利用费用数据导入功能，您可以分析投资回报率 (ROI)，并比较所有在线广告和营销投资的广告系列效果。
费用数据导入的运作方式
借助费用数据导入功能，您可以导入由非 Google 广告系列（例如电子邮件营销广告系列和社交媒体广告）生成的数据。Google Analytics（分析）会将这些数据与收入和转化数据相结合，计算出每个广告系列、来源和媒介的非 Google 每次点击/转化费用和非 Google 广告支出回报率等指标。这有助于您比较所有广告的效果数据。您可以在“流量获取”和“非 Google 费用”报告中查看这些数据。
由于广告的实际费用在广告系列投放期间会发生变化，因此您可以为相同的广告系列 ID 定期上传数据，而 Google Analytics（分析）会使用最新的值来生成报告和展开探索。
自定义广告系列网址的作用
对付费广告系列进行投资回报率分析的关键在于将自定义广告系列参数添加到您使用的非 Google 广告系统中的所有目标网址中。这样您就可以将外部来源提供的费用数据与 Google Analytics（分析）中的会话数据进行合并。
自定义广告系列参数示例一家宠物店正在进行夏季促销。他们使用广告系列跟踪参数（utm_id、utm_campaign、utm_source、utm_medium）对其广告中包含的目标网址进行标记。最终的网址应如下所示：
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
当用户点击含有此网址的广告时，他们对这个 examplestore 网站的访问就能与 Summer Sale（夏季促销）广告系列关联起来。Google Analytics（分析）会为此次会话设置以下值：
| Google Analytics（分析）中的维度名称 | 自定义广告系列参数 | Google Analytics（分析）中设置的值 |
|---|---|---|
| 广告系列 ID | utm_id | 123_1a2b3c_abc |
| 广告系列 | utm_campaign | 夏季促销 |
| 来源 | utm_source | 广告网络 |
| 媒介 | utm_medium | cpc |
如果是 Google Analytics（分析）4 媒体资源，必须提供广告系列 ID (utm_id)、广告系列 (utm_campaign)、来源 (utm_source) 和媒介 (utm_medium)。
如果愿意，您可以在网址中添加通常用于 Universal Analytics 媒体资源的额外参数，如广告系列字词 (utm_term) 和广告系列内容 (utm_content)。不过，这些参数并非必不可少，而且无法添加到导入文件中。
这样可以确保 Google Analytics（分析）获得与会话关联的广告系列跟踪参数，并能够将 Google Analytics（分析）数据与外部费用数据源合并。
创建 CSV 文件
创建包含费用维度和指标的 CSV 文件（请参阅下文中的模板）。
上传数据
数据导入简介一文中概述了常规上传流程。
创建数据源时，请选择费用数据。
将 Google Analytics（分析）字段映射到导入的字段后，您会看到如下内容：
在第一列中，您会看到：
- 您要合并数据的 Google Analytics（分析）字段（在此示例中为“广告系列 ID”、“广告系列来源”、“广告系列媒介”、“广告系列名称”、“日期”）。此类字段也称为架构键。
- 与 CSV 中的字段相匹配的广告系列维度和指标。（例如，每日费用、每日点击次数等）
广告系列 ID、广告系列来源、广告系列媒介和广告系列名称都与您在目标网址中使用的自定义广告系列参数 utm_id、utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 相一致。
在第二列中，您需要选择 CSV 中的匹配字段：
上传数据后，Google Analytics（分析）最长可能需要 24 小时才能在报告、受众群体和探索中反映这些数据。用户必须在您上传数据后与您的广告系列互动，系统才能使这些指标和广告系列属性与用户活动相关联。
如要覆盖指标和维度值，您可以上传新的指标和维度值。
由于费用数据导入采用“报告/查询时”合并方式，并且不会更改已经过处理的数据，因此您只需从数据上传服务中删除费用数据源，即可从 Google Analytics（分析）报告中移除费用数据。
数据源详细信息
说明
- 范围：范围用来确定哪些事件将与导入维度值相关联。范围有以下四个级别：命中、会话、用户和产品。详细了解范围
- 架构：列出构成已导入数据的结构的维度和指标。您的上传文件中的标题必须与您为该数据源定义的架构保持一致。
以下针对架构列出的维度和指标仅供参考，可能并不完整；可用的实际维度和指标会在您创建数据源时显示在界面上。
| 范围 | 这些数据没有范围，因为这些数据是每日汇总数据，并汇总了每天的会话和用户中的很多事件。 |
|---|---|
| 架构 |
必须有以下维度：
必须至少有以下指标中的一项：
|
模板
以下是费用数据的 CSV 模板示例。如果您需要手动创建上传文件，请参考本示例。
| utm_id | utm_campaign | utm_source | utm_medium | date | impressions | clicks | cost |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bing_123abc | Summer_fun | bing | cpc | 2020-12-01 | 12242371 | 367271 | 36727.10 |
| facebook_456def | Fall_delight | cpc | 2020-12-01 | 3429267 | 34292 | 8573.00 | |
| twitter_789ghi | Winder_wonderland | cpc | 2020-12-01 | 9732461 | 194649 | 29197.35 |
从其他平台导入费用数据
以下各部分提供了有关从不同平台（例如，Facebook、Twitter、Microsoft）导出广告系列费用数据的一般准则，并且还提供了这些平台的原生文档链接。
由于这些平台不一定会使用与 Google Analytics（分析）相同的原生格式提供数据，因此您应确保从这些平台导出并导入到 Google Analytics（分析）中的数据采用 Google Analytics（分析）要求使用的格式（例如，ID、来源、媒介、日期）。
请确保您导出的数据能够匹配（但又不会超出）下列必需、推荐及可选的维度和指标：
- ID [必需]
- 来源 [必需]
- 媒介 [必需]
- 日期 [必需]
- 名称 [可选，但建议使用]
- 费用（可选，但希望使用）
- 点击次数（可选）
- 展示次数（可选）
收集广告系列 ID
不同的供应商（包括下面这些供应商）会采用不同的机制在广告的点击目标（即最终用户点击后会进入您网站的那个链接）中添加广告系列 ID、名称、来源和媒介。如果供应商提供自动填充功能，建议您使用；如果没有提供这类功能，您可能需要直接向供应商提供完整网址。
您可以使用 Facebook 广告管理工具来导出数据。
- 在广告管理工具中，点击“导出和导入”图标。
- 选择所需选项来自定义导出，以包含上文列出的维度和指标。
相关资源
广告管理工具中的字段名称与导入/导出电子表格中的栏名称之间的差异
Firebase Android 应用
您可以使用 campaign_details 事件来收集您用 utm_id 为网站广告系列收集的等效信息。
此外，您可以使用 FirebaseAnalytics.Param.CP1（自定义参数）来收集信息。
Firebase iOS 应用
您可以使用 AnalyticsParameterCampaign 常量来收集您用 utm_id 为网站广告系列收集的等效信息。
您可以使用营销管理工具来导出广告系列数据。
- 选择推广活动表现作为“报告类型”，以便选择要用于 CSV 导出的列视图。
- 仅选择上文列出的维度和指标（否则导入将会失败）。
相关资源
Microsoft
您可以使用 Microsoft Advertising 报告来导出您数据的 CSV 文件。
- 配置包含上文列出的维度和指标的广告系列报告。
- 使用下载选项导出您的数据。
您还可以使用 Microsoft Advertising Editor 来导出广告系列的数据。
您可以使用广告活动面板右上区域的导出选项来导出广告系列数据的 CSV 文件。
Twitter 本身不支持“来源”和“媒介”。您可以将来源硬编码为“twitter”。您为“媒介”提供的值应反映您为每个广告系列 ID 使用的具体媒介。
Verizon
您可以使用 Native Ad Platform 批量文件来下载和修改广告客户帐号中的广告系列数据。
默认的下载内容包含您无法导入到 Google Analytics（分析）中的其他维度。因此，在导入之前，您需要移除这些维度对应的列，并根据需要合并相关行，以确保 CSV 文件只包含上文列出的维度和指标（否则导入将会失败）。
费用数据导入限制
费用数据导入会采用“报告/查询时”合并方式。这样，您就可以将导入的费用数据与 Google Analytics（分析）已处理的事件相关联。
导入费用数据时只能有一个数据源。