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Diferencias entre Ad Exchange y AdSense

Ad Exchange y AdSense son herramientas muy eficaces para vender su inventario de publicidad. Aunque ambas proporcionan acceso a millones de compradores, Ad Exchange se ha diseñado para editores que necesitan controles específicos con el fin de aprovechar al máximo a sus recursos de venta directa. Si la venta directa no representa una parte importante de su actividad o si los conflictos entre canales no le afectan especialmente, AdSense puede ser una solución más adecuada. 

Para aclarar las diferencias entre Ad Exchange y AdSense, hemos recopilado una lista de las funciones principales de ambas herramientas y de cómo estas funciones se integran en cada producto.

Función Ad Exchange AdSense
Anonimato Capacidad de ofrecer su inventario como inventario de marca, semitransparente, anónimo, o bien de combinar dos de estos parámetros. No hay opción de inventario anónimo.
Acuerdos preferentes Interfaz de acuerdos que permite establecer acuerdos preferentes por un CPM fijo para compradores o subastas privadas con precios mínimos y varios compradores. No hay posibilidad de configurar los acuerdos preferentes.
Filtrado y bloqueo Filtrado en la cuenta:
  • Bloqueo de redes publicitarias con certificación de Google (GCAN)
  • Bloqueo de URL
  • Bloqueo de categorías generales (si están disponibles en su idioma)
  • Bloqueo de categorías de temas delicados
  • Revisión de creatividades: revisar y aprobar/rechazar anuncios de varios anunciantes 
  • Bloqueo de anunciantes
  • Bloqueo de tecnologías publicitarias
  • Bloqueo de cookies y consumo de datos
Filtrado de reglas de bloqueo:

​Filtrado mediante reglas de habilitación:

  • Habilitar categorías delicadas
  • Tecnologías publicitarias
Filtrado en la cuenta:
  • Bloqueo de GCAN
  • Bloqueo de URL
  • Bloqueo de categorías generales (si están disponibles en su idioma)
  • Bloqueo de categorías de temas delicados
  • Revisión de creatividades: revisar y aprobar/rechazar anuncios de varios anunciantes
Generación de informes Flexibilidad en la generación de informes con la posibilidad de crear consultas basadas en parámetros definidos por el editor o usar una consulta del sistema como punto de partida. Funciones de informes estándar, como "Sitios", "Bloques de anuncios", "Tamaños de anuncio", etc.
Compradores / Anunciantes Acceso a los mismos compradores y anunciantes:
  • Anunciantes de AdWords
  • Compradores de Ad Exchange (redes publicitarias con certificación de Google). Si un comprador utiliza un comerciante no GCAN (no recomendado), solo podrán acceder a este inventario los editores Ad Exchange.
Acceso a los mismos compradores y anunciantes:
  • Anunciantes de AdWords 
  • Compradores de Ad Exchange (redes publicitarias con certificación de Google). Si un comprador utiliza un comerciante no GCAN, los editores AdSense no tendrán acceso a este inventario.
Permisos de proveedores de tecnología Ad Exchange permite todos los proveedores. Los editores pueden bloquear a cualquier proveedor. La mayoría de los proveedores están permitidos. Los editores no tienen la opción de bloquear a un proveedor.
Asignación dinámica Asignación dinámica en DFP o DFP Small Business. Asignación dinámica en DFP o DFP Small Business.
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