Izmaksu datu importēšana ļauj analizēt ieguldījumu atdevi (IA) un salīdzināt visu tiešsaistes reklamēšanas un mārketinga ieguldījumu kampaņu veiktspēju.
Izmaksu datu importēšanas darbības pamatprincipi
Importējot izmaksu datus, tiek importēti dati, kas ģenerēti no kampaņām, kuras nav saistītas ar Google, piemēram, no e-pasta mārketinga kampaņām un no reklamēšanas sociālajos saziņas līdzekļos. Pakalpojumā Analytics šie dati tiek apvienoti ar ieņēmumu un galveno notikumu datiem, lai katrai kampaņai, avotam un videi aprēķinātu tādus rādītājus kā “Ar Google nesaistīta maksa par klikšķi/reklāmguvumu” un “Ar Google nesaistītu reklamēšanas tēriņu atdeve”. Šādi varat salīdzināt visu reklamēšanas pasākumu veiktspējas datus. Šie dati ir redzami pārskatā Iegūšanas izmaksas un ar Google nesaistītas izmaksas.
Tā kā kampaņu darbības laikā faktiskās reklāmu izmaksas mainās, jūs varat periodiski augšupielādēt datus par vieniem un tiem pašiem kampaņu ID, un pakalpojumā Analytics pārskatu izveidei un izpētei tiks izmantotas visjaunākās vērtības.
Pielāgotu kampaņu vietrāžu URL loma
Lai veiktu IA analīzi apmaksātām kampaņām, visiem galamērķa vietrāžiem URL ar Google nesaistītās reklamēšanas sistēmās ir jāpievieno pielāgoti kampaņu parametri. Tādējādi varat apvienot izmaksu datus no šiem ārējiem avotiem ar sesiju datiem pakalpojumā Analytics.
Pielāgotas kampaņas parametru piemērsZooveikalā notiek vasaras izpārdošana. Darbinieki marķē savā reklāmā iekļauto galamērķa URL, izmantojot kampaņas izsekošanas parametrus (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Rezultātā iegūtais URL izskatīsies aptuveni šādi:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kad lietotājs noklikšķina uz reklāmas ar šo vietrādi URL, viņa veikala tīmekļa vietnes apmeklējums var tikt saistīts ar vasaras izpārdošanas kampaņu. Analytics iestatīs sesijai tālāk minētās vērtības.
| Kategorijas nosaukums pakalpojumā Analytics | Pielāgotās kampaņas parametrs | Platformā Analytics iestatītā vērtība |
|---|---|---|
| Kampaņas ID | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Kampaņa | utm_campaign | Vasaras izpārdošana |
| Avots | utm_source | reklāmu tīkls |
| Vide | utm_medium | mpk |
Google Analytics 4 īpašumiem ir obligāti jānorāda kampaņas ID (utm_id), kampaņa (utm_campaign), avots (utm_source) un vide (utm_medium).
Ja vēlaties, savos vietrāžos URL varat iekļaut papildu parametrus, kas parasti tiek izmantoti Universal Analytics īpašumos, piemēram, kampaņas vārdu (utm_term) un kampaņas saturu (utm_content). Taču šie parametri nav obligāti, un tos nevar iekļaut importēšanas failā.
Tādējādi pakalpojumā Analytics kampaņas izsekošanas parametri tiek saistīti ar konkrētu sesiju un pastāv iespēja apvienot Analytics datus ar ārēju izmaksu datu avotu.
CSV faila izveide
Izveidojiet CSV failu ar izmaksu kategorijām un rādītājiem (skatiet tālāk esošo veidni).
Datu augšupielāde
Informācija par vispārīgo augšupielādes procedūru ir sniegta rakstā Par datu importēšanu.
Veidojot datu avotu, atlasiet Dati par izmaksām.
Saistot Analytics laukus ar importētajiem laukiem, tiks sniegta informācija, kas līdzināsies tālāk norādītajai.
Pirmajā slejā būs redzami tālāk norādītie elementi.
- Analytics lauki (šajā gadījumā — “Kampaņas ID”, “Kampaņas avots”, “Kampaņas vide”, “Kampaņas nosaukums”, “Datums”), kurā apvienojat savus datus. Tos dēvē arī par shēmas atslēgām.
- Kampaņas kategorijas un rādītāji, kas atbilst laukiem CSV failā (piemēram, izmaksas dienā, klikšķi dienā u.c.).
Lauki “Kampaņas ID”, “Kampaņas avots”, “Kampaņas vide” un “Kampaņas nosaukums” atbilst pielāgotajiem kampaņas parametriem “utm_id”, “utm_source”, “utm_medium” un “utm_campaign”, ko izmantojāt savā galamērķa URL.
Otrajā slejā atlasiet atbilstošos laukus savā CSV failā.
Pēc datu augšupielādes var būt nepieciešams līdz 24 stundām ilgs laiks, lai šie dati būtu pieejami Analytics pārskatos, mērķauditorijās un izpētē. Lai šos rādītājus un kampaņas īpašumus varētu saistīt ar lietotāju darbībām, pēc datu augšupielādes lietotājiem ir jāveic mijiedarbība ar kampaņu.
Varat pārrakstīt rādītāju un kategoriju vērtības, augšupielādējot jaunas vērtības.
Tā kā izmaksu datu importēšanā tiek izmantota pārskatu izveide/vaicājuma laika apvienošana, taču netiek mainīti jau apstrādātie dati, varat vienkārši dzēst izmaksu datu avotu no datu augšupielādes pakalpojuma, tā noņemot datus par izmaksām no Analytics pārskatiem.
Detalizēta informācija par datu avotu
Apzīmējumi
- Tvērums — nosaka, kuri notikumi tiks saistīti ar importēto datu kategoriju vērtībām. Ir četri tvēruma līmeņi: trāpījums, sesija, lietotājs un produkts. Uzzināt vairāk par tvērumu
- Shēma — kategoriju un metrikas saraksts, kas veido jūsu importēto datu struktūru. Augšupielādes faila galvenēm ir jāatbilst šim datu avotam definētajai shēmai.
Shēmai norādītās kategorijas un metrika ir paredzētas tikai informatīviem nolūkiem un var nebūt pilnīgas. Faktiskās pieejamās kategorijas un metrika tiek parādītas lietotāja saskarnē, veidojot datu avotu.
| Tvērums | Šiem datiem nav tvēruma, jo tie tiek apkopoti katru dienu un apvieno daudzus notikumus sesijās un dienas lietotāju kopskaitu. |
|---|---|
| Shēma |
Ir nepieciešamas tālāk norādītās kategorijas.
Ir nepieciešams vismaz viens no šiem rādītājiem:
|
Veidne
Tālāk ir sniegts izmaksu datu CSV faila veidnes paraugs. Ja augšupielādes faili ir jāizveido manuāli, izmantojiet šo piemēru kā ceļvedi.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | datums | seansi | klikšķi | cena |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | mpk | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | mpk | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | mpk | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Izmaksu datu importēšana no citām platformām
Nākamajās sadaļās ir sniegtas vispārīgas vadlīnijas kampaņu izmaksu datu eksportēšanai no dažādām platformām (piemēram, Facebook, Twitter, Microsoft) un ir pieejamas arī saites uz attiecīgo platformu vietējo dokumentāciju.
Šīs platformas ne vienmēr sniedz datus tādā pašā formātā, kāds tiek izmantots pakalpojumā Analytics, tāpēc jums ir jānodrošina, lai dati, ko eksportējat no šīm platformām un importējat pakalpojumā Analytics (piemēram, ID, avots, vide, datums), atbilstu Analytics formātam.
Eksportētajiem datiem jāatbilst tālāk norādītajām obligātajām, ieteicamajām un neobligātajām kategorijām un metrikai, taču tie nedrīkst tās pārsniegt.
- ID [obligāts]
- Avots [obligāts]
- Vide [obligāta]
- Datums [obligāts]
- Nosaukums [neobligāts, bet ieteicams]
- Maksa (neobligāta, bet paredzēta)
- Klikšķi (neobligāti)
- Seansi (neobligāti)
Kampaņu ID vākšana
Vairāki pakalpojumu sniedzēji, tostarp tālāk norādītie, nodrošina dažādus mehānismus, lai reklāmas klikšķa mērķī (saite uz jūsu vietni, uz kuras noklikšķina galalietotāji) tiktu iekļauts kampaņas ID, nosaukums, avots un vide. Ieteicams izmantot pakalpojumu sniedzēja nodrošinātās automātiskās aizpildīšanas funkcijas, ja tās ir pieejamas. Ja šīs funkcijas nav pieejamas, iespējams, ir jānorāda pilni vietrāži URL tieši pakalpojumu sniedzējam.
Izmantojiet Facebook Ads Manager, lai eksportētu datus.
- Ads Manager kontā noklikšķiniet uz eksportēšanas un importēšanas ikonas.
- Atlasiet opciju, lai pielāgotu eksportēšanu un iekļautu iepriekš minētās kategorijas un metriku.
Saistītie resursi
Firebase Android lietotnes
Izmantojiet notikumu campaign_details, lai vāktu informāciju, kas ir līdzvērtīga tai, ko tīmekļa kampaņās vācat ar parametru utm_id.
Lai vāktu informāciju, izmantojiet Firebase Analytics.Param.CP1 (pielāgots parametrs).
Firebase iOS lietotnes
Izmantojiet AnalyticsParameterCampaign, lai vāktu informāciju, kas ir līdzvērtīga tai, ko tīmekļa kampaņās vācat ar parametru “utm_id”.
Izmantojiet pakalpojumu Campaign Manager, lai eksportētu kampaņu datus.
- Kā pārskata veidu atlasiet Kampaņas veiktspēja, lai varētu izvēlēties, kuru sleju skatu izmantot CSV faila eksportēšanai.
- Atlasiet tikai iepriekš minētās kategorijas un metriku (vai arī importēšana neizdosies).
Saistītie resursi
- Pārskati, kas pieejami eksportēšanai pakalpojumā Campaign Manager
- Veiktspējas rādītāji pakalpojumā Campaign Manager
Microsoft
Varat izmantot Microsoft Advertising pārskatus, lai eksportētu CSV failu ar saviem datiem.
- Konfigurējiet kampaņas pārskatu, kurā ir ietvertas iepriekš minētās kategorijas un metrika.
- Izmantojiet opciju Lejupielādēt, lai eksportētu datus.
Lai eksportētu kampaņu datus, varat izmantot arī Microsoft Advertising redaktoru.
Izmantojiet kampaņas informācijas paneļa labajā augšējā sadaļā pieejamo opciju Eksportēt, lai eksportētu kampaņas datu CSV failu.
Pakalpojums Twitter nenodrošina vietējo atbalstu avotam un videi. Varat kodēt avotu kā “twitter”. Videi norādītajām vērtībām ir jāatspoguļo katra vide, ko izmantojat katram kampaņas ID.
Verizon
Izmantojiet vietējo reklāmu platformu lielapjoma failus, lai lejupielādētu kampaņu datus no sava reklāmdevēja konta un rediģētu tos.
Noklusējuma lejupielādes iestatījums ietver papildu kategorijas, kuras nevar importēt pakalpojumā Analytics. Pirms importēšanas jums ir jānoņem šīs slejas un pēc nepieciešamības jāapvieno rindas, lai CSV failā tiktu ietvertas tikai iepriekš minētās kategorijas un metrika (vai arī importēšana neizdosies).
Izmaksu datu importēšanas ierobežojumi
Izmaksu datu importēšanai tiek izmantots pārskata vai vaicājuma pievienošanas brīdis. Tas ļauj saistīt importētos izmaksu datus ar notikumiem, kas jau ir apstrādāti pakalpojumā Analytics.
Izmaksu datiem varat izveidot ne vairāk kā piecus datu avotus, un kopējais izmaksu datu avotu lielums nedrīkst pārsniegt 1 GB.