A költségadatok importálása révén elemezheti a befektetési megtérülést (ROI), és összehasonlíthatja az összes online hirdetési és marketingbefektetésének kampányteljesítményét.
A költségadatok importálásának működése
A Google Analytics a költségadatok importálásával egyesíti a Google-on kívüli kampányokból (például e-mailes és közösségimédia-hirdetésekből) származó importált adatokat az Analytics bevételi és kulcseseményekkel kapcsolatos adataival. Ez lehetővé teszi, hogy az Analytics szolgáltatásban kiszámítsa az ilyen kampányokból származó mutatókat (például a Google-on kívüli konverziónkénti kattintásonkénti költséget és a nem Google-hirdetési kiadások megtérülését) minden egyes kampányra, forrásra és médiumra vonatkozóan.
A költségadatok importálása révén összehasonlíthatja az összes hirdetési tevékenységének teljesítményadatait. Ezeket az adatokat az Ügyfélszerzés > Nem Google-költség jelentésben, valamint a Hirdetés munkaterület Tervezés > Összes csatorna jelentésében tekintheti meg.
Mivel a hirdetések tényleges költsége a kampányok futtatásakor változik, ezért az adatokat időszakosan feltöltheti ugyanazokhoz a kampányazonosítókhoz, az Analytics pedig a jelentések és a felfedezés legfrissebb értékeit fogja használni.
Az egyéni kampány-URL-ek szerepe
A legfontosabb a fizetett kampányok ROI-elemzésének elvégzése során az, hogy egyéni kampányparamétereket adja hozzá az összes cél-URL-hez az alkalmazott, Google rendszerén kívüli hirdetési rendszerben. Ez lehetővé teszi a külső forrásokból származó költségadatok összekapcsolását az Analytics rendszer munkamenet-adataival.
Példa az egyéni kampányparaméterekreEgy kisállatbolt nyári akciót hirdet. A hirdetésükben lévő cél-URL-t megcímkézik a kampánykövető paraméterekkel (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Az így kapott URL a következőképpen néz ki:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Ily módon ha egy felhasználó rákattint egy olyan hirdetésre, amely ezt az URL-t tartalmazza, a példaüzlet webhelyére tett látogatása összekapcsolható a nyári akció kampánnyal. A Google Analytics a következő értékeket állítja be a munkamenetnél:
| Dimenzió neve az Analytics szolgáltatásban | Egyéni kampányparaméter | Az Analytics rendszerben beállított érték |
|---|---|---|
| Kampányazonosító | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Kampány | utm_campaign | Nyári akciók |
| Forrás | utm_source | hirdetési hálózat |
| Közepes | utm_medium | cpc |
A Google Analytics 4-tulajdonoknál meg kell adni a kampányazonosítót (utm_id), a kampányt (utm_campaign), a forrást (utm_source) és a médiumot (utm_medium).
Ha szeretne, további paramétereket is szerepeltethet az URL-címekben, amelyeket hagyományos módon használ a Universal Analytics-tulajdonokban, például a Kampánykifejezés (utm_term) és a Kampánytartalom (utm_content) paraméterekben, de ezek nem kötelezők, és nem szerepelhetnek az importált fájlban.
Ez biztosítja, hogy az Analytics a kampánykövetési paramétereket a munkamenethez társítsa, és hogy össze lehessen kapcsolni az Analytics adatait a külső költségadatok forrásával jelentési célokra.
CSV-fájl létrehozása
Hozzon létre egy CSV-fájlt a költségdimenziókból és -mutatókból (lásd az alábbi sablont).
Az adatok feltöltése
Az általános feltöltési folyamatot Az adatimportálás bemutatása című cikk ismerteti.
Az adatforrás létrehozásakor válassza a Költségadatok lehetőséget.
Amikor az Analytics mezőit társítja az importált mezőkhöz, a következőkhöz hasonlót fog látni:
Az első oszlopban a következők láthatók:
- Azok az Analytics-mezők (ebben az esetben a Kampányazonosító, a Kampányforrás, a Kampánymédium, a Kampánynév és a Dátum), amelyeknél összekapcsolja az adatokat. Más néven sémakulcs.
- Olyan kampánydimenziók és -mutatók, amelyek megegyeznek a CSV-fájl mezőivel (pl. Napi költség, Napi kattintások stb.)
A Kampányazonosító, a Kampányforrás, a Kampánymédium és a Kampánynév megegyezik a cél-URL-ben használt utm_id, utm_source, utm_medium és utm_campaign egyéni kampányparaméterekkel.
A második oszlopban válassza ki a CSV-fájlban található megfelelő mezőket:
Az adatok feltöltése után akár 24 órába is beletelhet, mire az Analytics hozzáférhetővé teszi az adatokat a jelentésekben, a közönségekben és a felfedezésekben. Miután Ön feltöltötte az adatokat, a felhasználóknak valamilyen műveletet kell végezniük a kampánnyal annak érdekében, hogy a mutatókat és kampánytulajdonságokat felhasználói aktivitáshoz lehessen társítani.
A mutató- és dimenzióértékeket új értékek feltöltésével írhatja felül.
Mivel a költségadatok importálása a jelentés/lekérdezés idején végez összekapcsolást, és nem módosítja a már feldolgozott adatokat, egyszerűen törölheti a költségadatforrást az adatfeltöltési szolgáltatásból, ha el szeretné távolítani a költségadatokat Analytics-jelentésekből.
Adatforrás adatai
Legend
- Hatókör: a hatókör meghatározza, hogy a rendszer mely lekéréseket társítja az importálási dimenzió értékeihez. A hatókörnek négy szintje van: lekérés, munkamenet, felhasználó és termék. További információ a hatókörről
- Séma: az importált adatok szerkezetét meghatározó dimenziókat és mutatókat sorolja fel. A feltöltött fájlok fejlécei meg kell egyezzenek az adott adatforráshoz meghatározott sémával.
A sémában felsorolt dimenziók és mutatók csak referenciaként szolgálnak, és nem lehetnek teljesek; a konkrétan rendelkezésre álló dimenziók és mutatók majd az adatforrás létrehozásakor jelennek meg a kezelőfelületen.
| Hatókör | Ezek az adatok nem rendelkeznek hatókörrel, mivel napi összesített adatok, és az egyes napokon történt, munkamenetekre és felhasználókra vonatkozó számos eseményt összegzik. |
|---|---|
| Séma |
Az alábbi dimenziókra van szükség:
A következő mutatók közül legalább egy szükséges:
|
Sablon
Alább látható egy, a költségadatokhoz használható CSV-példasablon. Ha a feltöltött fájlokat manuálisan kell létrehoznia, használja ezt a példát útmutatásként.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | dátum | megjelenítések | kattintás | költség |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Költségadatok importálása más platformokról
Az alábbi szakaszok általános irányelveket tartalmaznak a kampányköltség-adatok exportálásához különféle platformokról (pl. Facebook, Twitter vagy Microsoft), és az ezekhez a platformokhoz tartozó natív dokumentációra mutató linkeket is biztosítanak.
Mivel ezek a platformok nem feltétlenül az Analytics számára natív formátumban biztosítják az adatokat, Önnek kell biztosítania, hogy az ezekből a platformokból exportált, az Analytics-be importált adatok megfeleljenek az Analytics által várt formátumnak (pl. azonosító, forrás, médium, dátum).
Győződjön meg arról, hogy az exportált adatok megegyeznek-e (de nem haladják meg) az alábbi szükséges, javasolt és opcionális dimenziókat és mutatókat:
- Azonosító [kötelező]
- Forrás [kötelező]
- Médium [kötelező]
- Dátum [kötelező]
- Név [nem kötelező, de ajánlott]
- Költség (nem kötelező, de elvárt)
-
Megjegyzés: A rendszer arra számít, hogy az importált költség pénzneme megegyezik a GA4-tulajdon pénznemével.
-
- Kattintások (nem kötelező)
- Megjelenítések (nem kötelező)
Kampányazonosítók gyűjtése
Számos szolgáltató (beleértve az alábbiakat) különböző módszereket kínál a kampányok azonosítójának, nevének, forrásának és médiumának szerepeltetésére a hirdetés kattintási célján belül (az Ön webhelyére mutató link, amelyre a végfelhasználók rákattintanak). Javasoljuk, hogy a szolgáltató által biztosított automatikus kitöltéseket használja, ha rendelkezésre állnak. Ha ezek a funkciók nem állnak rendelkezésre, előfordulhat, hogy közvetlenül a szolgáltatónak kell megadnia a teljes URL-címeket.
Használja a Facebook Hirdetéskezelő szolgáltatást az adatok exportálásához.
- A Hirdetéskezelőben kattintson az Exportálás és importálás ikonra.
- Válassza a személyre szabás lehetőséget a fent felsorolt dimenziók és mutatók felvételéhez.
Kapcsolódó források
Az Ad Manager mezőnevek és a táblázat oszlopneveinek importálása és exportálása közötti különbségek
Firebase Android-alkalmazások
Használja a campaign_details eseményt, hogy ugyanannyi adatot gyűjtsön az internetes kampányokhoz, mint az utm_id segítségével.
Gyűjtsön adatokat a FirebaseAnalytics.Param.CP1 (egyéni paraméter) használatával.
Firebase iOS-alkalmazások
Használja az AnalyticsParameterCampaign állandót, hogy ugyanannyi adatot gyűjtsön az internetes kampányokhoz, mint az utm_id segítségével.
A Campaign Manager használatával exportálhatja a kampányadatokat.
- Válassza ki a Kampányteljesítmény mezőben a Jelentéstípus lehetőséget, így kiválaszthatja, hogy melyik Oszlopnézetet használja a CSV-exportáláshoz.
- Csak a fent felsorolt dimenziókat és mutatókat válassza ki (különben az importálás sikertelen lesz).
Kapcsolódó források
- A Campaign Manager szolgáltatásba exportálható jelentések
- Teljesítménymutatók a Campaign Manager szolgáltatásban
Microsoft
A Microsoft Advertising jelentései segítségével exportálhatja az adatokat tartalmazó CSV-fájlt.
- Konfiguráljon kampányjelentést, amely tartalmazza a fent felsorolt dimenziókat és mutatókat.
- Használja a Letöltés lehetőséget az adatok exportálásához.
A Microsoft Advertising Editor használatával exportálhatja a kampányok adatait.
A kampány irányítópultjának jobb felső részében található Exportálás lehetőséggel exportálhatja a kampányadatokat tartalmazó CSV-fájlt.
A Twitter nem biztosít natív támogatást a Forrás és a Médium használatához. A forrás „twitterként” kódolható. A Médiumhoz megadott értékeknek tükrözniük kell az egyes kampányazonosítókhoz használt egyéni médiumokat.
Verizon
A tömeges natív hirdetési fájlok használatával letöltheti és szerkesztheti a kampányadatokat a hirdetési fiókból.
Az alapértelmezett letöltés további dimenziókat is tartalmaz, amelyek nem importálhatók az Analytics szolgáltatásba. Az importálás előtt el kell távolítania az érintett oszlopokat, és szükség szerint egyesítenie kell a sorokat, hogy a CSV-fájl csak a fent felsorolt dimenziókat és mutatókat tartalmazza (különben az importálás sikertelen lesz).
A költségadatok importálásának korlátai
A költségadatok importálása a jelentés/lekérdezés idején végez összekapcsolást. Ez lehetővé teszi, hogy az Analytics által már feldolgozott eseményekkel társítsa az importált költségadatokat.
Költségadatok importálásakor csak egy adatforrás használható.