Az Ad Manager segítségével bevételre tehet szert a nem értékesített készletéből azáltal, hogy az AdSense vagy az Ad Exchange szolgáltatás révén maximalizálja a hozamot. Az Ad Exchange szolgáltatáson keresztüli bevételszerzéshez Ad Exchange-sorokat kell használnia.
Bevált módszerek az Ad Exchange szolgáltatásnál
- Kerülje az Ad Exchange-sorok gyakoriságkorlátozását.
Ezáltal az Ad Exchange a lehető leggyakrabban versenyezhet más sorokkal, és így Ön maximalizálhatja a bevételét.
- Deaktiválja az AdSense-alapú bevételszerzést a hirdetési egységeknél.
Az AdSense és az Ad Exchange nem hívható egyidejűleg. A bevált módszer az, ha deaktiválja az AdSense-t olyankor, amikor az Ad Exchange szolgáltatást használja.
- Rendszeresen frissítse a nem értékesített sorok CPM-jét vagy CPM-értékét.
A dinamikus elosztás lehetővé teszi, hogy az Ad Exchange versenyezzen a nem értékesített készlet soraival azok CPM-je (CPM-értéke) alapján. Ennek eredményeként az Ad Exchange-hirdetések csak akkor jelennek meg, ha a versengésben le tudják győzni e sorok árait. Az árak rendszeres aktualizálása biztosítja, hogy a készlet a lehető legnagyobb hozamot érje el.
Ha mind a CPM-díj, mind a CPM-érték be van állítva, az Ad Exchange a CPM-értékkel versenyez a sorért.
Kihasználtság és CPM: Ha ismeri az adott versengő hálózat kihasználtságát, használjon CPM-értéket. A CPM-érték kiszámításához szorozza meg a hálózat CPM-díját a kihasználtság értékével. Példa: Ha a CPM-díj 2 USD, a kihasználtság pedig 75%, akkor a CPM-értéket 1,50 USD-re kell állítani.
Hány sort hozzak létre?
Az Ad Exchange-sor Ad Managerben való forgalmazásának legjobb módja az, ha egyetlen sort hoz létre készlettípusonként (korábbi nevén: környezet- vagy terjesztési típusonként), vagy ha a meglévő sorokat egyetlen sorba vonja össze, majd fiókonként egyetlen rendelésbe csoportosítja.
Ha például „Vizuális” és „Mobilalkalmazás” készlettípussal is rendelkezik, a Megjelenítés Rendelések útvonalat követve hozzon létre új rendelést, majd:
- Hozzon létre egy sort a „Vizuális” készlethez:
- Állítsa a „Típust” az Ad Exchange lehetőségre.
- Állítsa az „Internetes tulajdon aliasa” lehetőséget vizuális Ad Exchange-tulajdonra.
- Célozza meg a teljes hálózati készletet és az összes olyan méretet, amelyből szeretne bevételt szerezni.
- Hozzon létre egy másik sort a „Mobilalkalmazás” készlethez:
- Állítsa a „Típust” az Ad Exchange lehetőségre.
- Állítsa az „Internetes tulajdon aliasa” lehetőséget mobilalkalmazáson belüli Ad Exchange-tulajdonra.
- Célozza meg a teljes hálózati készletet és az összes olyan méretet, amelyből szeretne bevételt szerezni.
- A rendszer alapértelmezés szerint nem célozza a speciális hirdetési egységeket. Önnek külön meg kell céloznia őket, ha az egész készletcsoportot szeretné célozni.
- Az Ad Exchange mobilalkalmazáson belüli sorai csak a mobilalkalmazáson belüli hirdetésekre irányuló Ad Manager-kérelmekre, míg az Ad Exchange vizuális sorai csak a vizuális hirdetésekre irányuló Ad Manager-kérelmekre jogosultak.
Több Ad Exchange-sorra lehet szüksége készlettípusonként, ha:
- Ad Exchange-videósorokat használ, mert jelenleg speciális beállításokat tartalmaznak.
- Egynél több Ad Exchange-fiókot kell céloznia könyvelési vagy hozzáférési okok, illetve szerződéses feltételek miatt. Nem ajánljuk ezt a konfigurációt, helyette azt javasoljuk, hogy vonja össze tevékenységeit az alapértelmezett Ad Exchange-fiókjába.
- Meg kell akadályoznia az Ad Exchange natív hirdetéseinek a hagyományos szalaghirdetésekkel való versengését. Ebben az esetben olyan Ad Exchange-sorral kell rendelkeznie, amely csak „natív” készletméretet tartalmaz.
Többméretes kreatív és árképzés használata
Többméretes kreatív létrehozása az Ad Exchange-sorban:
- Válassza a Kreatív automatikus létrehozása lehetőséget az Ad Exchange-sorban. Aktív kreatívok nélküli sorok esetében az Ad Manager egyetlen kreatívot hoz létre a sor „Várható kreatívok” szakaszában szereplő összes készletmérettel.
- Meglévő kreatív esetén a Kreatív automatikus létrehozása elemre kattintással deaktiválja a meglévő kreatívot, és új kreatívot hoz létre a sor „Várható kreatívok” szakaszában szereplő összes készletmérettel.
Lehetséges bevételnövekedés többméretes árképzéssel
Állítson be többméretes árképzést az egységesített árképzési szabályokban. Ha különböző árakat állít be a különböző méretekhez, azzal magasabb díjat számíthat fel a nagyobb hirdetéshelyekért.
A többméretes árképzés beállítása azt jelenti, hogy a különböző hirdetésméretekkel válaszoló ajánlattevők egymással versengenek. A nagyobb verseny általában magasabb potenciális bevételnövekedést jelent az aukcióban.
Ad Exchange-sor prioritása
Bevált módszerek az Ad Exchange-sorok prioritásának módosításához:
- Nem értékesített készleteket képviselő sorok: ne állítson be 12-esnél magasabb prioritást (12-nél kisebb számot válasszon).
- Garantált sorok: ne állítson be 11-esnél alacsonyabb prioritást (11-nél nagyobb számot válasszon).
Ellenkező esetben váratlan események történhetnek.
Egyéb vezérlők használata sorcélzás helyett
Az Ad Exchange-soroknál lehetőség van célzás hozzáadására is. A bevált módszerek alapján azonban javasolt a lehető legtágabb célzást alkalmazni az Ad Exchange-soroknál. Az Ad Manager jobb vezérlőket biztosít, amelyek lehetővé teszik a tranzakciók kezelését:
- Egységesített árképzési szabályok: Segítségükkel a készlethez és a különböző készletméretekhez állíthatja be az árképzést. További információ az egységesített árképzési szabályokról.
- Védelmek: A védelmek segítenek a márka kezelésében, megakadályozzák a versengő hirdetők hirdetéseinek együttes megjelenítését, valamint meghatározzák, hogy melyik készlet álljon rendelkezésre (ha kell lennie ilyen készletnek). További információ a védelmekről.
- URL-ek: Az URL-ek azonosítják azokat a domaineket és elérési utakat, amelyeket Ön képvisel, illetve amelyeknél felhatalmazással rendelkezik hirdetések értékesítésére, valamint meghatározzák, hogy hogyan szeretné megjeleníteni készletét („Márkaneves” vagy „Félig átlátszó”). További információ az URL-ekről.
Ad Manager-elhelyezések az Ad Exchange-jelentésekben
Az Ad Manager-elhelyezést társíthatja Ad Exchange-csatornához is, így megjelenik a jelentésekben. Az Ad Exchange-csatornák csak a létrehozásuk, illetve frissítésük utáni adatokat tartalmazzák.
Ad Exchange-kreatívok nem Ad Exchange-sorokon keresztül
A dinamikus elosztás által biztosított előnyök kihasználásának érdekében a bevált módszerek alapján azt javasoljuk, hogy ne jelenítsen meg Ad Exchange-kreatívokat harmadik fél kreatívjaként nem Ad Exchange-sorokban (például hálózati sorokban). A kreatívokat inkább Ad Exchange-soron keresztül, további vezérlőkkel és szabályokkal kombinálva jelenítse meg az Ad Managerben.
