą, kurio tikimasi „Analytics“ (pvz., ID, šaltinis, terpė, data).
Įsitikinkite, kad eksportuoti duomenys atitinka toliau nurodytus būtinus, rekomenduojamus ir nebūtinus aspektus bei metriką (bet ne daugiau).
- Šaltinis (būtinas)
- Terpė (būtina)
- Data (būtina)
- ID (nebūtinas)
- Pavadinimas (nebūtina, bet rekomenduojama)
- Kaina (nebūtina, bet tikimasi)
-
Pastaba: tikimės, kad importuojamo mokesčio valiuta atitiks GA4 nuosavybės valiutą.
-
- Paspaudimai (nebūtina)
- Parodymai (nebūtina)
Kampanijų ID rinkimas
Įvairūs paslaugų teikėjai, įskaitant nurodytus toliau, naudoja skirtingus kampanijos ID, pavadinimo, šaltinio ir terpės įtraukimo į skelbimo paspaudimo tikslą (nuorodą į svetainę, kurią naudotojai spustelėja) mechanizmus. Rekomenduojame naudoti paslaugų teikėjo pateiktas automatinio užpildymo funkcijas (jei yra). Kai šių funkcijų nėra, paslaugų teikėjui gali reikėti tiesiogiai pateikti visą URL.
Naudokite „Facebook Ads Manager“ duomenims eksportuoti.
- Sistemoje „Ads Manager“ spustelėkite piktogramą Export & Import.
- Pasirinkite eksportavimo tinkinimo parinktį, kad būtų įtraukti pirmiau nurodyti aspektai ir metrika.
Susiję šaltiniai
„Firebase“ programos, skirtos „Android“
Norėdami rinkti atitinkamą informaciją, kurią žiniatinklio kampanijose renkate su utm_id, naudokite įvykį campaign_details.
Informaciją rinkite naudodami tinkintą parametrą „FirebaseAnalytics.Param.CP1“.
„Firebase“ programos, skirtos „iOS“
Norėdami rinkti atitinkamą informaciją, kurią žiniatinklio kampanijose renkate su „utm_id“, naudokite konstantą AnalyticsParameterCampaign.
Naudokite „Campaign Manager“ kampanijos duomenims eksportuoti.
- Pasirinkite Report Type parinktį Campaign performance, kad galėtumėte pasirinkti stulpelių rodinį, kurį norite naudoti CSV eksportuoti.
- Pasirinkite tik pirmiau pateiktus aspektus ir metriką (arba importuoti nepavyks).
Susiję šaltiniai
- Ataskaitos, kurias galima eksportuoti naudojant „Campaign Manager“
- Našumo metrika sistemoje „Campaign Manager“
Microsoft
Galite naudoti „Microsoft Advertising“ ataskaitas duomenų CSV failui eksportuoti.
- Konfigūruokite kampanijos ataskaitą, į kurią būtų įtraukti pirmiau pateikti aspektai ir metrika.
- Jei norite eksportuoti duomenis, naudokite parinktį Download.
Kampanijų duomenis taip pat galite eksportuoti naudodami „Microsoft Advertising Editor“.
Jei norite eksportuoti kampanijos duomenų CSV failą, naudokite kampanijos informacijos suvestinės viršutiniame dešiniajame kampe esančią parinktį Export.
Sistemoje „Twitter“ šaltinio ir terpės parametrai nepalaikomi. Galite patys įkoduoti šaltinį „twitter“. Jūsų pateikiamos terpės vertės turi nurodyti atskiras terpes, kurias naudojate kiekvienam kampanijos ID.
Verizon
Naudodami skelbimų platformos „Native“ masinius failus atsisiųskite kampanijos duomenis iš reklamuotojo paskyros ir juos redaguokite.
Numatytasis atsisiuntimas apima papildomus aspektus, kurių negalite importuoti į „Analytics“. Prieš importuodami turite pašalinti šiuos stulpelius ir sujungti eilutes, kaip reikia, kad CSV faile būtų tik pirmiau nurodyti aspektai ir metrika (arba importuoti nepavyks).
Kainos duomenų importavimo apribojimai
Importuojant kainos duomenis naudojamas ataskaitos teikimo ir (arba) užklausos laiko sujungimas. Tada galite susieti importuotus kainos duomenis su „Analytics“ jau apdorotais įvykiais.
Importuodami kainos duomenis galite turėti tik vieną duomenų šaltinį.