Élargir votre couverture sur les mobiles à l'aide du ciblage sur le même appareil

Pour élargir votre couverture sur les mobiles et améliorer vos performances au niveau de l'inventaire des applications, vous pouvez cibler les utilisateurs du Web mobile de l'inventaire des applications mobiles à l'aide du ciblage sur le même appareil. Cette fonctionnalité s'applique au niveau du système d'enchères et inclut tous les sous-comptes.

Fonctionnement du ciblage sur le même appareil

Pour les impressions d'applications où Google peut associer l'identifiant d'un appareil mobile (IDFA pour iOS, identifiant publicitaire pour Android) à un cookie Web mobile sur l'appareil concerné, Authorized Buyers supprime l'IDFA ou l'identifiant publicitaire de la demande d'enchères et le remplace par l'ID du cookie Web mobile de l'appareil.

Ces impressions d'applications incluant un ID de cookie Web mobile, vous pouvez utiliser celui-ci pour cibler des utilisateurs, limiter la fréquence d'exposition ou effectuer d'autres tâches propres à votre méthodologie d'enchères.

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Pour une efficacité optimale, Authorized Buyers détermine la forme d'identification de l'utilisateur la plus intéressante pour votre système d'enchères en fonction de votre historique d'enchères. Cet identifiant est ensuite transmis dans la demande d'enchères pour l'impression d'application. De ce fait, certaines impressions d'applications transmettent toujours l'IDFA ou l'identifiant publicitaire dans la demande d'enchères comme d'habitude, sans les remplacer par un ID de cookie Web mobile.

Dans tous les cas, Authorized Buyers ne fournit pas l'IDFA ou l'identifiant publicitaire et l'ID de cookie Web mobile dans la même demande d'enchère : c'est uniquement l'un ou l'autre. Les acheteurs ne peuvent pas indiquer les utilisateurs pour lesquels Ad Exchange doit appliquer cette fonctionnalité ou pas.

Activer le ciblage sur le même appareil dans votre système d'enchères

Avant de bénéficier de l'activation du ciblage sur le même appareil, consultez les bonnes pratiques liées à l'achat d'emplacements publicitaires pour mobile sur Authorized Buyers et assurez-vous que votre système d'enchères répond aux critères suivants :

• Il doit être en mesure de recevoir et de répondre aux demandes d'enchères pour l'inventaire d'applications.

  Cette solution ne fonctionnera pas correctement si votre configuration de préciblage contient une liste de cookies et de sites Web pour ordinateur ou pour mobile, ou tout autre élément limitant la capacité de votre système d'enchères à accepter des demandes d'enchères pour l'inventaire d'applications. Si nécessaire, vous pouvez paramétrer une nouvelle configuration de préciblage ciblant l'inventaire d'applications.

• Il doit être capable d'interpréter et de répondre aux demandes d'enchères pour l'inventaire d'applications qui n'incluent pas un IDFA ni un identifiant publicitaire.

  Quand Authorized Buyers applique cette fonctionnalité à une impression d'application, le champ encrypted_advertising_id peut être laissé vide.

• Il doit pouvoir utiliser la valeur google_user_id ou hosted_match dans la demande d'enchères pour une impression d'application.

  Quand Authorized Buyers applique cette fonctionnalité à une impression d'application, la valeur google_user_id ou hosted_match est basée sur le cookie Web mobile. Le système d'enchères doit être capable d'intégrer et d'utiliser cette valeur.

Contactez votre représentant Authorized Buyer​​​​​​​s​​​​​​​ pour commencer le processus d'activation.