Google Analytics y el Marco de Transparencia y Consentimiento IAB v. 2

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB es un marco técnico de estándar abierto que permite a los sitios web, los anunciantes y las agencias publicitarias obtener, registrar y actualizar el consentimiento de los consumidores para las páginas web. Google Analytics integra la versión 2 del TCF para controlar las funciones publicitarias de los clientes que usan gtag.js o Google Tag Manager.

Implementación

Los clientes pueden habilitar la compatibilidad con el TCF asignando a la propiedad de ventana siguiente el valor true:

window['gtag_enable_tcf_support'] = true

Esta propiedad window se debe definir antes de que se hagan llamadas a gtag(), y se debe incluir en cada página en la que quiera habilitar la compatibilidad con el TCF. Si la propiedad no se define o se le asigna el valor false, no se activará la compatibilidad con el TCF.

Propósitos

En el contexto del TCF, un "propósito" es una finalidad definida con la que se procesan los datos. Las etiquetas de Google Analytics implementadas a través de Google Tag Manager o gtag.js que tengan habilitada la compatibilidad con el TCF gestionarán las solicitudes que contengan la cadena de consentimiento de las siguientes maneras:

Propósito Descripción Qué ocurre en Google Analytics cuando se deniega el propósito
1 Almacenar o acceder a información guardada en un dispositivo Google Analytics no creará ni utilizará cookies relacionadas con publicidad. Las funciones de Google signals, como el remarketing y los informes "Datos demográficos" e "Intereses", no acumularán datos de los usuarios que no hayan dado su consentimiento.
3 Crear un perfil publicitario personalizado Los hits que se envíen a Google Analytics se marcarán con el parámetro npa=1.

Los eventos marcados con npa=1 no se pueden usar para personalizar anuncios ni para evaluar las audiencias de remarketing. Los usuarios que ya se hayan añadido a listas de remarketing no se verán afectados.
4 Seleccionar anuncios personalizados

Los hits que se envíen a Google Analytics se marcarán con el parámetro npa=1.

Ocurrirá lo mismo que se describe en el propósito 3.

7 Medir el rendimiento de los anuncios A allow_google_signals se le asignará el valor "false".

Google Analytics no utilizará las cookies relacionadas con publicidad. Las funciones de Google signals, como el remarketing y los informes "Datos demográficos" e "Intereses", no acumularán datos de los usuarios que no hayan dado su consentimiento.
9 Aplicar estudios de mercado para recoger estadísticas de la audiencia A allow_google_signals se le asignará el valor "false".

Ocurrirá lo mismo que se describe en el propósito 7.
10 Desarrollar y mejorar productos A allow_google_signals se le asignará el valor "false".

Ocurrirá lo mismo que se describe en el propósito 7.

Nota: Google Tag Manager y la etiqueta global de sitio web solo aceptan cadenas del TCF que se hayan implementado correctamente de acuerdo con las políticas y especificaciones técnicas del TCF. Además, deben cumplir la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea. Si tu CMP no responde en un plazo de 500 milisegundos o ves los estados "error" (error), "stub" (stub) o "loading" (cargando), la etiqueta funcionará en modo restringido: 

  • Se restringirán la lectura y la escritura de cookies de conversión de terceros y propias de Google Ads.
  • Las funciones publicitarias de Google Analytics están integradas en la versión 2 del TCF de IAB y tratarán esas solicitudes como si las recibieran con todos los propósitos denegados. Esto tendría el efecto descrito en la tabla de arriba. 
  • Las funciones de remarketing se inhabilitarán.

Solución de problemas de mensajes de error

Si tu CMP no responde en un plazo de 500 milisegundos o ves los estados "error" (error), "stub" (stub) o "loading" (cargando), la etiqueta funcionará en modo restringido. Para solucionar este problema, haz lo siguiente:

Si invocas la función manualmente para activar una etiqueta de conversión:

  • Asegúrate de que la respuesta a getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded' o 'cmpuishown' + 'useractioncomplete' se envíe en un plazo de 500 milisegundos. Estas respuestas indican que la CMP está preparada para proporcionar al usuario la opción de dar su consentimiento.

Si no invocas manualmente la función para enviar una etiqueta de conversión:

  • Colabora con tu CMP para que implemente la compatibilidad con getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded' o 'cmpuishown' + 'useractioncomplete' para indicar que el consentimiento del usuario ya está listo para usarse a través de la API en un plazo de 500 milisegundos.
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