Kustannusdatan importoinnin avulla voit analysoida sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI) sekä vertailla kaikkiin verkkomainonnan ja ‑markkinoinnin investointeihisi liittyvien kampanjoiden tuloksia.
Näin kustannusdatan importointi toimii
Kustannusdatan importoinnissa Google Analytics yhdistää Googlen ulkopuolisista kampanjoista (esim. sähköposti- ja somemainonnasta) peräisin olevan datan Analyticsissa olevaan tulodataan ja tärkeitä tapahtumia koskevaan dataan. Näin Analyticsissa voidaan laskea kullekin kampanjalle, liikenteen lähteelle ja tulotavalle esimerkiksi sellaisia mittareita kuin Googlen ulkopuolinen klikkaus- tai konversiokohtainen hinta ja muiden kuin Google-mainosten mainostuotto.
Kustannusdatan importointia käyttämällä voit vertailla kaikkien mainoshankkeittesi tulosdataa. Näet datan Mainonta-työtilasta kohdasta Hankinta > Googlen ulkopuoliset kulut ja Suunnittelu > Kaikki kanavat.
Koska mainosten todelliset kulut muuttuvat kampanjoiden edetessä, voit ladata samoihin kampanjatunnuksiin liittyvää dataa tietyin väliajoin, jolloin Analytics käyttää raportoinnissa ja kartoituksissa uusimpia arvoja.
Voit importoida kustannusdataa, kun yhdistät datalähteen tai lataat Analytics-mittauskokonaisuuteen ulkoista dataa sisältäviä CSV-tiedostoja.
Omat kampanjan URL-osoitteet
Kun teet maksullisille kampanjoille ROI-analyyseja, on tärkeää lisätä omat kampanjan parametrit kaikkiin kohde-URL-osoitteisiin, jos et käytä Googlen mainosjärjestelmää. Näin voit yhdistää näistä ulkoisista lähteistä peräisin olevan kustannusdatan Analyticsin istuntodataan.
Esimerkki omista kampanjan parametreistaEläinkaupalla on kesäalennusmyynti. Yritys lisää mainoksessaan olevaan kohde-URL-osoitteeseen kampanjan seurantaparametrien tagit (utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium). Tuloksena on seuraavanlainen URL-osoite:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Kun käyttäjä klikkaa mainosta, jolla on tämä URL-osoite, hänen käyntinsä esimerkkikaupan verkkosivustolla voidaan yhdistää kesäalennuskampanjaan. Analytics asettaa istunnolle seuraavat arvot:
| Ulottuvuuden nimi Analyticsissa | Oma kampanjan parametri | Analyticsissa asetettu arvo |
|---|---|---|
| Kampanjatunnus | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| Kampanjan nimi | utm_campaign | Kesäale |
| Lähde | utm_source | mainosverkosto |
| Tulotapa | utm_medium | cpc |
Google Analytics ‑mittauskokonaisuuksissa Liikenteen lähde (utm_source) ja Tulotapa (utm_medium) ovat pakollisia. Kampanjatunnus (utm_id) ja Kampanja (utm_campaign) ovat valinnaisia, mutta ne voidaan sisällyttää importointitiedostoon.
Voit sisällyttää URL-osoitteisiin myös muita parametreja, joita käytetään tavallisesti Universal Analytics ‑mittauskokonaisuuksissa, esimerkiksi Kampanjatermin (utm_term) ja Kampanjan sisällön (utm_content). Nämä eivät kuitenkaan ole pakollisia, eikä niitä voi sisällyttää importointitiedostoon.
Näin varmistetaan, että Analyticsilla on istuntoon liittyvät kampanjan seurantaparametrit ja että Analytics-data voidaan yhdistää ulkoiseen kustannusdatan lähteeseen raportointia varten.
Datalähteen yhdistäminen
Voit importoida kustannusdataa, kun yhdistät datalähteen tai lataat Analytics-mittauskokonaisuuteen ulkoista dataa sisältäviä CSV-tiedostoja.
Datan lataaminen
Yleinen latausprosessi on kuvattu artikkelissa Datan importointi.
Kun luot datalähteen, valitse Kustannusdata.
Kun mäppäät Analytics-kentät importoituihin kenttiin, näet ja voit mäpätä joitakin seuraavista:
- Pakolliset kentät: Kampanjan liikenteen lähde, Kampanjan tulotapa ja Päivämäärä
- Muut valinnaiset avainkentät, kuten Kampanjatunnus ja Kampanjan nimi
- Kampanjan ulottuvuudet ja mittarit, jotka vastaavat CSV-tiedostossa olevia kenttiä, esimerkiksi hinnan, klikkausten ja impressioiden päivittäinen arvo
Kampanjatunnuksen, Kampanjan liikenteen lähteen, Kampanjan tulotavan ja Kampanjan nimen on vastattava omia kampanjan parametreja utm_id, utm_source, utm_medium ja utm_campaign, joita käytit kohde-URL-osoitteessa.
Datan lataamisen jälkeen se on käytettävissä Analyticsin raporteissa, yleisöissä ja kartoituksissa 24 tunnin kuluessa. Kampanjasi on saatava käyttäjät aktivoitumaan sen jälkeen, kun olet ladannut datan, jotta nämä mittarit ja kampanjan ominaisuudet voidaan yhdistää käyttäjän toimintaan.
Voit korvata mittareiden ja ulottuvuuksien arvot lataamalla uusia arvoja.
Kustannusdatan importoinnissa käytetään yhdistämistä raportoinnin/kyselyn aikana, eikä jo käsiteltyä dataa muuteta. Voit siis poistaa kustannusdatan Analytics-raporteista yksinkertaisesti poistamalla kustannusdatalähteen datanlatauspalvelusta.
Datalähteen tiedot
Legend
- Laajuus: Laajuus määrittää, mitkä tapahtumat liitetään importointiulottuvuuden arvoihin. Laajuustasoja on neljä: osuma, istunto, käyttäjä ja tuote. Lue lisää laajuudesta
- Malli sisältää ulottuvuudet ja mittarit, jotka muodostavat importoidun datan rakenteen. Lähetettävän tiedostosi otsikoiden on oltava kyseiselle datalähteelle määrittämäsi mallin mukaisia.
Mallille määritetyt ulottuvuudet ja mittarit on tarkoitettu vain viitteeksi, eivätkä ne välttämättä ole täydellisiä. Todelliset käytettävissä olevat ulottuvuudet ja mittarit näkyvät käyttöliittymässä datalähteen luonnin yhteydessä.
| Laajuus | Tällä datalla ei ole laajuutta, koska kyseessä on päivittäin koottu data, joka sisältää yhteenvedon useista eri istuntojen ja käyttäjien tapahtumista kullekin päivälle. |
|---|---|
| Malli |
Seuraavat ulottuvuudet ovat pakollisia:
Seuraavat ulottuvuudet ovat valinnaisia, mutta erittäin suositeltavia avainkenttiä:
Vähintään yksi alla olevista mittareista on pakollinen:
|
Malli
Tässä on esimerkki kustannusdatan CSV-mallista. Jos sinun on luotava lataustiedostot manuaalisesti, luo ne tämän esimerkin mukaisesti.
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | date | impressions | clicks | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727,10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573,00 | |
| twitter_789ghi | Winter_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197,35 |
Kustannusdatan importoiminen muilta alustoilta
Seuraavissa osioissa on yleisiä ohjeita kampanjan kustannusdatan eksportoimiseen eri alustoilta (esim. Facebookista, Twitteristä ja Microsoftista) ja linkkejä kyseisten alustojen natiividokumentaatioon.
Koska nämä alustat eivät välttämättä toimita dataa Analyticsin käyttämässä muodossa, sinun on varmistettava, että kyseisiltä alustoilta eksportoimasi ja Analyticsiin importoimasi data (esim. tunnus, liikenteen lähde, tulotapa ja päivämäärä) ovat siinä muodossa, jossa Analytics odottaa niiden olevan.
Varmista, että eksportoitava data vastaa seuraavia pakollisia, suositeltuja ja valinnaisia ulottuvuuksia ja mittareita (eivätkä sisällä mitään muita ulottuvuuksia ja mittareita):
- Liikenteen lähde [pakollinen]
- Tulotapa [pakollinen]
- Päivämäärä [pakollinen]
- Tunnus [valinnainen]
- Nimi [valinnainen mutta suositeltu]
- Hinta (valinnainen mutta suositeltu)
-
Huom. Odotamme importoidun kustannusdatan valuutan vastaavan Google Analytics-mittauskokonaisuuden valuuttaa.
-
- Klikkaukset (valinnainen)
- Impressiot (valinnainen)
Kampanjatunnusten kerääminen
Useat palveluntarjoajat (esimerkiksi alla olevat) tarjoavat erilaisia mekanismeja, joiden avulla kampanjan tunnus, nimi, liikenteen lähde ja tulotapa voidaan sisällyttää mainoksen klikkauksen kohteeseen (eli siihen sivustollesi johtavaan linkkiin, jota loppukäyttäjät klikkaavat). Suosittelemme käyttämään palveluntarjoajien tarjoamia automaattisen täytön ominaisuuksia, jos niitä on saatavilla. Jos tällaisia ominaisuuksia ei ole saatavilla, sinun on ehkä toimitettava täydelliset URL-osoitteet suoraan palveluntarjoajalle.
Voit eksportoida datasi Facebookin mainosten hallinnan avulla.
- Klikkaa mainosten hallinnan eksportointi- ja importointikuvaketta.
- Valitse vaihtoehto, jolla voit muokata eksportointia siten, että se sisältää edellä mainitut ulottuvuudet ja mittarit.
Lisätietoa
Mainosten hallinnan kenttien ja tuonti/vienti-laskentataulukon sarakkeiden nimien erot
Firebasen Android-sovellukset
Käyttämällä campaign_details-tapahtumaa voit kerätä vastaavat tiedot, jotka keräät verkkokampanjoista utm_id-parametrin avulla.
Käytä tietojen keräämiseen omaa FirebaseAnalytics.Param.CP1-parametria.
Firebasen iOS-sovellukset
AnalyticsParameterCampaign-vakion avulla voit kerätä tiedot, jotka vastaavat verkkokampanjoista utm_id-parametrin avulla kerättyjä tietoja.
Eksportoi kampanjadata LinkedInin Campaign Manager ‑työkalun avulla.
- Valitse Report Type (Raportointityyppi) ‑kohdasta Campaign performance (Kampanjan tulokset), niin voit valita CSV-eksportoinnissa käytettävän sarakenäkymän.
- Valitse vain edellä mainittuja ulottuvuuksia ja mittareita. Muutoin importointi epäonnistuu.
Lisätietoa
Microsoft
Voit eksportoida datasi CSV-tiedostona käyttämällä Microsoft Advertising ‑raportteja.
- Luo kampanjaraportti, joka sisältää edellä mainitut ulottuvuudet ja mittarit.
- Eksportoi datasi käyttämällä Lataa-vaihtoehtoa.
Voit eksportoida kampanjoiden dataa myös Microsoft Advertising Editorilla.
Käytä kampanjoiden hallintapaneelin oikeassa yläkulmassa olevaa Export (Vie) ‑vaihtoehtoa, jos haluat eksportoida kampanjadatan CSV-tiedostona.
Twitter ei tarjoa liikenteen lähteeseen ja tulotapaan liittyvää natiivitukea. Voit koodata pysyväksi liikenteen lähteeksi "twitter". Tulotavalle lisäämiesi arvojen tulee vastata yksittäisiä tulotapoja, joita käytät kunkin kampanjatunnuksen yhteydessä.
Verizon
Voit ladata ja muokata mainostajatililtäsi peräisin olevaa kampanjadataa Native Ad Platformin joukkotiedostojen avulla.
Oletuslataus sisältää lisäulottuvuuksia, joita ei voi importoida Analyticsiin. Ennen importointia sinun on poistettava kyseiset sarakkeet ja yhdistettävä rivit tarvittaessa, jotta CSV-tiedosto sisältää vain edellä mainitut ulottuvuudet ja mittarit. Muutoin importointi epäonnistuu.
Importoinnin jälkeiset tiedot
Kustannusdatan importoinnissa näet kaksi importoinnin tilaan liittyvää mittaria suoraan datan importoinnin tietosivulla:
- % importoitu: Importoitujen rivien määrä jaettuna importointitiedoston rivien määrällä. 100 % tarkoittaa, että kaikkien rivien importointi on onnistunut. Tämän mittarin avulla näet, onko importoitua dataa jätetty pois virheen vuoksi.
- Osuvuusprosentti: Niiden importoitujen rivien prosenttiosuus, jotka on yhdistetty Analytics-dataan. Laskennassa huomioidaan vain kahden edellisen vuoden aikana importoitu data. 100 % tarkoittaa, että kaikki importoidut rivit on yhdistetty.
- Tämän mittarin avulla näet, miten hyödyllistä valitusta lähteestä importoitu data on. Kustannusdata yhdistetään kussakin kustannusmäärityksessä olevien importoitujen avainten (esim.
utm_source,utm_medium,date,campaign_idja/taicampaign_name) perusteella. Pieni yhdistämisprosentti voi viitata esimerkiksi epäjohdonmukaiseen UTM-taggaukseen kampanjoissa.
- Tämän mittarin avulla näet, miten hyödyllistä valitusta lähteestä importoitu data on. Kustannusdata yhdistetään kussakin kustannusmäärityksessä olevien importoitujen avainten (esim.
Kustannusdatan importointiin liittyvät rajoitukset
- Kustannusdatan importoinnissa käytetään yhdistämistä raportoinnin/kyselyn aikana. Näin voit yhdistää importoidun kustannusdatan Analyticsin jo käsittelemiin tapahtumiin.
- Osuvuusprosentti: Tässä mittarissa huomioidaan vain kahden edellisen vuoden aikana importoitu data.