Le offerte in tempo reale (RTB) costituiscono la procedura di acquisto e vendita dell'inventario pubblicitario digitale. Questa procedura avviene in meno di un secondo.
Su Authorized Buyers puoi usare RTB per valutare ogni impressione disponibile e fare un'offerta. Questa soluzione è disponibile per tutti gli acquirenti Authorized Buyers che hanno un ad server o motore di offerta. Non è necessario alcun contratto aggiuntivo, ma nel contratto di Authorized Buyers sono indicati Termini e condizioni d'uso.
Contattaci se vuoi configurare offerte in tempo reale o ricevere ulteriori informazioni.
Termini da conoscere
Publisher: un proprietario di una pagina web.
Cookie: un dato di piccole dimensioni che potrebbe monitorare le visite a un sito web, memorizzare i prodotti presenti in un carrello degli acquisti digitale o aiutare a personalizzare l'esperienza sulle pagine web.
Annunci personalizzati: annunci digitali che consentono agli inserzionisti di raggiungere gli utenti in base ai loro interessi e dati demografici.
Partner pubblicitari: inserzionisti che collaborano con Google e publisher per acquistare spazio pubblicitario su una pagina web. Nello Spazio economico europeo (SEE), il publisher deve avere il consenso per l'elaborazione dei cookie e fornire informazioni relative ai partner pubblicitari con cui condivide i dati.
Come funziona RTB
Con le offerte in tempo reale, la rete può ricevere ed esaminare l'inventario precedentemente filtrato in modo da stabilire e fare offerte.
Leggi la documentazione dettagliata per gli sviluppatori nel Protocollo delle offerte in tempo reale (RTB) di Authorized Buyers.
Una volta creato l'account, ecco che cosa accade:
1. Specifica l'inventario da ricevere con il pretargeting
Le richieste di offerta filtrate vengono inviate in base alla configurazione di pretargeting. Queste richieste specificano i criteri di targeting, ad esempio la suddivisione in fasce orarie, la lingua, l'area geografica e così via. Puoi specificare il numero massimo di richieste (query al secondo) che il tuo sistema può ricevere.
2. Ricevi parametri di chiamata dell'annuncio precedentemente filtrati
Al sistema vengono trasmessi i seguenti parametri:
- Intestazione HTTP con l'URL del referrer (per i siti legati al brand)
- Informazioni sul targeting, ad esempio geografico o per verticale
- Indirizzo IP dell'utente troncato (IPV4 e IPV6)
- ID cookie dell'utente criptato
- Restrizioni dell'unità pubblicitaria, ad esempio, numero limitato di inserzionisti, tipi di annunci o verticali dei prodotti
3. Il sistema analizza la chiamata dell'annuncio, aggiunge altre informazioni per il targeting e invia l'offerta
Se inviata, l'offerta include quanto segue:
- Offerta CPM
- Reindirizzamento della creatività o ID creatività ospitato su Google
Regole relative ai dati
Google rispetta i dati affidati dai publisher Ad Manager. Gli acquirenti che utilizzano RTB devono osservare la sezione dedicata delle norme per gli acquirenti.