認定バイヤーでは、モバイルアプリ広告枠の入札リクエストでの広告掲載 ID（IDFA）または Google 広告 ID（AAID）の受け渡しがサポートされています。
iOS デバイス用の広告掲載 ID（IDFA）
iOS デバイスでは、アプリの App Tracking Transparency（ATT）プロンプトに同意したユーザーごとに、デベロッパーやマーケティング担当者がユーザー行動をトラッキングし、その情報を広告掲載に活用できるようにする識別子が提供されます。デベロッパーやマーケティング担当者は、ユーザー行動をトラッキングし、その情報をターゲティング、フリークエンシー キャップ、コンバージョン アトリビューションなど、広告掲載に活用できます。
IDFA の主な機能は次の 2 つです。
- ユーザーがいつでも自由にリセットできます。
- ユーザーは以下の方法で、IDFA を利用したリマーケティングを無効にできます。
a. 古いデバイス（iOS 14.5 以前）では、「広告トラッキング制限」（LAT）と呼ばれるデバイス設定を有効にして、広告主が行動ターゲティング広告で IDFA を使用することを制限できます*
b. 新しいデバイス（iOS 14.5 以降）では ATT プロンプトを拒否します
詳しくは iOS デベロッパー ライブラリをご覧ください。
* ユーザーのデバイスで LAT 設定が有効になっている場合、認定バイヤーでは IDFA は渡されません。
Android デバイス用の Google 広告 ID（AAID）
Android デバイスからの広告枠の入札リクエストで受け渡される AAID により、広告掲載を目的とする、デバイス固有の一意でリセット可能な ID が提供されます。これは IDFA と同様のものです。複数のユーザーが使用するタブレットであっても、この ID はユーザーごとに一意に割り当てることができます。
IDFA の特徴、暗号化、技術的な詳細は広告 ID でも同様です。
ビッダーのモバイル ID への対応
認定バイヤーでは、上記の ID の値を入札リクエストの mobile.encrypted_advertising_id フィールドで渡します。このフィールドには IDFA または AAID の値が含められます。
AAID は常にハッシュ形式ではない未加工の値ですが、IDFA はハッシュ形式の場合とそうでない場合があります。入札リクエストにハッシュ形式ではない値が指定されている場合、iOS と Android のどちらの値かは、platform フィールドで判断できます。ハッシュ形式の IDFA 値には、代わりに mobile.encrypted_hashed_idfa フィールドが使用されます。
デベロッパー向けの詳しいドキュメントとして、認定バイヤーのリアルタイム ビッダー（RTB）プロトコルや、ユーザーデータの扱いに関する説明をご覧ください。また、広告 ID を復号化する方法もご確認ください。
パブリッシャーによる無効化
パブリッシャーがモバイルアプリ内広告に関連する 3 つのデータ コントロール（データ収集、リマーケティング、インタレスト ベース ターゲティング）をすべて無効にしている場合、入札リクエストに ID は含められません。
詳しくは、広告のブロックとパブリッシャーの設定に関する説明をご覧ください。