Alat za uvoz podataka o troškovima omogućuje vam da analizirate povrat ulaganja (ROI) i usporedite izvedbu kampanje za sva ulaganja u online oglašavanje i marketing.
Kako funkcionira alat za uvoz podataka o troškovima
Google Analytics upotrebljava alat za uvoz podataka o troškovima za objedinjavanje uvezenih podataka generiranih iz kampanja izvan Googlea, kao što su oglašavanje putem e-pošte i društvenih mreža, s podacima o prihodu i ključnim događajima iz Analyticsa. To vam omogućuje da izračunate kombinirane mjerne podatke, kao što su cijena po kliku/konverziji i povrat ulaganja u oglase koji nisu prikazani na Googleu, iz tih kampanja u Analyticsu za svaku kampanju, izvor i medij.
Alat za uvoz podataka o troškovima omogućuje vam da usporedite podatke o izvedbi svih svojih oglašivačkih inicijativa. Te podatke možete vidjeti u izvješću Akvizicija > Trošak koji nije ostvaren na Googleu i u izvješću Planiranje > Svi kanali u radnom prostoru Oglašavanje.
Budući da se stvarni troškovi oglasa mijenjaju tijekom izvođenja kampanja, možete povremeno prenositi podatke za iste ID-jeve kampanje, a Analytics će upotrijebiti najnovije vrijednosti za izvješćivanje i istraživanje.
Da biste uvezli podatke o troškovima, možete povezati izvor podataka ili prenijeti CSV datoteke koje sadrže vanjske podatke u Analytics entitet.
Uloga URL-ova prilagođenih kampanja
Za provedbu analize ROI-ja na plaćenim kampanjama vrlo je bitno dodati parametre za prilagođene kampanje u sve odredišne URL-ove u sustavu za oglašavanje koji upotrebljavate, a koji nije Googleov. To vam omogućuje da objedinite podatke o troškovima iz vanjskih izvora i podatke sesija u Analyticsu.
Primjer parametara prilagođenih kampanjaTrgovina za ljubimce ima ljetnu rasprodaju. Označili su odredišni URL sadržan u oglasu parametrima za praćenje kampanje (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Rezultirajući URL izgleda otprilike ovako:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kada korisnik klikne oglas s tim URL-om, njegov posjet web-lokaciji trgovine može se povezati s kampanjom za ljetnu rasprodaju. Analytics postavlja sljedeće vrijednosti za sesiju:
| Naziv dimenzije u Analyticsu | Parametar prilagođene kampanje | Vrijednost postavljena u Analyticsu |
|---|---|---|
| ID kampanje | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Naziv kampanje | utm_campaign | Ljetna rasprodaja |
| Izvor | utm_source | oglasna mreža |
| Srednje | utm_medium | cpc |
Za Google Analytics entitete obavezni su podaci Izvor (utm_source) i Medij (utm_medium). ID kampanje (utm_id) i Kampanja (utm_campaign) nisu obavezni, ali se mogu uključiti u datoteku za uvoz.
Ako želite, u svoje URL-ove možete uključiti dodatne parametre koji se obično upotrebljavaju u Universal Analytics entitetima, kao što su Izraz kampanje (utm_term) i Sadržaj kampanje (utm_content), ali oni nisu obavezni i ne mogu se uključiti u datoteku za uvoz.
Time osiguravate da Analytics sadrži parametre za praćenje kampanje povezane sa sesijom i da postoji način za pridruživanje Analytics podataka vanjskom izvoru podataka o cijeni u svrhe izvješćivanja.
Povezivanje izvora podataka
Da biste uvezli podatke o troškovima, možete povezati izvor podataka ili prenijeti CSV datoteke koje sadrže vanjske podatke u Analytics entitet.
Prijenos podataka
Općeniti postupak prijenosa podataka opisan je u članku O uvozu podataka.
Kada izradite izvor podataka, odaberite Podaci o troškovima.
Kada mapirate polja Analyticsa na uvezena polja, moći ćete pregledati i mapirati sljedeće:
- Obavezna ključna polja: Izvor kampanje, Medij kampanje i Datum.
- Dodatna ključna polja kao što su ID kampanje i Naziv kampanje nisu obavezna.
- Dimenzije i mjerni podaci kampanje koji se podudaraju s poljima u vašoj CSV datoteci. Na primjer, dnevna vrijednost troška, klikova i pojavljivanja.
ID kampanje, Izvor kampanje, Medij kampanje i Naziv kampanje moraju se podudarati s parametrima prilagođene kampanje utm_id, utm_source, utm_medium i utm_campaign koje ste upotrijebili u odredišnom URL-u.
Nakon što prenesete podatke, može potrajati do 24 sata prije nego Analytics učini podatke dostupnima u izvješćima, publikama i istraživanjima. Korisnici moraju stupiti u interakciju s vašom kampanjom nakon što prenesete podatke kako bi se ti mjerni podaci i entiteti kampanje povezali s aktivnosti korisnika.
Vrijednosti mjernih podataka i dimenzija možete prebrisati prijenosom novih.
Budući da alat za uvoz podataka o troškovima upotrebljava pridruživanje vremena izvješća/upita i ne mijenja već obrađene podatke, izvor podataka o troškovima možete jednostavno izbrisati s usluge za prijenos podataka da biste uklonili podatke o troškovima iz Analytics izvješća.
Pojedinosti o izvoru podataka
Legend
- Opseg: opseg određuje koja će se učitavanja povezati s vrijednostima dimenzije uvoz. Postoje četiri razine opsega: učitavanje, sesija, korisnik i proizvod. Saznajte više o opsegu
- Shema: sadrži popis dimenzija i mjernih podataka koji čine strukturu uvezenih podataka. Zaglavlja datoteke za prijenos moraju odgovarati shemi koju definirate za taj izvor podataka.
Dimenzije i mjerni podaci navedeni u shemi služe samo kao primjer i možda neće biti potpuni. Stvarne dimenzije i mjerni podaci prikazivat će se u korisničkom sučelju kada izradite izvor podataka.
| Opseg | Ti podaci nemaju opseg jer se radi o skupnim dnevnim podacima koji sažimaju brojne događaje u sesijama i korisnike za svaki dan. |
|---|---|
| Shema |
Sljedeće su dimenzije obavezne:
Sljedeće dimenzije nisu obavezne, ali se preporučuje da se upotrebljavaju kao ključna polja:
Potreban je barem jedan od sljedećih mjernih podataka:
|
Predložak
Slijedi primjer CSV predloška za podatke o troškovima. Ako trebate ručno izraditi datoteke za prijenos, kao smjernicu upotrijebite ovaj primjer.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | datum | pojavljivanja | klikovi | cijena |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Uvoz podataka o troškovima s drugih platformi
U odjeljcima u nastavku navodimo opće smjernice za izvoz podataka o troškovima kampanje s različitih platformi (npr. Facebook, Twitter, Microsoft) i dostupne veze na nativnu dokumentaciju za te platforme.
Budući da te platforme ne pružaju nužno podatke pomoću istog formata koji je nativan u Analyticsu, vaša je odgovornost pobrinuti se da su podaci koje izvezete s tih platformi i uvezete u Analytics u skladu s formatom koji Analytics očekuje (npr. ID, izvor, medij, datum).
Provjerite podudaraju li se podaci koje izvozite sa sljedećim obaveznim, preporučenim i neobaveznim dimenzijama i mjernim podacima (ali ih ne premašuju):
- Izvor [obavezno]
- Medij [obavezno]
- Datum [obavezno]
- ID [neobavezno]
- Naziv [neobavezno, ali se preporučuje]
- Cijena (neobavezno, ali se očekuje)
-
Napomena: očekujemo da će se valuta cijene koja se uvozi podudarati s valutom Google Analytics entiteta.
-
- Klikovi (neobavezno)
- Pojavljivanja (neobavezno)
Prikupljanje ID-jeva kampanje
Različiti dobavljači, uključujući one u nastavku, nude različite mehanizme koji uključuju ID, naziv, izvor i medij kampanje unutar cilja klika na oglas (veza na vašu web-lokaciju koju krajnji korisnici kliknu). Savjetujemo vam upotrebu značajki automatskog popunjavanja za dobavljače kada su dostupne. Kada te značajke nisu dostupne, možda ćete morati izravno dostaviti cijele URL-ove dobavljaču.
Za izvoz podataka upotrijebite Facebook Ads Manager.
- U Ads Manageru kliknite ikonu za izvoz i uvoz.
- Odaberite opciju za prilagodbu izvoza kako biste uključili gore navedene dimenzije i mjerne podatke.
Povezani sadržaji
Razlike između naziva polja Ads Managera i stupaca proračunske tablice uvoza/izvoza
Firebase aplikacije za Android
Upotrijebite događaj campaign_details za prikupljanje ekvivalentnih podataka koje prikupljate uz parametar utm_id za web-kampanje.
Upotrijebite FirebaseAnalytics.Param.CP1 (prilagođeni parametar) za prikupljanje podataka.
Firebase aplikacije za iOS
Upotrijebite konstantu AnalyticsParameterCampaign za prikupljanje ekvivalentnih podataka koje prikupljate uz parametar utm_id za web-kampanje.
Upotrijebite Campaign Manager za izvoz podataka kampanje.
- Odaberite Izvedba kampanje kao vrstu izvješća kako biste mogli odabrati koji će se stupac upotrebljavati za izvoz CSV-a.
- Odaberite samo gore navedene dimenzije i mjerne podatke (u suprotnom uvoz neće uspjeti).
Povezani sadržaji
Microsoft
Pomoću izvješća o Microsoftovom oglašavanju možete izvesti CSV datoteku sa svojim podacima.
- Konfigurirajte izvješće o kampanji koje uključuje prethodno navedene dimenzije i mjerne podatke.
- Izvezite podatke pomoću opcije Preuzimanje.
Možete upotrijebiti i Microsoft Advertising Editor da biste izvezli podatke za kampanje.
Upotrijebite opciju Izvoz u gornjem desnom kutu nadzorne ploče kampanje da biste izvezli CSV datoteku podataka o kampanji.
Twitter ne pruža nativnu podršku za izvor i medij. Izvor možete ugraditi u kôd kao twitter. Vrijednosti koje navedete za medij trebale bi odražavati pojedinačne medije koje upotrebljavate za svaki ID kampanje.
Verizon
Upotrijebite skupne datoteke platforme nativnih oglasa da biste preuzeli i uredili podatke o kampanji s računa oglašivača.
Zadano preuzimanje uključuje dodatne dimenzije koje ne možete uvesti u Analytics. Prije uvoza trebate ukloniti te stupce i po potrebi objediniti retke tako da CSV datoteka sadrži samo gore navedene dimenzije i mjerne podatke (uvoz u suprotnom neće uspjeti).
Pojedinosti nakon uvoza
Za uvoz podataka o troškovima možete vidjeti dva mjerna podatka o stanju uvoza izravno na stranici s pojedinostima o uvozu podataka:
- % uvezenih: broj redaka koji su uspješno uvezeni podijeljen s brojem redaka u datoteci za uvoz. 100% znači da su svi reci uspješno uvezeni. Taj mjerni podatak pomaže vam da saznate jesu li neki od uvezenih podataka odbačeni zbog neke pogreške.
- Stopa podudaranja: postotak uvezenih redaka koji su uspješno pridruženi podacima Analyticsa: postotak uvezenih redaka koji su uspješno pridruženi podacima Analyticsa. U tom se izračunu u obzir uzimaju samo posljednje dvije godine uvezenih podataka. 100% znači da su svi uvezeni reci uspješno spojeni.
- Taj vam mjerni podatak pomaže da odredite korisnost uvezenih podataka iz odabranog izvora. Pridruživanje podataka o troškovima događa se na temelju uvezenih ključeva u svakoj konfiguraciji troškova (kao što su
utm_source,utm_medium,date,campaign_idi/ilicampaign_name). Niska stopa pridruživanja trebala bi se smatrati crvenom zastavicom koja ukazuje na problem kao što je nedosljedno UTM označavanje u kampanjama.
- Taj vam mjerni podatak pomaže da odredite korisnost uvezenih podataka iz odabranog izvora. Pridruživanje podataka o troškovima događa se na temelju uvezenih ključeva u svakoj konfiguraciji troškova (kao što su
Ograničenja alata za uvoz podataka o troškovima
- Alat za uvoz podataka o troškovima upotrebljava pridruživanje vremena izvješća/upita. To vam omogućuje da uvezene podatke o troškovima povežete s događajima koje je Analytics već obradio.
- Stopa podudaranja, ovaj mjerni podatak uzima u obzir samo posljednje dvije godine uvezenih podataka.