비용 데이터 가져오기를 이용하면 투자수익(ROI)을 분석하고 모든 온라인 광고 및 마케팅 투자에 대한 캠페인 실적을 비교할 수 있습니다.
비용 데이터 가져오기의 작동 방식
비용 데이터 가져오기를 이용하면 이메일 마케팅 캠페인, 소셜 미디어 광고 등 Google 이외의 캠페인에서 생성된 데이터를 가져옵니다. 애널리틱스에서는 이 데이터를 수익 및 전환 데이터와 결합하여 Google 이외의 클릭당비용/전환 및 Google 이외의 광고 투자수익과 같은 측정항목을 각 캠페인, 소스, 매체에 대해 계산합니다. 이를 통해 모든 광고 전략의 실적 데이터를 비교할 수 있습니다. 이 데이터는 획득 및 Google 이외의 비용 보고서에서 확인할 수 있습니다.
광고의 실제 비용은 캠페인이 운영되면서 변경되므로, 사용자는 동일한 캠페인 ID의 데이터를 정기적으로 업로드할 수 있고 애널리틱스에서는 보고 및 탐색 분석에 최신 값을 사용합니다.
맞춤 캠페인 URL의 역할
유료 캠페인에 대한 ROI 분석에서 가장 중요한 요소는 사용 중인 Google 이외의 광고 시스템에서 모든 도착 URL에 맞춤 캠페인 매개변수를 추가하는 것입니다. 이렇게 하면 이러한 외부 소스의 비용 데이터와 애널리틱스의 세션 데이터를 결합할 수 있습니다.
맞춤 캠페인 매개변수 예애완용품 가게에서 여름 세일 행사를 진행하면서 광고에 포함된 도착 URL에 캠페인 추적 매개변수(utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium)를 추가했습니다. 이 경우 URL의 형태는 아래와 같습니다.
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
사용자가 위의 URL이 있는 광고를 클릭하면 해당 애완용품 가게 웹사이트 방문이 여름 세일 캠페인과 연결될 수 있습니다. 애널리틱스에서는 세션에 대해 아래의 값을 설정합니다.
| 애널리틱스의 측정기준 이름 | 맞춤 캠페인 매개변수 | 애널리틱스에서 설정된 값 |
|---|---|---|
| 캠페인 ID | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| 캠페인 | utm_campaign | 여름 세일 |
| 소스 | utm_source | 광고 네트워크 |
| 매체 | utm_medium | CPC |
Google 애널리틱스 4 속성의 경우, 캠페인 ID(utm_id), 캠페인(utm_campaign), 소스(utm_source), 매체(utm_medium)가 필요합니다.
원하는 경우 캠페인 검색어(utm_term), 캠페인 콘텐츠(utm_content) 등 기본적으로 유니버설 애널리틱스 속성에서 사용되는 추가 매개변수를 URL에 포함할 수 있지만, 이는 필수 항목이 아니며 가져오는 파일에 포함할 수 없습니다.
이렇게 하면 애널리틱스에서 캠페인 추적 매개변수가 세션과 연결될 수 있고, 애널리틱스 데이터를 외부의 비용 데이터 소스와 연결할 수 있게 됩니다.
CSV 파일 만들기
비용 측정기준과 측정항목이 포함된 CSV 파일을 만듭니다(아래 템플릿 참조).
데이터 업로드
일반적인 업로드 절차는 데이터 가져오기 정보에 설명되어 있습니다.
데이터 소스를 만들 때 비용 데이터를 선택합니다.
애널리틱스 필드를 가져온 필드에 매핑하면 다음과 같이 표시됩니다.
첫 번째 열에 다음이 표시됩니다.
- 데이터를 결합하는 애널리틱스 필드(이 경우 캠페인 ID, 캠페인 소스, 캠페인 매체, 캠페인 이름, 날짜). 스키마 키라고도 합니다.
- CSV의 필드와 일치하는 캠페인 측정기준 및 측정항목 (예: 일일 비용, 일일 클릭수 등)
캠페인 ID, 캠페인 소스, 캠페인 매체, 캠페인 이름이 도착 URL에서 사용한 맞춤 캠페인 매개변수 utm_id, utm_source, utm_medium, utm_campaign과 일치합니다.
두 번째 열에서 CSV에서 일치하는 필드를 선택합니다.
데이터를 업로드한 후 애널리틱스에서 보고서, 잠재고객, 탐색 분석에 해당 데이터를 제공하기까지 최대 24시간이 소요될 수 있습니다. 이러한 측정항목과 캠페인 속성이 사용자 활동과 연결되려면 데이터를 업로드한 후 사용자가 캠페인에 참여해야 합니다.
새 값을 업로드하여 측정항목 값과 측정기준 값을 덮어쓸 수 있습니다.
비용 데이터 가져오기는 보고/쿼리 시간 조인을 사용하고 이미 처리된 데이터는 변경하지 않으므로 간단히 데이터 업로드 서비스에서 비용 데이터 소스를 삭제하여 애널리틱스 보고서에서 비용 데이터를 삭제할 수 있습니다.
데이터 소스 세부정보
범례
- 범위: 이 범위에 따라 가져오기 측정기준 값과 연결되는 이벤트가 정해집니다. 조회, 세션, 사용자, 제품 등 4개의 범위 수준이 있습니다. 범위에 대해 자세히 알아보기
- 스키마: 가져온 데이터를 구성하는 측정기준과 측정항목이 표시됩니다. 업로드 파일 헤더가 해당 데이터 소스에서 정의한 스키마와 일치해야 합니다.
스키마에 나열된 측정기준과 측정항목은 참고용이므로 불완전할 수 있으며, 사용 가능한 실제 측정기준과 측정항목은 데이터 소스를 만들 때 사용자 인터페이스에 표시됩니다.
| 범위 | 이 데이터는 매일 수집된 데이터이고 하루 동안 여러 세션과 사용자에 걸쳐 다수의 이벤트를 요약하므로 범위가 없습니다. |
|---|---|
| 스키마 |
아래의 측정기준은 필수 항목입니다.
다음 측정항목 중 하나 이상이 필요합니다.
|
템플릿
다음은 비용 데이터에 대한 CSV 템플릿의 예입니다. 업로드 파일을 직접 만들어야 하는 경우 다음 예를 참고하세요.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | 날짜 | 노출수 | 클릭수 | 비용 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | Bing | CPC | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | CPC | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winder_wonderland | CPC | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
다른 플랫폼에서 비용 데이터 가져오기
다음 섹션에서는 다양한 플랫폼(예: Facebook, Twitter, Microsoft)에서 캠페인 비용 데이터를 내보내는 작업에 대한 일반적인 가이드라인을 제공할 뿐만 아니라 이러한 플랫폼에 대한 기본 문서로 연결되는 링크를 제공합니다.
이러한 플랫폼에서는 애널리틱스 고유의 형식과 동일한 형식을 사용하여 데이터를 공급하지 않을 수도 있으므로, 이러한 플랫폼에서 내보낸 후 애널리틱스로 가져오는 데이터가 애널리틱스에서 요구하는 형식(예: ID, 소스, 매체, 날짜)과 일관되도록 하는 것은 사용자의 몫입니다.
내보내는 데이터가 다음과 같은 필수, 권장, 선택 측정기준 및 측정항목과 일치하고 이를 초과하지 않는지 확인하세요.
- ID[필수]
- 소스[필수]
- 매체[필수]
- 날짜[필수]
- 이름[선택사항이지만 권장됨]
- 비용(선택사항이지만 요구됨)
- 클릭수(선택사항)
- 노출수(선택사항)
캠페인 ID 수집하기
아래의 공급업체를 비롯하여 다양한 공급업체는 광고의 클릭 타겟(최종 사용자가 클릭하며 내 사이트로 연결되는 링크) 내에 캠페인 ID, 이름, 소스, 매체가 포함되도록 각기 다른 메커니즘을 제공합니다. 공급업체에서 자동 입력 기능을 제공하는 경우 이를 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 기능을 사용할 수 없는 경우 전체 URL을 공급업체에 직접 제공해야 할 수도 있습니다.
Facebook Ads Manager를 사용하여 데이터를 내보냅니다.
- Ads Manager에서 Export & Import(내보내기 및 가져오기) 아이콘을 클릭합니다.
- 위에 나온 측정기준 및 측정항목이 포함되도록 내보내기를 맞춤설정하는 옵션을 선택합니다.
관련 리소스
Firebase Android 앱
campaign_details 이벤트를 사용하여 웹 캠페인 utm_id로 수집하는 정보와 동일한 정보를 수집합니다.
FirebaseAnalytics.Param.CP1(맞춤 매개변수)을 사용하여 정보를 수집합니다.
Firebase iOS 앱
AnalyticsParameterCampaign 상수를 사용하여 웹 캠페인 utm_id로 수집하는 정보와 동일한 정보를 수집합니다.
Campaign Manager를 사용하여 캠페인 데이터를 내보냅니다.
- Report Type(보고서 유형)으로 Campaign performance(캠페인 실적)를 선택하여 CSV 내보내기에 사용할 'Column view(열 보기)'를 선택합니다.
- 위에 나열된 측정기준 및 측정항목만 선택하세요. 그렇지 않으면 가져오기가 실패합니다.
관련 리소스
- Reports Available to Export in Campaign Manager(Campaign Manager에서 내보낼 수 있는 보고서)
- Performance Metrics in Campaign Manager(Campaign Manager의 실적 측정항목)
Microsoft
Microsoft Advertising 보고서를 사용하여 데이터의 CSV 파일을 내보낼 수 있습니다.
- 위에 나열된 측정기준 및 측정항목을 포함하는 캠페인 보고서를 구성합니다.
- Download(다운로드) 옵션을 사용하여 데이터를 내보냅니다.
Microsoft Advertising Editor를 사용하여 캠페인 데이터를 내보낼 수도 있습니다.
캠페인 대시보드의 오른쪽 상단에 있는 Export(내보내기) 옵션을 사용하여 캠페인 데이터의 CSV 파일을 내보냅니다.
Twitter는 소스 및 매체를 기본적으로 지원하지 않습니다. 소스를 'Twitter'로 하드 코딩할 수 있습니다. 매체에 제공하는 값은 캠페인 ID별로 사용하는 개별 매체를 반영해야 합니다.
Verizon
Native Ad Platform 대량 파일을 사용하여 광고주 계정에서 캠페인 데이터를 다운로드하고 수정합니다.
기본 다운로드에는 애널리틱스로 가져올 수 없는 추가 측정기준이 포함되어 있습니다. 데이터를 가져오기 전에 위에 나열된 측정기준 및 측정항목만 CSV 파일에 포함되도록 이러한 열을 삭제하고 필요에 따라 행을 통합해야 합니다. 그렇지 않으면 가져오기가 실패합니다.
비용 데이터 가져오기의 제한사항
비용 데이터 가져오기는 보고서/쿼리 시간 조인을 사용합니다. 이렇게 하면 애널리틱스에서 이미 처리한 이벤트와 가져온 비용 데이터를 연결할 수 있습니다.
비용 데이터를 가져올 때는 하나의 데이터 소스만 사용할 수 있습니다.