L'importazione dei dati di costo consente di analizzare il ritorno sull'investimento (ROI) e di confrontare il rendimento delle campagne per tutti i tuoi investimenti nella pubblicità online e nel marketing.
Come funziona l'importazione dei dati di costo
Google Analytics utilizza l'importazione dei dati di costo per unire i dati importati generati da campagne esterne a Google, come la pubblicità via email e sui social media, con i dati sulle entrate e sugli eventi chiave di Analytics. In questo modo, in Analytics puoi calcolare metriche come il costo per clic/conversione non Google e il ritorno sulla spesa pubblicitaria non Google per ogni campagna, sorgente e mezzo.
L'importazione dei dati di costo consente di confrontare i dati sul rendimento per tutte le tue iniziative pubblicitarie. Puoi visualizzare questi dati nel report Acquisizione > Costo non Google e nel report Pianificazione > Tutti i canali nell'area di lavoro Pubblicità.
Poiché i costi effettivi degli annunci cambiano nel corso della pubblicazione delle campagne, puoi caricare periodicamente i dati per gli stessi ID campagna e Analytics utilizzerà i valori più recenti per la generazione di report e l'esplorazione.
Il ruolo degli URL delle campagne personalizzate
Per eseguire l'analisi del ROI sulle campagne a pagamento, è sufficiente aggiungere parametri delle campagne personalizzate a tutti gli URL di destinazione del sistema pubblicitario diverso da Google che utilizzi. Questo ti permette di unire i dati di costo generati da tali sorgenti esterne ai dati di sessione in Analytics.
Creare un file CSV
Crea un file CSV con le dimensioni e le metriche sul costo (vedi il modello di seguito).
Caricamento dei dati
La procedura di caricamento generale è indicata in Informazioni su Importazione dati.
Quando crei l'origine dati, seleziona Dati di costo.
Quando mappi i campi di Analytics ai campi importati, potrai visualizzare e mappare quanto segue:
- I campi chiave obbligatori: Sorgente campagna, Mezzo campagna e Data.
- I campi chiave aggiuntivi, come ID campagna e Nome campagna, sono facoltativi.
- Le dimensioni e le metriche della campagna corrispondenti ai campi del file CSV Ad esempio, il valore giornaliero di costo, clic e impressioni.
ID campagna, Sorgente campagna, Mezzo della campagna e Nome campagna devono corrispondere ai parametri della campagna personalizzata utm_id, utm_source, utm_medium e utm_campaign utilizzati nell'URL di destinazione.
Dopo aver caricato i dati, potrebbero essere necessarie fino a 24 ore prima che Analytics li renda disponibili in report, segmenti di pubblico ed esplorazioni. Dopo che sono stati caricati i dati, gli utenti devono interagire con la campagna affinché tali metriche e proprietà della campagna vengano associate all'attività utente.
Puoi sovrascrivere i valori delle metriche e delle dimensioni caricandone di nuovi.
Poiché l'importazione dei dati di costo utilizza l'unione del tempo di generazione report/query e non modifica i dati già elaborati, per rimuovere i dati di costo dai report di Analytics puoi semplicemente eliminare un'origine dati di costo dal servizio di caricamento dati.
Dettagli sulle origini dati
Legenda
- Ambito: determina gli eventi che verranno associati ai valori delle dimensioni di importazione. Esistono quattro livelli di ambito: hit, sessione, utente e prodotto. Scopri di più sull'ambito
- Schema: indica le dimensioni e le metriche che costituiscono la struttura dei dati importati. Le intestazioni dei file di caricamento devono corrispondere allo schema definito per la specifica origine dati.
Le dimensioni e le metriche indicate per lo schema sono solo a scopo di riferimento e potrebbero non essere complete, mentre quelle effettivamente disponibili vengono visualizzate nell'interfaccia utente quando crei l'origine dati.
| Ambito | Questi dati non hanno un ambito perché sono dati giornalieri aggregati e riepilogano molti eventi relativi a sessioni e utenti per ciascun giorno. |
|---|---|
| Schema |
Le seguenti dimensioni sono obbligatorie:
Le seguenti dimensioni sono facoltative, ma vivamente consigliate come campi chiave:
È obbligatoria almeno una delle seguenti metriche:
|
Modello
Di seguito è riportato un modello CSV di esempio per i dati di costo. Se devi creare manualmente i file di caricamento, utilizza questo esempio come guida.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | data | impressioni | clic | costo |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | CPC | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | CPC | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | CPC | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
Importazione dei dati di costo da altre piattaforme
Limiti dell'importazione dei dati di costo
Lo strumento Importazione dei dati di costo utilizza l'unione del momento della generazione della query e/o del report. Questo ti consente di associare i dati di costo importati agli eventi già elaborati da Analytics.
Quando importi i dati di costo, puoi avere una sola origine dati.